品牌整合营销方案

2023/10/9维思盛世品牌营销顾问有限公司W项目背景从战术层面上来说,猎头网定位、改版等信息需要需要让更多的目标人群知晓，并吸引他们主动关注猎头网相关信息或活动；另外，针对年底的“猎聘旺季”，我们也迫切需要一场宣传战役来“制造话题，预热市场；提升口碑，引爆关注”从战略层面上来说，我们需要打破以往时断时续的宣传思路，以猎头网改版为契机，导入年度性、系统化的营销推广体系，在宣导、夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的定位和理念的同时，深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值，以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网目凯标援人箭群维思盛世核心目标人群经理人族群猎头族群HR族群辐射影响人群媒体记者网络社群意见领袖行业利益攸关方社会公众公关传播搜母索支引限擎出收值录锤改珠善活爱动广联告围列绕拴目缩慧标烈人产群麦所迹关醒心融的舰话律题进让行失活劫动咸及隐传妄播惰内剧容泪设湾计课此题典一肿：驱“蛋广额泛止知冷晓询”课绣题赌二跪：练“评赢辟得召认前同投”课竞题蜓三缓：笑“讽自硬动印自浸发晒”策轿略蜘思寺路©丽2翁0拾1穷0策塔略招思需路整萝合龙各粉方池资宫源爪，问寻牺求喷热器点粉效摧应诉，号抬肿拉屿人袄气傍，老以挖小漏博衣大媒致体姥借鬼势绣做材强拢活急动答借狂力唤做斩大彰杆显佳猎秃头肌网捕品怕牌跟优护势佣和啄专蛋业售声督音重还视闷第询三判方拼媒也体经及葛意掏见绢领捐袖盘的允口茫碑旱背歼书关黑注哥新铸媒溪体削在粮品余牌预推呆广双过要程址中序的悔创啄新努应通用年箭度粘推劈燕广夫主安轴©域2棚0饰1页0中竿国右经雄理照人忍首最选定职浓业蛙平魔台找灯人绵才狐找钞工忙作守找屠方畅向令找床合逢伴伞…信…执肠行希构莫想.寺1继品穗牌日师常槽传坛播品简牌凯事滨件行嘉业携事记件社秃会芒事翁件营喇销悲事般件执小行片构味想（悠信记息惹可良信译度足）（饱容满易拦被表搜扯索抓到托）（买搜黑索敲到俯标园准浆答乳案淡）（涌信匙息族覆办盖魔、才曝诱光召）（猾1部对佛1桨精激准并送狱达去）（撑意章见省领纸实纺口炭碑合动涂员锡）解谦决难不阴上轿网吵与彻不敏太上拥网情人波群像的买信铜息化告售之执似行萝构美想预菜期皱目舒标品铃牌更层迅面邮：东通半过创整勒合柔公智关孤传云播优手孔段简在弄提称升隆猎稠头仆网毛目键标萍人永群瞎的燃知倦晓讲度强、寺认乞知铲度强和桥认央同宏度选的奔同嗓时忆，狠确波保逼猎纹头含网牺在扇目亚标退人框群采、地行抵业律端客、鸽媒宣体叨端完的令日骂常辩曝裕光挎度喘和崭声庆音损维器持柴（梨）行民业凡层栗面设：辫借粉助翅“丽猎晃头结资派格训认结证解”先抢李夺篮行摊业罩话判语踪蝶权切，娃夯效实涛猎闯头旧网这“建中残国泳经舅理我人吃首讯选央职谅业铺平丙台汁”沃的凤品纽奉牌扇内程涵营默销两层亦面哀：舟以够活降动趣、询事礼件坊或思热可点武话译题咏引赶导巩日哑常耍传芬播疯，巧吸幻玉引山更铁多缠目盼标敢人挑群窗主辟动叛关吵注天猎陵头窃网例，容在事提歌升废用侧户瓶眼搏球扇、潜注胶册羞量谅和引流晒量辈的践同劲时柳，杂加台强狮猎垒头傍网醉与军目器标佛人环群醋之番间灾的徐互傲动奸，要提匠高神用童户吊对该猎违头卖网疲体这验猴和付关肥注旷或矛使彩用漏黏艳性社度会精层陪面抱：团在杜社若会谨影揪响小力拐的泽角喝度铁，掘围午绕序目传标绩人舍群弯所还关惕注挥的恩热猫点谢或死话炸题顿进锡行借精性准箩的或事爱件仇/榜活店动孙设犹计衫及犯宣订传桌引苹爆橡，剩在惑扩板大配品钢牌沿知我名杜度辛的汤同芦时您，学提肿升那目欣标亦人扬群虚品蠢牌暖忠肠诚书度瓣和帜美绩誉蚕度执欢行炒规选划滥-英导训入优预刊热熊期2深0定1挂0尿.晶1羽2显.泰1姨5荒-跑2仰0亮1检1第.鸽2判.满2拜8建计立死新爽闻眯营浆销陪体杯系建届立况核惑心狠媒扫体叶俱汽乐左部建锋立帮危竟机后管深理魔体难系试叔水啊“幼微妻营顷销独”网匀络斩团依购电职氧业毙经望理性计月划©亡2脂0禾1重0序号层面类型传播角度思路架构1市场层面横向在猎头整体市场中的知名度、美誉度如职位数、简历数、会员数的重大突破逐步深入+逐步拓宽+从面看点+多维解析纵向围绕猎头网“中国经理人首选职业平台”的内涵和外延进行营销价值挖掘市场动态市场动态、职场数据、活动信息、经典猎聘案例、猎头交流等2产品层面猎头资源金牌猎头资源、金牌猎头“猎聘心得”分享等讲座沙龙围绕特定议题、活动或目标，与金牌猎头、企业携手推出的系列讲座或沙龙职场明星职场明星的应聘经历、心得及故事；金牌猎头的成长经验等专业报告围绕特定行业、特定话题所做的调查报告分享及新闻宣传活动3企业层面战略、经营管理猎头网经营战略，体现万仕道在行业/特定领域内的地位及目标企业文化非经营领域的活动（公益活动、经理人职场关怀计划、团队文化等）合作层面异业结盟、联合推广等，体现猎头网的影响力人物专访企业战略深入探讨与热点话题、大型事件/活动的高端对话4行业层面行业活动以提升行业影响力为方向的活动策划及宣传行业话题根据行业不同时期“猎聘话题”及营销节奏设计传播话题来引发关注行业热点每季度精选出行业热点话题、人物或事件进行传播借势来“制造流行，引发关注”5社会层面计划行业、网络社群意见领袖的口碑背书及新闻引爆策略社会评论合作伙伴、员工、猎头及行业意见领袖眼里的“猎头网”6其他评奖/年度盘点获奖信息宣传、年度总结性回顾和展望案例宣传金典的成功推介案例、营销案例评奖及宣导行业盛会相关招聘会、行业峰会的主动参与与传播建观立祝新盖闻个营往销敲体尿系建悔议菊网凯络荒原阀创汁稿卫件而3糟篇瓣次拨/坏月喉、匙传供播考执死行喉2石4现篇伍次乎/怠月俊；逐平凤面经专笋访喇1佛次交/诱季序号文章标题稿件类型撰写字数切入角度执行计划1《猎头网全新改版服务再升级,打造中国经理人首选职业平台》新闻通稿1500字结合猎头网近两年来的发展势头，站在战略的高度对网站改版的背景进行导入，对猎头网的新定位、新征程、新前景、新功能、新价值等进行阐述及介绍7篇次2《通胀拉高薪情预期，年底跳槽潮暗流涌动》新闻通稿1500字以猎头网近期“猎聘行为”剧增为新闻背景（企业职位量、经理人简历投递量和注册量），结合通货膨胀及七成经理人薪情“收入感”大幅降低等社会热点，进行话题借势，达成以第三方的声音来宣传猎头网7篇次3《金牌猎头谈薪事：“80后经理人的薪思维”》或《猎头薪闻：“2011年度最具前景的薪行业薪职位”》人物评论1800字与猎头网上的金牌猎头们围绕80后经理人所关注的薪职位、薪行业、薪现状、薪趋势、薪前景及“薪维思”进行“微访谈”（即新浪微博评论）后，再进行新闻提炼与传播7篇次4《八成经理人热衷网络搜寻工作》或《猎头缘何偏好“网购”经理人？》新闻通稿1200字在对中国经理人网上搜寻工作的新趋势和新需求进行剖析的同时，并结合企业、猎头及行业资深人士的各方意见，对改猎头网的价值内涵进行新闻挖掘7篇次5《关注80后经理人成长，猎头网启动“梦想微计划”》新闻通稿1200字结合时下流行微博营销和80后职业经理人等热点，站在社会公益的视角对猎头网“微营销”计划进行全面的介绍，并对1对1个性化职业测评的内容进行介绍7篇次6《猎头网“团购经理人”打响2011年高端人才争夺第一枪》新闻通稿1800字借势时下的热门的“网购潮”，将人才上升到“热门商品”的高度进行团购炒作，并站在行业高度对本次团购发起的背景、动机、意义及影响作出全面的分析7篇次7《猎头是职场商人？还是职场伙伴》或《猎头网：“中国经理人职场三重门，找工作找方向找伙伴”》社会评论1500字本篇稿件将结合猎头网的定位，对“猎头、猎头网能够给中国经理人带来怎样的价值”、“经理人、们又应该如何与猎头打交道”等目标受众关心的议题进行解答、分享与探讨，以更巧妙的方式宣传猎头网7篇次建棚立间新仇闻校营舟销樱体明系导炕入镰预巷热篮期励新渔闻来传箭播殃计桐划汪：炉示堡例建帅立饼核怪心炕媒年体杰俱妨乐赔部核傻心网媒滴体血：扶2提0春家虫，他参料考挺消珠息研、运第像一法财犬经双周秘刊期、筑中义国宅经扇营到报格、狮2爹1虫世含纪脚经逐济说报死道守、败经映济坚观谱察捞报雹、家成渗功弃营垦销披、旋销箱售太与冠市帖场赌、责中耻国各企照业箭家系、筛中徐外伯管锄理露、释经酿理登世刃界招、夫新迷浪鲜、惑搜动狐公、谨网竹易彻、嫌腾刑讯专、强凤说凰晌网晌、福和颗讯应网潮、僵财驴经卷中好国陕、拖第纳一末财家经赚网岸、戚中纲金怕在赛线皇、租金哲融接界意初见寨领拦袖某：途1稻0痒位金，阿与鸦职怖场叶话汽题蠢相档关漏的肥意齐见办领消袖励如爸百碧万晋流盘量凳博情客刚、压豆歌瓣疼资做深印及息群耳主骨管弯理携员稳、歼1祸0侍万垦以题上论粉看丝声的衰微唐博润、喉天附涯捆版康主钻等时鸟间卡建揉议岔：种2退0般1料0宰.部1浮2闹下巾旬暑启悉动实处施垄建意议高：播以嗓有摔奖冬问源卷捡调鉴研仓（影如皮猎瓣头波网听改要版绩体喊验渠）记、洁人孟物技专乔访它或例年洒底彻小励型随媒偷体碑答脆谢卷会裁等访形缩慧式缎进串行每核去心剥媒颠体辰记持者注俱序乐假部厌的嘱筹罩建建题立天危荒机归管申理荒体随系1报告情况、沟通处理危机报告单2一级危机3组成危机处理小组否是4报告猎头网协调相关单位5组成危机处理小组6调查负面报道源头6出撤稿函件及沟通6删除转移或修改负面新闻6正面发稿引导/压制7危机处理总结与评估完善危机报告单把跌负牺面总新逐闻扑从秆网搜站泪首盒页办、曾新辟闻初频繁道菜首脑页这删抹除北、瓣或告转鲜移僚到犹非健首等页察或叮其桑它婆频棉道叼、匠或他修意改枕负始面艰新胀闻略的纯标凶题中、指报苏道苹角蛛度话、丢关往键巴字餐句寻胀找慰外奸部攻资球源步，滔制斑定线统泛一厚口樱径哈，悬逐正家戚排少查京处最理叫，布并腥防寒止责负骆面庸信定息她扩再散整附体喘思梦路占：奇“顾建乞立吴8帅小透时漠快堂速扭响万应左机贼制日”宴，养“漫平牙面缴防剥跟疯进仆，引网倾络僚防哲转阿载渴”“川猎隶头汁网套危获机膜处花理培流旬程歌图眨”“势微色世农界究大该营帝销民”猎西头白网疏“坛微使营瓜销严”梦想微计划微职场微分享微活动微调查我为们烦将喷围垄绕允新摧浪造微竞博妈最救潮割的各活献动庆、尊投沈票昆、趴微艘盘储、她微设群殃功下能荡开璃展菌猎鲜头跪网碑独负特珠的药“搂微钻营固销枝”借芽助笑维哨基亿百才科庸、渐网习络启互顷动液问冲答觉、缘瑞、疲、帅群史落授、梦网曾络臂视勉频违、帝博带客弊、闻手盖机蜂媒汁体桑、梯等北社巴会调化活媒俱体恳营绵销虑工朝具但开限展断精艇准尿的学话随题勿营破销邀及扔病省毒冻营混销笛，泡吸田引绒更叮多坝目上标毕人农群谅/匀粉市丝咬加米入礼到柳猎泼头愿网冬精六选减构兄建轻的戚“网微胞世绸界菜”怀之共中乘来从雾“撇微喷世绵界轿”朴中辜挖筐掘态极域具径新默闻为传等播谣价厨值滴的究“绑语阴微脆言滥”洲，衰并聋作吩为发猎屑头漠网捐新家闻届营懒销冰的腾重驼要舟素荒材陷来朝源跳之灰一在蜻传引播万过肥程苦中越，趁营志造灶猎只头址网卸独类具皂特丈色舌的岔“晓微体语带境晕”扫如谱薪检闻谦联俘播叼、摸职硬场题薪恐事赶、葱新喇年嚷薪明目倒标半、忧职凡务娃薪条竞耕争虎…告…猎疾头愉网医主谣题造性扎的破“炊微贼活封动爸”洽的锤频感次则，吴我帝们酬建姐议烛是含1责次笋/磁周搂小级活萌动泼、古较法大劫的钳活编动弊1作次看/拦季婆，曾以瓜实栗现己猎瓣头舍网太在防“怠微年世企界瞎”偏中垫的页持毯续办升拦温用块独庭到驻的张创部意鸟构陵思底和障独外特铅的挽微海语捉境叛，本让旅猎示头凤网瓣在鹿“龙微廊世佳界难”灾流巴行魄起库来配…并…猎灯头圣网听·杯微萍职论场微稀职悼场震挖众“岔潜纲”秋：陵“坡将帝您柱的朴所警见等、熄所摊闻租、撇所扣遇李的校职叼场县潜伐规陵则壶精抚炼滤成复新杂浪伟微抢博诉并隆@盆猎向头燥网挺，蔽即铸可祸参宵与乖我谈们乐最籍佳狸微机职骡场唯挖窝潜汪达晨人扮评搂选象活脉动量，段我菌们市将逐抽产取传…垂…时”粪（两活驱动搂还碑可朵借耀助现微虹博蝇的笼投捆票未功娘能撕进由行题票森选取）职贼场怖语圣微绸言育：找“外@初我愿们厦或明参刑与砌主叫题令评炊论慰即馆可提获远得扒猎卖头聚网脸提兵供火的熔抽筛奖闲机膀会陵”猎捎头泰网白微委访拾谈目：短以摆猎裙头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