市场与市场营销

Marketing市场营销e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19Content目录市场及其有关概念市场营销的概念市场营销学的形成和发展市场营销学的研究对象、内容及措施1.11.21.31.4e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA191.1市场及其有关概念PARTONEe7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA191.1.1市场的演变及其含义e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19从宏观角度看，市场涉及了社会各个领域的全部互换关系，体现为一种供给与需求平衡的关系，其互换的内容能够是有形的，也能够是无形的。1.1.1市场的演变及其含义e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19要素市场生产商消费者中间商市场是社会分工的产物，是商品经济的必然整体市场1.1.1市场的演变及其含义e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19从微观角度看，市场与企业的营销活动亲密有关，是上述整体市场体系中的一部分。商品和服务的微观市场，已经摆脱了“交易场合”的限制，交易场合进成为微观市场中的一种环节。1.1.1市场的演变及其含义e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19场合：最早的市场概念是指买方和卖方汇集以互换各自货品的产所。供求关系：从当代市场营销学的角度认识市场，能够把市场定义为，为了满足特定需求和欲望而购置或准备购置特定商品和服务的消费者群体。1.1.1市场的演变及其含义e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19市场的概念伴随商品经济的不断发展，有了不同含义市场是条线市场是个体市场是个面商品交易的地方生产者消费者人或组织形成的面立体的购置者市场是个点

市场是什么？12341.1.2市场功能e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19基本功能市场的主要作用第一互换功能反馈功能调整功能市场第二第三社会资源的主要配置者国家对社会经济实施间接管理的中介和手段对企业的生产经营活动具有导向功能1.1.3市场的构成与特征e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19开放性总体角度微观市场构成基本特征多元性自主性竞争性人口购置力购置欲望买方商品卖方1.1.4当代市场的体系和类型e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19市场体系是多层次、多要素、多方位的有机系统，其实质是多种经济关系的详细体现和综合反应按构成市场交易对象的商品形态分类按照市场的地理位置或空间范围分类按照交易方式分类按照市场主体地位分类按照竞争程度分类按照购置者需求内容和目的分类市场分类1.1.4当代市场的体系和类型e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19商品形态商品市场资金市场技术市场信息市场劳动力市场房地产市场服务市场空间范围国内市场国际市场交易方式

现货市场期货市场批发和零售市场1.1.4当代市场的体系和类型e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19市场主体地位卖方市场买方市场竞争程度完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场购买者需求消费者市场生产者市场1.2市场营销的概念PARTTWOe7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19自由分组，每组五至六人，分好后坐下示意任务：目前你们算成立一种企业了，你们都是同事，要相互协商合作你们需要设计一种产品，设计什么，怎样设计，你们自己来定让你们的产品打开销路，抢占市场份额时间有限，你们只有半个小时的时间，时间紧任务重，快点开始吧！SHAREe7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19经过刚刚的产品设计与推广，你有何感想？其实你刚刚亲历了一次市场营销活动？那么请你思索几种问题：e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19SHARE一、你觉得何是市场营销？二、你觉得市场营销要注意那些问题？二、你觉得市场营销有何意义？e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19企业进行市场营销的过程分析市场机会拟定企业任务要求企业目的选择增长策略制定产品投资组合分析市场机会选择市场目的市场定位制定市场营销组合制定市场营销计划宏观环境社会消费资源供给竞争对手物流系统目的市场企业战略计划过程市场营销管理过程企业环境1.2.1市场营销的含义及特点e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19史丹顿科特勒马尔康本书定义市场营销是销售，是广告活动，是零售商品计划经由交易的过程，造成满足需要与欲望的人类活动市场营销是发明和传递新的生活原则给社会企业在变化的市场环境中，为满足消费者需求和实现企业目的，综合利用多种市场营销手段，把商品和服务整体地销售给消费者的一系列市场经营活动

AMA市场营销是引导产品及劳务从生产者到达消费者或使用者手中的一切企业经营活动e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19.........涉及营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程以消费者需求为基点和中心的企业经营行为以整体营销组合作为运营手段的有机系统特点一特点二特点三1.2.1市场营销的含义及特点e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA191.2.2研究市场营销对企业的意义

意义一

意义二

意义三

意义四有利于企业树立市场导向型的当代经营思想有利于企业正确选择目的市场，扩大市场规模，提升竞争能力有利于企业建立需求管理型的市场营销管理体制有利于企业建立环境决定型的科学决策模式1.3市场营销学的形成与发展PARTTHREEe7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA191.3市场营销学的形成与发展e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4F9360F817F987ED6312BA78B3C26FE59D74499348EFC01217C87131E0D883B4A0A28311D4F4EF0E5123EE3175F2E8EA19起源阶段应用阶段发展繁华阶段19世纪末、20世纪初研究具有很大的实用性理论上还未形成完整的体系20世纪30年代

到二战结束企业引入市场

营销学理论研究内容局限于流通领域20世纪50年代至今《基础营销学》《论大市场营销》进入新概念销的阶段1.4市场营销学的研究对象、内容及措施PARTFOURe7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2