国鼎集团标志设计项目建议书

国鼎集团标志设计工程建议书正邦品牌参谋效劳集团PROJECTPROPOSAL同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例通过对Logo演变大趋势解读我们发现logo演化的三大趋势——化刚为柔----

更加亲和去粗取精----

更有质感并结合时代特点，使之变得更简单易识别、更有质感，更亲和从而助力企业的发展。化繁为简----更易识别Logo演变趋势关键词：易识别、质感、亲和更易识别信息爆炸的时代争夺注意力的时代注意力就是生命力竞争力生产力越发简洁的星巴克——国外网友根据星巴克过去的LOGO变化越发简洁特点，已经为星巴克设计好了未来的LOGO。星巴克在2021年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实就是在旧商标的根底上进行的简化，把“咖啡〞的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡〞的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比方瓶装饮料、冰淇淋等。更有质感对品质的追求永无止境东风狮子经典形象的历史北京时间2021年1月8日晚，标致公司在法国巴黎举行了盛大的全球换标仪式，相比前一款狮子标志来看，新标志更具立体感，设计更简洁，也更具动感和流动性，通过对立体光感的特殊处理呈现出一种双金属的效果。更加亲和亲近消费者才能赢得竞争 2021-2021全世界范围内正在经历百年来最严重的金融危机，在金融危机的背景下，消费者需要品牌带来更多轻松快乐的情感元素。为此，我们看到作为世界顶尖品牌，也是“品牌升级〞战略的忠实使用者——百事可乐率先开始了“换标风暴〞。百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑〞，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。从“波浪〞到“微笑〞，百事向消费者抛出了橄榄枝，金融危机中为消费者减压和带来娱乐。百事——从“波浪〞到“微笑〞沃尔玛——从星星到太阳，从永远低价到生活更好此次logo升级将品牌英文名称简化为整齐的小写——Walmart，且减弱了Mart的概念，这样更能表达这个品牌名称的完整性和符号价值。选择了较为活泼的蓝色和橙黄，这符合这个品牌需要重新传达的理念——生活气息、亲近感。从口号的变化可以看出些端倪：从之前的alwayslowprices到Savemoney，livebetter.同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例地产•建筑标志形态图文结合标图形标企业形象和文化内涵提炼升华为具象图腾，利于记忆传播抽象具象现代传统风风格性大局部标志具象传达企业名称/形象/文化；风格以现代为主，局部较为传统色彩偏好红：温暖、自信、成熟、热情蓝：专业、沉稳、理性、信用绿：成长、自然、平安、新鲜黄：温馨、希望、活力、尊贵大局部标志以蓝色为主，其次是红色或理性专业，或热情效劳我们的思考国鼎集团的企业形象和文化内涵是什么？如何在标志上通过图形、色彩、线条等进一步升华，具象表达？与其他行业内竞品标志相比，如何更具识别性、传播性？〔如，标志色彩是否遵循行业常用色蓝/红，或与其相区隔？〕同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例国鼎企业文化认知国鼎集团创始人张国雄张国雄出生在武穴市梅川镇铜鼓村，父亲是一位参加过革命的老干部。从父亲身上，张国雄继承了一身正派作风“首先作为企业这一块。你不管从事哪个行业。首先就是你对这个市场的把握能力。这是很重要的。如果你没有前瞻性这是很糟糕的一件事情。你对所从事的行业一定要有一个规划要有一个看法。”企业家在任何时候一定要把员工看成是你企业财富创造的主体者，而不是把员工当成施舍的对象，一定要把这个位置调整过来，老板就是为企业、员工把握好整体方向服务的。实际上老板定位在两个服务，第一是为你的产品服务，第二为你的员工服务，关心员工，要维护你员工的合法权益。”张国雄说，自己从一个农村走出来，参军、上学、工作直到今天到上海来发展事业，这每一步人生路，没有什么资源，没有任何关系，没有任何后台。自己走到今天这一步，完全是凭着自己的一个信念，脚踏实地走出来的有句古话说得好：“行百里者半于九十。”大多数创业失败的人其实都是在已经快要成功的时候放弃了。我经常拿这句话提醒自己和身边的人，要成功就要学会坚持我的想法很简单，第一，你从这个地方走出去，落叶一定要归根。第二你现在条件好了，对家乡的弱势群体你有能力就应该帮助一下。“厚德才能载物”•正派、诚信•前瞻、规划•效劳、人性化•信念、踏实、坚韧•厚德载物桩基绿化园林国鼎矿业房产开发建设国鼎集团国鼎业务架构认知国鼎目前和未来的主要业务领域是什么？其中又以什么为核心业务？〔国鼎地产？〕国鼎地产装饰集团品牌业务划分同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例政府企业客户合作方内部员工媒体业主目标受众构成目标受众的关注点及设计理解灵活效劳品质标准高效多元创新稳定诚信创新稳定标准高效政府/媒体业务领域全面、平安、稳定企业实力高效、价值品牌形象高端、卓越品牌效应专业、领先企业理念信誉、创新社会责任正面、积极关注点：企业综合实力目标受众的关注点及设计理解创新成长信誉高端领先企业综合实力：企业形象企业实力业务领域管理制度企业文化内部员工主要关注点专业目标受众的关注点及设计理解平安稳定积极成长标准诚信灵活高效创新多元效劳品质高端卓越目标受众的关注点及设计理解化繁为简，更易识别去粗取精，更有质感化刚为揉，更为亲和大局部标志通过现代风格的具象图腾诠释专业理性形象和文化内涵目标受众是谁？TA们期望和关注什么样的企业形象？综上所述，我们的思考维度企业文化：正派诚信、前瞻规划、厚德载物、人性效劳、踏实坚韧；主要业务：桩基、建设、房产Logo演化趋势竞品标志规律方向国鼎形象文化认知目标受众需求关注厚德载物坚忍不拔人性效劳具象图腾现代传统兼容并蓄简约/质感/亲和风风格性标志设计策略和原那么文化内涵稳定标准高端卓越创新成长形象兼顾以稳定标准的方正为基底，承载融合更现代、更多维元素如何与竞争/同行有效区隔清晰识别不同媒介平台内容不同诉求侧重传播中的灵活应用落地中的简便应用标志设计组成形式的针对性多维立体化的元素有序组合〔图形、线条、色彩、风格、系统〕考虑不同传播对象的不同媒介接触点标志设计策略和原那么同业对标企业logo解读目标受众需求理解设计概念方向初探1234Logo演变大趋势解读5国鼎自身形象文化认知标志设计思考路径后附【正邦-地产•建筑行业案例】及其他设计思路参考案例国之鼎力，厚德载物我们的设计概念方向线条、形状、花纹、色彩，均可为我所用设计风格及思路范例：既可高度中国传统印象亦可简约扁平国际现代设计风格及思路范例：或者中西合璧，传统现代兼容并蓄设计风格及思路范例：正邦地产•建筑行业案例案例：龙湖地产龙湖地产品牌英文命名、品牌口号创作、品牌策划全案、标志、VI、网站设计●中英文字体全新艺术化图形处理。沉稳中不失精锐，线条精致，笔触柔和，表达公司的包容性，简洁大气。较高的企业品质感与经典风范，较高的品牌形象独特性与识别性。细节处理的设计亮点，让标志在稳重之中表达活力、变化与创新。●稳重的字体风格巩固、庄重。其处理技巧性的艺术化加工，表达龙湖地产浪漫、舒适、轻松的品牌感受。“F〞中部的曲线设计，平稳中略向上扬，象征飘扬的旗帜，表达出龙湖地产“志存高远，坚韧踏实〞的企业精神。渐变的流水色带，让标志整体气质瞬间提升，动感与活力表现出企业的生命力和奋斗激情。渐变的色彩变化传达公司立体与多元化的开展，充分表现出企业长远开展的战略目标。英文局部与中文设计风格遥相照应，追求在沉稳中不失优雅、高品质的视觉感受。●标志色彩的运用与龙湖地产的名称有所照应，整体的蓝色色调也传达出“湖光山色浑无恙,挥手清吟过十洲。“的品牌气质与品牌联想。作为龙湖地产的“品牌姓氏〞，long作为英文名称的开头，表达品牌继承性、创新性的统一。“long〞可解释为长久、持续、永恒，传达了志存高远，基业长青的理念寄托。for表达了龙湖全心全意为业主效劳的理念：longforyou，全心为你,善待一生。“foryouforever〞在龙湖与客户的约诺中，没有时间节点，我们一直在一起。龙湖-longfor英文名称阐述善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位，筑就传世经典……湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生于水，湖是龙的家……长久、持续、永恒。志存高远，基业长青。long

foryou全心为你,善待一生。foryou

forever没有时间节点，我们一直在一起。龙湖地产品牌英文命名

善待你一生Foryouforever龙湖地产品牌口号创作龙湖地产网站设计龙湖地产环境导示设计龙湖地产龙湖地产VIP俱乐部Logo及会员卡案例：万达集团万千百货万达集团标志提升、VI及环境导示设计万达集团

VI上海万达广场环境导示设计万达集团广告标准万千百货VI万千百货网站万千百货环境系统设计案例：金融街控股金融街控股导示、VI、落地金融街控股VI金融街控股VI金融街控股品牌架构商业/写字楼工程品牌酒店工程品牌主副品牌，企业品牌的标志签署独立的工程名称，企业品牌的标志签署独立的工程名称，企业品牌的标志签署独立的工程名称，企业品牌的名称签署住宅/公寓工程品牌旅游工程品牌工业地产工程品牌主副品牌，企业品牌的标志签署金融街控股企业品牌与工程品牌架构模式的规划〔混合模式〕金融街控股现有控股子公司与总公司之间的架构关系金融街控股与下属全资/控股/相对控股子公司的品牌决策树模型金融街控股企业文化金融街控股导示设计制作落地实物照片金融街控股北京金融街购物中心导示系统设计案例：碧桂园碧桂园集团标志、VI、导示系统设计、宣传片制作碧桂园集团导示系统设计碧桂园地产宣传片案例：苏宁银河物业&苏宁环球苏宁银河物业

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尊重、社交、安全环境上情感上价值上居住上核心需求这些心理特征表达在对住房的要求上尊重、社交、平安核心需求临海市永强投资朗成地产品牌调研/评估阳光之城朗成人用阳光的建筑朗成人用阳光的效劳陪伴着每一个住户走过人生中最重要的家庭生活的每一个日日夜夜放眼未来朗成所到的每一座城市每一个精雕细琢的阳光作品呈现都会让整个城市充满阳光打造阳光之城朗成！临海市永强投资朗成地产命名临海市永强投资朗成地产V