广告投放操作流程规范标准

#/11建档管理十、广告投放操作1、电视媒体投放操作流程a、分析广告投放目的b、收集竞争品牌的电视广告的信息c、确认广告受众群体d、分析广告投放地区的电视媒体信息〔广告时间段、价格等相关信息，可以听取当地办事处及经销商的意见，着重了解媒体信息〕e、选择广告投放所需要的频道、栏目和时间段f、联系媒体〔电视台和代理公司的信息都要收集，然后进展比拟再做最终合作的选择〕g、制作投放计划h、电视广告申请i、执行广告投放计划j跟踪监测广告投放情况k、广告效果评估2、户外媒体投放操作流程a、分析广告投放目的b、收集竞争品牌的户外广告的信息c、确认广告受众群体d、分析广告投放地区的户外媒体信息〔位置、价格等相关信息〕e、联系媒体〔主要联系户外广告代理公司〕f、确定户外广告位置g、制作投放计划h、户外广告申请i、执行广告投放计划j跟踪监测广告投放情况k、广告效果评估3、卖场广告投放操作a、收集了解卖场广告媒体形式信息b、分析卖场广告媒体信息〔位置、价格等相关信息〕c、联系卖场负责广告的部门，洽谈广告投放的初步意向。d、制作投放计划e、卖场广告申请f、执行广告投放计划g、跟踪监测广告投放情况h、广告效果评估〔二〕各地办事处的户外广告投放操作l、分析广告投放目的2、收集当地竞争对手的户外广告的信息3、确认广告受众群体4、收集当地的户外媒体信息〔位置、价格等相关信息〕5、联系媒体〔主要联系户外广告代理公司〕6、确定户外广告位置7、制作投放计划8、户外广告申请9、执行广告投放计划10、跟踪监测广告投放情况11、广告效果评估十一、媒介费用、合同的管理1、所有媒介在执行前，必须签署合同；2、所有合同必须有编号〔200801-001即为2008年1月份第1份广告合同〕；3、所有媒介合同必须按集团统一版本；4、媒介费用必须实行建档管理；5、媒介费用在报销时必须提供审批表、合同、验收单/播出证明/样本/照片/样报

附件一、广告媒体投放/评估申请表区域申请人日期投放目的主题容覆盖围目标受众投放期限针对产品媒介形式投放费用合作单位联系投放阐述效果评估董事长总经理市场部营销总监备注附件二、车身广告评估附表1、线路级别A、覆盖综合性商业区B、覆盖单一性商业区C、覆盖居住区D、社区2、车体类型A、双、单层空调大巴〔11米〕B、单层非空调大巴〔11米〕C、单层大巴9-10米D、中巴E、的士3、制作工艺A、全写真B、烤漆+写真C、油漆+写真〔大于15sqm〕D、油漆+写真〔小于15sqm〕E、其它4、发布围A、可以上车两侧窗〔发布车身整体〕B、不能上窗〔发布车身整体〕C、不能上车窗〔只能发布车身三面〕D、只能发布车两侧E、其它5、稳定情况A、定时，定线路B、偶尔不定时，定线路C、偶尔不定线路D、不确定6、清洁状况A、经常清洁B、每月4次C、不定时D、无E、其它7、实地准确测算覆盖区域车流人流：8、千人本钱评估：广告区域整体经济态势分析：9、广告区域整体态势分析：10广告区域与广告主相关行业人均购置力与总体购置力评估：11该户外广告牌与其他群众媒体千人本钱比拟：附件三、大型广告牌评估附表具体位置：1、位置：A、综合性商业区B、单一商业区，主干道C、专业市场D、一般住宅、一般道路2、朝向：A、正对B、主要受众视线偏离不超过15°C、主要受众视线偏离不超过30°D、主要受众视线偏离不超过50°3、视距〔行人〕：A、＞500米B、300米-499米C、150米-299米D、V150米4、视距〔乘客〕A、＞500米B、300米-499米C、150米-299米D、V150米4、政府政策稳定性A、固定B、半年一变C、一年一变D、不确定5、遮档A、无任何遮挡B、轻微遮挡，不影响画面C、小于1/4遮挡D、大于1/4遮挡6、照明时间：A、常年亮灯每天＞6小时B、常年亮灯每天＞6小时C、亮灯时间不确定D、无照明7、照明效果：A、好B、中C、差8、背景A、完全单一B、比拟单一C、轻微杂乱，无影响D、杂乱，有影响9、媒体高度：A、行人都能平视B、行人须仰视C、行人须侧视D、观看很吃力10、根底材质A、5厘以上钢结构B、3厘以上钢结构C、墙体D、其它11、实地准确测算车流人流：12、广告牌本钱价格评估〔广告牌制作+场地租金+杂项〕14、千人本钱