酃禄酒区域重点市场策划书

10酃禄酒衡阳区域重点市场筹划书前 言而出，转变着衡洲大地落后的进展格局。几乎是一片空白。从前衡阳酒厂创出“廻雁峰大曲”一度走向市场，然因企业机制陈旧、生产设备老化、产品创乏力等因素，后又有“神禹酒”问世，终回天粗陋，前者市局低迷，后者已偃旗息鼓；另有衡南“毛叶酒打小闹,卖点模糊,难成气候;好在原”雁啤”借燕京雄风,归其麾下,借鸡生蛋,方才冲出逆境走向生,给衡阳酒业些许劝慰.牌擎起兴酒大旗。千年酃渌，美酒飘香，自远古流传至今，有着无可比较的文化产品质量、改版的灵敏机制、宏大的战略打算、政府的大力支持、融资的顺当进展，注定要让酃渌占尽天时、地利、人和，在历史的进展机遇面前勇挑重担，肩负使命于衡阳外乡的经济进展腾飞，于衡阳农业产业化探究之路，意义非凡！SWOT分析优势：也是核心竞争力所在。劣势：所知。它的名扬天下，还需要一个努力打造和传播的过程。时机：当今酒类市场，白酒市场日渐萎缩。红酒、啤酒、果酒、保健酒纷纷崛起。301980年珍藏酒、20等品牌，取得不俗成绩。酃渌酒似白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒，又非似，独一无二的产品特色，具备良好的进展前景和巨大空间。风险：步步为赢，各个击破，方能化风险为最低限度。宣传造势●目的令百姓耳熟能详，由此形成酃淥酒社会焦点，声名远扬。●媒介选择一)、衡阳晚报1、企业宣传篇⑴《酃渌擎起衡阳酒业大旗》⑵《酃渌酒业雄起，对湘酒意味着什么？》⑶《酃渌酒业欲打造中华文化名酒》2、产品宣传篇⑴《来自远古的公主——酃渌酒》⑵《酃渌酒，中国酒业势力》⑶《文化是魂，质量是根——酃渌酒业狠抓产品质量纪实》3、企业群像篇⑴《一片丹心付酃渌——记市青年致富带头人彭金明》⑵《王安石的酃渌情》〔〕4、硬性广告1、登载大小依实际状况而定；2、登载内容为企业〔产品〕呈现、聘请信息、活动公示等，形式多样。二)、衡阳电视台ETV频道摄制酃渌形象宣传片。从酃渌酒的历史故事、文化渊源、工艺酿造、产品特酃渌酒业和酃渌人。协作酃渌宣传片，适时播放广告，强化酃渌形象传播。三)、衡阳播送电台与听众消费者的桥梁。协作报纸、电视，播送仍不失为一种关心的宣传工具。四)、网络拍摄酃渌酒业产品、企业、人物、活动等系列精巧图片，配上精练、耐读的宣传。五)、户外广告1、在五一大市场和解放路地段，分别直立两块大型喷绘广告，诠释酃渌酒主题，呈现酃渌酒业风采。具体规格视实际广告定位。2、选择太平小区、和平小区、电力村等优质社区，在社区出入口和居民必经之位置，协作“爱我家乡，建设衡阳31—2个公交线路，公布酃渌酒精巧车贴广告。4、在衡阳一代的士座套或车体其他位置，公布酃渌酒一般诉求广告。55—8处公交候车亭，公布酃渌灯箱广告。六)、特别广告位毒电子公示牌，有着特别的广告价值。七)、闻公布会1、地点：待定ETV、衡阳生活频道、报衡阳记者站、衡阳闻网等。业老板、各酒水经销商、闻记者。4、大会内容、程序：①市委、市政府领导讲话；②酃渌酒业负责人致词；③品酒会开头；④记者采访到会嘉宾，谈对酃渌酒的感受。⑤酃渌酒晚会活动助推的舆论热点，让宽阔消费者聚焦酃渌酒。2栏目开设“酃渌酒吧实行嘉奖。二)、酃渌酒经典广告语、创意包装设计征集大赛1、目的：通过征集酃渌酒广告语和包装设计，一则筛选精品力作为公司进展所用，二则到达宣传酃渌酒业，传播公司形象之目的。2最终广告语言和包装设计征集分别评出一、二、三等奖，夺魁者予以重奖。1、主办：衡阳酃渌酒业、2、协办：衡阳晚报、衡阳通网站、衡阳热线、衡阳生活频道3、报名：凡青春靓丽，年满18～22岁之间的未婚女青年均可报名参赛；4、赛程32⑶决赛：定在天上人间或红旗大剧院进展。5、评委团：由省内外知名主持人和艺术家组成。6、竞赛工程：⑴形体呈现〔晚装秀、泳装秀〕⑵才艺呈现〔唱歌、舞蹈、戏曲等才艺〕PK〔才智问答〕肌肤奖等奖项假设干名。阳老乡，借老乡会之力，到达宣传家乡，宣传衡阳，宣传酃渌的最正确效果。2、操作方式⑴广发酃渌邀请函；⑵聚会以品酒、座谈、发言、节目、赠酒等形式进展；⑶邀请媒体全程纪录、报道。3、拟邀请人员名单〔略。终端制胜○酒店终端1、目标25～30500万销售目标迈进。2、拟进场酒店、餐馆、休闲场所名单酒店:雁城宾馆晶珠云顶大酒店神龙大酒店船山宾馆电力宾馆华天大湘菜店:衡水大酒店林隐酒楼王府贵宾楼食神大酒楼中环楼潇湘世家休闲场所:世家热舞会所天上人间商务会所维多利亚港湾依索比亚咖啡西门町酒吧3、主推产品：衡山雪斤装和半斤装产品。4、销售政策：⑴价格：衡山雪斤装20/瓶装；半斤装：8/瓶。⑵让0.5/瓶.。5、厂方予以媒体广告宣传、店内外POP、促销活动广告支持。○通路终端销商合作，启动七县五区市场〔每县仅限一家。营销资源配备一)、编辑酃渌酒产品文化册提炼、升华、再制造，装成酃渌酒产品文化册，随酃渌酒销售发送，可大大增加〔具体另拟方案〕二)POP海报POP已广泛应用于各行各业。对强化产品卖点和形象，增进消费，发挥着越来越重要的作用。设计、制作酃渌酒精巧POP〔具体另拟方案〕三)、建立酃渌酒业网站21世纪的今日，全世界已完全进入互联网时代。网络传播的巨大作用与意义必行。网站的建立，将架起厂方与经销商、消费者更为宽阔的沟通桥梁。四)、组建酃渌酒业销售班子联系在一起。时间安排1、衡阳晚报软文、广告、系列宣传：88月完毕；283、户外广告系列宣传：8，10495、酒文化征文大赛：9，1267、形象代言人选拔大赛：8，108、衡阳老乡聚会活动：8129、酒店终端进场：8，910〔10；11、POP912、企业网络：8〔2〕13、营销班子：810经费预算.衡阳晚报软文广告系列宣传 5万.电视广告系列宣传 4万.电台广告系列宣传 2万.网络广告系列宣传 1万户外广告系列宣传 19万殊广告系列宣传 1万闻公布会 3万酒文化征文大赛 2万.广告语、包装设计征集大赛 1万.形象代言人选拔大赛 2.5万.衡阳老乡聚会活动 3万12.酒店终端进场 4万.产品文化册 1万.POP酒店海报 1万.企业网络 0.5万总计 50万元。预期目标通过晚报一系列软文、广告宣传、加上其它媒体互动，酃渌酒的知名度和