基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究

基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究

摘要：随着移动互联网的快速发展，短视频平台抖音应运而生，并迅速成为年轻人出游前获取出行信息的重要途径。本文基于扎根理论，以抖音用户为研究对象，探讨了抖音用户出游行为的形成机理。研究发现，抖音短视频作为信息源的有效性、用户的感知行为控制、社交媒体影响以及个人因素等因素在用户出游行为中起到重要作用，并相互影响和作用。

1.引言

抖音作为短视频平台的代表，迅速在年轻人群体中流行起来。随着移动互联网的发展，越来越多的人通过抖音获得信息，其中包括出游信息。因此，研究抖音用户出游行为形成机理对于理解年轻人旅游消费行为具有重要意义。

2.扎根理论及其应用意义

扎根理论是一种以人类行为的理解为基础的社会科学理论，主张研究者应该以个体的经验和观点为研究出发点，从而深入了解其形成机理。应用扎根理论来研究抖音用户的出游行为形成机理，可以更好地理解年轻人在抖音平台上的行为。

3.抖音短视频作为信息源的有效性

抖音平台上的短视频内容形式新颖，通过生动的画面和音乐吸引用户的注意力。研究发现，优质的旅游短视频能够吸引用户并帮助他们更好地了解目的地的特点和魅力，从而增加了他们选择前往的可能性。

4.用户的感知行为控制

用户对抖音平台上的旅游信息的感知以及对自身行为的控制也是影响用户出游行为的重要因素。当用户感知到平台上旅游信息可靠、准确，并且能够满足个体需求时，他们更有可能通过抖音获得出游信息并做出决策。

5.社交媒体影响

抖音作为一种社交媒体平台，用户之间的相互影响也是用户出游行为形成的重要因素之一。在抖音上，用户可以浏览他人分享的旅游经历和意见，这些分享不仅丰富了用户的旅游知识，还可以提供灵感和建议，进而影响用户的出游决策。

6.个人因素

个人因素对于用户的出游行为同样具有重要影响。个体的旅游态度、目的、兴趣和经济实力等因素都会影响用户在抖音平台上获取信息和做出旅游决策。

7.形成机理的相互影响和作用

研究发现，抖音用户的出游行为形成机理是多个因素相互作用和影响的结果。信息源的有效性与用户的感知行为控制相互作用，通过社交媒体影响来增加用户的出游决策可能性。而个人因素则会影响用户对平台上旅游信息的感知和选择。

8.结论

本研究通过运用扎根理论，探讨了基于抖音平台的用户出游行为形成机理。抖音的短视频作为信息源的有效性、用户的感知行为控制、社交媒体影响以及个人因素等因素在用户的出游行为中起到关键作用。这些因素相互作用和影响，最终形成用户的出游行为。在未来的研究中，可以进一步探讨不同人群的出行行为形成机理，以提供更准确的理论支持和实践指导。

参考词汇：

1.移动互联网-mobileinternet

2.年轻人-youngpeople

3.旅游消费行为-tourismconsumptionbehavior

4.社会科学理论-socialsciencetheory

5.最终形成用户的出游行为-ultimatelyformusers'travelbehavio结合抖音平台的用户出游行为形成机理的研究，我们可以得出以下结论：首先，抖音作为移动互联网平台，通过提供多样化的短视频内容，有效地成为年轻人获取旅游信息的重要渠道。其次，用户的感知行为控制与信息源的有效性相互影响，用户对旅游信息的感知和选择受到信息源的影响。此外，社交媒体的影响也起到重要作用，通过社交媒体的影响，用户的出游决策可能性得到增加。最后，个人因素如个人兴趣、价值观和需求等