电视艺术形式以及实现经济和社会效益

1、 电视文学类一一运用电视的技术和艺术手段，在屏幕上营造文学的意境，抒发深沉的思想情感，给观众以文学审美情趣的电视艺术作品。其中包括：电视小说、电视散文、电视诗、电视报告文学等。2、 电视艺术片类——运用电视艺术特有的思维方式和审美意识，兼容其他艺术样式所构成的，着重体现屏幕艺术美的电视艺术作品。其中包括:电视音乐艺术片、电视舞蹈艺术片、电视风光艺术片、电视风情艺术片、电视民俗艺术片、电视专题艺术片、电视文献艺术片、电视文化艺术片等。3、 电视剧艺术类一一依据戏剧的构成方式，或电影的时空转换，通过电视的传播媒介，制作方式和艺术手段，独立制作的、充分电视化的屏幕艺术作品。其中包括：电视小品、电视短剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧等。4、 电视综艺类一一以文艺演出为基本构成形态，但经过电视技术的二度创作，其总体结构、表现方式和艺术手法，均具有电视艺术独特的审美形态，具有电视艺术形式美的电视文艺节目。其中包括：电视综艺晚会、电视文艺节目、电视综艺栏目等。5、 电视纪实艺术类一一运用自然朴实的手法，真实地报道社会生活和人文现象，注重采访拍摄的方式，保持形声一体化的结构形态，记录具有原生态的生活内容。也就是屏幕上的非虚构的艺术形态。其主要表现形式有电视纪录片、电视专题片等。在我国，广播电视是公益性的事业，这是由我国的基本国情和社会主义制度所决定的。要实现电视的全民公益性，就必须做到始终把社会效益放在首位，在坚持社会效益的前提下实现与经济效益的相互统一，力求实现最好的社会效益和经济效益，争取做到“叫好又叫座”。需要特别指出的是， 广播电视的公益性首先体现在把握时代前沿，向大众传播正确的舆论导向•导向是全方位的，不仅新闻节目有导向问题，法制节目、谈话节目、综艺节目、娱乐节目、体育节目、科技节目，乃至于广告和信息服务节目等都存在着导向问题。 我们要充分认识到抵制低俗之风是坚持正确舆论导向的必然要求。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。坚持正确舆论导向，实现社会效益 ，是社会主义广播电视节目的永恒主题。在市场经济的浪潮下，电视节目不仅是文化作品，更是特殊的商品，具有鲜明的意识形态属性。受商品经济的影响，有些广播电视从业人员对我国广播电视节目的本质属性、地位作用、社会功能产生了模糊认识， 忘记了自己肩负的社会责任感和应该秉承的职业道德情操，为取得眼前的一些经济效益，催生出有偿新闻、虚假新闻、违法广告、低级娱乐节目以及过多的“选秀”活动，从而导致了电视节目的低俗、庸俗、恶俗化倾向，严重脱离了我国的国情需要，背离了党的宣传方针，很大程度上弱化了广播电视的“喉舌”作用，削弱了广播影视的宣教效果，损害了广播影视的社会公信力和影响力，造成了极坏的社会影响和不良后果。电视节目中低俗之风产生重要的原因之一，就是片面追求收听收视率。电视节目要讲收听收视率，因为收听收视率在一定程度上反映了观众对电视节目的评价，没有较高的收听收视率，就谈不上有好的宣教效果，同时也没有经济效益可言。但收听收视率不是对电视节目进行评价的第一标准，更不是唯一标准，不能片面追求收听收视率，更不能靠低俗、庸俗的东西去迎合大众的低级趣味。现在，我们已进人多媒体时代，报刊、广播、电视、互联网 4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。 T电视作为党的喉舌和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，H这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，台作为自负盈亏的事业实体，为了保证正常电视运营和社会效益的实现，又在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化.在社会主义市场经济条件下，广播电视节目要以“社会效益”为“最高准则”，广大广播电视从业人员要遏制简单模仿，抵制低俗之风，坚守自己的文化特色，创作出思想性强、艺术性好的文化产品和文化服务，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀作品鼓舞人”，在触及人的心灵、情感上做好文章。同时，要要充分认识到抵制低俗之风是坚持正确舆论导向的必然要求。 舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。面对市场经济的冲击，我们既要重视广播电视节目的社会效益，也要重视广播电视节目的经济效益，承认广播电视节目的商品属性，突出强调广播电视节目的文化本质，以社会效益为终极目的，尽可能地做到经济效益和社会效益的和谐统一，这才是中国电视节目社会主义性质的重要表现，才是中国人民所需要的电视节目。社会效益与经济效益因此存在着某种程度上的对抗性，面对这种情况，媒体该如何抉择？是继续坚持监督职责还是以经济利益为主导？一味以社会效益为核心不注重经营管理的媒体，已经被证明不再适应当下市场化的竞争格局了。而一味强调经济效益忽略社会效益的媒体，由于忽略了媒体存在的根本，又注定无法远行。社会效益与经济之间到底是什么关系呢？社会重于经济， 社会是事业生存和发展的保证，经济是事业前进的动力，它们相辅相成，互相促进，节目质量提高了，观众愿意看你的节目了，客户自然愿意做广告；创收搞上去了，有了雄厚的资金，可以引进技术，更新设备，促使节目上档次上水平。经济效益与节目质量分离就是实行制片人制，制播分离。这样办节目的集中精力做节目，搞效益的全力搞效益。既要办好节目，又要搞好效益，两手都抓，两手都硬不起来，只能顾此失彼。目前，电视台的情况是：每个节目组既办节目又搞创收，有的节目既要自采自制，广告也要自己拉自己制，这样难免精力分散，能力不及。更新设备，创新意识，努力提高广告制作水平创意是广告的生命和灵魂。电视广告是画面、语言、音乐、音响四者有机的结合体，它能充分体现广告创作者的创意，作为广告制作人员必须全面提高素质，借助现代高科技手段，使画面、语言、音乐、音响四者有机结合起来，在有限的时间和空间内创造出强烈的感染力和震撼力，给人留下深刻的印象。另外，广告不要过多过滥，要讲究短小精悍，不拖泥带水。文娱节目个性化《星光大道》、《快乐大本营》、《超级女声》等一批名牌综艺节目以独特个性定位，深得广大观众的喜爱。不能简单地学大台，模仿大台，那样则人云亦云，节目成本高且容易出现雷同现象，难以标新立异，节目生命力受到严重威胁。电视台应该挖掘本地文化资源，低投入高产出，创造追求浓郁的本土文化气息，为当地群众搭建一个娱乐互动的平台，让本地观众施展才华，展示才艺，达到活跃城乡文化、满足当地人们日益增长的物质文化生活需求的目的。2009年我们推出了一档老百姓展示自己的娱乐节目《NO.1》，吸引了观众的广泛参与。栏目也家喻户晓，妇孺皆知，走进了千家万户，这档栏目不论老少，只要有自己的才