2023年影视出品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

影视出品行业报告/庞文报告PAGE1影视出品行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z30504概述 31501一、影视出品产业未来发展前景 422336(一)、我国影视出品行业市场规模前景预测 425986(二)、影视出品进入大规模推广应用阶 4685(三)、中国影视出品行业的市场增长点 49670(四)、细分影视出品产品将具有最大优势 55468(五)、影视出品行业与互联网等行业融合发展机遇 58680(六)、影视出品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 630859(七)、影视出品行业发展需要突破创新瓶颈 75438二、2023-2028年影视出品行业企业市场突围战略分析 823810(一)、在影视出品行业树立“战略突破”理念 827923(二)、确定影视出品行业市场定位、产品定位和品牌定位 810161、市场定位 9129142、产品定位 9133643、品牌定位 104936(三)、创新寻求突破 11259051、基于消费升级的科技创新模式 1134512、创新推动影视出品行业更高质量发展 12144013、尝试业态创新和品牌创新 1351044、自主创新+品牌 1422544(四)、制定宣传计划 1511761、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 15227722、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 15163743、策略三：学会使用网络营销 1618657三、影视出品企业战略目标 1730139四、影视出品行业财务状况分析 1721515(二)、现金流对影视出品业的影响 206001五、影视出品行业政策环境 2019314(一)、政策持续利好影视出品行业发展 2010568(二)、影视出品行业政策体系日趋完善 211258(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 2110883(四)、宏观环境下影视出品行业定位 222153(五)、“十三五”期间影视出品业绩显著 2223065六、关于“十四五”影视出品业发展战略规划的建议 2323697(一)、影视出品业“十四五”战略规划简介 233841、影视出品业的社会化 2353382、大规模的影视出品业 2432453(二)、“十四五”期间影视出品业的市场应用方向 245580(三)、十四五”期间影视出品业的发展重点 2520563七、影视出品行业企业转型思考（2023-2028） 2526649(一)、影视出品业的内生延伸——选择与定位 2614370(二)、影视出品跨行业转型延伸 2631145(三)、影视出品企业资本计划分析 2631006(四)、影视出品业的融资问题 2725549(五)、加强影视出品行业人才引进，优化人才结构 272312八、影视出品行业未来发展机会 2818479(一)、在影视出品行业中通过产品差异化获得商机 288737(二)、借助影视出品行业市场差异赢得商机 298774(三)、借助影视出品行业服务差异化抓住商机 2915192(四)、借助影视出品行业客户差异化把握商机 296477(五)、借助影视出品行业渠道差异来寻求商机 3025309九、影视出品行业多元化趋势 3032529(一)、宏观机制升级 305693(二)、服务模式多元化 3118961(三)、新的价格战将不可避免 3119577(四)、社会化特征增强 313529(五)、信息化实施力度加大 3118866(六)、生态化建设进一步开放 32189711、内生发展闭环,对外输出价值 32208362、开放平台,共建生态 3229487(七)、呈现集群化分布 3313125(八)、各信息化厂商推动影视出品发展 3323888(九)、政府采购政策加码 3420540(十)、个性化定制受宠 3421629(十一)、品牌不断强化 3424602(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 359683(十三)、一体式服务为发展趋势 3517903(十四)、政策手段的奖惩力度加大 3520728十、“疫情”对影视出品业可持续发展目标的影响及对策 3628722(一)、国内有关政府机构对影视出品业的建议 362609(二)、关于影视出品产业上下游产业合作的建议 3727424(三)、突破影视出品企业疫情的策略 37

概述近年来，影视出品行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了影视出品的应用场景。一方面，进一步提升影视出品产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，影视出品技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了影视出品应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，影视出品行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到影视出品公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年影视出品行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉影视出品行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、影视出品产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。影视出品技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，影视出品的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国影视出品行业市场规模前景预测影视出品技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对影视出品的应用需求也会增加。(二)、影视出品进入大规模推广应用阶中国影视出品技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的影视出品已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用影视出品的时代已经到来。(三)、中国影视出品行业的市场增长点据不完全统计，影视出品行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个影视出品市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的影视出品行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分影视出品产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括影视出品管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与影视出品相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、影视出品行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对影视出品的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。影视出品电子商务将迅速发展。业界建立了影视出品质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测影视出品质量和重要安全指标，实现影视出品监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持影视出品产业与互联网等产业的融合与发展，丰富影视出品产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，影视出品产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是影视出品行业与相关产业整合发展的案例，是影视出品产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生影视出品行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进影视出品产业的发展。以前，影视出品利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持影视出品行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进影视出品行业的发展中发挥巨大作用，并使影视出品行业得以找到新的利润点。建立新的影视出品产业发展盈利模式和发展模式。(六)、影视出品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进影视出品相关专业影视出品体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大影视出品专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区影视出品从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的影视出品团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是影视出品行业发展的基础。目前，人才已成为制约影视出品行业发展的重要因素。如何解决影视出品专业人士的问题，不仅需要改进高校的影视出品。建立专业人才的影视出品体系，建立满足市场需求的影视出品专业，正确定位影视出品专业人才，还需要建立影视出品专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的影视出品专业人才的影视出品体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际影视出品产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的影视出品技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的影视出品人才培训体系合作，并初步打算引进国外影视出品技术人才培训是快速建立中国影视出品人才培训体系的重要途径。(七)、影视出品行业发展需要突破创新瓶颈影视出品的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对影视出品的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，影视出品需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、2023-2028年影视出品行业企业市场突围战略分析(一)、在影视出品行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。影视出品行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对影视出品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破影视出品产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定影视出品行业市场定位、产品定位和品牌定位影视出品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位影视出品行业市场定位是指竞争对手现有影视出品产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位影视出品行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。影视出品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：影视出品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。影视出品行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是影视出品行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是影视出品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。影视出品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上影视出品行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，影视出品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位影视出品行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。影视出品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的影视出品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。影视出品品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。影视出品行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。影视出品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动影视出品行业更高质量发展影视出品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国影视出品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与影视出品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，影视出品商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小影视出品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小影视出品企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国影视出品行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于影视出品行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国影视出品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励影视出品企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升影视出品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。影视出品行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国影视出品规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国影视出品发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动影视出品行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是影视出品行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。三、影视出品企业战略目标影视出品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有影视出品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设影视出品直销店、店铺。四、影视出品行业财务状况分析(一)、影视出品行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年影视出品行业部分龙头企业的主要影视出品数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，影视出品公司各项指标持续加强，影视出品策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底影视出品行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18影视出品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28影视出品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期影视出品和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与影视出品业态影视出品以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因影视出品影视出品项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对影视出品业的影响从现金流的角度，我们可以分析医影视出品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着影视出品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对影视出品行业的发展和生存产生重大影响。五、影视出品行业政策环境(一)、政策持续利好影视出品行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋影视出品、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为影视出品行业前景将会更加辽阔。(二)、影视出品行业政策体系日趋完善近年来,国内影视出品产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与影视出品紧密相关的政策文件,为影视出品发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于影视出品管理的文件,在影视出品行业发挥了重要影响；针对影视出品业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于影视出品发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对影视出品领域的大力投入,国内影视出品技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开影视出品专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下影视出品行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间影视出品业绩显著影视出品因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设影视出品,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥影视出品的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是影视出品的建设可带来的效应。立足影视出品建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使影视出品的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与影视出品发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、关于“十四五”影视出品业发展战略规划的建议(一)、影视出品业“十四五”战略规划简介根据《影视出品业发展“十四五”规划》的部署，我国影视出品业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大影视出品行业企业的知名度。随着影视出品业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，影视出品业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、影视出品业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了影视出品业的社会化建设。目前，我国影视出品业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与影视出品行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破影视出品业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的影视出品业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了影视出品业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，影视出品业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的影视出品业从影视出品业的发展时期来看，影视出品业的市场发展程度决定了影视出品业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，影视出品业管理的社会化是其规模化的保障。随着影视出品业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，影视出品业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间影视出品业的市场应用方向“十四五”期间，我国影视出品业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国影视出品行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国影视出品行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的影视出品行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国影视出品业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内影视出品行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的影视出品企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内影视出品企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国影视出品行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领影视出品行业的市场。(三)、十四五”期间影视出品业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前影视出品市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内影视出品行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内影视出品企业要发展壮大，这就要求影视出品企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、影视出品行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对影视出品业内外部环境的分析和SWOT分析，得出影视出品业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现影视出品业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、影视出品业的内生延伸——选择与定位目前，影视出品业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于影视出品行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。影视出品企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•影视出品行业细分市场全覆盖•影视出品业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、影视出品跨行业转型延伸如今，影视出品+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是影视出品企业转型发展的可行方向之一。同时，影视出品企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、影视出品企业资本计划分析近年来，影视出品行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中影视出品企业战略目标的重要手段。对于大多数影视出品企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与影视出品行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，影视出品企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、影视出品业的融资问题新时期，影视出品业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，影视出品企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。影视出品业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强影视出品行业人才引进，优化人才结构目前，影视出品行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的影视出品人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强影视出品行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向影视出品行业的上游延伸。八、影视出品行业未来发展机会(一)、在影视出品行业中通过产品差异化获得商机影视出品行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。影视出品企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的影视出品产品差异可以进一步细分为：(1)影视出品行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)影视出品行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)影视出品行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助影视出品行业市场差异赢得商机影视出品行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助影视出品行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在影视出品行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助影视出品行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护影视出品的行业市场。(五)、借助影视出品行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识影视出品行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终影视出品客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、影视出品行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重影视出品事业,转为侧向影视出品产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的影视出品服务模式相对比较单一。在城市,影视出品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的影视出品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的影视出品产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的影视出品领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强影视出品当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是影视出品行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当影视出品行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,影视出品更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态影视出品行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类影视出品项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的影视出品项目。伴随着各地影视出品项目建设风生水起,中国影视出品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国影视出品建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级影视出品项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国影视出品项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展影视出品项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧影视出品项目建设。未来一段时间,中国中西部地区影视出品项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的影视出品水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的影视出品产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部影视出品打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动影视出品发展各级厂商推动下的影视出品建设商业模式,整体的特点就是影视出品的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当影视出品的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速影视出品产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几