企业宣传方案

公司宣传方案导读：我根据大家的需要整顿了一份有关《公司宣传方案》的内容，具体内容：公司宣传旨在扩大公司在消费者中的出名度。本文是我整顿的，欢迎参阅。1网络是公司进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有助于公司树立自己的...公司宣传旨在扩大公司在消费者中的出名度。本文是我整顿的，欢迎参阅。1网络是公司进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有助于公司树立自己的网上品牌，对公司的长遥发展，公司文化，公司品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：20XX年全球互联网顾客已超出5亿到20XX年将达成15亿;中国20XX年互联网直接受渗入为8亿美元;达成20XX年全球商业的二分之一将在网上入行互联网正变化着经济，变化着人们获取信息的方式，公司如果不及早投身网络经济大潮，必将被裁减网站重要内容涉及：公司介绍、项目介绍、公司员工、公司风采等内容，公司网站重要定位于公司形象宣传、公司介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不停进一步、规模不停的扩大，对公司风站的需求不仅仅满意于对公司形象的宣传，如何通过公司网站为公司的准客户、客户提供更多、更加好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过公司网站理解到更快捷、全方面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在第一章客户需求分析1.1客户现状我们面对面的交流只有充足理解了公司的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和某些局限性等各方面的信息，我们才干为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口1.2客户抱负中的公司网站2.1公司网站定位我们将把建设的网站定位于：呈现公司形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的具体含义为：1、通过网站来达成全方位呈现公司形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传公司形象的全新***;2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料2.2网站内容规划本次建设的网站重要内容规划以下：2.2.1、网站首页网站首页是公司网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的核心要素网站重要规划的内容有：公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、公司邮箱渗入口、全文搜索工具、在线调查、公司形象Flash、友情连接、网站流量统计分析2.2.2、公司介绍公司介绍是集中展示公司形象的栏目，风格一致，体现出大公司的风范其重要涉及下列小栏目：公司介绍、经营理念、发展战略、公司风采2.2.3、新闻动态公布系统最新动态栏目重要用来公布公司新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一种及时的理解此栏目，可让客户在线实时管理，公布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻2.2.4、产品实时公布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、具体内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品公布实时更新、在线招商，合作代理2.2.5、公司留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过互相直接的交流，能够为您找到潜在客户，和某些市场信息公布留言、查看留言2.2.6、服务信息通过后台公布，全部服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过核心字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息2.2.7、人才中心现在诸多公司都运用公司网站平台公布招聘信息，这样不仅能够充足运用现有资源，同时比传统的职业服务中心更含有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目重要设立下列内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐2.2.8公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能呈现出大公司的风采独领行业巨头的气势2.2.9网站技术原则首页FLASH动画严格控制在100K之内，确保5-6秒钟能完毕下载，网站所提供的资料精确，错字率在0.5%下列，需建设数据库的资料及时输入数据库，确保数据能被对的调用;搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完毕、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站***病毒、黑客的攻击，确保网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、CHINANET传输中断等等);公司级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章网站设计制作明细表网页设计制作明细表项目内容网站首页设计创意：普通原则形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、公司标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制订网站整体风格和突出公司形象的重要页面,重要通过Flash动画展示精美创意门户型、静态页面制作支持IE4.0和Netscape4.0以上浏览器LOGO设计：用于网站上的公司形象标志BANNER广告条：原则Gif型468*60像素、6帧以内gif动画，原则Flash型468*60像素、6秒以内Flash动画、图片解决10元/张超出10张为5元/张、JAVA动态效果、常规效果选用GIF动画6帧以内,按客户提出的设计规定制作FLASH动画，含有交互功效的演示动画、卡通动画、FLASH动画附加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算反馈表：接受访问者的意见,意向等计数器：可直接让您理解到网站的访问量公司论坛BBS：委托制作,风格和整个网站统一，支持多顾客多专项模式，可显示电子签名档，Web方式的管理员管理系统网站中文全文检索功效：普通指大型网站的站内检索，顾客可通过核心字搜索到任何包含核心字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做含糊查询新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块,重要用于网站新闻的更新操作简便,减少对日常维护人员的技术规定留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并能够设定分页页数，有新留言增加时能够用来告知页主会员注册系统：公司顾客能够在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范畴并成为预备会员,并提交到顾客管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的对应服务网上调查：客户调查是公司实施市场方略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简朴、调查的问题不受限制，能够在一种网站上同时入行两个以上的调查.基于Web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并能够根据公司需求设计调查问卷的风格产品实时公布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、具体内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品公布实时更新，在线招商，合作代理第四章网站推广与宣传建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据CNNIC权威机构研究表明：80%的顾客通过搜索引擎得知新网站第五章项目投资预算方案1：动态页面网站价格：4500元实施时间：15天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画客户可***管理网站空间大小(100M)，邮局大小(100M)方案2：公司动态网站价格：8000元实施时间：30天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动画电子商务系统，商品驿站体现公司文化客户可***管理网站空间大小(500M)，邮局大小(100M)涉及一种网络推广服务，3721网络实名第六章服务与技术支持一、技术支持我们提供长久的技术支持工作，使客户得到完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改善负责对顾客的技术性指导及支持工作不定时地发送有关的内部技术资料及文档，对顾客提出的技术疑难问题予以解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在顾客提出对应请求时，针对顾客的需求，提供对应的技术支持，以提高效率、减少成本二、售后服务1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定时邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作确保客户的网站的正常使用4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调节(不涉及大幅度的调动)2第一部分：市场分析这部分应当涉及广告策划的过程中所进行的市场分析的全部成果，觉得后续的广告方略部分提供有说服力的根据。一、营销环境分析1、公司市场营销环境中宏观的制约因素。(1)公司目的市场合处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：与否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?与否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景公司的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。公司的供应商与公司的关系产品的营销中间商与公司的关系3、市场概况。(1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一种时期中的变化将来市场规模的趋势(2)市场的构成：构成这一市场的重要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于重要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?将来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无临时性?有无其它突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费潮流多种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年纪现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：购置的动机购置的时间购置的频率购置的数量购置的地点(3)现有消费者的态度：对产品的爱慕程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购置程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性：总量年纪职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购置行为：现在购置哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购置计划?有无可能变化计划购置的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者：机会与威胁优势与劣势重要问题点(3)目的消费者：目的消费群体的特性目的消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特性分析。(1)产品的性能：产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量：产品与否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质：产品的重要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺：产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者与否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装：产品的外观和包装与否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有无缺欠外观和包装在货架上的同类产品中与否醒目?外观和包装对消费者与否含有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较：在性能上有何优势?有何局限性?在价格上有何优势?有何局限性?在材质上有何优势?有何局限性?在工艺上有何优势?有何局限性?在消费者的认知和购置上有何优势?有何局限性?2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的重要标志(2)产品处在什么样的生命周期(3)公司对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析。(1)公司赋予产品的形象公司对产品形象有无考虑?公司为产品设计的形象如何?公司为产品设计的形象有无不合理之处?公司与否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知：消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与公司设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?4、产品定位分析。(1)产品的预期定位：公司对产品定位有无构想?公司对产品定位的构想如何?公司对产品的定位有无不合理之处?公司与否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何?消费认知的定位与公司设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果：产品的定位与否达成了预期的效果?产品定位在营销中与否有困难?5、产品分析的总结。(1)产品特性：机会与威胁优势与劣势重要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势重要问题点(3)产品的形象：机会与威胁优势与劣势重要问题点(4)产品定位：机会与威胁优势与劣势重要问题点(4)产品定位：机会与威胁优势与劣势重要问题点四、公司和竞争对手的竞争状况分析1、公司在竞争中的地位。市场占有率消费者认识公司本身的资源和目的2、公司的竞争对手。重要的竞争对手是谁?竞争对手的基本状况竞争对手的优势与劣势竞争对手的方略3、公司与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势重要问题点五、公司与竞争对手的广告分析1、公司和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用重要内容2、公司和竞争对手以往广告的目的市场方略。广告活动针对什么样的目的市场进行?目的市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?3、公司和竞争对手的产品定位方略。4、公司和竞争对手以往的广告诉求方略。诉求对象是谁诉求重点如何诉求办法如何5、公司和竞争对手以往的广告体现方略。广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?广告创意如何，有何优势?有何局限性?6、公司和竞争对手以往的广告媒介方略。媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告公布的频率如何，有何优势?有何局限性?7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果?广告在变化消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其它方面有何效果?广告投入的效益如何?8、总结。竞争对手在广告方面的优势公司本身在广告方面的优势公司以往广告中应当继续保持的内容公司以往广告突出的劣势第二部分：广告方略一、广告的目的1、公司提出的目的。2、根据市场状况能够达成的目的。3、对广告目的的表述。二、目的市场方略1、公司原来市场观点的分析与评价。(1)公司原来所面对的市场：市场的特性市场的规模(2)公司原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势重要问题点重新进行目的市场方略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的原则：(2)各个细分市场的特性：(3)各个细分市场的评定：(4)对公司最有价值的细分市场：3、公司的目的市场方略。(1)目的市场选择的根据：(2)目的市场选择方略：三、产品定位方略1、对公司以往的定位方略的分析与评价。(1)公司以往的产品定位：(2)定位的效果：(3)对以往定位的评价：2、产品定位方略。(1)进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度(2)对产品定位的表述：(3)新的定位的根据与优势：四、广告诉求方略1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述：(2)诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析：(2)对全部广告信息的分析：(3)广告诉求重点的表述：3、诉求办法方略。(1)诉求办法的表述(2)诉求办法的根据：五、广告体现方略1、广告主题方略。(1)对广告主题的表述：(2)对广告主题的根据：2、广告创意方略。(1)广告创意的核心内容：(2)广告创意的阐明：3、广告体现的其它内容。(1)广告体现的风格：(2)多种媒介的广告体现：(3)广告体现的材质：六、广告媒介方略1、对媒介方略的总体表述：2、媒介的地区：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的根据选择的重要媒介选用的媒介介绍5、媒介组合方略：6、广告公布时机方略：7、广告公布频率方略：第三部分：广告计划一、广告目的二、广告时间在各目的市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目的市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告体现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告体现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格：5、各媒介广告的制作规定：七、广告公布计划1、广告公布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介公布排期表：八、其它活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其它活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用：3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其它活动所需要的费用：6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介公布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应当涉及为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其它需要提供应广告主的资料。1、市场调查问卷。2、市场调查访谈提纲。3、市场调查报告。3一.前言随着我县经济的发展，新生中小公司的适量不停增加。对中小公司进行资信评定、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传重要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达成增加公司出名度，扩展业务等目的。二.市场分析(一)公司经营状况分析通过公司领导和员工的共同努力，我们公司获得了良好的收益。资产运行平稳。但是公司现在所面临的一种重大问题是出名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强公司的出名度。(二)产品分析公司的重要产品是为中小公司提供资信评定、担保与反担保、追偿、清