菲利普·科特勒营销是一种价值观

第第页菲利普·科特勒营销是一种价值观掌声、尖叫声、聚光灯、闪光灯这宛如追星的场面，并非大牌明星见面会，而是享有“现代营销学之父”美誉的菲利普・科特勒到访中国，与腾讯集团高级执行副总裁刘胜义先生，以及数百家企业、媒体高层进行了一场对话。

菲利普・科特勒虽然已经80多岁高龄，但却依然思想敏锐，行动迅疾。在中国的这几天，他与企业家们一起探讨数字媒体时代的营销本质，以及中国企业如何应对全球互联网及移动化浪潮带来的挑战与机遇。

无论有多少位世界级的营销学者，毫无疑问，菲利普・科特勒博士对中国营销界的影响是最大的，从这个意义上来讲，将他称之为“现代营销学教父”也就没有多大异议了。

科特勒在中国最受推崇的一本书，便是他与约翰・卡斯林博士联手推出的《混沌时代的管理和营销》。在一次聊天中，他们发现在对2007年开始爆发并蔓延全球的金融危机，特别是在此环境下企业如何管理与营销的思考上，彼此有着惊人的共同之处，于是，科特勒与卡斯林合作出版了这本《混沌时代的管理和营销》。

在书中，菲利普・科特勒和约翰・卡斯林进行了耐人寻味的论述：这些混乱的时期并非失常，而是常态的新面孔。这个世界灾难总是降临无准备者，机遇却总是青睐有准备者―那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。通过众多具有启发性的活力四射的企业成功驾驭动荡的实例，以及诸多对降临它们的混乱束手无策而濒临破产企业的惨痛事例，《混沌时代的管理和营销》提出了深度的见解和切实可行的战略，不仅为了度过目前的经济不景气，也为了在未来的跌宕起伏中取胜。科特勒和约翰・卡斯林这本书意在为企业家们提供操作指导：在动荡时期，如何提高和加强其营销和销售战略，有效地应对危机；另一方面，企业家也应该努力转变旧的危机思维。

科特勒见证了美国经济40年的起伏跌宕，从而成就了其完整的营销学理论。但30岁之前，科特勒与营销学似乎没有什么关系。他的职业生涯转折发生在31岁。

1962年，正在罗斯福大学讲授经济学的科特勒，收到了美国西北大学商学院的邀请，请他讲授管理经济学或市场营销学。西北大学商学院创建于1851年，一度六年蝉联美国各名牌大学商学院的排名第一位。科特勒选择了后者，成为西北大学凯洛格管理学研究生院的一名助理教授。所谓助理教授其实就相当于中国大学里的讲师。

1965年，科特勒晋升为营销学副教授，四年后成为教授，1973年出任凯洛格管理学研究生院院长，1988年被评为杰出教授。这个营销学教授的身份一直保持到今天，这也是科特勒最正式的身份。

但科特勒在全球营销学界声名鹊起却是在20世纪80年代中后期。1985年，科特勒被提名为两个重要奖项的第一位获得者：美国营销协会颁发的杰出营销教育者年度奖和卫生保健营销学会为奖励卫生保健营销优秀人员而颁发的菲利普科特勒奖。1989年他又获得查尔斯库利奇帕林国家营销奖和维克多马特亚奖章。

2006年8月7日，科特勒博士75岁寿辰，其社会地位达到了巅峰。当日，美国学术界、政界、经济界300多位名流到场祝贺，当地州政府、斯德哥尔摩市政府决定把每年的8月7日定为“科特勒日”。在亚洲，印尼政府还专门为科特勒发行了一套邮票和首日封。

科特勒把社会科学、行为科学、经济学以及计量学等非传统方法引入到了营销领域，并坚持经济学的分析特色。从一个经济学家的角度解释营销原理，这或许是科特勒在营销学上取得巨大声誉的重要原因。这与其早期学习、研究经济学密切相关。

成名后，科特勒曾经担任过许多大公司的顾问，如IBM、苹果公司、通用电器、福田汽车、美国电话电报公司、摩托罗拉公司和美洲银行等。后来，他被世界各地的追随者、学生尊称为“现代营销学之父”。

科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，显然，相对于经济平稳发展的欧美国家，中国充满机会。1999年底，有着近三十年历史的科特勒咨询集团（KMG）在中国设立了分部，为中国企业提供企业战略，营销战略和业绩提升咨询服务。2002年10月，菲利普科特勒博士第一次踏上中国的土地，首次在CCTV“对话”节目亮相。在成功地协助其他企业营销的时候，科特勒也将自己和科特勒咨询集团营销了出去。

自2001年起，科特勒咨询集团中国顾问团队开始在中国内地承接咨询项目，先后为中国中航集团、平安集团、华润集团、上海通用汽车、中国银行等著名企业提供战略咨询；同时，科特勒也开始逐步介入政府咨询领域，先后为天津、南京、深圳、大连等众多城市、产业开发区、旅游目的地提供卓越的营销战略咨询、培训服务，成为中国企业打造营销力、参与全球竞争的高级智囊。

《混沌时代的管理和营销》之后，商业世界已经发生了巨大的变化，他又出版了《营销革命3.0》。科特勒提出，营销1.0时代和营销2.0时代的目标都是为了获取更大的利润。这个利润却是通过各种营销方式去争取顾客，销售产品，建立品牌来实现的。营销3.0理论主要关注价值观营销，强调品牌营销对企业的经营有着关键作用，实现“消费者”营销向“人”的营销转化，体现人类个体价值和企业责任。他认为由此提出，营销不仅是一种服务，更是一种价值观，是让国外买家识别制造商身份的标识。

今天的市场营销已是一项全球化的活动，市场营销的世界充满活力，而科特勒也像一个充满幻想的老顽童，不断地对其营销体系进行构建和完善。

《民国吃家》

作者：二毛

出版社：上海人民出版社

自古以来，美食很大一部分是靠名人、靠文人墨客、靠民间推动的，这一点在民国时代表现得更为突出。这是一部关于美食的故国风情录，它从美食写到食事，从食事写到人生，名人的饮食情趣，食物的典故内涵，人与食的缱绻深情，久远的历史风貌，亘古未变的生活气息。作者二毛是《舌尖上的中国》美食顾问，他将传奇般的古法技艺拂去尘埃，诗化翻炒出几近失传的美味，飘香出最入味的民国风情。

《魔鬼约会学》

作者：魔鬼咨询师

出版社：同心出版社

你脸皮够厚，你嘴巴够甜，可还是换不来女孩的回眸一笑。使尽浑身解数的献媚堆笑，讨来的却是一句“你去死吧”。但是你死一万次都不明白问题究竟出在哪里？别埋怨你命苦，也别责怪女孩子冷艳高贵，其实问题都在你身上，你真的会搭讪吗？作者“魔鬼咨询师”，毕业于北京大学心理学专业，数十年潜心研究男女交往，后成立“魔鬼搭讪培训班”，带领学员在北京街头开始了搭讪陌生人的能力训练，帮助上千名男士成功找到心仪对象。

《断舍离（心灵篇）》

作者：山下英子

出版社：广西科学技术出版社

2013年，一种新型的人生观念―断舍离正在悄悄改变中国人的生活；2014年，断舍离将持续升温，并进一步应有于心灵指导，让生活更清爽