O2O体育产品营销的SWOT分析

中图分类号：g8献标识：a文章编号：100968-000-02摘要随国各地的体育产品。本研究具体运用了文献法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等对o育产品营销进行探索。表明：o2o有价格低廉、方便快捷、节省时间的特点，越来越多的人开始参与到网络购物我国体育产业迅猛发展体育产品丰富多样o台不断完善鞋服、装备。义在20体育产业增加值已达到24元，占到国内生产总值的0.产出已经达到1亿元随着体育产业产品的迅速发展国务院于201月2日印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，明确指出到20体育产业产品总的规模要超过万亿元，将拉动体育消费和发展体育产业产品作为体育发展的新目标。，日界效和化理。法象本文以o育产品营销为研究对象，展开论述。法统。1.献法“务相类本础。2.理统计法。3.查法品。4.辑分析法通过对已有o育产品商业活动现象的分析，进行合理的归纳总结。析定1.o2ooonlinet）称作离线商务模式，是指通过的线上经营带费看上消。2.子商务系统的定义电子商务系统是指支持商务活动的电子技术手段的集合[从技术层面的角度讲它的应和境。3.育营销的定义非体育产品的推广和品牌传播等的通俗表达[将体育自身当作销售产品“体育营销。（）以体育活动为载体的“体育营销。（二）o育产品的网络销售现状o2o形成和发展为体育产品的网络销售提供了很好的平台和巨大的市场，体育产品和装备制造者、体育产品和装备的销售者怎样利用o销售渠道进行网络销售是十分关键的环节，因此，分析当前体育产品的o销现状有助于本课题的研究。1.育产品产业发展迅猛20月日的中国体育用品业年度峰会上中国国家体育总局体育器材装备中心主任李桦代表中国体育用品业联合会发布了《20中国体育用品产业发展白皮书。调查数据表明，20我国体育用品行业增加值达到24元，相比20增长15.89%8年保持行业规模持续扩大自20后首次实现两位数增长体育产业的规模在不断地提高。育产展了。2.育产品的o售异常火爆当我们点开淘宝、京东、当当、1号店等电子商务客户端时，在搜索栏中分别搜索鞋类产育育品。3.育产品不再“一枝独秀”锻格一独。4.育产品o络销售种类单一1.o2o产品营销的优势（stregths企以银售短。扩大交易机会，不受时空限制。020助互联网的平台，可以把自己的产品展示给全世地消、和的。取据时行的会。网络安全。安全问题，特别是支付安全，在很大程度上制约着0发展。广大农村地及算少重。完一器的子起。，育及线下体育服务的开展。3.o2o产品营销的机遇（opportnities政策支持20月李克强总理政府工作报告中明确指出：发展全民健身、竞技体育发国消一。件的更为廉价的o台，从单纯的运动装备消费扩展为体育运动服务消费。4.o产品营销的挑战（thrats备法费品货到题。家泄多扰。从高。议（一论1.o2o价格低廉、方便快捷、节省时间的特点，吸引越来越多的人开始参与到网络。2.商卖家在利益的驱动下生产假冒伪劣的商品进行销售，阻碍了电子商务的发展。3.国体育产业迅猛发展体育产品丰富多样，电子商务平台不断完善，鞋服、体育装备在“线上”销售火爆。4.销售的体育产品种类不完善“线上”与“线下”互动的体育服务行业发展不。（二议1.育产业要借助o络销售平台的“东