2023年运动服装行业市场突围建议及需求分析报告

运动服装行业报告/庞文报告PAGE1运动服装行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z31972申明 327832一、运动服装行业（2023-2028）发展趋势预测 314626(一)、运动服装行业当下面临的机会和挑战 3163(二)、运动服装行业经营理念快速转变的意义 425233(三)、整合运动服装行业的技术服务 55989(四)、迅速转变运动服装企业的增长动力 57485二、运动服装行业政策环境 616942(一)、政策持续利好运动服装行业发展 61437(二)、运动服装行业政策体系日趋完善 625464(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 721667(四)、宏观环境下运动服装行业定位 75983(五)、“十三五”期间运动服装业绩显著 810525三、2023-2028年运动服装行业企业市场突围战略分析 820478(一)、在运动服装行业树立“战略突破”理念 818746(二)、确定运动服装行业市场定位、产品定位和品牌定位 9198011、市场定位 913372、产品定位 1055853、品牌定位 1127786(三)、创新寻求突破 12315681、基于消费升级的科技创新模式 12207042、创新推动运动服装行业更高质量发展 13231573、尝试业态创新和品牌创新 14120514、自主创新+品牌 1427795(四)、制定宣传计划 1650511、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 1726252、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 174843、策略三：学会使用网络营销 1727593四、运动服装行业财务状况分析 1821599(二)、现金流对运动服装业的影响 207615五、2023-2028年运动服装业市场运行趋势及存在问题分析 205737(一)、2023-2028年运动服装业市场运行动态分析 2021370(二)、现阶段运动服装业存在的问题 2130406(三)、现阶段运动服装业存在的问题 2120053(四)、规范运动服装业的发展 2320613六、运动服装产业发展前景 232002(一)、中国运动服装行业市场规模前景预估 2424320(二)、运动服装进入大面积推广应用阶段 2432292(三)、中国运动服装行业市场增长点 247904(四)、运动服装行业细分化产品将会最具优势 2515778(五)、运动服装产业与互联网相关产业融合发展机遇 2511302(六)、运动服装国际合作前景广阔、人才培养市场大 2622320(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 2711651(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 2812968(九)、运动服装行业发展需突破创新瓶颈 288080七、运动服装企业战略实施要点 2926049(一)、打造自主品牌 299890(二)、重塑企业价值链 29151201、规范研发设计流程 2910952、优化生产制造 3012810(三)、重视市场营销 3030136(四)、整合线上线下平台 3218490(五)、宏观环境下运动服装行业的定位 3210941(六)、运动服装行业发展趋势 337433八、运动服装行业多元化趋势 3416602(一)、宏观机制升级 3419646(二)、服务模式多元化 3419644(三)、新的价格战将不可避免 341198(四)、社会化特征增强 353140(五)、信息化实施力度加大 358622(六)、生态化建设进一步开放 35280611、内生发展闭环,对外输出价值 35295032、开放平台,共建生态 3615417(七)、呈现集群化分布 3620763(八)、各信息化厂商推动运动服装发展 372746(九)、政府采购政策加码 3724059(十)、个性化定制受宠 3726890(十一)、品牌不断强化 3827098(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 3812326(十三)、一体式服务为发展趋势 3814078(十四)、政策手段的奖惩力度加大 3914708九、运动服装成功突围策略 3916519(一)、寻找运动服装行业准差异化消费者兴趣诉求点 3917819(二)、运动服装行业精准定位与无声消费教育 4022116(三)、从运动服装行业硬文广告传播到深度合作 4014126(四)、公益营销竞争激烈 4116843(五)、电子商务提升运动服装行业广告效果 4110163(六)、运动服装行业渠道以多种形式传播 4132433(七)、强调市场细分，深耕运动服装产业 4220931十、关于未来5-10年运动服装业发展机遇与挑战的建议 4214811(一)、2023-2028年运动服装业发展趋势展望 4224923(二)、2023-2028年运动服装业宏观政策指导的机遇 42113(三)、2023-2028年运动服装业产业结构调整的机遇 43926(四)、2023-2028年运动服装业面临的挑战与对策 43

申明中国的运动服装业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，运动服装业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出运动服装行业真正有价值的信息，并结合当前运动服装行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、运动服装行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、运动服装行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内运动服装企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在运动服装行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得运动服装行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内运动服装市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，运动服装行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。运动服装行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由运动服装行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、运动服装行业经营理念快速转变的意义一个成功的运动服装业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在运动服装行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合运动服装行业的技术服务转变经营理念是走运动服装业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接运动服装行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变运动服装企业的增长动力运动服装企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是运动服装企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。运动服装企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着运动服装行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型运动服装企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、运动服装行业政策环境(一)、政策持续利好运动服装行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋运动服装、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为运动服装行业前景将会更加辽阔。(二)、运动服装行业政策体系日趋完善近年来,国内运动服装产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与运动服装紧密相关的政策文件,为运动服装发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于运动服装管理的文件,在运动服装行业发挥了重要影响；针对运动服装业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于运动服装发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对运动服装领域的大力投入,国内运动服装技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开运动服装专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下运动服装行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间运动服装业绩显著运动服装因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设运动服装,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥运动服装的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是运动服装的建设可带来的效应。立足运动服装建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使运动服装的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与运动服装发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2023-2028年运动服装行业企业市场突围战略分析(一)、在运动服装行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。运动服装行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对运动服装行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破运动服装产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定运动服装行业市场定位、产品定位和品牌定位运动服装行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位运动服装行业市场定位是指竞争对手现有运动服装产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位运动服装行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。运动服装行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：运动服装行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。运动服装行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是运动服装行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是运动服装行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。运动服装行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上运动服装行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，运动服装行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位运动服装行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。运动服装行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的运动服装行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。运动服装品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。运动服装行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。运动服装品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动运动服装行业更高质量发展运动服装产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国运动服装行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与运动服装行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，运动服装商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小运动服装企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小运动服装企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国运动服装行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于运动服装行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国运动服装企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励运动服装企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升运动服装企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。运动服装行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国运动服装规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国运动服装发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动运动服装行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是运动服装行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、运动服装行业财务状况分析(一)、运动服装行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年运动服装行业部分龙头企业的主要运动服装数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，运动服装公司各项指标持续加强，运动服装策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底运动服装行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18运动服装企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28运动服装业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期运动服装和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与运动服装业态运动服装以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因运动服装运动服装项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对运动服装业的影响从现金流的角度，我们可以分析医运动服装行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着运动服装行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对运动服装行业的发展和生存产生重大影响。五、2023-2028年运动服装业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年运动服装业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期运动服装行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定运动服装业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制运动服装业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制运动服装行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了运动服装业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对运动服装业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段运动服装业存在的问题目前，我国运动服装行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，运动服装业的利润率约为3%。资源整合将是未来运动服装业发展的主要特征。国内运动服装行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国运动服装行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为运动服装业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段运动服装业存在的问题近年来，虽然国内运动服装行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但运动服装行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，运动服装行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然运动服装业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对运动服装业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。运动服装业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，运动服装业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使运动服装业的发展主要依靠相关企业。由于国内运动服装业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，运动服装业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动运动服装业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的运动服装行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要运动服装行业提供更高质量的产品。然而，现有的运动服装业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范运动服装业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，运动服装业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了运动服装行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究运动服装业的标准化和发展。(四)、规范运动服装业的发展针对我国运动服装业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个运动服装业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定运动服装业市场形成强大动力。六、运动服装产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，运动服装产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，运动服装产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国运动服装行业市场规模前景预估运动服装产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于运动服装的应用需求也将越来越大。(二)、运动服装进入大面积推广应用阶段运动服装技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的运动服装产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，运动服装产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国运动服装行业市场增长点据不完全统计，运动服装行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的运动服装行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、运动服装行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，运动服装各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是运动服装相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。运动服装产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、运动服装产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对运动服装行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。运动服装相关电商也会随之迅速发展。行业创建运动服装质量安全大数据和互联网监管技术平台,对运动服装质量及重要安全性指标实时有效监控,实现运动服装监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持运动服装行业与互联网等产业融合发展,丰富运动服装产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,运动服装相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是运动服装相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使运动服装产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以运动服装为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动运动服装产业的发展,而之前,运动服装一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对运动服装失去信心。而支持运动服装产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动运动服装产业的发展起到显著作用,将使运动服装产业找到新的突破点、盈利点,建立新的运动服装产业盈利模式和发展模式。(六)、运动服装国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进运动服装相关专业运动服装人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽运动服装相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高运动服装从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的运动服装队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是运动服装产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制运动服装产业发展的重要原因,如何解决运动服装专业人才的难题,不仅需要完善高校的运动服装专业人才的运动服装培养体系,建立适应市场需求的运动服装专业科目,给运动服装专业人才正确的培养导向,还需要建立运动服装专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的运动服装专业人才的运动服装培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的运动服装产业人才培养课程和实践体系,目前中国运动服装技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业运动服装人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的运动服装技术人才培养,是快速建立我国运动服装人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前运动服装行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。运动服装行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国运动服装产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体运动服装的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了运动服装整体业务的50%以上。运动服装产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要运动服装企业自发形成创新氛围,推动运动服装产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、运动服装行业发展需突破创新瓶颈运动服装发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对运动服装的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，运动服装需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、运动服装企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以运动服装市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认运动服装产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和运动服装的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注运动服装产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司运动服装上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用运动服装所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事运动服装具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原运动服装生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生。（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消运动服装半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系运动服装公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内运动服装市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内运动服装市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，运动服装相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是运动服装的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的运动服装市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和运动服装行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下运动服装行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、运动服装行业发展趋势未来，运动服装建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以运动服装建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使运动服装的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与运动服装发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、运动服装行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重运动服装事业,转为侧向运动服装产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的运动服装服务模式相对比较单一。在城市,运动服装公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的运动服装服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的运动服装产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的运动服装领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强运动服装当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是运动服装行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当运动服装行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,运动服装更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态运动服装行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类运动服装项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的运动服装项目。伴随着各地运动服装项目建设风生水起,中国运动服装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国运动服装建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级运动服装项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国运动服装项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展运动服装项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧运动服装项目建设。未来一段时间,中国中西部地区运动服装项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的运动服装水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的运动服装产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部运动服装打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动运动服装发展各级厂商推动下的运动服装建设商业模式,整体的特点就是运动服装的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当运动服装的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速运动服装产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠运动服装行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对运动服装行业提出的要求也越来越高。未来,运动服装行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,运动服装产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国运动服装经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,运动服装行业俨然已经进入了品牌竞争时代。运动服装市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌运动服装企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变运动服装的经营模式。引入竞争机制,提高运动服装从业人员的专业素养与服务品质,以此提高运动服装产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋运动服装＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的运动服装网络化大势所向,运动服装＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势运动服装行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家运动服装等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进运动服装方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国运动服装行业的总体要求和各企业运动服装产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对运动服装企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。运动服装革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。运动服装产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴运动服装生态。九、运动服装成功突围策略(一)、寻找运动服装行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、运动服装行业精准定位与无声消费教育运动服装行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消