家具市场调研报告1

创造方法学市场调研报告学院：设计与艺术学院班级：艺包103班学号：201009020116姓名：曹放指导老师：贺雪梅家具设计的市场调研报告中国的家具工业在过去的二十年内取得了飞速的发展，经过改革开放的发展，中国现在以成为世界家具生产大国，消费大国，出口大国。2003年，中国家具行业产值已达2040亿元人民币，居世界第二位，仅次于美国。当前，我国如何实现从家具大国向家具强国的转变，已成为我国家具行业继续解决的问题。中国目前已加入WTO，国内家具市场将逐渐国际化，市场争取日趋激烈，从根本上来说，市场竞争的根本是产品竞争，于家具的产品而言，其实质表现为产品设计的竞争，在国内国际市场竞争日趋激烈的今天，开发产品和拓展市场已成为家具企业运作的中心，而如何实现产品开发设计与市场的精确对接也成为家具企业极为关注的焦点。中国家具业发展至今，取得了长足进步。这从我国的家具的数量，产值，质量，装备等方面的统计数字得到印证。但是有了规模的同时，竟很难拿出一件称得上国内经典的产品，也难以找出一位国内外认可的家居设计师。在20世纪如此丰富多彩的现代化家居设计的舞台上，竟然没有中国人的一席之地。家具业作为传统的行业，设计在其中有着很大的推动作用，而现在很多的家具企业对于自主设计的认识不到位，对于原创的设计不重视，甚至有些老板对于抄袭的作品趋之若鹜，对于原创的设计直接否定，很多企业都没有专门的设计开发部门，只是从国内外的展会抄些式样回来，自己依据经验做出结构的设计，再以比人家低的价格卖出。可想而知，以这种模式经营的企业，永远只能在人家后面跑。产品的设计应当是本国文化的一种延伸。产品的设计是通过对产品材料，结构，和形式的确定，建构起具有一定的功能特性的产品方案与模型。这是一个将不同学科知识加以综合，将不同文化加以整合的过程。产品设计作为技术和艺术的结合，应以科技，智能和文化为基础，以艺术的形式为创造手段。可以说，设计本来就是一种文化的创造。中国有五千年悠久灿烂的文化，是一个有深厚文化底蕴的国家。而家具包涵有太多太多的文化韵味，明清家具正是以其独有的中国文化味道深深吸引着众多人。我们知道意大利的家具设计很强，而意大利的家具设计成功之处正是在于他们有艺术的沉淀和文化的积累，每一个设计都有很浓郁的本国特色。我们的中国文化有很深的积淀，如何去提炼挖掘时一个让我们设计师好好考虑的问题。目前国内有一些厂家在这方面做得已经相当不错。他们的成功告诉我们，只有植根于中国传统文化，增强我国家具企业的原创设计能力，才能走出一条属于中国家具业自己的道路。现代社会已经进入一个消费多元化的时代，家具消费也不例外，消费者的需求在不断地变动，市场日益显现不确定性。于此同时，我们的很多家具企业却缺少对消费者动态的把握，只是凭简单的模仿，一味地跟在别人后面生产，设计家具，凭自己的经验和感觉揣测消费者。虽然有些企业也在实施顾客档案管理或跟踪服务，但做得却很不彻底，由于市场调查力度不够，难以准确把握顾客的动态需求，必然导致信息失真，进而导致产品市场定位不准确，经营决策失误。现代的市场营销环境在不断变化，企业对市场信息的实时需要比任何时候都强。我国家具企业大多借每年的二次展会的契机开发新系列，市场针对性差，往往凭设计师或企业高层的经验，一旦新产品推广不利，市场规模将骤减。在产品开发的过程中，如何有针对性地切中市场是很值得考虑的问题。要解决这个问题必须对市场有很深的了解。要使设计来自市场，满足市场，创造市场，这就要求销售人员的观念必须得到更新，销售市场必须比以往任何时候更进一步的介入企业的新产品研制以往我国家具企业的市场人员只是就市场做市场，设计出什么产品就尽其所能去推销这些产品，而我们的设计人员却是就设计而设计，脱离市场做设计，闭门造车，这样使得我们的设计与市场相脱节，结果设计人员与销售人员常常就一些产品的销售状况不佳的原因吵得不可开交。而现在我们的销售人员不应只是传统观念中的推销人员。没有一体化的市场营销和明确的设计开发理念的整合，就不能产生得到市场肯定的优秀产品。让更多的产品设计师去销售，让更多的销售人员参加设计，是设计体质的发展方向，即销售介入设计。要做到这些就需要我们重构企业的设计管理流程体系，使其成为市场与设计结合的平台，从而实现我们所希望的家具设计的市场准确定位。当今的中国市场，宜家家居已成为一个很不错的一个卖场。下面就宜家家居进行简单的分析。宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。宜家风格是指瑞典的家具厂商宜家的家具产品的设计风格：简约,清新,自然;收纳性特别强；易搬动和自行拆装；所用材料不贵重；时尚简单不繁杂,设计一定要实用性强，简单而巧妙。符合年轻人对生活的品味要求。适合中产阶级人群。宜家在国外主要是受常搬家且住房面积不是很大的年轻人的喜爱。宜家家居商场的室内设计同商场本身的家居设计风格一致——简约，清新，自然，以最少的成本达到最好的视觉与功能效果。笔者是做建筑设计的，个人认为宜家的室内设计风格可与法国蓬皮杜艺术中心类比。如果要说风格，亦可