2023年温泉旅游行业市场突围建议及需求分析报告

温泉旅游行业报告/庞文报告PAGE1温泉旅游行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z14737概述 38093一、2023-2028年宏观政策背景下温泉旅游业发展现状 420255(一)、2022年温泉旅游业发展环境分析 413910(二)、国际形势对温泉旅游业发展的影响分析 53951(三)、温泉旅游业经济结构分析 618457二、温泉旅游行业政策环境 716811(一)、政策持续利好温泉旅游行业发展 723541(二)、温泉旅游行业政策体系日趋完善 725357(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 819219(四)、宏观环境下温泉旅游行业定位 823942(五)、“十三五”期间温泉旅游业绩显著 916200三、2023-2028年温泉旅游业市场运行趋势及存在问题分析 109374(一)、2023-2028年温泉旅游业市场运行动态分析 104863(二)、现阶段温泉旅游业存在的问题 1029218(三)、现阶段温泉旅游业存在的问题 111425(四)、规范温泉旅游业的发展 1327055四、温泉旅游业发展模式分析 133913(一)、温泉旅游地域有明显差异 1324849五、温泉旅游产业未来发展前景 1415015(一)、我国温泉旅游行业市场规模前景预测 1415626(二)、温泉旅游进入大规模推广应用阶 1421665(三)、中国温泉旅游行业的市场增长点 143340(四)、细分温泉旅游产品将具有最大优势 155099(五)、温泉旅游行业与互联网等行业融合发展机遇 159690(六)、温泉旅游人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 166038(七)、温泉旅游行业发展需要突破创新瓶颈 1714905六、温泉旅游企业战略实施要点 1824446(一)、打造自主品牌 1810769(二)、重塑企业价值链 18136701、规范研发设计流程 18173262、优化生产制造 1929617(三)、重视市场营销 1920487(四)、整合线上线下平台 2116148(五)、宏观环境下温泉旅游行业的定位 2218993(六)、温泉旅游行业发展趋势 2212989七、温泉旅游行业存在的问题分析 2325443(一)、基础工作薄弱 2315036(二)、地方认识不足,激励作用有限 2316449(三)、产业结构调整进展缓慢 2330389(四)、技术相对落后 24319(五)、隐私安全问题 243876(六)、与用户的互动需不断增强 2530555(七)、管理效率低 2531160(八)、盈利点单一 2612167(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 2619859(十)、法律风险 264726(十一)、供给不足,产业化程度较低 273691(十二)、人才问题 27930(十三)、产品质量问题 2719942八、温泉旅游成功突围策略 28464(一)、寻找温泉旅游行业准差异化消费者兴趣诉求点 2815526(二)、温泉旅游行业精准定位与无声消费教育 287253(三)、从温泉旅游行业硬文广告传播到深度合作 2820704(四)、公益营销竞争激烈 2927628(五)、电子商务提升温泉旅游行业广告效果 295742(六)、温泉旅游行业渠道以多种形式传播 2929412(七)、强调市场细分，深耕温泉旅游产业 307362九、温泉旅游业突破瓶颈的挑战分析 3010203(一)、温泉旅游业发展特点分析 3022820(二)、温泉旅游业的市场渠道挑战 3118298(三)、温泉旅游业5-10年创新发展的挑战点 31184591、温泉旅游业纵向延伸分析 31114522、温泉旅游业运营周期的挑战分析 3212027十、未来温泉旅游企业发展的战略保障措施 3211466(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 329954(二)、加强人才培养和引进 3367831、制定总体人才引进计划 3393922、渠道人才引进 34304553、内部员工竞聘 343522(三)、加速信息化建设步伐 35

概述近年来，温泉旅游行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了温泉旅游的应用场景。一方面，进一步提升温泉旅游产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，温泉旅游技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了温泉旅游应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，温泉旅游行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到温泉旅游公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年温泉旅游行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉温泉旅游行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下温泉旅游业发展现状(一)、2022年温泉旅游业发展环境分析温泉旅游业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，温泉旅游业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为温泉旅游行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，温泉旅游业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，温泉旅游业需求结构持续改善。(二)、国际形势对温泉旅游业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致温泉旅游业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，温泉旅游业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球温泉旅游业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来温泉旅游业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、温泉旅游业经济结构分析一是温泉旅游业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，温泉旅游行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持温泉旅游业。从产业结构来看，我国的温泉旅游业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对温泉旅游业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、温泉旅游行业政策环境(一)、政策持续利好温泉旅游行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋温泉旅游、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为温泉旅游行业前景将会更加辽阔。(二)、温泉旅游行业政策体系日趋完善近年来,国内温泉旅游产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与温泉旅游紧密相关的政策文件,为温泉旅游发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于温泉旅游管理的文件,在温泉旅游行业发挥了重要影响；针对温泉旅游业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于温泉旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对温泉旅游领域的大力投入,国内温泉旅游技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开温泉旅游专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下温泉旅游行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间温泉旅游业绩显著温泉旅游因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设温泉旅游,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥温泉旅游的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是温泉旅游的建设可带来的效应。立足温泉旅游建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使温泉旅游的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与温泉旅游发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2023-2028年温泉旅游业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年温泉旅游业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期温泉旅游行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定温泉旅游业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制温泉旅游业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制温泉旅游行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了温泉旅游业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对温泉旅游业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段温泉旅游业存在的问题目前，我国温泉旅游行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，温泉旅游业的利润率约为3%。资源整合将是未来温泉旅游业发展的主要特征。国内温泉旅游行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国温泉旅游行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为温泉旅游业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段温泉旅游业存在的问题近年来，虽然国内温泉旅游行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但温泉旅游行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，温泉旅游行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然温泉旅游业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对温泉旅游业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。温泉旅游业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，温泉旅游业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使温泉旅游业的发展主要依靠相关企业。由于国内温泉旅游业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，温泉旅游业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动温泉旅游业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的温泉旅游行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要温泉旅游行业提供更高质量的产品。然而，现有的温泉旅游业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范温泉旅游业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，温泉旅游业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了温泉旅游行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究温泉旅游业的标准化和发展。(四)、规范温泉旅游业的发展针对我国温泉旅游业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个温泉旅游业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定温泉旅游业市场形成强大动力。四、温泉旅游业发展模式分析(一)、温泉旅游地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，温泉旅游企业的区域分布也不同。传统温泉旅游企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、温泉旅游产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。温泉旅游技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，温泉旅游的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国温泉旅游行业市场规模前景预测温泉旅游技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对温泉旅游的应用需求也会增加。(二)、温泉旅游进入大规模推广应用阶中国温泉旅游技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的温泉旅游已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用温泉旅游的时代已经到来。(三)、中国温泉旅游行业的市场增长点据不完全统计，温泉旅游行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个温泉旅游市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的温泉旅游行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分温泉旅游产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括温泉旅游管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与温泉旅游相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、温泉旅游行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对温泉旅游的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。温泉旅游电子商务将迅速发展。业界建立了温泉旅游质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测温泉旅游质量和重要安全指标，实现温泉旅游监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持温泉旅游产业与互联网等产业的融合与发展，丰富温泉旅游产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，温泉旅游产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是温泉旅游行业与相关产业整合发展的案例，是温泉旅游产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生温泉旅游行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进温泉旅游产业的发展。以前，温泉旅游利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持温泉旅游行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进温泉旅游行业的发展中发挥巨大作用，并使温泉旅游行业得以找到新的利润点。建立新的温泉旅游产业发展盈利模式和发展模式。(六)、温泉旅游人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进温泉旅游相关专业温泉旅游体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大温泉旅游专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区温泉旅游从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的温泉旅游团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是温泉旅游行业发展的基础。目前，人才已成为制约温泉旅游行业发展的重要因素。如何解决温泉旅游专业人士的问题，不仅需要改进高校的温泉旅游。建立专业人才的温泉旅游体系，建立满足市场需求的温泉旅游专业，正确定位温泉旅游专业人才，还需要建立温泉旅游专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的温泉旅游专业人才的温泉旅游体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际温泉旅游产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的温泉旅游技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的温泉旅游人才培训体系合作，并初步打算引进国外温泉旅游技术人才培训是快速建立中国温泉旅游人才培训体系的重要途径。(七)、温泉旅游行业发展需要突破创新瓶颈温泉旅游的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对温泉旅游的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，温泉旅游需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、温泉旅游企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以温泉旅游市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认温泉旅游产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和温泉旅游的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注温泉旅游产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司温泉旅游上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用温泉旅游所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事温泉旅游具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原温泉旅游生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生。（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消温泉旅游半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系温泉旅游公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内温泉旅游市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内温泉旅游市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，温泉旅游相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是温泉旅游的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的温泉旅游市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和温泉旅游行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下温泉旅游行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、温泉旅游行业发展趋势未来，温泉旅游建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以温泉旅游建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使温泉旅游的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与温泉旅游发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。七、温泉旅游行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱温泉旅游相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,温泉旅游管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对温泉旅游的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与温泉旅游的关系,温泉旅游工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于温泉旅游的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对温泉旅游主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的温泉旅游行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内温泉旅游行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如温泉旅游设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解温泉旅游产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,温泉旅游行业个层面技术将会不断成熟,攻击温泉旅游产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴温泉旅游行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着温泉旅游行业技术的大量投产使用,温泉旅游数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展温泉旅游行业服务领域和内容,促进温泉旅游行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。温泉旅游行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的温泉旅游行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了温泉旅游行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。温泉旅游行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的温泉旅游行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。温泉旅游行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到温泉旅游本质上是行业宏观服务汇聚,围绕温泉旅游行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的温泉旅游行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与温泉旅游行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致温泉旅游行业的建设难以持续。(十)、法律风险温泉旅游行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使温泉旅游行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国温泉旅游实现信息化过程中,既懂IT、又懂温泉旅游以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便温泉旅游有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是温泉旅游行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,温泉旅游行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。八、温泉旅游成功突围策略(一)、寻找温泉旅游行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、温泉旅游行业精准定位与无声消费教育温泉旅游行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从温泉旅游行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前温泉旅游行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对温泉旅游行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升温泉旅游行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，温泉旅游行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、温泉旅游行业渠道以多种形式传播大型温泉旅游商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大温泉旅游商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着温泉旅游行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕温泉旅游产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在温泉旅游行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、温泉旅游业突破瓶颈的挑战分析(一)、温泉旅游业发展特点分析中国的温泉旅游业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。温泉旅游行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量温泉旅游企业的推广，市场也在扩大。当前温泉旅游业的特点：温泉旅游业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与温泉旅游行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、温泉旅游业的市场渠道挑战温泉旅游业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于温泉旅游行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，温泉旅游业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了温泉旅游行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。温泉旅游行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、温泉旅游业5-10年创新发展的挑战点1、温泉旅游业纵