TMIC天猫宠物有谋-宠物行业：2023水族小宠场景趋势白皮书

宝宠物x淘宝宠物x淘天猫宠物xtmexN2023水族小龙场景趋势白皮书凯希慕水族小龙市场呈蓄势待发之态水族小龙市场呈蓄势待发之态国内居民收入水平连年上升，疫情后消费快速复苏，促进了宠物市场持续国内居民收入水平连年上升，疫情后消费快速复苏，促进了宠物市场持续高增长，2023年市场规模预计达到3924亿元犬犬和猫仍为最受欢迎的宠物种类，水族小宠则是市场扩展的机会点，越发宽松的法规制度以及相关政策的完善，为水族小宠市场带来更多生机，呈蓄势待发之态淘系水族小龙市场规模逐年递增，近5年淘系水族小龙市场规模逐年递增，近5年CAGR达11.8%,高于龙物市场整体增长水平；货单价和购买人数为核心驱动因子，呈现新客不断入局和价格升级的两大利好趋势水族小宠市场规模逐年递增，近5年CAGR达11.8%,高于宠物市场整体增长水平市场构成以水族食品/用品为主，增速趋于平稳；鸟禽、鼠类等小众品类市市场构成以水族食品/用品为主，增速趋于平稳；鸟禽、鼠类等小众品类市场规模快速扩张，推动整体市场增长消费者在水族小宠相关货品的选择上以养鱼设备、水族景观装饰、仓鼠和消费者在水族小宠相关货品的选择上以养鱼设备、水族景观装饰、仓鼠和鸟禽饲养类产品为主，其核心诉求围绕“养鱼省心省力/水族景观装饰/提升仓鼠、鸟禽生活品质”四个方向展开场景1桌面养鱼场景2水族造景场景3仓鼠乐园飞天鸟禽飞天鸟禽在桌面养鱼场景下，"舒缓压力放松情绪"为消费者的核心观念，超50%的消费者在该领域的年花费在1000-3000元之间，随着养鱼经验丰消费者对桌面养鱼的态度观念之,舒级压力和放松：儿开力和治。让心池款美化环境和装饰空问不个人喜好培养责任心打发时间改善风水社交话题交流消费者桌面养鱼年消费金额32%25%20%1000元以下入门消费者桌面养鱼货品梯队*1-3年5000元以上*1年以内鱼缸灯鱼类药品智笙水肇环生态缸微型缸/创意缸生态缸微型缸/创意缸发展,对缸体稳固性、设计化)节能环保场景2水族造景水族造景赛道核心涉及品类市场规模及增速表现5.适用场景2.品降35.适用场景占比：9x%占比：9x%0雷xs子健步石石除称石件场景3仓鼠乐园仓鼠乐园场景以鼠笼、玩具/造景、鼠粮和垫料为主，其中鼠笼、鼠粮根据使用场景和宠物种类不同细化出多条赛道百花齐放，玩具细分品类也均有较好增长表现仓鼠乐园赛道核心涉及品类市场规模及增速表现仓鼠生活环境舒适、营养健康和娱乐互动是消费者的核心关注点，市场需求向“舒适生活、健康饮食、愉快玩耍”方向靠拢装饰/美化家居鼠类饲料/零食鼠类玩具&造景装饰居住环境舒适便于携带/移动居住环境舒适去除异味方便清洁/维护控制活动范围保持鼠笼清洁仓量卫生清理等等提供隐蔽和避难所提供宠物娱乐空间安抚宠物情绪基础饮食需求宠物锻炼与活动促进牙齿健康装饰美观度多宠共娱·仓鼠垫料产品趋势向易清理/强效去味/材质安全等方向发展，呈现出按不同功能分层厚铺的趋势·鼠粮产品趋势向功能性成分、营养精细化、和食材多元化的方向发展·仓鼠玩具产品未来趋势向解压解闷、生活保健类、景观类和可多鼠共用的方向升级鼠笼&垫料产品未来期待鼠粮产品未来期待仓鼠玩具产品未来期待模块化设计方便搬运移动易于清理强效去味料材质安全环保料透气不闷热抗菌消毒吸水性更强降噪音多景相关的需求趋势菌、磨爪磨牙、增健、造景场景场景4飞天鸟禽场景下的市场构成以鸟笼和鸟饲料为主市场规模快速扩张，鸟食根据宠物种类不同细化出多条赛道，而鸟笼根据功能场景不同进一步细分，其中外出笼大幅增长飞天鸟禽赛道核心涉及品类市场规模及增速表现·鸟笼产品趋势向便捷出行、易清理、尺寸多元化和个性化设计等方向发展，用品功能需求细分·鸟食产品趋势向“精准营养呵护、助生长消化等功能性成分添加、原料安全”等方向升级鸟禽相关产品未来期待鸟笼&用品防虫防螨抗菌环境监测30%用品功能需求细分，不同方向展开42%2023水族小宠市场13大趋势赛道