受众面对电视综艺节目的心理机制

受众面对电视综艺节目的心理机制

所谓电视节目，是指根据特定主题的想法，将不同类型的文艺节目有机结合起来产生的节目类型。它集信息、知识、娱乐、欣赏和美学于一体。这是屏幕上常见的节目类型。随着上个世纪90年代,我国电视荧屏掀起了一股娱乐热潮,各电视台竞相推出五花八门的电视综艺节目,成为电视荧屏中一道亮丽的“风景线”,给各大电视台带来大幅上升的收视率,但在高收率的背后却也隐藏危机。电视综艺节目作为一种新节目形式出现,但同样摆脱不了观众喜新厌旧心理的制约与影响,由最初的“尝鲜”变成十足的“过去时”;受众的接受、期待、审美等心理需求直接影响着电视综艺节目的生存与发展。电视综艺节目需要正视潜伏的危机,充分了解、把握受众心理,在此基础上进行锐意创新,保电视综艺节目生命鲜活、长久。一、受众的心理变化电视综艺节目的众即电视文艺的接受者,是信息传播的主要对象,也是电视媒体传播过程的末端,是整个传播过程的前提。依据传播理论,受众面对媒体的心态受到其预存立场、经验、团体规范、个人性格以及氛围意见等多种因素的影响;受众的是心理是复杂与多变的。因此,要想保证电视综艺节目被受众接受、喜欢,需要明确受众面对电视综艺节目时的心理机制。综述分析已有研究成果,可将受众面对电视综艺节目的心理机制概括为以下几种类型:(一)满足和预防风险摹仿是人的天性,古希腊哲学家亚里士多德所言:“人对于作品的摹仿能感受到快感”,电视综艺节目中的演员、主持人的表演、表现、衣着打扮、言谈举止等都可以引发受众摹仿欲,受众从中获得满足和快感,增加受众对节目的好感。但摹仿心理的过度使用,也导致当前电视综艺节目内容的精制滥造。(二)娱乐游戏形式游戏是人类的基本需要,也是人类的本能,电视综艺节目与新闻等其他专题节目相比,是一种载歌载舞,充满欢笑的娱乐游戏,轻松、活泼的气氛,风趣、幽默的内容,都能满足受众游戏心理的需求。为了迎合受众的该心理,当前电视综艺节目中的各种“搞笑主义”一哄而上。(三)成为受众的精神支柱崇拜偶像心理潜隐于每个人心理深处;因此偶像在社会中有相当的影响力和感召力,其一举一动都会受到受众关注、追捧与效仿,偶像成为受众竞相学习的榜样,成为受众的精神支柱之一。在电视综艺节目中引入一些偶像演员,会给受众带来一种“替代式”的满足,吸引更多的受众关注,大大提高电视节目收视率。(四)人类的天气形势新异心理是指人对新、奇、异事物所带来的刺激、冒险心理的追求,也是人类的天性之一;可以说是在人类喜新厌旧的通病。具体到电视综艺节目受众来说,上述特点可能更为明显,受众希望在电视综艺节目中经常性的看到新奇异的内容,获得个体所没有的生活、审美经验,带来全新体验。二、观众心理视角下电视节目的创新与启蒙(一)精以新取代剥削在受众心理机制面前,无论哪种艺术形式,哪类服务产品,不论是物质还是清神,可以说都是以精以新取胜;电视综艺节目需要使出浑身解数,精于策划,不断创新。1.创新生活方式电视综艺节目有其固定形式、发展规律,需要延续和继承,但同时也需要不断创新艺术表现形式,旨在适合时代需要、适合内容需要、适应受众观赏需要。创新的形式可以长久,也可以临时;可以正宗,也可以非驴非马,只要内容积极健康、反映时代主旋律,又能被受众所接受,就可以说是成功的。可以尝试通过多种艺术形式的嫁接,为受众提供耳目一新的感觉,满足受众多元化的审美需求。2.调整节目结构,形成多种表现形式面对复杂变化的受众心理需求,电视综艺节目板块模式一成不变是不行的,电视综艺节目需要适时调整节目结构方式,吸收多种不同表现形式,如感人故事、诗歌、散文、幽默、笑话等多种风格的艺术品,科学把握板块节奏,力争形成一张一弛、高潮迭起的板块模式,更容易被受众接受与喜欢。3.改变传统观演关系当代的观众已经不再是被动接受者,受众的自主意识更强,他们参与、表现的强烈意识和欲望;电视综艺节目可以尝试给受众更多选择的可能性,但绝不能一味的提供,还要培养、引导受众需要,以及尝试让受众参与到节目中,这就需要对传统观演关系做出改变。新型观演关系,一方面应该坚持平视角度,放弃传统高势文化人的心态,贴近生活的方方面面,展现节目风貌;另一方面,要拒绝媚俗,不去一味迎合观众,既与时代同步、与时代交融,又能担当相应社会责任。对于建立的新型观演关系,也不能仅限于形式,也可以从节目内容、主题角度尝试创新,如果出现过于注重形式、轻视内容,没有主题意义和应有价值取向的问题,严重者可难会危及栏目节目生存。(二)走“道路”,提高抗辩能力电视综艺节目创新,同样需要敢为天下先的勇气。电视是人产生活方式和价值观念的主要引导者。其要创新就是要走别人没有走过的路,是以全新面目示人,有很大的风险,也可能遭到传统模式的人们的评头论足,甚至是不公平的非议。但面对电视综艺节目发展的困境,作为有事业心、责任感的电视工作者来说,在精于策划、勇于创造的基础上,更应该学习“第一个吃螃蟹的人”的精神,勇于实践“第一个”、正确对待“第一个”、不断完善“第一个”,保证电视综艺节目的青春活力。(三)对同类节目的创新改造电视综艺节目创新,并非要斩断历史、凭空捏造,而是在借鉴已有成功节目的经验基础上创造自己。但借鉴并不等于照单全收,原封不动的克隆,而是分析其中的不足予以改进完善,甚至借鉴