新消费看长沙：中国经济转型样本

目录前言 3一、消看沙文+旅+品夜济 41文：化能业以文产长文湘走在国列 42旅：费求导给创，游向验代 63潮：红牌领潮，食IP遍国 84夜济文、游潮品动沙经，经济哺济续长 9二、消之的会济文基础 111经：三业民经济县经发，利于年业 112人：轻、高人才流率高 143居生：价入低，除贷居可余额，费愿强 144房产场房控好的市更有争力 165制业：“1+2+N“布局定沙实力 20三、沙费经的本意义 241消驱经增的GDP构具长力 242新费经样：化经是具力增点 253加制业新支民营济实“条”并发展 26前言20221824GDP2019-2021一、新消费看长沙：文创+旅游+潮品+夜经济10文创+旅游+潮品的新消费模式，带动长沙夜经济，夜经济反哺经济持续增长。1、文创：文化赋能产业，以文强产，长沙文化湘军走在全国前列2.32100030.711030A18（1020003000目前，255GAI2022年，马栏山视频文创产业园新引进企业1027家，实现营收633.5亿元。2021541（3021.515.361.684.9174.6亿元，同比增长1.7%；截至2023年元宵，累计燃放焰火500多场次，总金额约5亿元，占全国市场的85%以上，“中国烟花之乡”“世界花炮之都”的品牌享誉全球，文化品牌价值高达1071.4亿元。与数字视频、数字烟花相比，长沙“老字号”印刷行业的姿态似乎显得低调。但事实上，长沙正在加速迈向中国图书印刷中心。20220.67472008010%。2、旅游：消费需求主导供给创新，旅游迈向体验时代7天278.9448.229.6993%。2023317.933.85202271015.4增长15.255.5%，其实，很多年前，长沙都只是游客去张家界、凤凰古城的中转站。2018年前后，经由短视长沙的情况则更特殊，它并没有推红具体的旅游景点，而是被一个个网红新消费品牌带火的。长沙成功把视觉享受从旅游体验里剥离掉，再通过味觉刺激将空白填满。长沙的网红模式，使旅游从参观时代彻底迈向体验时代，新消费的吸引力全面显现。提到长沙，游客第一反应往往不是湘菜好吃，而是会具体到品牌甚至分店。因此，长沙也在努力创新，与年轻化标签捆绑更紧，以消费需求来主导供给。742022154716711738“长沙的洗脚城是足浴界的海底捞”，是不少网友的种草锐评，而这种认知一旦形成、推广，无疑能让长沙的网红生命得到延续。最关键的是，这能够提振新消费品牌未能占领的地域，是对长沙全城消费生态的盘活。3、潮品：网红品牌引领国潮，美食IP火遍全国2023101063.1834.5732.67%和85.06根据支付宝发布的2023年春节消费观察，全国消费增速前10的商圈，长沙五一广场、坡3809048.600在推进“美食+文化+旅游”中，长沙作为新文旅融合的先锋城市，以文和友、茶颜悦色为代表的本土网红美食，引领“国潮”风，成为了长沙这座城市的顶流IP。201120122016B100除了文和友外，茶颜悦色作为我国奶茶品牌“国潮”和IP的第一品牌，也成为了长沙美食202316546450100SKU2018抖音大数10亿点5124、夜经济：文创、旅游、潮品带动长沙夜经济，夜经济反哺经济持续增长2022（2022-2025）201924根据2022103。作后和00492022500010030多个特色商业街区和4000多个夜间商场、超市提供服务。二、新消费之都的社会经济文化基础2022202291、经济：第三产业、民营经济及县域经济发达，有利于青年就业作为湖南省省会，长沙近几年GDP一直稳步增长，经济增速整体高于全国增速。在今年3月份公布的全国24座万亿GDP城市经济年报中，长沙GDP1.39万亿排名第15，增速4.5%排名第一。2022年长沙市各区县GDP排名区域2022年GDP（亿元）——长沙市13966.111雨花区2478.002长沙县2114.423浏阳市2022年长沙市各区县GDP排名区域2022年GDP（亿元）——长沙市13966.111雨花区2478.002长沙县2114.423浏阳市1722.504岳麓区1562.125芙蓉区1327.166天心区1302.167宁乡市1227.068开福区1180.009望城区1053.00数据来源：统计公报2021年，长沙GDP超过1.3万亿，民营经济增加值8579.89亿，贡献了64.7%的GDP，58653.02022年，长沙新培育国家级专精特新“小巨人”企业74家、总量达141家，数量居省会230021986862017家、152022达到96.816202359%。从各年龄段就业分布看，解决就业主要靠第三产业。224-49592、人口：年轻化、中高端人才净流入率高20221042202118.131.8%，20171102021280202215.33%。3、居民生活：房价收入比低，剔除房贷后居民可用余额高，消费意愿强6519010（61311元）2023315705.01705754684.8%，36055.8499019个城市202319344元，同比增长4.0%；26%。可控的房价预期，加上房价收入比低，剔除房贷后，居民可用余钱较多，人民的获得感、幸8名，30.3%4、房地产市场：房价控制好的城市，更具有竞争力2035从各区房价看，各区的平均价格差异较小，2022年长沙五区中岳麓区住宅平均单价最高，为14580元/㎡；芙蓉区区平均单价最低，为12995元/㎡。20%-25长沙市固定资产及房地产开发投资情况房地产开发投资额(亿元）增速固定资产投资总额(亿元）增速占比2013年1153.6111.8%4593.3920.1%25.1%2014年1310.513.6%长沙市固定资产及房地产开发投资情况房地产开发投资额(亿元）增速固定资产投资总额(亿元）增速占比2013年1153.6111.8%4593.3920.1%25.1%2014年1310.513.6%5435.7518.3%24.1%2015年996.6-24.0%6363.2917.1%15.7%2016年1230.5526.5%6693.3213.9%18.4%2017年1489.6918.2%7567.7713.1%19.7%2018年1500.760.7%8438.0611.5%17.8%2019年1668.411.2%9290.3110.1%18.0%2020年1868.4112.0%104786.2%17.8%2021年2236.1219.7%11337.28.2%19.7%2022年2424.938.4%112205.1%21.6%数据来源：长沙市各年统计公报20172017502020年10月出台《长沙市商住经营性用地出让限地价/溢价竞自持租赁住房实施细则》，规定当限价地块达到最高限价、不限价地块溢价率达到30%时停止竞价，转为竞自持租赁住房建筑面积。长沙严格限制土地成交溢价率，2018下半年以来，整体经营性用地溢价率维持低位。3621。2008201119.5120203323%盖率力争达到5%，总住房保障面达到25%。5。不管是租房还是买房，长沙都在最大限度地让更多青年人才在这里实现安居乐业。6-8因此，长期以来，长沙处于房价洼地，2022年在新一线城市中住宅均价倒数第二低。2020年长沙限GDP之比的算法，对3048.92354.3%11.55、制造业：“1+2+N“布局奠定长沙硬实力2022年先进制造业百强市榜单排名城市排名城市1深圳11合肥22022年先进制造业百强市榜单排名城市排名城市1深圳11合肥2苏州12西安3广州13无锡4南京14济南5杭州15佛山6宁波16常州7青岛17厦门8长沙18郑州9成都19福州10武汉20南通数据来源：赛迪顾问，2022.1120211+2+N1个工程机械算系统等2个N作为“工程机械之都”，工程机械是长沙首个千亿产业集群，是全球第二个拥有5家世界工程机械50强的城市。2022年全球工程机械制造商50强中国入围企业榜单排名公司名称所属城市销售额（亿美元）销售额同比增长率营业利润（亿美元）排名变化3徐工集团工程机械有限公司徐州市183.7913.09%14.3不变4三一重工长沙市166.979.73%18.41不变6中联重科长沙市105.635.92%10.58↓115柳工机械柳州市41.1716.86%1.6不变30铁建重工集团长沙市14.9828.47%3.03不变31山推股份济宁市14.4132.57%0.27↑433中国龙工龙岩市13.4817.63%0.87↓234山河智能长沙市13.1314.87%0.38↓236临工重机济南市12.95—0.92新上榜40潍柴雷沃工程机械青岛市6.61-81.90%—↓248星邦智能长沙市3.1—0.38新上榜49北方股份内蒙古2.5921.60%0.16↓2数据来源：《中国工程机械》杂志338.5%。40020100工程机械企业从业人员数量达到7.7万人。长沙工程机械总体发展态势较好，但是近两年有所放缓：2021年，长沙工程机械产业集群规模企业总产值破2800亿元，约占全国1/3；但2022年总产值缩减至1990亿元。从宏观形势看，2022年工程机械行业处于下行调整期，叠加宏观经济增速放缓、疫情以及9000850020222003自20031+2+N1509856.77058.3%。202210006（2022年新型储能十大城市排名城市2022年新型储能十大城市排名城市所属省份1长沙湖南省2宁波浙江省3广州广东省4杭州浙江省5常州江苏省6西安陕西省7南通江苏省8合肥安徽省9宜春江西省10东莞广东省2022年新型储能十大城市排名园区名称所属省份1宁波高新区浙江省2广州高新区广东省3宁乡高新区湖南省4余杭高新区浙江省5启东经开区江苏省6宜春经开区江西省7武进高新区江苏省8合肥新站高新区安徽省9西咸新区陕西省10松山湖高新区广东省数据来源：赛迪顾问CPUSSDDSP100176个信2022170038.62022三、长沙消费型经济的样本意义2022年底的中央经济2023年7月241、消费驱动经济增长的GDP结构更具增长潜力GDPGDP2023GDP30.370.8%。美国的国内投资在GDP中只占17.6%，我国高达41%。我国基建存在无效投资和投资浪费现象，这样的投资虽然增加了GDP，但并未同步产