化妆品品牌新品上市推广策略课件

化妆品品牌新品上市推广策略化妆品品牌新品上市推广策略1AcaciaWENJIBestplan上海文基广告有限公司Acacia2口方案指南牌战略市场战略品牌分析市场分析品牌命名产品定位品牌定位策略产品功能品牌个性渠道定位品牌形象价格定位牌推广公关传播口方案指南3口品牌战略前言品牌战略,研究的是创建品牌的方向、方法和先后顺序的策略。优秀的品牌战略,不仅能迅速提升品牌价值,还能为品牌的迅速扩张,提供强有力的支撑。通过品牌策略的确定,以期创意一个,客户价值和品牌价值高度统一的全新化妆品品牌。正如奥格威所说“品牌是一个综合复杂的象征”。本案旨在通过简要朴实的语言,把所要表达的观点,清晰呈现在委托人的面前,从而能详尽地阐述我们的观点并寻求共鸣当进今世界正处于“眼球经济”的发展时代,在同质化趋势愈演愈烈的年代,寻求差异化的品牌战略,贯穿于本方案的自始至终文基传口品牌战略4口品牌分析全球著名澳洲品牌品牌首先表现岀商品的属性,存在于市场之间,俗话说得好:商场如战场,知己知彼方能百战不殆。成功品牌的创意,首先建立在对市场品牌的了解的基础上别岀心裁的澳大利亚护肤品和化妆品品牌,利用优质天然成份,配合全新潮流方向,在亚洲市场大受欢迎。芸芸化妆品品牌中,有四个牌子比较出众:jurlique、Aesop、Arnaud、Bloom文基传口品牌分析5Jurlique源于南澳大利亚阿得莱德山优美的郊外,以质优可靠的天然成份闻名,其中很多材料都是在厂房附近的土地栽培出来。面积六千平方米的草本植物园,是公认为有机和生物动力的种植园,供应JurIique产品生产所需的85%草本植物。JurIique的产品概念主张是利用草本药物、香熏疗法和同类治疗的疗效涵盖全面皮肤护理,包括面部、身体和头发,以至沐浴及婴儿用品、香熏疗法和化妆品文基传Jurlique6Aesop世界各地的大型百货公司,都有出售Aesop产品,如美国各地的Barneys,伦敦的SpaceNK,香港的Joyce和吉隆坡Eclipse。Aesop本部设于墨尔本,并于2003年在当地开设首间独立专门店。Aesop一直领导护肤潮流多本国际顶尖时尚杂志一致推介,如WalIpaper、Bazaar和TheSty|e等。Aesop的卓越产品包括逾三十款的皮肤、头发和身体护肤产品,强调采用夭然植物成份,将人造防腐剂减至最少。鲜明独特的黑色玻璃包装,有助保持产品的新鲜和稳定性。Aesop有适合各种不同皮肤、发质和身体状况的产品系列,还有轻便的护肤品,如香熏身体润肤膏(RejuvenatingAromatherapybodyBalm)和针对常飞行人士的生姜舒缓膏(GingerflightTherapy),还有最近推出的环境保护液(Environmentaprotectionuid);在澳大利亚购买Aesop产品,价钱比全球任何地方约便宜四成。在澳大利亚各地的主要Davidjones百货公司都可找到Aesop文基传Aesop7Arnaud引人注目的Arnaud产品系列包括沐浴和身体护理产品,以源自全球各地的植物和精华油作为号召。年纪轻轻的CaseyArnaud是个来自邦代海滩的可人儿,她是Arnaud创办人,曾在大型化妆品公司工作,接受过香熏疗法和按摩训练。Casey将她的哲学“简单就是美”,表达于Arnaud产品之中。Arnaud产品使用全球最优质的成份,包括六条产品线:秘鲁系列(以秘鲁香膏和紫檀木为主)、澳大利亚系列(使用赤素馨花、野莱姆和西柚)、巴西系列(以云呢拿和橘子为主要成份)摩洛哥系列(使人精神为之一振的玫瑰香气)、德国系列(缓和情绪的德国甘菊和熏衣草)和法国系列(茉莉花和柑橘)。此外,还有以创办人伙伴的名字Flynn为代号的东方系列,是一系列专为男士而设的舒缓护理产品。Arnaud产品在各大Dayidjones百货公司和指定礼品店有售文基传Arnaud8Bloom深受各界名人的宠爱,如歌星Kylieminogue、NatalieImbruglia、EleMcPherson、JadeJagger、0IiviaNewton-John,还有经常见报的名模如ndaevangelista,连英国两位公主Eugenie和Beatrice也曾表示对Bloom的化妆品、护肤品和美容产品爱不释手。Bloom由年轻的NatalieBloom创办,她原本从事平面设计,其才华表现于Bloom俏皮可爱的包装Nataliebloom获獎无数,包括cleo杂志的1999年度澳大利亚杰出青年大獎,以及其他政府赞助的商业獎项。Bloom遍及全球名店,如法国连锁店.Sephora,以及其他著名店铺:在澳大利亚则可在Davidjones和MyerGracebros等百货公司,或是指定药房和礼品店找到。wenjumedia文基传Bloom9进军中国的七种澳洲化妆品品牌莱文医生(Dr.LaurenceF)由闻名世界的整形外科医生Dr.LaurenceR.LeWinn创立。2005年在澳大利亚销售额折合人民币高达58亿元,产品遍布澳洲各大商场及药房尤皙(Ultraceuticals)Dr.Heber和他的夫人Dr.DeborahDavis于1988年建立了澳洲第一间不用动手术的皮肤门诊,并发展成为澳洲目前最大的皮肤诊所。随后,他们创立了目前为澳大利亚各大皮肤门诊与专业美容机构指定使用的药妆。其名下的防晒产品已经连续5年成为澳洲网球公开赛指定防晒品。域(tamAn)VitaMan是澳洲第一家专门生产男士护肤、洗发和专业水疗产品的公司。其中专业水疗系列产品被世界上超过200间五星级酒店采用。2005年,VitaMan在巴黎的美容挑战选举中击败80个世界品牌,被32位美容时尚专家评为发展最快的男士护肤品牌。其运动系列护肤品被指定为2000年悉尼奥运会男士使用产品。文基传进军中国的七种澳洲化妆品品牌10率真该品牌获得2004和2006年度全新女性美容大奖和“最佳水疗及芳香治疗产品系列”称号格兰玛弗兰(G|amourlage)总部位于墨尔本的澳洲公司,所有的产品均在澳洲本地生产。其中,代表产品Glamourflage迷人露西修护面霜以其新颖的包裝和独特的产品香型,在澳大利亚最大的连锁高级商场DAVIDJ0NES销售状况极好,被很多时尚杂志评为“美容师化妆包必备化妆品”。香似(Sayitwithsent)“用香气传达您想传达的情感”是Sayitwithsent的品牌理念,其含蓄的表达意念和浪漫的古典设计,源自设计师和品牌创始人KarenStanton对意大情和东方文化的着迷与执着。该系列产品是历届澳洲“G|FTFA|R展中最受欢迎的品牌。nnum21是一家致力于带来现代、简单、有效的人士21世纪护肤产品的澳洲公司。创始人Joshuaκuba经多年的研究试验,研发出“独一无二植物萃取技术”和“安全而未被引用过的物质”。其产品在欧洲和澳洲曾创下销售奇迹,获澳洲政府颁发的发明奖和配方专利。unimEdia文基传率真11化妆品品牌新品上市推广策略课件12化妆品品牌新品上市推广策略课件13化妆品品牌新品上市推广策略课件14化妆品品牌新品上市推广策略课件15化妆品品牌新品上市推广策略课件16化妆品品牌新品上市推广策略课件17化妆品品牌新品上市推广策略课件18化妆品品牌新品上市推广策略课件19化妆品品牌新品上市推广策略课件20化妆品品牌新品上市推广策略课件21化妆品品牌新品上市推广策略课件22化妆品品牌新品上市推广策略课件23化妆品品牌新品上市推广策略课件24化妆品品牌新品上市推广策略课件25化妆品品牌新品上市推广策略课件26化妆品品牌新品上市推广策略课件27化妆品品牌新品上市推广策略课件28化妆品品牌新品上市推广策略课件29化妆品品牌新品上市推广策略课件30化妆品品牌新品上市推广策略课件31化妆品品牌新品上市推广策略课件32化妆品品牌新品上市推广策略课件33化妆品品牌新品上市推广策略课件34化妆品品牌新品上市推广策略课件35化妆品品牌新品上市推广策略课件36化妆品品牌新品上市推广策略课件37化妆品品牌新品上市推广策略课件38化妆品品牌新品上市推广策略课件39化妆品品牌新品上市推广策略课件40化妆品品牌新品上市推广策略课件41化妆品品牌新品上市推广策略课件42化妆品品牌新品上市推广策略课件43化妆品品牌新品上市推广策略课件44化妆品品牌新品上市推广策略课件45化妆品品牌新品上市推广策略课件46化妆品品牌新品上市推广策略课件47化妆品品牌新品上市推广策略课件48化妆品品牌新品上市推广策略课件49化妆品品牌新品上市推广策略课件50化妆品品牌新品上市推广策略课件51化妆品品牌新品上市推广策略课件52化妆品品牌新品上市推广策略课件53化妆品品牌新品上市推广策略课件54化妆品品牌新品上市推广策略课件55化妆品品牌新品上市推广策略课件56化妆品品牌新品上市推广策略课件57化妆品品牌新品上市推广策略课件58化妆品品牌新品上