《广告基础与实务》试卷参考答案

xxxxxx职业技术学校-第一学期《广告基础与实务》期末试卷考试时间：90分钟班级姓名序号成绩一、填空题（每空1.5分，共15分）1、广告的六大要素分别是：广告主，广告企业，广告媒体，广告信息，广告对象以及广告费。2、一种成功的广告，在于积极地运用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者。3、变化态度的广告方略包括：变化消费者的认知，变化消费者的情感，变化消费者的行为。4、广告筹划分为四个阶段，分别是：调查分析阶段，决策计划阶段，实行阶段，评价总结阶段。5、创意是广告的灵魂，是广告成功的基础。6、广告创意的思索措施有1.垂直思索法，2.水平思索法，3.集脑会商思法7、广告文案的写作过程是1.准备活动，2.构思，3.自我检测，4.公布前的文本测试8、加深印象，树立形象，长远销售是广告口号的作用。二、判断题（每题1分，共10分）1、广告媒体是用于向公众公布广告的传播媒体。（√）2、广告筹划具有事前的行为与行为自身的部分性的两个特性。（×）3、电视广告是运用广告横幅、文本链接、多媒体去向传递到互联网顾客的一种广告运作方式。（×）4、成功广告的情感模式：认同，爱好，爱慕，依恋。（√）5、广告筹划成功的基础是实行阶段。（×）6、广告创意要以广告目的为关键。（×）7、世界上最早的广告之一是吹箫管发声。（×）8、报纸，杂志，广播，电视，网络是广告的五大媒体。（√）9、广告预算的内容是直接和非直接的广告费用。（√）10、与计划不一样，筹划具有运动性，方略性，整体性，发明性。（√）三、选择题（每题2分，共20分）1、在现代广告市场中处在中心地位的是（C）。A、广告主B、广告代理企业C、广告媒介D、广告受众2、按照广告的性质划分：可以把广告分为：（A）A、盈利性广告与非盈利性广告B、商业广告、服务广告与公共关系广告C、消费者广告、工业广告与商业批发广告D、印刷广告、电子广告与户外广告D、运用记忆的理解规律，提高消费者对广告的记忆。3、如下不是广告创意的类型是（B）A、比较型，戏剧型B、类似型、推出型C、拟人型，类推型D、故事型，证言型4、下列广告中属于商业广告类别的有（C）。A、求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告5、某企业去年销售额为1000万元，而今年估计的广告费用占销售总额的4%，那么今年的广告预算费用是（C）A、960万B、400万C、40万D、96万6、不是增强广告记忆方略的是（C）。A、运用直观、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆。B、运用简短易懂的词语，高度概括广告内容。C、运用对时间或空间上靠近的事物产生的联想。7、广告效果测定划分不包括（B）A、广告传播效果测评B、广告费用效果测评C、广告销售效果测评D、广告社会效果测评8、广告筹划的作用是（D）。A、广告活动的计划性与持续性B、广告工作的持续性与最佳效果C、广告活动的发明性与计划性D、以上都是9、（C）不是广告文本的基本规定。A、实事求是B、新奇独特C、经济实惠D、通俗易懂10、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告企业认为，创意就是（A）。A、方略B、好点子C、艺术构思D、发明性设想四、简答题（共6题，每题5分，共30分）1、广告的含义。是广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛向公众传递信息的宣传活动。2、广告的功能经济功能，社会文化功能，传播功能，教育引导功能3、广告筹划的重要内容。市场分析，战略与方略，费用预算，效果预测4、千人成本优选法千人成本优选法，即根据广告信息抵达每千人所需费用为衡量指标，选择千人成本较低、传播效果很好的理想媒体。5、广告效果测评指运用科学的措施，对广告活动全过程中的每个工作环节进行鉴定，评价其质量和效果。6、目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去处理？写出认为不合理的2-3点，处理措施合理即可。五、案例题（共25分）1、安踏在A市的市场拥有率为25%，广告投入费用为600万元，该企业但愿在该地区保持40%的市场拥有率，则该企业的广告预算应为多少？（5分）600/0.25X0.4=6000万2、某地方的剃须刀企业的广告目的是增长2万成年男人看企业广告，根据调查记录得知，每增长一名男人看广告要花费平均0.15元，一种月估计反复30次，则该企业每月广告费为多少？0X0.15X30=90000元或者2X0.15X30=9万3、近来有一广告企业筹划出一种新的广告措施,为他们的广告主一一三洋电器企业,在国内西部和东部县市的66个乡镇中,发明了一次优秀的广告活动,使得这66个乡镇的消费者,在许多种牌子的同类产品中,尤其加深了对"三洋"这种牌子产品的印象。象这样的效果,假如用其他的广告媒体,也不是可以轻易导致的。他们将这种广告措施定名为"电影巡回广告"。顾名思义,大家会想到这是一种用影片至各乡镇巡回放映,并在放映时,兼为商品做广告的广告措施。然而在实际上,他们的做法,虽然和大家所想象的相似,但由于他们在事前,有很周密的筹划设计,很合适地迎合了各乡镇消费者的需要,才能充足发挥了广告效力。通过实地的市场调查,他们先发现用旧的故事片,运至各乡镇放映,效果甚低。由于这种旧的故事片,不管在"声"、"光"方面,都已不很清晰,再碰到当地有人,已看过这部影片的话,就更难以引起大家的爱好。假如向影片企业,租用新的故事片去放映,代价当然很贵,而能否普遍适应当地居民的爱好,仍属是个疑问。再根据调查的成果,他们找出了一种答案,各乡镇的居民,普遍喜欢看两种影片,一种是战争性的,另一种是运动性的。于是他们设法找到三部影片:一部是《硫磺岛浴血战》,是一部有系统的新闻片。另两部是世界各国体育竞技选辑和国内风光习俗选辑。这三部可以说都是新闻片,声光都还很好,从未在各乡镇放映过。在各地放映后,果然各乡镇居民普遍均感爱好。尤其是国内风光习俗、机车比赛、龙舟比赛、"中国小姐"选举等镜头,更受大家欢迎。再如大拜拜的镜头,在乡镇放映时,更使当地居民感动不已。重要的是基于这些内容,使乡镇居民均能产生亲切感。这三部影片放映90分钟,再加上广告主的产品广告短片,及幻灯片等,给观众们足足有两小时的快乐时光享有。通过市场调查与研究,他们认定,一年中的X月份和X月份,是做这种广告活动的最佳时期,由于在这段时期中,农民们不太忙,各地雨水也很少。他们这次为替三洋做广告,跑遍了66

个乡镇,自去年的9月5日开始,至11月27日结束,共费时2个月又22天，只碰到少数几种雨天。通过实地的市场调查,他们每一乡镇,都先选定了一种最佳的放映场所(晚间露天放映)以争取大量的观众,因此每到一地,都能吸引千余观众。碰到临时下雨,也照样有许许多多的观众撑了雨伞在欣赏。一般,一般乡镇的庙前大广场,是被认为举行这种广告活动的最理想场所。请广告主指派一辆产品展览车,车厢所有装用透明的玻璃,便于观众在车厢外参观欣赏,车内所布置的电视机、电冰箱,

洗衣机、电锅、果汁机、干电池等等产品。并有技术人员随车负责对参观者讲解产品的性能和长处,及答复一切有关技术上的问询。同步,技术人员还顺便做售后服务工作。当地巳购用三洋产品的消费者,如正碰到有发生故障的情形,技术人员立即前去免费修理。这样的简介产品与服务,获得了极良好的反应。根据事先的安排,每到一地(都是在上午),先用充足时间,做预告性的广告。由四位小姐乘宣传车,遍赴附近各街道散发传单,张贴海报。邀请当地的居民,在当日晚上来欣赏电影。另方面,由当地的经销商,带队拜访地方上的各有关机关和团体,以及有声望的人士。导致整个乡镇,先有哄动和热闹的气氛。于是天未黑,观众就已争先恐后相约而来。直到电影欣赏结束,大家才离开会场。整个状况把握得很哄动,使得有不少乡镇的电影院,都受影响而临时宣布"晚场停映"。问题：请问，三洋电器做法的巧妙成功之处在哪里？至少三点。（15分）1.根据调查的成果,他们找出了一种答案,各乡镇的居民,普遍喜欢看两种影片,一种是战争性的,另一种是运动性的。于是他们设法找到三部影片:一部是《硫磺岛浴血战》,是一部有系统的新闻片。这三部影片放映90分钟,再加上广告主的产品广告短片,及幻灯片等,给观众们足足有两小时的快乐时光享有。2.,一年中的X月份和X月份,是做这种广告活动的最佳时期,由于