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文档简介

《市场营销》课程教学大纲一课程名称：营销 Mg二、课程编码：三学时与学分：402四、先修课程：经济学五课程性质、目的及任务《市场营销学》是国际贸易专业的一门主要的专业主干课。它是一门建立在经济学行为科学现代管理理论基础之上的综合性应用科学研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性具有全程性综合性实践性的特点美A文国A，课方。六、课程教学基本要求通过本课程的学习，使学生达到下列要求：、重在培养学生的工作思维。让现代营销精髓深入每一个学生的内心，成为一种职业精神。培养学生对营销所处环境的分析能力能够及时针对环境的变动改变营销策略和方式。、熟悉营销所服务的顾客的行为，有的放矢制定相应的营销策略。培养学生能够独立进行某个方面的市场调研获取相应的信息并通过分析能够获得所需要的产品、竞争者以及顾客的营销信息。培养学生对产品市场进行细分的能力并能够在较短的时间内对自己的产品定位在一种细分后的市场上开展营销活动培养学生能够熟练掌握营销工具进行各种组合开展营销活动。、培养学生能够熟练掌握营销策略，进行各种组合开展营销活动。1七、适用学科专业：本教学大纲主要针对经济学各专业学生八、教材及主要参考书教材：著,梅清豪译《市场营销管理：亚洲版（第2，2003主书1.涂平、谢贵枝合编（2004《中国营销25经论集。2.（美）恩尼斯等（1997，郑琦等译《营销学经典权威论文集，东北财经大学出版社，2000九、授课方式和考核方式授课方式：授课70％+案例30％考核方式平时成绩25％+小组案例25％+期末考试50％期末考试为闭卷考试。十、基本教学内容第一章市场营销绪论4学时）1-1市场及其相关概念1-2市场营销的含义及正确的营销观1-3营销职业认识实训1-4市场营销管理哲学及其演进1-5顾客让渡价值和顾客满意第二章市场环境分析6学时）2-1企业的战略管理导论2-2企业市场营销环境分析的几种理论工具2-3市场营销宏观环境的主要因素2第三章市场购买行为分析2学时）3-1消费者市场购买行为分析3-2组织市场和购买行为分析第四章41统2程3量章目（4学）1分2择3位4析章产（4学）1念2期3发4训5略6析章价格策略（4学时）7-1影响定价的因素7-2定价的一般方法7-3价格策略7-4案例分析第八章渠道策略（4学时）8-1分销渠道的职能与类型8-2分销渠道策略8-3批发商与零售商8-4案例分析第九章促销策略（4学时）39-1促销与促销组合9-2人员推销策略9-3广告策略9-4公共关系策略9-5营业推广策略9-6案例分析第十章市

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