文化类栏目策划方案

文化类栏目筹划方案篇一：电视栏目筹划案范本】背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费力量都消灭了很大的差异，旅游市场渐渐向细分化进展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还乐观上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目照旧在走综合型的群众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想表达消遣趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最的旅游资讯。从外表上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富有起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。筹划目的：湖南卫视以“欢快”为传播理念，在全国刮起了一阵欢快之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的消遣文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“欢快中国这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，由于旅游将成为将来人们生活中很重要的一局部，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不行缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，参与颖活泼的元素，使节目更具赏识性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、栏目名称：朝圣之旅栏目宣传语：倾听心灵的呼唤??二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位：圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。a、介绍朝圣之地；b、嘉宾用亲身经受向你呈现朝圣之路的艰辛；c、对当地的秀丽风景和人文景观进展介绍；d、与当地受人敬重和仰慕的人进展对话；e、查找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。③受众定位：a、宠爱旅游，宠爱在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有确定知识背景，对生活有无限向往的人群；b、由于邀请的嘉宾可能是大家生疏的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；四、栏目宗旨：栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求、求变、求有用的根底上留意栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目概况：①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。〔包括格外钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告〕播出时间：期望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，②根本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进展互动。以主持人和嘉宾亲身经受的形式来呈现朝圣之旅的各种精彩。赏识性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把秀丽的画面呈现给观众。仅仅画面拍摄制作得秀丽还不够，讲解词、配乐等也要运用得恰到好处，留意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。学问性:不仅包括当地的自然学问，更重要的是人文学问。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌绚烂的人类文明，前者是进展旅游产业的载体，后者是进展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》更加留意人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。趣味性：在节目当中参与一些格外有味道的人和事，这将大大增加了旅游节目的趣味性。特异性：抑制内容同质化现象，以鲜亮的特色、颖的内容、颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾处处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和一般人一样，具有探究精神，具有一颗虔诚的心，共同经受路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是格外特别的形式，严峻又不失活泼。指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、具体的、生活的攻略来进展指引，《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以到达最好的效果。互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更和一互动活动，并从网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必需做到专业化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位格外明确，选取的节名目制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。实行不同的形式，宗旨就是要将节目做得精巧，并且赐予其美感，赐予其生命和力气，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。六、栏目包装：片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤??主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有外乡特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把logo放大在镜头中，也可以在节目最开头或结尾处打上厂家赞助广告。七、栏目核心卖点、吸引受众点：，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的相互帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对颖的旅游节目形式。②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经受一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，这一局部需要细心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是惊奇而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等??③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再荣耀熠熠，而是跟一般人一样，布满信仰，为求得内心的安静、到达的喜悦而经受路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。八、主创人员组成：人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素养有相当多的要求。本档栏目以10~15人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及关心人员〔1〕监制:栏目的总负责人制片人：主要负责栏目选题的选择和整体筹划编导、主持人〔参与〕：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关状况。编导负责讲解词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。主持人：男性，年轻，活泼，有探究精神，并且具有确定的地理学问背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如摄像、灯光及关心人员：由于路途艰辛，外景拍摄任务困难，对于摄像的要求很高，由于旅游节目很留意赏识性，由于灯光对于作品的赏识性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下完成联络、后勤等一系列工作九、工作步骤：①节目流程：片头——旅程目的地介绍vcr——嘉宾介绍——旅途中的故事——到达目的地后的一些列活动——与当地受人敬重和敬仰的人进展对话——查找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受——下期节目预热——片尾②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再依据观众的收视反映对栏目进展微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。十、栏目的经营创收：、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有确定实力〔经济效益和社会效益〕以后，栏目可以对栏目内广告时段依据实际状况在市场上进展投标；、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习cctv5主持人服饰logo扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；、实施“栏目共性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的构造、整合栏目资源，让有限的栏目时段猎取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创力气，创的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为的品牌。【篇二：电视栏目筹划书20230820 】书曹晶晶2023820日背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费力量都消灭了很大的差异，旅游市场渐渐向细分化进展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还乐观上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目照旧在走综合型的群众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想表达消遣趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最的旅游资讯。从外表上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富有起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。筹划目的：湖南卫视以“欢快”为传播理念，在全国刮起了一阵欢快之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的消遣文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“欢快中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，由于旅游将成为将来人们生活中很重要的一局部，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不行缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，参与颖活泼的元素，使节目更具赏识性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、栏目名称：朝圣之旅栏目宣传语：倾听心灵的呼唤??二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位：效劳群众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。② 内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。 a、介绍朝圣之地；b、嘉宾用亲身经受向你呈现朝圣之路的艰辛； c、对当地的秀丽风景和人文景观进展介绍；d、与当地受人敬重和仰慕的人进展对话；e、查找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。③受众定位：a、宠爱旅游，宠爱在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有确定知识背景，对生活有无限向往的人群；b、由于邀请的嘉宾可能是大家生疏的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；四、栏目宗旨：栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求、求变、求有用的根底上留意栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目概况：①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。〔包括格外钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告〕播出时间：期望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，②根本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进展互动。以主持人和嘉宾亲身经受的形式来呈现朝圣之旅的各种精彩。赏识性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把秀丽的画面呈现给观众。仅仅画面拍摄制作得秀丽还不够，讲解词、配乐等也要运用得恰到好处，留意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。学问性:不仅包括当地的自然学问，更重要的是人文学问。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌绚烂的人类文明，前者是进展旅游产业的载体，后者是进展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》更加留意人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。趣味性：在节目当中参与一些格外有味道的人和事，这将大大增加了旅游节目的趣味性。特异性：抑制内容同质化现象，以鲜亮的特色、颖的内容、颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾处处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和一般人一样，具有探究精神，具有一颗虔诚的心，共同经受路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是格外特别的形式，严峻又不失活泼。指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、具体的、生活的攻略来进展指引，《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以到达最好的效果。【篇三：《每日文化播报》节目筹划文案】《每日文化播报》节目筹划文案文化无所不在，她布满在生活的每一个角落。现代生活的每一个领域，重大大事的每一个侧面都布满着文化的元素，文化已成为群众每日必需的消费品。北京作为全国的文化中心，文化在这座城市拥有最活泼、最宽阔的舞台。因此，以北京为传播地制作、播出信息丰富的文化闻资讯节目，更有其独特的优势。节目名称：《每日文化播报》30分钟播出时间：每日19：00——19：30，次日重播两次节目宗旨：开掘文化闻引领文化时尚透视文化理念树立优良的文化风气摒弃文化陋俗节目既供给丰富的文化资讯，又对有关文化现象进展深度报道及评论，同时就文化热点问题或大事进展探讨、对话，以独特的视角、视野开阔地传播各类文化信息。节目定位：大文化范畴内的文化闻资讯节目。以贴近人们日常生活的文化大事、文化现象、文化人物以及社会时尚文化为主导，用颖独特的视角，深层次地挖掘文化闻背后的闻，探讨闻大事和现象的根由，查找闻的其次落点，加强对文化闻传播的评论分析。节目风格：平民化的通俗、京味地域化的接近、辛辣幽默的锐、故事化的叙事、富有哲理性的启发，于微小之处呈现文化理念和精神内核，形成较强的感染力、亲和力和冲击力。在节目的编排上遵循闻重要性原则，强调整奏感和富有弹性的大编辑思路。受众定位：2045的中青年收视群体。节目内容形式：a、态文化闻的简要