第8章　微信与微博文案写作

微信与微博文案的写作电子商务文案策划与写作全能一本通（微课版）08目录/Contents8.18.28.3朋友圈文案的写作微博文案的写作同步实训8.1.1朋友圈文案的写作1.直接告知商品或品牌信息直接告知商品或品牌信息是常见的朋友圈文案写作方式。其不需要太多复杂的写作技巧，直接告知需介绍的商品或品牌信息即可。写作思路是：直截了当地告知消费者商品或品牌的相关信息，包括商品详情、优惠活动、上新情况、发货情况等。2.分享日常生活分享日常生活的朋友圈文案不仅可以树立热爱生活、亲切的个人形象，还可以降低消费者的抵抗性，进而让他们在不知不觉中认可分享的文案，达到营销推广的目的。其写作思路是：结合日常生活事件写下自己的感悟或感受等，传递有趣、积极、快乐、向上的价值情绪；或将需要推广的商品或品牌信息自然而然地融入分享的事件中。8.1.1朋友圈文案的写作3.融合热点融合热点的朋友圈文案更容易调动消费者的好奇心，吸引消费者的关注。这种文案的写作通常要求文案人员要能及时关注当前的热点事件，并能尽量将其与要推广的商品或品牌相结合。其写作思路是：从近期的热点中挑选可以和商品或品牌结合的热点，然后就热点写下自己的观点或感悟，并融入商品或品牌信息。8.1.1朋友圈文案的写作4.分享专业知识在朋友圈中分享专业知识，能帮助消费者解决一些实际问题，增加文案在他们心目中的专业度和可信度，为商品的销售打下坚实的基础。其写作思路是：整理并写作与商品有关的实用小知识，如商品的使用方法、使用技巧，或能增长见识的知识性内容等。8.1.1朋友圈文案的写作8.1.2公众号文案的写作1封面图2标题3摘要4内文公众号文案主要有原创和转载两种模式，原创难度较大，但更有特色；转载则相对简单，直接发布取得授权的原公众号内容并标明文案出处即可。摘要是公众号文案封面图下面的一段引导性文字，可以快速引导消费者了解公众号文案的主要内容，或吸引消费者点击公众号文案，增加点击量和阅读量。除了封面图外，好的标题也能够引起消费者对公众号文案的阅读兴趣。封面图一般是对公众号文案的简要说明和体现，用以快速吸引消费者眼球，并引发他们的阅读欲望。摘要多图文次篇封面图单图文封面图8.1.3微信群文案的写作1.微信群文案的类型引流文案进群欢迎文案活动预告文案商品推广文案进群欢迎文案活动预告文案2.微信群文案的写作结构8.1.3微信群文案的写作微信群文案是为微信群营销服务的文字载体，不管是活动的推广还是微信群的宣传、商品的变现，都需要文案去引导消费者做出行动。为了让更多的消费者关注微信群文案，并做出文案号召的某种行动，文案人员可以参考以下写作结构。模板：@所有人+商品/活动信息+卖点+链接+二维码目录/Contents8.18.28.3朋友圈文案的写作微博文案的写作同步实训8.2.1微博文案的特点01020304简练精要微博中的文案多短小精悍，与公众号文案相比，微博文案更加言简意赅、通俗易懂。互动性强微博作为一个社交平台，用户之间的交互性很强。为了更好地与消费者交流互动、增强文案的转化效果，文案人员一般都会发布互动性较强的文案。趣味化网络中的众多流行词汇、表情包、热点话题等，大多首先出现在微博上，在这样一个丰富多彩的环境下，微博文案通常具有趣味性的特点，具体体现在语言的个性化和配图的丰富性上。传播快速在微博中，一篇有趣、优质的文案会在较短的时间内引起众多消费者的转发、点赞，达到快速传播的目的。百草味发布的微博文案海尔发布的微博文案8.2.2微博文案的写作技巧利用话题解答疑难借势热点王老吉在国庆节期间发布的微博文案家电品牌小天鹅发布的两则微博文三翼鸟结合话题发布的文案微博的话题榜目录/Contents8.18.28.3朋友圈文案的写作微博文案的写作同步实训8.4为电动牙刷写作朋友圈文案和微博文案1.实训背景口腔健康直接关乎人们的身体健康。近年来，各地政府根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》推出了与口腔健康相关的众多举措，旨在全面提升我国口腔健康水平，助力健康中国建设。对于口腔健康而言，刷牙的重要性不言而喻。爱牙是一个电动牙刷品牌，现推出了一款智能电动牙刷，其具体信息为：每分钟36000次震动，深层清洁口腔死角和牙菌斑；刷头采用灵敏小圆头设计，呵护牙龈；长久续航，一年仅需充一次电；采用全新降噪技术，刷牙无噪音；全身防水，可随意冲洗。为了促进新品的销售，品牌现决定让文案人员小方撰写一则朋友圈文案和微博文案。智能电动牙刷商品图2.实训要求为该智能电动牙刷写作分享日常生活