广告影片制作流程课件

广告影片制作流程

(PROCEDUREFORPRODUCTION）流程图1流程图2流程图3流程图4广告影片制作流程

(PROCEDUREFORPRODUC1CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTESCHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES2CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES客户（CLIEN）：代理商（AGENCY）：联络人（AGENCYCONTACT）：产品（PRIDUCT）：片名（TITLES）：语言（LANGUAGE）：长度（DURATION）：规格（SPECIFICATION）：CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES3CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES对象/唯一之主要对象（TARGETAUDIENCE）：目标/欲使消费者相信（PRIMARYOBJECTIVE）：支持点/理由力求单纯精确（SUPPORTING）：与消费者的关系/诉求的态度（TONE/MANNER）：概念/创意原点（CONCEPT）：中心创意或主要镜头（CENTERIDEAORKEYOUT）：叙述（DESCRIPTION）：CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES47.叙述(DESCRIPTION)：影部（VISUAL）：字幕（SUPER）：声部（AUDIO）：话白（SCRIPT）：演员（TALENT）：造型（STYLIST）：道具（PROPS）：场地（LOCATION）：布景（SETTING）：服装（COSTUME）：其他（OTHER）：7.叙述(DESCRIPTION)：影部（VISUAL）：5CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES交片日期：上片日期：填表人：日期：CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES6AGENDA

1st.pre-productionmeetingAGENDA

1st.pre-productionmee7AGENDA

1st.pre-productionmeeting会议内容：导演诠释企划脚本各部门提出自我设定之IDEA达成沟通,以作为制做发展依据外景场地应提出平面资料,并决定勘景场地AGENDA

1st.pre-productionmee8AGENDA

1st.pre-productionmeetingB.议程主持人(监制)：宣读预定之会议时间及应有之结论。导演：诠释创意概念，解说文字脚本。美术指导：提供SETTING之创意会IDEA或参考资料与导演寻求沟通。摄影技术：沟通外景场地。建议影片TONE&KEY处理方式。CASTING：解说TALENT之设定创意。STYLIST：解说造型，服装之设定创意。制作：制作上之困难及困绕点与导演寻求沟通点。监制：告之会议结论及应进行事项。AGENDA

1st.pre-productionmee9AGENDA

1st.pre-productionmeetingC.后续工作外景勘察开始。导演发展制作脚本。提供布景参考资料，服装参考资料，演员资料。收集道具资料或图片。技术部提供场地资料，色调参考图，后期制作方案。卫检及增奖办法资料寄出。开立制作进度表。ANIMATION产品LAYOUT设计。AGENDA

1st.pre-productionmeet10AGENDA

2nd.pre-productionmeetingAGENDA

2nd.pre-productionmee11AGENDA

2nd.pre-productionmeeting会议内容：导演诠释制作脚本各部门提出意见，其困难应获得解决方案解决场地，布景，服装，演员AGENDA

2nd.pre-productionmee12AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.议程主持人(监制)：宣读预定之会议时间及应有之结论。导演：解说制作脚本之表现意图影片张力逐一解说每CUT之演出方式及所欲传递的讯息音乐，旁白设定及辅助画面达成之目的解说光，影掌握及要达成之效果美术指导：报告布景图设计方向，提供布景参考资料，ROUGH景图，提供ANIMATION线画，产品LAYOUT。AGENDA

2nd.pre-productionmee13AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.议程4.摄影技术：提供场地勘景资料，沟通外景场地。影片TONE，灯光KEY提供色调参考图，后期作业制作方案研究。CASTING：解说TALENT之设定创意。STYLIST：解说造型，服装之设定创意。制作：制作上之困难及困绕点与导演寻求沟通点。监制：告之会议结论及应进行事项。AGENDA

2nd.pre-productionmee14AGENDA

2nd.pre-productionmeetingC.后续工作演员试镜开始。导演修饰制作脚本发展分景脚本。布景设计。完成内部制作欲估。取得产品LOGO.分析，研究及美化AGENDA

2nd.pre-productionmee15AGENDA

FINALP.P.M顺序内容提案人辅助物品1解说企划策略及故事脚本CDORPRODUCTERSTORYBOARD2导演解说分镜脚本：DIRECTORSHOOTINGBOARD取景，运镜及额外打的取景角度声音部分的演出，配乐的感觉，CMSONG或是JINGLEVOICEOVERTALENT选定DEMOTAPE演员的演出说明，角色设定AGENDA

FINALP.P.M顺序内容提案人辅助物品116顺序内容提案人辅助物品3按演员选定CASTINGTALENTTESTTAP4演员服装，发型，饰物选定STYLIST实物或照片5布景设计的方向及色调AD布景图及搭景图道具的色调及陈列方式实物或照片卡通线书或CG字幕之字体，颜色位置及出现方式。标准字，标准色只出现方式ADLAYOUTCHART顺序内容提案人辅助物品3按演员选定CASTINGTALENT17顺序内容提案人辅助物品6勘景资料及录影带。CAMERAMMANTAPE光影设定及技术处理。图片或录影带7产品的处理PRODUCT-ERPRODUCTS卫检，电检，国税局增奖文件SCHEDULE拍摄进度，时间安排CONFIRMA-TION8签约与定金EXECUTIVECONFIRMA-TION结论PRODUCT-ER顺序内容提案人辅助物品6勘景资料及录影带。CAMERAMMA18AGENDA

3rd.pre-productionmeetingAGENDA

3rd.pre-productionmee19AGENDA

3rd.pre-productionmeeting会议内容：导演解释分镜脚本决定演员研究摄影位置，取景，拍摄场景，顺序分配AGENDA

3rd.pre-productionmee20AGENDA

3rd.pre-productionmeetingB.议程主持人(监制)：宣读预定之会议时间及应有之结论。导演：解释分镜脚本之表现意图。美术指导：提报布景图，ANIMATION，LAYOUT。摄影技术：与导演研究摄影位置，取景，拍摄场景，顺序分配，特殊摄影器材及特殊镜头运动的辅助器材，决定后期作业制作方案研究。CASTING：提报演员试镜资料，决定演员人选。制作：工作人员负责事项分配。监制：告之会议结论及应进行事项。AGENDA

3rd.pre-productionmee21AGENDA

3rd.pre-productionmeetingC.后续工作确认纸上作业完成。制作拍摄计划书。洽谈演员酬劳，签约与细节。外景场地洽商及发文。服装道具取样。AGENDA

3rd.pre-productionmee22CHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCHECKPOINT

finalpre-producti23CHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCD或广告公司PRODUCER解说企划策略及故事脚本。CHECKPOINT

finalpre-producti24CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting2.导演解说分镜脚本：一格一格逐一讨论每个FRAME的取景及运镜TINNING导演应该让每个人了解导演要拍什么？是否有额外的取景及角度。CHECKPOINT

finalpre-producti25CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting导演应解说声音部分的演出方式，配乐的感觉，或是CMSONGJINGLE的DEMO带。CHECKPOINT

finalpre-producti26CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting4.导演应告知演员的演出方式，角色的身份以及生活的形态。CHECKPOINT

finalpre-producti27CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting5.由演员经理（CASTING）展示试镜带，并告知演员的近况，曾演出的片子，应考虑的因素。演员的酬劳，是否要与演员签约等细节，在由广告公司PRODUCTER与导演挑选出需用的演员及预备人选。CHECKPOINT

finalpre-producti28CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由造型师（STYLIST）或AD说明演员的服装为何要如此设定，应搭配何种饰物，这样的设定是怎样的效果。也提出实物或照片的参考，因应剧情需用而设计的发型，亦应提出说明。CHECKPOINT

finalpre-producti29CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting7.

由AD说明布景设计的方向，色调，以及所要表现的想法，剧中角色的社会地位，与身份背景应一并讨论。CHECKPOINT

finalpre-producti30CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting8.

为了搭配背景及服装，道具的色调以及陈列方式，也以照片或实物提出讨论。（应附道具清册）CHECKPOINT

finalpre-producti31CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting9.AD说明卡通及线书或是CG的DEMO带讨论。LAYOUTCHART讨论字幕之字体，颜色。位置及出现方式，产品画面（一般是ENDINGCUT）之产品名称的标准字，标准色，大小比例及出现方式再明确的讨论（标准字及标准色应该已经取得，尚未取得，应CHECK何时可以向谁取得）。CHECKPOINT

finalpre-producti32CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由摄影师提供勘景资料及录影带，以及确定外景场地之近况及最佳的拍摄角度。需要灯光配合吗，外景场地之申请证件是否取得？CHECKPOINT

finalpre-producti33CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting11.由摄影师提出参考图片以说明影片之TONE.KEY若有特殊色调上之设定，应提出是灯光加色纸，或是镜头上加几号滤镜，还是过TC是加色，以及要运用何种技巧以达到特殊的应有的效果。CHECKPOINT

finalpre-producti34CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting12.讨论产品的处理问题：是否该产品要经特殊处理，或操作程序，由谁负责处理，由谁提供产品，何时何地可以取得？CHECKPOINT

finalpre-producti35CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting如果是化妆品，或是药品，应提出卫检资料一并讨论，卫检没有通过的旁白，拍摄时应做何种补救？是否应从新送卫检。电检时是否应补送其它文件？又又谁负责，何时何地可以取得？SP影片是否已有国税局许可文件。CHECKPOINT

finalpre-producti36CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting检讨拍摄进度，拍摄日及时间安排，通告时间。广告公司人员，厂商到达时间，拍摄地点，预定行程及收工时间。后续作业方式及看片，录音，交片时间。CHECKPOINT

finalpre-producti37CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting15.开拍前之订金取得是否有问题？是否以签定拍片合约？没有订金是否要开拍？还是有其它补救办法。CHECKPOINT

finalpre-producti38CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting16.结论：逐一重复以定案，及未定案事项，并确定最后定案期限。经与会者认可后，完成会议记录。CHECKPOINT

finalpre-producti39CHECKLIST

castingCHECKLIST

casting40CHECKLIST

castingA.确认角色造型重新设想剧情要求的角色造型，他适合吗？能否一目了然的断定，他的身份，职业及个性，就是你要的。第一眼的感觉，你喜欢这个人吗？（如果你感觉如此，观众必定如此）如果第一眼就看出他演过什么，就应该考虑如何改造他才会没有这种感觉，否则就不要用他，除非你要利用的是他的知名度。（他以暴光过度而失去广告价值，或是犯了脸型雷同之罪）CHECKLIST

castingA.确认角色造型41CHECKLIST

castingB.确认角色印象重新设想剧中角色应是如何？他能演的像剧中角色吗？你要他给观众什么感觉，他做的出来吗？*如无法确认，请先行试镜，再确定*CHECKLIST

castingB.确认角色印象42CHECKLIST

castingC.深入探讨演员（性格）猜猜看他会做什么事，什么事不会去做，与原设定是否相同。（过去）请了解他以前拍过什么片子，有否不良影响，商品是否卫突。（酬劳）他的酬劳是否在控制中，厂商是否付得起？（特殊要求）剧中角色是否有特殊要求（裸体或暧昧的表情），演员是否可以忍受。困难度的演出，演员可以胜任吗？*若无法确认，请再试镜*CHECKLIST

castingC.深入探讨演员43CHECKLIST

castingD.你尽力了吗？有否其它路径或来源，能找到更合适的人选？是否须做更多的了解，或多次探索，以了解演员习性或增加与演员间的感情默契。CHECKLIST

castingD.你尽力了吗？44目标消费群的生活形态

演员及造型设定依据LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE目标消费群的生活形态

演员及造型设定依据LIFESTYLE45LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

A.分析年龄（AGE）：职业（OCCUPATION）：教育（EDUCATION）：收入（INCOME）：社会阶层（SOCIALCLASS）：人格（PERSONALITY）：活动（ACTIVITY）：兴趣（INTEREST）：意见（OPINIONS）：LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE46LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

B.判断（依影片TONE要求设定）同等（自然亲切）：与目标消费群同位置。偏高（羡慕的）：是目标消费群的理想。受尊重的（专家的立场）：目标消费群认可的。LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE47CHECKLIST

settingCHECKLIST

setting48CHECKLIST

setting够凸头吗？

景是影片的第一印象，它够凸头吗？能让人一眼就看出这是一支不同凡想的COMMERCIAL？CHECKLIST

setting够凸头吗？49CHECKLIST

setting够自然吗?它是否有足够的打光空间，能让光源自然的投入，它能使道具的配置像一般的、一样自然？您是否考虑过租用实景的实际效益有多大？CHECKLIST

setting够自然吗?50CHECKLIST

setting够精致吗？

它是不是大而不实，太大的空间不止浪费更多的费用，还要消耗更多的时间布置及灯光，得到的往往是不够精致，不够细腻。除非您要的是一个宽大，气势的空间或为了ONECUT运动要求，否则大不一定中用，万不得已，不要把两个景连在一起，将一个景分开为二，您会得到更多的好处。拍摄容易，布景及调度方便还可以更精致的打灯，当然可以得到更细腻的效果。CHECKLIST

setting够精致吗？51CHECKLIST

setting够方便吗?它是否阻碍到摄影机的取景及运镜。在你认为最好看的角度，摄影机能否伸展自如。千万不要预留取景以外的保留空间，OUTSIDSIZE越大表示您的专业能力越小。CHECKLIST

setting52CHECKLIST

setting5.够浪漫吗?你使用的颜色是否与预先设定的气氛一致。你曾否考虑过灯光的明暗会有多大差异，考虑过TC转TIR时能呈现多少你要的感觉，彩度是否过高而失去控制，明暗对比是TV可以接受的吗？中间色调是否依然存在，确定呈现在TV上的东西已在你控制之中。CHECKLIST

setting5.够浪漫吗?53CHECKLIST

setting6.够经济吗?千万不要为了省钱而失去创意。转换别的素材可能达到更佳的效果，壁面或窗户的处理，桌椅或道具的来源，有否可以取代，是否能得到更好的效果，更经济的物品。CHECKLIST

setting6.够经济吗?54CHECKLIST

stylistCHECKLIST

stylist55CHECKLIST

stylist确认演员身份（该核对设定表）。CHECKLIST

stylist确认演员身份（该核对设56CHECKLIST

stylist2.

确认剧中演出之时间与地点，情景。CHECKLIST

stylist2.确认剧中演出57CHECKLIST

stylistCHECK造型合适他吗？（够希奇古怪够通俗）CHECKLIST

stylistCHECK造型合适他吗58CHECKLIST

stylistCHECK颜色适合他吗？（与布景搭配，与商品配合）CHECKLIST

stylistCHECK颜色适合他59CHECKLIST

stylist5.造型能否明确帮助角色显出身份地位。

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stylist5.造型能否明60CHECKLIST

stylist6.加之装饰品有何用意，能帮助剧情发展或拖累剧情。CHECKLIST

stylist6.加之装饰品61CHECKLIST

stylist7.饰品或服装是否颜色太强眼或造型怪异以至抢走戏份或影响产品表现。CHECKLIST

stylist7.饰品或服装62CHECKLIST

stylist8.造型能否弥补演员本身缺点，而使演出更完美。CHECKLIST

stylist8.造型能否弥63CHECKLIST

stylist制装费在控制中吗？若超出预示，请衡量其经济价值与广告效益是否等价。CHECKLIST

stylist制装费在控制中吗？641、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘