关于移动互联网市场与广告的调研报告-运营商与广告

编制部门市场部编制部门市场部编制日期201保密等级内部资料，请勿外传简报编号总第001，PS010编制人员陈漠赵静市场调研项目概要项目名称关于移动互联网市场与广告的调研报告（运营商与广告客户部分）调研内容运营商现状，运营商发展，运营商合作对象；无线互联网广告投放情况与客户调研目的为公司业务平台发展提供市场依据，寻找可发展契机和合作模式参考调研对象无线互联网运营商、广告主调研方法运营商内部数据获得SP联盟内部数据艾瑞数据监测CTR新生代尼尔森调研提纲:一、运营商部分：国内主要的运营商电信运营商国内六大运营商指的是中国移动，中国联通，中国电信，中国网通（已并入联通），中国铁通（已并入移动）和中国卫通其中，中国联通与中国网通合并为新联通阵营；中国移动与中国铁通合并，形成新移动阵营；中国电信与中国卫通没有变化。平台运营商中国移动——，中国联通——沃，中国电信——天APPLE，NOKIAOVI，GOOGLE，FACEBOOK2. 运营商特点电信方面中国移动主要运营GSM网络；其中重点经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权目前正在积极研发TD-LTE技术作为3G的后续技术。·中国联通主要经营：固定通信业务，移动通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等，拥有WCDMA制式的3G牌照。·中国电信主要经营国内、国际各类固定电信网络设施，包括本地无线环路；基于电信网络的语音、数据、图像及多媒体通信与信息服务；进行国际电信业务对外结算，开拓海外通信市场；经营与通信及信息业务相关的系统集成、技术开发、技术服务、信息咨询、广告、出版、设备生产销售和进出口、设计施工等业务；并根据市场发展需要，经营国家批准或允许的其他业务。2008年10月1日原中国联通CDMA的经营主体正式变更为中国电信。同年12月，在原中国电信133、153·铁通主要运营全国铁路网沿线的通信,目前已并入中国移动，为移动发展全业务启到开端作用；·卫通主要经营通信、广播及其他领域的卫星空间段业务；3. 运营商政策4. 运营商业务模式与收益移动互联网火热的业务类型：|短信|彩信|彩铃|WAP|IVR|游戏|社区|手机阅读|手机音乐|手机游戏3G|流媒体|手机动漫|地图导航|手机支付|行业应用|移动商务|移动搜索|移动应用|终端|即时通信|二维码|1．盈利模式A．业务申报，利润分成利用“移动梦网”平台，向各SP有偿提供通信通道，并从营业收入中提取相应比例的劳务费（应收为15%，实收为9%），其中流量费用另计。各SP业务模块，均由申报通道与特服代码形成的价格进行向用户收费，经由运营商统一计费通道结算。结算期为：三个月其中信息类业务由一角至两元不等，超过两元计费代码需特别申报。行业应用部分为收费和免费两种，其中下载单独应用计费分成为：扣除应用下载收费的15——35%免费的收取流量费或者广告分成。新浪等巨头则力图做成mastersp，即凭借自身的规模，取得通信费比较低的优势，向其他小型SP以稍微高的价格代理通信服务。B．盈利手段多样化手机终端上，目前比较成熟的sp服务包括文本短信、游戏、彩铃、彩信、交友社区、广告等等。这些业务的盈利手段其实可以归结为两大类，一类是直接提供娱乐服务的，象交友、彩信、彩铃、游戏等等，另一类是提供资讯服务的，比如广告、专科医学常识介绍、天气预报等等，其中值得注意的是手机广告及其相关商务应用。用手机做广告有着更为显而易见的优势：它广告效果更直接，而且可以两头收费。虽然国家政策上尚未有明确规定，但是我们绝不应该向广大的手机用户滥发广告，这不但成本高，广告效率低，还很容易引起公愤砸烂品牌。所以我们的广告短信必然只直接提供给有需要、主动订阅的人群。这样，除了向供应商收取广告费用，我们还向接受广告的用户收取短信定制的服务费。并且业务做大以后，可以将各类广告资讯再分门别类，各成独立业务。5. 用户特点6. 市场分布7. 运营商未来发展策略方向8. 公司与运营商的合作策略建议