中国会展旅游发展的问题及对策及武汉市会展旅游初探

黑龙江XXXXXXX学院毕业实践报告中国会展旅游发展的问题及对策系：XXXX系专业：会展策划与管理姓名：XXX指导教师：XXXX

毕业实践任务书实践报告题目：中国会展旅游发展的问题及对策实践要求：1. 毕业实践报告要求以实习亲身经历和体验为依据，报告要有鲜明的主题，确切的依据，严密的逻辑性；2. 毕业实践报告要简明扼要，图文并茂；3. 毕业实践报告必须是通过自己的组织加工写出来的，切勿照抄书本；4. 报告中文字要工整，图件要美观；5. 报告格式必须按模板要求设置；时间：年10月1日至年5月31日共24周学生姓名：XXXX学号：XXXXXXXXX专业：会展策划与管理指导教师：XXXXXXX职称：XXXXX20年5月31日

毕业实践计划表日期实践内容实践情况指导教师

签字2009.9.1-11.30了解实习单位概况熟习实习内容2009.12.1-2010.3.31完成顶岗实习撰写实习心得2010.4.1-30撰写毕业实践报告2010.5.1-31修改、定稿教师对实践情况总评签名年月日摘要会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入．开发城市相关产业的一种途径。本文对国内会展旅游的发展背景与现状进行了分析，指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待采取的对策措施。关键词会展旅游；问题；对策

目录摘要 31会展旅游的效应分析 51.1经济效应好.关联带动性强 51.2能提高一个国家或城市的知名度 51.4能促进举办地文明程度的提高 52中国会展旅游发展的背景 72.1中国经济发展势头良好 72.2中国经济不断融入世界经济一体化中 72.3中国旅游业发展迅速 73中国会展旅游的发展现状 83.1会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点 83.2全国掀起了展览场馆的建设高潮 83.3中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织 83.4北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市 83.5我国在国际会展旅游中的地位还比较低 84中国会展旅游发展中存在的问题 104.1还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制 104.2相关法律法规不健全 104.3重展轻会现象严重 104.4国际化品牌的会展少 104.5专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系 115中国会展旅游发展应采取的对策措施 135.1设立全国性会展管理机构 135.2会展场馆的建设应具有超前性 135.3全国各旅游地应根据自身条件，选择相应的目标市场，发展成各具特色的会展旅游目的地 135.4加快培养专业人才 135.5饭店业应重视会展旅游市场的开发 135.6增加促销投入，对中国主要客源市场做有针对性的 13感想与体会 15参考文献 16致谢 17PAGEPAGE11会展旅游的效应分析会展旅游是指包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。1.1经济效应好．关联带动性强1998年，美国所接待的国际旅游者中，6％为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。根据香港展览业协会所提供的数字表明，I999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。国际上会展旅游的关联带动作用在I：4到I：9。由于会展旅游巨大的经济效益和连带功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。1.2能提高一个国家或城市的知名度会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。如上海成功地举办99(财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到了这里。而APEC会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更使上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去是一个在地图上都难找到的小镇，虽然开发商在这里做了近lO年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。1.3能促进举办城市设施的全面改善国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。1.4能促进举办地文明程度的提高会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传，便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变。总之，国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流，使举办地文明程度得以不断提高。

2中国会展旅游发展的背景中国的会展旅游是在国家经济不断发展和国际化进程加快．旅游业迅速发展壮大的基础上发展起来的。2.1中国经济发展势头良好20世纪9O年代以来，国际经济形势陷入低谷。在世界经济增长低迷的情况下，中国经济一支独秀，根据《中华人民共和国2001年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据，2001年我国GDP增长达到7．3％，持续高速发展的中国经济为中国会展旅游的发展奠定了坚实的基础。2.2中国经济不断融入世界经济一体化中1999年8月I1日，国际大会和会议协会(ICCA)主席及执行董事访华，标志着国际会议已开始瞄准中国市场。执行董事汤姆·霍尔顿先生发表了自己对中国会展旅游前景的看法：中国是一个具有巨大潜力的国际市场，我们决定从高层次上进人中国会展市场，以协助中国成为世界上新的会议目的地。中国于2001年I1月正式加入世界贸易组织，随着各行各业的对外开放，外商投资和经贸往来明显增加，这意味着来华商务旅游者将进一步增加。中国同世界各国之间的经贸往来更加频繁，中国经济进一步融入世界经济一体化之中。这一切为中国的会展旅游提供了更为广阔的发展空间。2.3中国旅游业发展迅速放眼未来，中国旅游业的增势更为明显。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游人数1．37亿人次，将占世界市场份额的8．6％；中国的香港也将排名第五，接待游客5930万人次，占世界3．7％的份额。从出境旅游来看，2020年中国也将成长为世界第四大客源国，出境旅游人数1亿人次，占世界市场份额的6、2％(世界旅游组织，1996)。中国旅游业的迅速发展为会展旅游的兴起与发展提供了条件，会展旅游又为旅游业提供了新的增长机会。

3中国会展旅游的发展现状3.1会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。上海2001年举办的展览直接收入18亿元。会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。3.2全国掀起了展览场馆的建设高潮“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。3.3中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。3.4北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。3.5我国在国际会展旅游中的地位还比较低据ICCA统计，每年全世界举行的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。中国却未占到应有的市场份额。中国在1998年接待国际会议排名中仅列第34位、在亚太地区列第12位，落后于澳大利亚、日本、以色列、韩国、泰国；2000年在接待全球国际会议最多国排名中，中国排第37位，这种现状是与我国的改革开放步伐和旅游大国地位极不相称的。

4中国会展旅游发展中存在的问题4.1还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制我国国内会展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征。目前，我国仍保持着国际会议和展览主办单位的资格认定制及立法的政府审批制，许多展会实质上都是政府部门主办的，或者是由相关部门的下属公司操作的。这种审批制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平。4.2相关法律法规不健全日本等国因为发展会展旅游曾颁布了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但在我国，旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游的发展。我国国内办展的法律法规也十分不健全，目前，仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。法律法规的不健全和缺乏资质条件的约束，导致目前我国会展旅游比较混乱。4.3重展轻会现象严重在会展旅游的发展中，展览旅游由于一般规模较大，人数众多，短期经济效益明显，因而受到国内普遍关注，而会议旅游则没有引起足够的重视。展览旅游的发展需要举办地经济实力雄厚、基础设施良好、商业环境优越、信息辐射迅速等条件。一些不具备条件的城市也纷纷把它作为经济的助推器，盲目兴建展馆，致使设施闲置，造成资源浪费。4.4国际化品牌的会展少品牌是会展旅游发展的灵魂，也是中国会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。世界上会展旅游发达的国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城，如米兰国际博览会、巴黎博览会等。我国除了广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数都是国内的、临时性的。国内初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会如深圳的高交会、珠海的航空展、北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展等。这些品牌企业或展会为我国其他城市发展会展旅游积累了宝贵的经验，然而，这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性公司或展览会相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着很大的差距。4.5专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系中国会展旅游发展的思考一个有国际竞争力的会展目的地必须有三个要素：一是综合吸引力；二是会议中心、展览场馆、高星级酒店为代表的硬件建设；三是专业会议组织策划者(PCO)为代表的软件条件。这里第三个要素就是人才的竞争。没有高素质的会展人才参与国际竞争，就难以改变我国目前在国际会展界的落后地位。

5中国会展旅游发展应采取的对策措施5.1设立全国性会展管理机构我国目前还没有专f3~-I-对会展活动的管理机构，这对于指导和审批会展活动的进行是极为不利的。全国会展旅游发展的无序性急需建立专门的管理机构来指导会展活动的开展。鉴于国外会展旅游的管理是被纳入旅游业的管理机制下，我国也可以考虑在国家旅游局下设置会展司，统一对中国的会展活动进行管理。5.2会展场馆的建设应具有超前性就总体而言，中国会展场馆规模偏小、设施落后、功能单一、低层次重复建设现象严重，难以满足目前日益发展的会展旅游的需要。在这方面，应吸收国外场馆建设的成功经验，注重场馆规划设计的专业性、智能化、功能的多样性。5.3全国各旅游地应根据自身条件，选择相应的目标市场，发展成各具特色的会展旅游目的地会展旅游的开展是建立在一定的经济实力基础上的，它牵涉到许多经济部门及其他方面，是一个复杂的系统工程，任何一个环节出了问题都会影响它的顺利进行。会展旅游的目的地一般是基础设施发达，市场活跃的地方。就目前国内各地区各城市的经济发展水平、城市基础设施建设、对外交通的便利程度以及在国际上的影响力等方面因素而言，中国真正能搞展览的城市并不多，除了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地带外，其他地方条件还不很成熟，要适当控制展览目的地及展馆的建设，避免近距离重复建设和会展大战的发生。5.4加快培养专业人才在我国会展旅游高速发展的情况下，缺乏高素质的会展专业人才和先进的会展管理手段已成为我国会展旅游持续发展的一大症结。我国会展教育严重滞后于我国会展旅游的发展，因此专业人才的培养已刻不容缓。5.5饭店业应重视会展旅游市场的开发饭店业是旅游产业最重要的支柱之一，饭店业利润率的下降，又导致旅游产业整体的经济效益下滑，这一系列状况在传统旅游城市中表现得尤为明显。因此饭店业有必要寻找新的经济增长点。虽然休闲旅游者代表着饭店业的较大消费群体，但是那些旅行费用可以报销并且经常出差的会议代表才是为饭店业带来最大利润的客源群，他们为饭店带来的好处决不仅仅是填补空房和充当口头宣传员。因此，利润丰厚的会议市场正在变成饭店业越来越重要的争夺激烈的目标市场。5.6增加促销投入，对中国主要客源市场做有针对性的促销宣传旅游者选择去或不去某个特定的目的地的重要标准是该目的地的形象，即旅游者对目的地的各种预期的总和。而这种预期是来自于口碑和各种媒体信息。要想成为会展旅游举办地，我们必须要花费大量的费用向会展决策者宣传促销。可以采用的宣传促销方式有：在相关的专业杂志上做广告，向会展组织协会策划者邮寄宣传品，邀请主要人员考察旅行和通过互联网展开宣传攻势等。中国上海能申请到2010年世博会的举办权是与我国强大的宣传促销分不开的我们还应注重与客源地的旅行商联合促销。我国在澳大利亚的宣传促销是一个很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亚旅华人数为18．06万人次，比上年同期增长12，1％。市场需求和利益驱动驱使旅行商投入更多的精力和财力来宣传中国旅游。中澳之间巨大的商业潜力，越来越多的公司和协会挑选中国为其会议和奖励旅游的目的地，中国2001年被澳大利亚著名的会奖杂志“TheQuorum”的读者评为2001年最受欢迎的奖励旅游目的地。我国还应进一步加大投入，积极开拓新的会展旅游市场。塞尔维亚世博会对外宣传投入6000万美元，里斯本世博会用于宣传促销的投入高达1亿美元，这还不包括政府的宣传报道和赞助广告商的投入。我们能从这些成功的世博会宣传中学到很多的东西。

感想与体会从2009年10月开始我在黑龙江龙采科技开发有限责任公司实习人们心里都有一堵墙，推开就能看见天堂。我们都要面向太阳，骄傲的活着。来龙采也有两个月了，很荣幸能够在龙采这样一个朝气蓬勃的公司工作，也很庆幸这两个月里我能为龙采贡献我的一份力量。感谢每一位在我工作中给予我帮助的人，感谢我们团结、情义的百度客服中心每一位同事，荣誉是激励我继续努力奋斗的动力，我会坚实的走好工作中的每一步，踏踏实实做事，诚诚恳恳做人，与百度客服中心兄弟姐妹们一起在我们总监单文斯的带领下创造出更多骄人业绩。马云有一句话我很喜欢“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳！！！”很高兴我看到了美好的太阳，我坚信未来的路会越走越宽，越走越明亮。两年来龙采的发展是迅速的，我的改变也是巨大，当然这当中也存在着诸多的不足。在今后的工作中我会更加勤奋、努力，和龙采共同迎接美好的明天！在工作中要有良好的学习能力，要有一套学习知识的系统，遇到问题自己能通过相关途径自行解决能力。因为在工作中遇到问题各种各样，并不是每一种情况都能把握。在这个时候要想把工作做好一定要有良好的学习能力，通过不断的学习从而掌握相应技术，来解决工来中遇到的每一个问题。这样的学习能力，一方面来自向师傅们的学习，向工作经验丰富的人学习。另一方面就是自学的能力，在没有另人帮助的情况下自己也能通过努力，寻找相关途径来解决问题。再一个在我们生活中有很多的相关方面的专家、学者、老师如果能向这些经验丰富的人请教学习我们会有更大的进步。良好的人际关系是我们顺利工作的保障在工作之中不只是同技术、同设备打交道，更重要的是同人的交往。所以一定要掌握好同事之间的交往原则和社交礼仪。这也是我们平时要注意的。我在这方面得益于在学校学生会的长期的锻炼，使我有一个比较和谐的人际关系，为顺利工作创造了良好的人际氛围。另外在工作之中自己也有很多不足的地方。例如：缺乏实践经验，缺乏对相关行业的标准掌握等。所在我常提醒自己一定不要怕苦怕累，在掌握扎实的理论知识的同时加强实践，做到理论联系实际。另一方面要不断的加强学习，学习新知识、新技术更好的为人民服务。通过这次毕业实习，把自己在学校学习的到理论知识运用到社会的实践中去。一方面巩固所学知识，提高处理实际问题的能力。另一方面为顺利进行毕业设计做好准备，并为自己能顺利与社会接轨做好准备。毕业实习是我们从学校走向社会的一个过渡，它为我们顺利的走出校园，走向社会为国家、为人民更好服务做好了准备。

参考文献[1]戴学锋．中国会展旅游的现状及发展趋势旅游绿皮书，2002—2003年中国旅游发展：分析与预测【M】．北京：社会科学文献出版社，2003．[2]马勇．会展经济发展解读【J】1．经济地理，2002，(3)．[3]中国会展旅游发展研讨会发言摘要【J】．旅游学刊，2002．(4)：8一l8．[4]胡晓．会展经济与城市发展【J】．经济问题探索，2002．(6)：【l】9一l22．[5]卞显红，黄震方．我国会展旅游发展中的问题与对策探析【J】、旅游科学，2001，(1)：9一l2

致谢衷心感谢指导教师XXX对本人的精心指导。他们的言传身教将使我终生受益。是你们的细心指导和关怀，使我能够顺利的完成毕业论文。在我的学业和论文的研究工作中无不倾注着老师们辛勤的汗水和心血。老师的严谨治学态度、渊博的知识、无私的奉献精神使我深受启迪。从尊敬的导师身上，我不仅学到了扎实、宽广的专业知识，也学到了做人的道理。在此我要向我的导师致以最衷心的感谢和深深的敬意。在黑龙江龙采科技开发有限责任公司进行实习实训期间，承蒙程秀经理、单文斯总监的热心指导与帮助，不胜感激。感谢黑龙江龙采科技开发有限责任公司百度客服中心全体员工的热情帮助和支持！感谢计算机技术系老师和同窗们的关心和支持！感谢所有帮助过我的人们！武汉市会展旅游初探摘要会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起，会展业的发展必须依托城市的现实基础，城市发展会展业有其必须具备的客观条件。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。会展经济与城市发展是相辅相成的，因此，我们要：立足城市发展定位会展经济，把会展业的发展和城市发展战略密切相结合；城市政府要做会展经济宏观战略管理者，而不是主导者；将会展经济与城市结构功能的完善相结合；将会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结合；将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。武汉发展会展经济具有十分明显的区位、科技、工业、文化等优势。文章分析了武汉发展会展经济存在的硬件问题,并就利用自然景观修建场馆、打造城市核心区域、加快交通基础设施建设、修建大型会议设施等方面促进武汉会展经济发展提出了对策。会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。本文对国内的发展背景与现状进行了分析，指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待采取的对策措施。关键词:会展经济;硬件建设;会展旅游；问题；对策AbstractExhibitioninWuhanEconomicDevelopmentZonehasaveryclearposition,technology,industrial,andculturaladvantages.ThispaperanalyzesthedevelopmentofconventionandexhibitioninWuhanexistinghardwareproblemsandtheconstructionofvenuesontheuseofthenaturallandscapetocreatetheurbancoreareas,speeduptransportinfrastructure,constructionoflarge-scaleconferencefacilitiestopromoteeconomicdevelopmentinWuhanExhibitionpointedout.MICEtourismistheworldanimportantdirectionofdevelopmentoftourismisanintegralpartofurbantourism,butalsotoincreaseforeignexchangeearnings,developawayofcitiesrelatedindustries.Inthispaper,thedevelopmentofthedomesticbackgroundandcurrentsituationanalysis,pointsoutthedevelopmentofMICEtourismproblems,andputforwardthesustainabledevelopmentofourMICEurgentcountermeasurestobetakenKeywords:MICE;hardwareconstruction;MICE;problem;Strategy目录摘要 IAbstract II目录 III绪论 11武汉发展会展经济的优势 21.1武汉具有发展会展经济的区位优势………………………..21.2武汉具有发展会展经济的科技优势21.3武汉具有发展会展经济的工业优势………………………..21.4武汉具有发展会展经济的商业优势………………………31.5武汉具有发展会展经济的城市魅力和文化优势…………..32会展经济及其在我国的发展格局 33会展经济对城市发展产生的效应分析 63.1会展经济能为城市带来直接经济效益……………………63.2会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化63.3会展业能够提升城市的辐射与服务功能73.4会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉83.5会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度93.6会展业的发展，能增加城市社会就业93.7会展业能考验城市综合管理职能94武汉会展旅游的SWOT分析94.1优势（Strengths）94.2劣势（Weaknesses）104.3机会（Opportunities）104.4威胁（Threats）10结束语 11参考文献 12致谢 13PAGE7绪论会展经济是以会展活动为核心的一种经济形式。它是带动和区域经济的新增长点。在经济全球化的阶段，武汉市的会展经济将面临新的发展机遇。当务之急是提高武汉会展经济的规范化水平，建立并逐步完善管理制度，提高竞争力，从而使武汉的会展经济得以顺利发展。会展业的发展必须依托城市的现实基础，城市发展会展业有其必须具备的客观条件。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。会展经济与城市发展是相辅相成的，因此，我们要：立足城市发展定位会展经济，把会展业的发展和城市发展战略密切相结合；城市政府要做会展经济宏观战略管理者，而不是主导者；将会展经济与城市结构功能的完善相结合；将会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结合；将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。武汉发展会展经济具有十分明显的区位、科技、工业、文化等优势。文章分析了武汉发展会展经济存在的硬件问题,并就利用自然景观修建场馆、打造城市核心区域、加快交通基础设施建设、修建大型会议设施等方面促进武汉会展经济发展提出了对策。1.武汉发展会展经济的优势武汉是华中地区的特大经济中心,发展会展经济具有比较优势。武汉展馆建设较早,历史上曾和北京、上海、广州并为全国四大展览中心,然而现在北京、上海、广州会展业远远超过了武汉。近年来,南京、深圳、沈阳、大连等城市会展业后来居上,眼下武汉周边的郑州、长沙等地竞相发展会展业,形势咄咄逼人。武汉会展相关收入较好的2004年也仅有1.5亿元人民币,约占全市国民生产总值的千分之一。会展经济是拉动性很强的产业,投资具有极大乘数效应,武汉市人民政府已经认识到会展经济的重要性和紧迫性。为了加快会展经济的发展,武政[2004]10号文发出了《关于加快武汉会展业发展的若干意见》,2005年12月武汉市“十一五”规划中明确提出“不失时机发展现代服务业。按照市场化、产业化、社会化的方向,巩固发展商贸会展、金融和房地产三大主导产业……”,2009年6月,占地46万平方米的武汉国际博览中心正式动工修建。鉴于此,本文拟在分析武汉发展会展经济优势的基础上对其硬件建设存在的问题和应采取的对策进行探讨。1.1武汉具有发展会展经济的区位优势武汉处于全国经济地理中心,距北京、上海、广州、成都、重庆、西安等均在1000—1200公里左右,列车可实现朝发夕至,这一居中区位,对于武汉经济中心的形成、城市的辐射力和吸引力的扩大有着深刻的影响,对武汉会展业的发展也提供了不可比拟的区位优势。1.2武汉具有发展会展经济的科技优势武汉市科技教育发达,拥有数量居全国第三的高等院校,科教实力居全国大中城市第三位,光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料、水产等领域的研究领先全国,每年众多的国际、国内科技会议在武汉召开。科技力量的强大,既为武汉产业的发展提供了依托,又为武汉会展业的发展提供了支撑。1.3武汉具有发展会展经济的工业优势会展经济的发展要以一定产业为依托,产业有优势,有亮点,就会发生晶核效应。参展商仰慕你,学习你,依托你,才能形成扎堆效应,展会观众才会认同你,纷至沓来。武汉工业基础雄厚,是我国六大综合性工业基地。武汉市着力发展的六大产业:钢、车、机、烟、酒、药等都有雄厚的产业基础。这是中部其他城市难以望其项背的。东湖高新技术开发区是国家重点高新技术开发区,“中国光谷”正在这里建设,中国武汉“光博会”因此而成长壮大。1.4武汉具有发展会展经济的商业优势武汉是长江中游地区最大的商业流通中心,社会商品零售总额和资金流通总额居全国大中城市前列,商业发达。武汉也是中国加入WTO商业零售业最先放开的城市之一。在全国百家大商场中,武汉占了10家,在前10位的超大商场中武汉有2家。会展因商而聚,商业与会展相得益彰。1.5武汉具有发展会展经济的城市魅力和文化优势武汉市依山傍水,滨江滨湖,两江交汇,三镇鼎立,具有独特的城市魅力。盘龙文化、知音文化、楚文化、首义文化、抗战文化、领袖文化,这些都深深地吸引四海宾朋,八方来客,让他们既参加会展,又领略到武汉城市魅力和丰富的文化遗存。做到“进得来,留得住”,放大会展效应。2.会展经济及其在我国的发展格局随着商品经济的发展和社会的进步，展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展(博)览会、交易会、洽谈会等多种形式，成为生产消费领域的桥梁和纽带。展览的功能也越来越多，不仅限于贸易和经济,还涉及到社会、文化、外交、政治的发展，其影响面和产业关联度随之增强，进而推动了以展览和会议为主、涉及行业广泛的综合性经济形态的发展，从而形成会展产业。会展业是指通过举办各种集会和展览展销会,能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。在宏观经济部门中，会展业属于服务业。由于会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用,因此对那些本身地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常常成为城市经济发展的首选发展战略之一。经过一个半世纪的发展，现代会展业已经成为经济增长和社会发展的强大新生力量。会展经济是指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能截然分开。会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。城市作为人口与经济的聚集中心，也是会展经济的发源地与集中地。从1851年首届世界博览会开幕之日起，现代会展业就开始向城市展现自己独特的魅力，它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。欧洲作为世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。近年来，美国、加拿大、日本、新加坡、阿联酋的会展业也迅速发展，成为本地区的会展大国。纵观世界会展经济在全球发展情况，不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。我国的会展产业起步较晚，我国的会展经济从无到有，从小到大，从单一到多样，从专业到综合，呈现出快速增长的态势，并开始逐渐走向世界。会展经济在中国的产生，因其在城市发展和经济增长中的作用和地位，预示着她具有强大的生命力和发展前景。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展，会展业被越来越多的人所熟悉和关注，并以每年20%左右的速度持续递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点，会展业因此被誉为城市的朝阳产业。目前全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。环渤海产业带———以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点展览经济城市的产业带，以其会展业发展早、规模大，数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展览集中和辐射广而位居全国会展经济的龙头地位。长江三角洲产业带———以上海为中心，以南京、杭州、宁波、义乌、常州、绍兴、海宁、永康等中小城市为依托的新兴会展经济产业带正在形成，其起点高，规划布局相对合理，贸易色彩浓厚和区位优势、产业结构影响大而独具特色。珠江三角洲产业带———以广州、香港地区为中心，以深圳、珠海、厦门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市群的兴起，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特征突出、地域及产业分布密集的珠江三角洲会展经济带。东北哈尔滨以边贸为支撑，成为东北会展城市的领头羊，各城市间以哈大线为空间联系的交通载体，形成一条活跃的会展经济走廊。带内的会展城市竞争与合作并存。中西部会展经济起步较迟，发展较慢，处在会展城市初步形成阶段，具有会展功能的城市还很少。至于会展城市体系的构建，应以省域为尺度，以会展城市在地域空间上呈点状分来构建大尺度的会展城市体系，在目前，只能构建若干区域会展中心，而具有面状、带状均质的空间结构形态的会展城市体系还有待于会展业的长期发展。中西部若干个区域会展中心城市包括：以成都、昆明、西安为中心，以武汉、重庆、乌鲁木齐、桂林、南宁为次中心的会展城市。我国会展业市场的开发，还只能称之为刚刚进入“起步阶段”。在经济全球化的今天，我国会展业不仅要具有自己的特色，而且要随着国际大趋势而发展。城市发展会展业必须具备的客观条件会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处，使许多地方都希望通过会展业发展，带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标。最近我国很多地区出现了盲目建设展览馆的现象甚至有的县级市也不顾政府资金紧张而大兴土木,认为只要有展馆就能发展会展业，就能获得巨大收益，由此产生“会展泡沫”，不但赚不到钱反而造成巨大的资源浪费，影响地区经济发展。会展业是经济发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分，现代城市经济发展的动力产业。但不是所有的城市都能够发展好会展业，一些地方通过举办会展获得了巨大收益，起到一定的示范效应，但不同城市在自身条件、外部环境、市场开放程度以及文化等方面存在差异，因此并不是所有城市都适合发展会展经济，盲目发展会展业将造成资源浪费。会展业的发展必须依托城市的现实基础，特别是城市的产业基础、地理位置、服务基础，只有在充分考虑自身条件的前提下，才能够在城市经济发展过程中恰当、适时地促进会展业的发展。实际上，会展业与其他产业一样，有自身的产业运行规律和条件限制，对举办地有着一些硬性要求。也就是说，一个城市能否发展成为会展中心，需要具备一定的必要条件，主要包括以下几点：(1)独特的资源环境、良好的气候条件。一般会展城市都拥有良好的自然环境和文化环境，或风景秀丽、气候宜人，或文化底蕴丰厚、人文气息浓郁，具有较强的可观赏性。一般著名的旅游城市能吸引更多的客商，像北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能，本身具有较大的吸引力。(2)地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。有些国家或地区虽然地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大的优势，就可以把会展业作为经济发展的首选战略。以新加坡为例，新加坡虽然地域狭小，但因其本身具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率,2000年被评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。(3)拥有优势产业，市场条件好，开放度高。产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础，也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户，从而赢得声誉，扩大影响。一个城市要发展城市会展业，还必须具有较高的开放程度，国际上会展业发达的城市，一般都是开放程度较高的国际大都市。（4）完备的展览场馆，优良的配套设施。展会需展示推介产品，洽谈业务，且参展客商多，为此，一个城市是否拥有设施完备、服务优良的展览场馆是发展会展业必要条件。同时也需要城市的住宿、餐饮方面的接待能力以及交通、通讯方面的设施保障。（5）优势的服务功能。城市只有具备服务于区域和全国的能力，才能办好区域性及全国性的展览。比如上海、北京、广州等这类大都市，它们的区位条件、接待能力、社会环境、文化氛围等基本上是国际化的，能够较好承担国家级的博览会；而中等城市则主要发展专业性、区域性的会展；最后是群众性、本地性的展览，具有强烈的本地针对性，如吴桥的杂技艺术节（展览）等。对一些先天条件相对不足的普通城市来说，如果希望通过发展会展业提升城市地位，绝不是一件容易的事情；即使是自然条件优越的普通城市，也需要有相应的优势产业或市场作为依托，否则对参展商也不会有太大的吸引力。3.会展经济对城市发展产生的效应分析会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的快速发展有着非常积极的意义。3.1会展经济能为城市带来直接经济效益城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。我国北京、上海、广州、深圳等地每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。会展业在企业全球化和经济一体化的进程中，以其对经济的乘数效应和对社会的杰出贡献获得了众多美称，受到了各国政府及城市越来越多的重视。3.2会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化会展业作为绿色产业和朝阳产业,具有极强的产业带动效应。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9（许多发达国家已经达到1：10）。1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1：6。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行，这也是它被看好的重要原因之一。会展业推动城市产业结构优化模式如图1所示。会展经济发挥产业关联作用，往往又很快形成集聚效果，进一步拓展了城市的经济地域范围，大大加快了城市化的进程。会展业通过关联效应、扩散效应和集聚效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业分别占优势地位的方向演进使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动经济的发展。图1会展业的产业结构优化模式3.3会展业能够提升城市的辐射与服务功能城市经济中的基本部门作为城市为本市以外居民提供服务的经济部门，其规模与比例决定了一个城市的成长与功能提升。都市经济中的基本部门越发达，表明其对外服务功能与辐射能力越强，从而在区域经济磁场中的极化作用就越强。会展业是关联性、外向性极大的产业部门，通过乘数效应带动都市旅游购物、信息服务等产业的发展，必然会提高都市经济中的基本部门的发展，从而提升对外辐射能力与服务功能。同时，会展业作为一种城市产业，其发展客观上影响城市公共服务的容量、能力和层次。会展业是一种集聚性很强的产业，往往能够为城市带来大量的人流、物流、信息流和资金流，同时也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。会展业的蓬勃发展需要城市基础设施系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统等按照一定规则、一定容量来排布，从而提升城市公共服务能力，提高社会运行的效率，做到有力保持会展业和城市发展的双赢格局。此外，由于会展业吸聚的往往是非本地的资源，大量的外地客商的涌入乃至常驻，将对城市服务业的质量提出更高的要求。位置与融通流通能力的大小。会展业是流量经济的媒介与载体，城市会展业越发达，则其融通、汇集信息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市在全球城市网络分工中的地位。3.4会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自世界各地，因此必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。会展文化并不是抽象文化，它是具体地孕育于会展举办城市的独特环境中的，并与参展单位特色文化相互取长补短之后形成的,带有这个城市独特气质的一种文化。会展将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术、理念上进行多方面、全方位的交流沟通，将逐步培养起城市的全球性视野和氛围。当然，这种融合不可能把城市塑造成为“共性”城市，每个城市都有自己的个性，这种个性是根深蒂固的，是本质的。但会展业可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响。3.5会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。会展是提高城市知名度的上佳载体。会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来可观的经济效益更能带来无法估价的社会效益。国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象扩大城市影响，提高城市在国际、国内的知名度和美誉度，从而提升城市竞争力。会展成为提升城市整体形象和知名度的有效推动器，国际上的许多城市，像德国的汉诺威、莱比锡,法国的戛纳，瑞士的日内瓦等，都依托会展提高了城市的国际知名度。3.6会展业的发展，能增加城市社会就业作为一种新兴的第三产业，由于其具有很强的行业相关性，会展业可以为社会提供大量的就业机会。从会展行业自身需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等从业人员。据英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000m23.7会展业能考验城市综合管理职能会展业是一个非常综合的行业，它涉及到城市的方方面面，特别是跟政府很多的管理有关系，政府介入到管理是改善环境，协调各个方面的关系，这方面能考验出政府的公共服务能力和服务意识。

4.武汉会展旅游的SWOT分析4.1优势（Strengths）（1）从会展场馆设施状况、旅游业接待能力来看，就2005年，武汉市全年共举行217个会展活动，其中全国性会展有20多个，会展销售收入达到50多亿元。会展基础设施日益完善，拥有现代化、正规化的会展场馆四处，场馆总建筑面积达21.9万平方米，室内展厅面积12.9万平方米，标准展位总数4961个。展馆数量和室内展厅面积分别位居全国第4和第6位，具备了承接2000个标准展位以内，10万专业观众以上的各类会展项目的硬件能力。先后成功举办了全国糖酒会，全国煤炭交易会，中国金鹰电视艺术节、第五届全国城市运动会等等一大批会展活动。以2005年为例，武汉市接待国内旅游者2489万人次，国内旅游收入175.2亿元；接待入境旅游者25.55万人次，国际旅游外汇收入2.02亿美元；国际国内旅游总收入191.2亿元；旅游业新增值相当于全市GDP增加值的14%，旅游就业人数达10万人，已经成为了武汉市第三产业的龙头，（2）从旅游资源、城市形象与城市旅游吸引力来看，武汉是国务院首批颁布的历史文化名城之一，历史悠久，人杰地灵，武汉出土的马王堆汉墓和三国孙吴纪年简牍震惊中外，千年学府岳麓书院，传承久远。武汉是风光瑰丽的山水洲城。城内岳麓山巍然屹立，湘江水奔流不息，橘子州浮碧江心，山、水、洲、城浑然一体，使长沙充满了隽永的灵气和独特的魅力。城外有大围山国家森林公园、灰汤温泉国际旅游度假区等旅游胜地。同时，长沙业已举办的全国和国际性会展活动较多，是一座蓬勃发展的会展新城，被高票评选为2005年新锐会展城市，并朝着最佳会展旅游城市迈进。4.2劣势（Weaknesses）（1）会展旅游仍处于发展的初级阶段武汉会展业迅速成长的过程中，也存在一些问题，如行政办展倾向明显、市场运作不力等。同时，会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。办会办展过程中存在的办展重复、只重利润不重效果等多种不良情况值得警惕。另外，会展与旅游处于松散关系状态，行业优势有待整合。在会展项目的商谈中，旅游对会展的支持作用较发达旅游城市弱。各展馆周边宾旅馆数量偏少，布局不合理，是会展主办方考察武汉展馆时意见最大的一个方面。同时，武汉市旅游业与云南、成都、西安等老牌旅游城市相比有较大差距，使旅游业与会展业的联动效应难以充分发挥。（2）缺乏大型专业会展公司和管理人才虽然，整个武汉会展业正日益向国际化、专业化、规模化和品牌化的方向迈进。但不可否认的是，武汉会展经济在全国还属于中等偏下的水平，没有一个权威部门对会展进行统一的协调和管理。湖北的展览公司经济实力、市场运作能力等还很缺乏，办展从业人员素质良莠不齐，缺乏专业化的