新时期与新兴媒体的融合发展研究

新时期与新兴媒体的融合发展研究

随着p2p运营商信息的成熟以及移动设备的广泛应用，公众信息的选择变得越来越多样化，以往的电视行业都受到了严重影响。尤其是传统媒体的去中心化已成定局,自媒体成为市场的宠儿。2009年微博席卷大地,全民微博时代衍生了无数的话题,电视媒体消息报道的时效性在时事热点话题方面落后于微博。而在5年后的今天,微信又成为了自媒体传播的重要工具之一。2011年发布的微信,3年间用户突破了5亿,破除了各种社交壁垒,将人际传播和大众传播相互交融,成为一种独特的媒体类型。2013年是新兴媒体发展迅猛的一年,对传统的电视行业造成了重大的冲击,全国广播电视行业创收3183亿,同比2012年仅仅增长2.52%。尤其是在广告收入上呈现出明显下降的趋势。而而新兴媒体方面,以知名的优酷网的财报为例,2013年广告收入30亿元,比2012年的18亿增长了167%。本文尝试对新时期的媒体和电视行业发展进行分析,探讨电视行业的未来的走向。1比较传统媒体行业和新媒体的传播特征1.1新媒体优势明显电视行业到了今天,已经不能单纯认定其终端就是“电视”。手机、平板、PC都可以通过IPTV的服务商得到技术支持播放电视节目,似乎电视行业来到了发育的另一个春天,可是受众却并不买账。截至2012年底,手机成为了中国人上网最多的终端,占72.2%。而现代人朝九晚五的工作方式拥有大量的零碎时间,这些时间少则5分钟,多则半小时,从而使得手机成为每天接触最多的终端,手机传媒软件成为接触时间最长的媒体。这就意味着,新时期谁占领了手机市场,就可以赢得市场份额。1.2新媒体时效性强,费用低廉。网易新闻、微信、微博依托ISP服务商提供的网络,将文字新闻、图片新闻、视频等等功能整合,受众甚至可以根据自己的喜好调整版面从而只关注需要的部分。只要在世界上任意有网络覆盖的地方,都可以随时了解需要的资讯;新媒体客户端操作简便不繁琐,5秒内可以完成大部分的操作,而大量的WIFI覆盖,上网资费非常低廉,吸引了大量用户。高效、及时、大信息量以及价格优势,让新媒体优势明显。面对内容丰富的各类新兴媒体,IPTV类的各类客户端功能略显单薄,而且节目时长较长,于现代人工作、生活习惯不符,故受到冷落。1.3在节目中的应用第一媒体,报纸杂志,便于储存和二次阅读,在南方尤其是成都、广东等有读报传统的地区深受欢迎。一些目光长远的媒体早已推出了手机客户端,或将内容整合于新兴媒体——如南方周末变将自己的网络版发布在网易云阅读,增加了受众量、广告收入,同时新媒体也因此增加了信息量,实现了双赢。第二媒体,广播。极佳的时效性,大量的信息。车载广播比较火爆,可是也存在局限性,听众无法定制个性化的广播节目。新兴媒体如蜻蜓FM已经把全国知名广播节目进行整合,不再依赖长波短波,而通过网络进行传输,使听众有更多的选择。而且当重大灾难来临时网络不通,广播节目又可通过短波传递信息,有着无可比拟的独特优势。第三媒体,电视媒体。丰富的视听内容,大量的信息。需要电视或者PC、手机配合网络或者电视信号才可以观看节目,需要设备的基础。一些电视台已经注意到占领移动终端的重要性,发布了属于了自己的移动客户端。如央视推出的“央视影音”、湖南推出的“芒果TV”,在推出电视节目的基础上,为了丰富受众感受,还配有其他的图文信息,但是因为发展起步晚,受众更愿意接受自己信赖的消息来源。新媒体。手机、平板、PC、甚至包括网络播放器上的各种媒体客户端。如网易新闻客户端,一旦发生重大新闻,可以立即实现推送,受众可以在第一时间了解自己需要的资讯,再由受众进行辐射传播。变以往的单向传播为多向传播。而微信等自传播媒体更是可以变受众为传播主体,实现了传播的多元化。这也是未来传媒发展的方向和主流力量。2新时期电影业与新媒体的融合2.1节目时效性的提高湖南卫视制作播出的《爸爸去哪儿》作为一档深受群众欢迎的真人秀节目,从去年开播就迎来了收视高峰。但是根据爱奇艺网的视频统计,仅从网络平台在爱奇艺收看“爸爸去哪儿第二季第一集”的观众就达到了1.37亿次(截至2014年7月23日)。这说明了观众在收看节目时不再第一时间守候在电视机前,而是根据自己的时间安排情况理性地选择收看的时机,非新闻类节目制作方弱化时效性的特点也变得越来越突出。除了电视台制作播出的各类节目以外,如《罗辑思维》、《彬彬有礼》等自媒体节目已经开始在各类新媒体客户端传播,并深受欢迎。微信的兴起,使人和人之间消息传播更为简便,受众间的相互传播一个链接、一个转发就完成,电视台制作的节目被人为地分割,只取其中的片段以满足人们零散时间支配的需要。某一新闻节目中的一段新闻事件被单独提取出来,供朋友间分享已经常态化。2.2“公众”还是“评论”电视行业一直没有停止自己前进的步伐,热线电话、观众短信参与节目等方式从十多年前便在各类节目全面推开。如今,开通微博鼓励观众讨论、开设论坛为受众服务也是电视台的常用做法,但是效果寥寥,受众参与度普遍不高。其原因在于留言后往往石沉大海,能播出的不多,而论坛通常不可畅所欲言。新媒体在这一点上具备无与伦比的优势,先说公众类的,例如网易新闻中“上海福喜相关责任人被警方控制”,2014-07-2301:37:57发布,截至2014年7月23日17.13分,就有35917人留言评论。各种思想的碰撞和交流反而让更多受众乐于发表对于新闻的看法和意见。在微信中一篇朋友圈动态就是一个话题或者观点,因为几乎都是相熟的朋友,很容易营造话题。例如微信朋友圈里一个人转载了一篇某火锅店打折酬宾的消息,他的朋友见到后对这家火锅店的环境、菜品、以往消费情况进行了讨论并决定结伴前往。2.3电视新媒体的未来突破各级电视台纷纷发布属于自己的手机终端,国家层面有央视的“央视影音”客户端各省卫视不甘落后,芒果TV、江苏卫视手机客户端也纷纷出炉;包括地市级电视台有先见之明的也发布了属于自己的客户端,如绵阳电视台就率先在四川省发布了自己的电视手机客户端。这些探索和尝试有利于传统的电视行业与新媒体的交融互动,更是可以让新媒体的新鲜血液激活电视行业的宣传多样性。电视节目将不再是播出就结束,而是作为话题在一段时期存在于受众和受众之间。而占领了广大用户的新媒体也会从中受益,在个性化的菜单中,定制的电视内容又可以成为受众的选择,从而让电视节目进行多次的播放,突破了以往播出即结束的局面。因为电视新闻的权威性和可靠性,让此类信息在观众中有极强的可信度,从而更加有效地传播。不过这对电视媒体提出了更高的要求,新兴媒