什么是媒介融合

什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指多个媒介呈现出多功效一体化的趋势，这种有关媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔专家提出。媒介融合的实质是消费者能够用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。定义媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简朴的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学专家I·浦尔认为，媒介融合就是指多个媒介呈现出多功效一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。喻国明专家在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术变化了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，多个信息在同一种平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的交换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。类型“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”涉及一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅涉及媒介形态的融合，还涉及媒介功效、传输手段、全部权、组织构造等要素的融合。媒介融合是一种不停发展的过程。早在，美国西北大学专家戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.全部权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容互相推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。2.方略性融合指全部权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，互相推介内容与共享某些新闻资源。3.构造性融合这种融合与新闻采集与分派方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一种团体做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行进一步报道与解释。4.信息采集融合这重要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完毕新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属这类。5.新闻体现融合这重要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完毕对新闻事实的体现。媒介融合的特性1.技术化与全能化媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动力。因此，媒介融合体现出鲜明的技术特性。在媒介融合的时代，依靠于不同媒介的文化形态竞争与融合，体现出多元文化的技术性与全能性。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。集约生产与全民写作媒介融合变化了内容的生产模式与传输模式。融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大程度地减少生产成本，一种新的新闻传输模式“融合新闻”（Multiple-journalism）产生了。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传输活动有着巨大差别，其重要特点是将多个媒介的新闻传输活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传输新闻。媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅体现在传媒组织的合作，还体现为内容生产的全民写作。在传统大众媒介垄断新闻传输与文化生产的时代，为新闻媒介提供信息的重要是政府机构、社会团体和公司组织，承当采集与公布新闻信息的重要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。内容融合与渠道融合媒介融合的途径诸多，概括起来能够分为内容融合和渠道融合。内容从物理形态上看，能够分为文字、声音、图片、图像等；从媒介载体上看，能够分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。媒介将来的发展趋势（垄断，全球化，受众细分，娱乐化，多媒体）垄断【集团化、兼并、跨媒体】从世界新闻业历史来看，19世纪末期起，随着垄断资本主义的产生发展，各国媒介都经历了从自由竞争走向垄断竞争发展的过程。特别是二战后，趋势更加明显，成为媒介发展的主流。当今西方发达国家最具影响力的新闻媒体几乎都附属于一定的产业化的新闻集团。撇开全部制的因素，这种共同趋向的内在因素就在于市场机制的作用。一旦新闻媒介作为产业走向市场，就要遵照市场规律，按公司方式运作、经营。有市场就有竞争，任何一种公司都想扩大市场份额，其中一种最重要手段就是扩大经营规模，减少生产成本，增加竞争实力，求得规模效益。也就是说，市场体制下，新闻媒体和其它公司同样也会存在扩大经营规模的自然倾向。扩大规模的方式，或是通过内部积累或是通过外部扩张即兼并、联合方式，尤后来者居多。反映到媒介上，就是新闻集团的产生。因此从某种意义上说，成熟的媒介市场必然是一种垄断竞争市常集团形式涉及单一传媒集团（如报团、广播集团、电视集团），横向交叉的综合传媒集团（涉及报纸、杂志、广播电视、通讯社等多个新闻传媒在内），纵向联合式传媒集团（如报刊公司和广告公司、印刷公司等有关产业的联合），混合交叉式传媒集团（多个传媒业和有关产业以及其它许多非有关产业的联合），组合方式呈现多样化。而从发展过程看，最初以单一传媒集团居多，中期则以横向交叉和纵向联合式集团为主，近期则以混合交叉式为发展趋向。媒体的高集中，大规模和多样化集团式经营代表了当今世界媒介发展潮流。无可否认，并购重组集团化和跨媒体经营是传媒产业发展到一定阶段后来的必然趋势。就全球范畴来看，早在20世纪70年代，传媒产业中就出现了整合及集团化的趋向，在20世纪80年代和90年代，这种趋向发展成为一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的迹象。无数媒体公司通过兼并、联合等多个手段，实现经营领域的扩张，分摊经营成本，分散经营风险，拓宽市场份额，最后铸就了涉及时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团等在内的，在现在传媒产业中叱咤风云的巨型传媒集团。美国经济学家斯蒂格勒认为：“一种公司通过兼并其竞争对手的途径成为巨型公司是当代经济史上一种突出现象，没有一种美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并而成长起来的，几乎没有一家大公司是靠内部扩张成长起来的。”传媒业也是如此，通过近百年兼并、收购，传媒业获得了发展，其并购大战也从边沿开始走向了核心。纵观当今世界五大跨国媒介集团无一不是通过并购成长起来的。并购是传媒产业自强的必由之路：首先，由于传媒产业都是以出售信息产品来获取利润，因而含有运作方式的一致性。即使电视、广播、报纸、杂志、互联网分属不同媒体，但在人员、信息源、设备器材、管理、渠道等方面可实现一定程度共享。另首先，传媒产业的成本与收入特性使并购成为了媒介公司发展的最佳捷径。传媒行业的特点是前期一次性投入大，但利润早期收入低，中后期投入小，但收益逐步加大并有稳定收入。这就为并购发明了条件，通过并购能够节省开支，省却前期风险投入。世界传媒业的发展也显示，从最早产生报业集团到后来的电视网再发展到出现大型综合性传媒集团，其并购浪潮均是顺应传媒这一行业特性的。同一产业的协同效应也催生着媒介间的并购行为。并购后集团的报纸、广播、电视、杂志等能够在不增加推广成本的状况下通过互相增进就能增加影响，达成1+1＞2的传输效果。如对同一条信息的解决：广播可抢先发回一条快讯，并作追踪报道；互联网上可体现为一组配有图片的新闻；而报纸会以醒目的题做成一则消息，然后再提供背景资料；电视则以画面展示现场新闻；杂志可做进一步细致的深度报道等等。既实现了信息的多重开发，又吸引了更多的受众注意力。另外，传媒产业的稳定和高盈利性也对资本有着极大的吸引力，不停推动着媒介间的并购。据权威投资机构分析，传媒产业的平均投资回报率为8年，而建筑、电力、银行等传统行业则为，且传媒业的品牌价值与舆论地位也让资本垂涎。以至连一向置身传媒业之外的全球老大——通用电气也按捺不住，开始有计划向传媒业迈进。6月，通用电气与维旺迪全球达成合同，旗下NBC与维旺迪全球化美国娱乐资产合并，缔造一种价值约400亿美元的全球第六大媒体公司。进入21世纪以来，媒介间再次掀起的并购热潮推动全球传媒行业进入到新一轮的业务整合中。媒介并购风潮愈演愈烈，并购又一次成为传媒集团急剧扩张的重要手段。全球化【本土化地方性】传媒全球化，包含两层意思，一是指传媒的活动范畴，二是指传媒的影响力。换句话说，２１世纪的传输媒介，无论从其活动的范畴，还是就其影响力来讲，都将冲破国界限，以整个世界为其活动舞台。传媒全球化，是世界经济全球化的规定和体现之一。现在，世界范畴的冷战局面已经结束，各国之间的关系进入了新的发展时期。在政治上，世界正走向多极化，国与国之间的对话逐步取代对抗，和平与发展成为世界的两大主题。在经济上，国际经济正走向一体化，各国之间互相依存、互相交融的趋势在增强。总之，世界面临全球化的发展趋势。全球化这种发展趋势，对新闻信息的需求将是大量的，全方位的。各国政界需要不停地、及时地、全方面地获取世界各地的各类信息，方便实时地制订和调节本国的各项政策；军事、财政、金融、科学、文化、教育等各个领域也同样是如此。各国的社会公众也渴望理解他国的新闻、文化、风俗等异域生活。因此，新闻传输是全球化发展趋势的一种重要领域。传媒全球化既适应这种发展趋势，又增进这种发展趋势。科技发展和进步为传媒全球化提供了物质确保和基础。国际间新闻传输不停扩大的客观需要，增进了传输技术的不停更新和发展；而每一新传输技术的出现，又不停增加国际新闻传输的能力，扩大它的影响和范畴。由于国际间空间距离较远，各国国界限制严格，再加新闻传输时效性规定较高，因此传媒全球化对传输技术的规定远比对国内高。媒介全球化，重要通过两个途径来实现：一是通过卫星，二是通过互联网即因特网。由于网络传输不受国界限制，凡进入因特网的信息，都能被因特网使用者自由接触和调阅，并且能够重复传输。在网上，国家的地区界限已不再是制止传输的因素，传统的国际传输观念已经发生了变化。无限的传输范畴使得传统意义上的国界不复存在，连接了全球150多个国家的互联网为每个国家及其公民打开了自由通向世界的大门。互联网既带来了新的机遇，也带来了新的风险。多元化的传输内容大大减少了在不同国家、不同民族及不同信仰的人们之间进行交流的限制，进一步增进了不同文化之间的碰撞与交融。全球化即使重要体现在经济领域，但它也对国际政治、文化、意识形态、价值观念等各个领域产生重大影响。媒介全球化，首先将使世界各国更加开放，各国之间的交流更加频繁，各国的文化将进一步融合，各国人民之间的理解将进一步加深，世界和平进一步巩固；另首先，我们也不能不看到，以美国为代表的西方发达国家会以全球化为契机，借助自己强大的媒体和雄厚的经济实力，进一步扩大自己的势力和影响，推行美国的价值观和生活方式，输出美国的文化，从而形成西方中心化，使世界其它各国对西方的依赖进一步加强。对此我们要保持苏醒的头脑和高度的警惕。全球化资讯和本土化服务媒体运作的资讯材料已经越来越含有本土性，现在的媒体运作是先出一种模型，然后这个模型在不同的地区再进行本土化改造。它的规则都是同样的，只是参加者变成与我们有关系的人。这样能够解释《Survivor》这个节目的制作，它在中国最先引进的是《地球故事》，但《地球故事》在中国的收视不如美国的《Survivor》，其中最重要的因素是由于剧中是一群美国人，这跟我们的老百姓没有多大关系，也就是没有进行本土化改造。现在，全球化资讯在全球蔓延，本土化改造已成为一种重要的内容，涉及娱乐节目在全球的流通。本土化改造要重视如何去满足本土需求，核心竞争的板块不能因及时的反馈而有所变化。例如世界杯，它所应用的信号是公用信号，但却做了本土化的包装。再例如用自己的评论员和解说员，同时与中国的甲A联系在一起，这也就是对全球化的资讯进行的一次本土化的改造，在我们的各个媒介中都会采用这样的手段。受众细分【对象性、窄播、专业化】日本学者伊藤优一认为，由于新传输科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐步演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下，“广播”时代的传输方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传输中的受众个性对于接受或回绝劝服有一定关系。针对个性进行传输，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传输效果。如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和爱好，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。对象化趋势另外一种趋势是对象化产品的问题。现在，媒介已进入超级市场的时代，现在的媒介产品非常丰富，类型也比较多。在这种状况下，原来的共享型的传输方式向分享型的传输方式转换，也就是我们常说的载波的概念。载波并不是一种小众的概念，载波的目的还是大众，因此它还是大众传媒、大众传输。载波的方式是但愿达成一种纵向的大众，它不同于过去的横向的大众概念，这也就是造成我们进行多个改造，例如频道的专业化。所谓对象化是指诉求对象的诉求功效十分明确，它的核心受众群和边沿大众群大致相称。其实，现在我们的频道专业化并没有实现真正的对象化。对于媒介而言，我们的对象化工作远远没有完毕。真正的对象化，体裁能够不同，但功效是要同样的，例如《Discovery》,即使它的节目体裁不同，但它的功效都是教育娱乐。总而言之，媒介对象化必须要通过媒介本身的改革来完毕，同时确立不同的受众，以及受众不同的需要，以此来确立产品的形态等。多媒体多媒体信息传输的五大发展趋势是现在媒介发展与运行的技术背景，是传媒发展的技术基础与最重要的推动力，其走向仍将进一步影响整个传输生态环境，并决定着传媒的将来空间走向。1在新技术推动下，新闻信息传输正朝着以融合为中心的多媒体系统化方向更加紧速、更加广泛地发展。融合重要体现在下列四个方面：传输技术的融合，传输媒介的融合，技术运行与内容提供的融合，传输媒介与社会的融合。2在新技术推动下，新闻信息传输正朝着以视频为引领的多媒体网络化方向更加紧速、更加广泛地发展。多媒体网络化已经成为不争的事实，但是为什么要说视频将会在多媒体网络传输中发挥引领作用呢？因素之一，是视觉和听觉能够感受形象和声音，而形声则是人类最原始、最基本、最有效的信息传输和交流方式。因素之二，在于信息技术的新发展，正突破视频网络传输的技术瓶颈，推动单一的“电视”向多样的“网视”迈进，逐步形成视频平台多元化的新格局，呈现出数字化、网络化新形势下更加新颖多样、丰富多彩的视频大舞台。因素之三，随着着大众休闲时代的到来，电视的娱乐功效会得到进一步强化。在数字时代的新阶段下，画面的多个体现形式，如网络电视、手机电视、交互电视、IP电视、移动电视、户外电视等更是拓宽了电视的体现办法。3在新技术推动下，新闻信息传输正朝着以交互为特点的多媒体互动化方向更加紧速、更加广泛地发展。在Web2.0时代，网址的无限化以及P-TO-P、即时互动等数字技术开放、兼容、共享的本质特点，造成多个“客”媒体和自主参加的网络社区如雨后春笋般地涌现，促使信息传输实现“传（媒）受（众）一体化”，亦即每个人都能够成为媒体，每个人又都是媒体顾客，传输进一步打破时空制约，造就了信息爆炸、信息完全开放，甚至一人一媒体、全部人向全部人传输的新局面。在新技术推动下，新闻信息传输正朝着以定制为特性的多媒体聚合化方向更加紧速、更加广泛地发展。能够预见，在海量信息面前，以定制为特性的信息聚合化将在下列两方面发生巨大变化。其一，顾客根据本身需要进行信息定制，信息生产者主动按需推送信息。运用RSS技术，顾客能够自己广泛订阅信息，对信息“全方面”的需求实现不再依赖于某一种网站，而是通过多家网站共同完毕。网络顾客不必再看重一家网站内容的整体质量，而是更关注其某一种频道的质量，对于垂直信息的生产质量规定因此大大提高。因此，网站需要逐步摆脱大而全的生产架构，集中精力做好一种或几个专业内容，并且使之尽早占领顾客的RSS阅读器。网络信息编辑的基层工作将在很大程度上通过RSS技术交给机器自动完毕。以此为前提，网络信息生产的层次得以更加清晰。高层的信息加工、信息整合及信息解读等工作，能够得到更加好的保障。其二，原创型信息生产将得到更多利益。运用RSS定制信息，对顾客而言意味着信息消费便利与成本的减少。另首先，信息消费将在更大程度上受到习惯的约束，或者说顾客可觉得自己制订消费制度，并受到这种制度的强烈制约。因此，争夺阅读器市场以及频道的地位对于信息的生产者来说，意义十分久远。在这场争夺中，RSS技术使信息的原始生产者与顾客之间的关系变得更加直接，中介性网站的作用退居另首先，因此，传统媒体在下一轮的新闻竞争中，将有可能摆脱某些商业网站强大的习惯势力的影响，更加好地将自己的原创能力转化为影响力。另外，RSS技术使得博客的活动进一步冲出了个人的樊篱，使博客成为更具竞争力的信息来源。个人在将来的网络信息生产中，地位将继续提高。他们与专业传媒机构之间将实现更加有机的结合甚至是无缝集成。5在新技术推动下，新闻信息传输正朝着以移动为标志的多媒体无线化方向更加紧速、更加广泛地发展。随着着市场需求的不停增加，多个无线技术应用正在向社会生活的各个领域加速渗入，无线通信已步入到了融合发展的新阶段。通过网络的无线化和终端的便携化、多媒体化，形成了一种新的移动媒介终端。无线多媒体通信的发展，顺应了信息时代人们在日益增多的移动环境下对多个信息的需求。在信息时代，人员流动性增强，人们的活动空间扩大，出行时间增加，在办公室和家庭之外的所谓“第三空间”中的时间越来越长。另外，新一代年轻人完全是在计算机网络文化的熏陶下成长起来的，他们在工作、学习、生活、娱乐等各个方面都对无线网络有着旺盛的需求。便携终端设备以及无线通信成本的不停下降，将进一步扩大整个社会对移动多媒体通信的需求量。十、请回答什么事社会化媒体。从你本身出发谈谈社会化媒体对你校园生活的影响定义社会化媒体是一种近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺少顾客的有效参加，平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体变化以往媒体一对多的传输方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个核心词：UGC（顾客发明内容）和CGM（消费者产生的媒体）。特性社会化媒体是一种给与顾客极大参加空间的新型在线媒体，它含有下列的特性：·参加：社会化媒体能够激发感爱好的人主动地奉献和反馈，它含糊了媒体和受众之间的界限;例如BBS(BulletinBoardSystem，电子系统公示牌)是顾客通过终端或互联网来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其它顾客交换消息等功效的服务。早期BBS的形态大多为在黑色终端机画面上以单色或彩色的纯文字呈现，并使用Telnet合同连接。如出名的浙大飘渺水云间论坛BBS(88论坛)，就始终保存了Telnet连接方式。早期BBS是与文字MUD(多顾客虚拟空间游戏)相伴共生的。早期有不少BBS顾客就是从文字MUD转到BBS上来的。这些人给BBS带来了一种很有益的传统：他们将BBS视为一种“仿真化”的社区，大家共同参加这种虚拟的社区活动。公开：大部分的社会化媒体都能够免费参加其中，他们激励人们评论、反馈和分享信息。参加和运用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍;大大小小的网络迅猛发展，网民们也逐步细化，分类细化的网络社区呼之欲出。1997年，带有明显年轻人特性的猫扑论坛诞生，以BT(跳跃思维)精神著称。1999年，苏秦成立了以社区为主的“西陆论坛”;而此时，远在海南的“天涯社区”，古都南京的“西祠胡同”，也纷纷以有特色的论坛服务抢夺网民。除了综合性论坛以外，最明显的特点就是公开性，网民们经常针对某些本地的新闻、社会热点问题、时政民生、国际国家大事进行点评、转载或者原始披露，使得众多不为普通民众所知的内幕、负面消息很快公诸于众，含有很强的公开性。·交流：传统的媒体采用的是“播出”的形式，内容由媒体向顾客传输，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和顾客之间双向传输，这就形成了一种交流;人们能够在社会化网络站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最出名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万的顾客。以校内网为代表的校园SNS网站自底开始到现在，快速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区。·对话：传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为含有双向对话的特质;·社区化：在社会化媒体中，人们能够很快地形成一种社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感爱好的内容为话题，进行充足的交流;现在最流行的社区普通集中于照片、书签和视频等内容。人肉搜索就是运用当代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。·连通性：大部分的社会化媒体都含有强大的连通性，通过链接，将多个媒体融合到一起.由于在社会化媒体领域，创新和变革每时每刻都在发生着。第一，电子邮件。互联网本质上就是计算机之间的联网。早期的E—mail解决了远程的邮件传输问题，至今它也是互联网上最普及的应用，同时它也是网络社交的起点，人们因此在无法见面的时候除了写信和打电话外有了一种更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群发”、“转发”等模式也放大了个体信息传输节点的能量。但在这一点上邮件有很大的人群局限性，你只能向懂得地址的人传输信息和进行社交活动，否则往往被归为垃圾邮件。具体形式最常见的社会化媒体是博客（和微博客）、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物，近来公布的内容将显示在最前面。（注：博客，分为个人博客和公司博客，也分为独立博客和BSP。）微博客：这是继在线聊天软件后的又一种在线聊天形式，你能够分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容，这种超简朴的应用，现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。（国外的有Twitter，国内有饭否、叽歪、新浪微博、腾讯微博、百度i贴吧等。）维基：维基站点就像一种公共数据库，人们能够在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最出名的维基站点是维基百科—–一本在线的百科全书，仅英文资料就超出150万篇文章。（注：国内维基百科做的比较好的就是，百度百科、互动百科、和讯百科等，百度懂得、新浪爱问等也应当也算为该类。）播客：能够通过Apple、iTunes等软件来订阅的视频和音频内容。（注：国外视频类尚有Youtube、Hulu等，国内视频类的有优酷、土豆、酷6等，音频类的就少了。）论坛：用来进行在线讨论的平台，普通围绕着特定的话题。论坛是最早出现