韵藏天下构想初步方案

习酒·韵藏天下互联网推广设想方案2021Social那些事TA们追什么？CustomerInsight鉴于消费者人群在互联网的内容吸引习惯，产出三有相关内容有趣、有利、有用有趣互联网的快节奏标签，营销内容第一时间获取关注的必要手段杜蕾斯雨天用TT当鞋套，在当时引发网友热议，纷纷调侃，并作出模仿，引发二次传播Mini中国贴合iPhone6上市时事，秀出自己产品力，引发优质的网友互动。在快节奏的互联网时代，有趣且贴合时效的内容，更容易吸引消费者关注有利所有抽奖、礼券、返利营销活动往往成为吸引用户有效手段的原因双11当天，天猫总成交额创纪录的突破571亿，而在双11前期，大量的礼券、返利、抽奖活动，吸引了无数的买家眼球奇瑞艾瑞泽3上市前，微信轻应用推出贴标签抽艾瑞泽3一年使用权活动，瞬间引爆网游关注，共得到37298人参与，在新车上市前起到了良好的曝光作用。如今的网友在浏览互联网信息时，有“利〞的内容往往是最吸引眼球的。有用TIPS、评测报告、日常知识及鸡汤类的人生指南，同样拥有大批的拥趸一篇关于国产A3的用车心得，3天内获得了51万的点击浏览量，内容固然重要，但类似的使用报告往往更容易引起网友关注。一条香港游的攻略指南，5天内得到了近6000次的转发和1200屡次的评论，在微博上引发了网友热议在目前兴旺的互联网时代，一条有用的内容也更能引起网友的共鸣。我们的竞品和同行，在做什么？CompetitorInsight成熟品牌它们依然老气横秋自说自话它们只说感觉，不说究竟它们只打平面，没有互动新进品牌它们往往不择手段但风格低下我们的目标可臻大气，可接地气下得酒肆，上得庙堂我们，想说什么？ConsumerInsight三种文化道沉香酱香问题诊断简化消费者无法记忆过多信息，容易使信息分散强化主要信息需要更多强化，才能打造有张力的推广主旨系统化原有信息可以与主信息形成主次包含关系，在不遗漏传播点的同时可以做到张弛有度，内容兼顾一个主旨多个分支道道在真我道在传承道在沉韵情感传播点产品结合点：沉香工艺结合点：酱香传播手段话题传播事件传播产品点传播自媒体平台PaidPlatformOwnedPlatform前期建立自媒体平台〔双微〕通过外围推广进行导流后期形成粉丝规模与粘度将自媒体打造成圈层营销平台什么是道？标准化诠释 “道〞是中国乃至东方古代哲学的重要哲学范畴。道不是 概念，名才是概念。它是人对一切的事、物,思维认知的 代名词，它是在讲自然有的不管是被认知的还是不被人知 的都是“道〞。“韵藏天下〞的诠释 一花一世界，一叶而知秋 “道〞，是自我的性情，是对时光的回溯，也是对自我态 度的表达 一杯酒，也能韵藏天下——达成与品牌的关联 韵藏天下·道正是通过各个信息点和话题来根植人心俗语云：佛修来生道修今世以各个处世之道，夯实对于“道〞的定义道在真我—性情真我·性情〔品牌的印象〕 差异化传播 “道〞的一种演绎，是在于真性情 自古以来，中国传统的阳刚之风，赤忱情怀 是一种性情和审美 但如今遍地的“小鲜肉〞和“把戏美男〞， 虚伪做作是一种缺失和遗憾 通过话题，提出一种回归和共鸣，引发关注 点——作为“韵藏天下·道〞的一种诠释是谢知音的俞伯牙和钟子期是呼儿将出换美酒的酣畅是可浮一大白的交情话题碰撞点浅薄幼稚尔虞我诈作用：·差异传播，制造新话题和观点引发关注·注入文化内韵和态度，树立品牌骨骼·回归传统，回归国粹VS道在沉韵—积累与磨练积累和磨练〔品牌的致敬〕 情感话题点A 是否还记得那些曾经过往的岁月 抓住80后开始的怀旧情结，利用类似?老男孩? ?匆匆那年??那些年我们共同追过的女孩?等 怀旧切入点，获得80后群体的共鸣，建立“岁月 沉香〞的话题中心 情感话题点B 回溯，带来自省。匆匆岁月，停下脚步回忆过往， 对这一阶段做一个解读和总结 在世俗的得失之外，你又得到了什么？失去了什 么？还记得小伙伴们一起偷喝大人白酒的故事吗？弄堂口的烟纸店，给老爸买酒时的回忆……现在已经多久没给老爸了？作用：·差情感化的深入传播·更多人文情怀·对应产品特点我突然想起当年一起玩泥巴的兄弟了，你在哪？？道在沉韵—积累与磨练积累和磨练〔品牌的致敬〕 产品接入点

从“岁月沉香〞衍生，以沉香“取自疤痕，历久 为醇〞的特性，以品牌向每个人所经历的岁月致 敬，顺畅带出产品含有沉香的独有卖点道在传承—秉承与坚持秉承与坚持〔品牌的态度〕 情感话题点 华夏的复归 虽说“崖山之后无中国，明亡之后无华夏〞 但我们依然希望能将中国传承品质中的精华复兴 包括比照日本和服的传承，国人对于汉服的讨论 包括千年以来“士〞的态度，对信仰的敬畏 以及“仁义礼智信〞五德的新解 结合时事点，产出品牌自身的观点，激发讨论 〔在当下社会环境，结合不难〕秉承与坚持〔品牌的态度〕 产品接入点

酱香，作为国酒精粹的一种，被“韵藏天下〞 所完美秉承，亦是对中国元素的一种坚持 同时带出品牌历史，带出其与茅台的渊源， 结合整体调性突出产品特点道在传承—秉承与坚持道在真我标准化诠释 “道〞是中国乃至东方古代哲学的重要哲学范畴。道不是概念，名才是概念。 它是人对一切的事、物,思维认知的代名词，它是在讲自然有的不管是被认知 的还是不被人知的都是“道〞。“韵藏天下〞的诠释

一花一世界，一叶而知秋 “道〞，是自我的性情，是对时光的回溯，也是对自我态度的表达 一杯酒，也能韵藏天下自媒体建立2021互联网趋势最乐见的信息获得渠道是视频依然坚挺的平台是微博和论坛最炽热的交互平台是微信开展最为迅猛的是移动端互联网趋势目标人群微博官方信息发布平台微信强关系沟通BBS声量补充视频形式轻APP及相关产出WIKI/百度知道/百科SEO/SEM品牌声量形式补足内容补足面传播强化传播物料/引流曝光提升信息细化形式补足点传播深度传播自媒体矩阵网民触媒习惯-视频媒体受亲睐现实数据同样印证了观点微信微信是一个可以完成整个营销闭环（从认知到购买并完成分享）的社交媒体平台拥有超过5亿用户微博&论坛微博：虽然已从最初的喧哗走向了现在的沉淀，但仍然是各大品牌作为内容传播的主阵地论坛：虽说相比新媒体已略显陈旧，但品牌所产出内容在论坛的被关注度，依然是衡量品牌传播效果的有力标准论坛及百度推广论坛——是品牌传播阵地的忠实补充者虽说新媒体在不断的或张，但对于生活类产品上，论坛在消费者触及一个新产品初期时，仍是一个很好的补充。百度——永远活泼在第一线的搜索引擎当消费者接触新产品或者对产品有疑问时，入门级师傅一定是百度实时信息运维内容互动活动习酒韵藏天下官方微博更有效的传播更频繁的互动实时信息：

要求习酒·韵藏天下官方微博对可传播的实时热点作出及时反映并进行二次传播，借力打力；运维内容：防止滥竽充数现象，优化自身的栏目，提高传播精准度；互动活动：定期举办互动活动，增加粉丝好感度和粘性，维系与粉丝的良好关系2021年社交平台运营思路—微博微博名称有待确认2021年社交平台运营思路—微博实时信息对时效热点的第一反响互动活动微博是一个互动的平台对节日的及时传达对相关热点的及时反响……互动游戏智趣问答实时维护……运维内容表达其巨擎位置和企业稳重的形象品牌官方信息的曝光〔例：代言人信息〕白酒文化品牌倡导生活方式产品的相关信息〔新品上市〕……#大事记##道在真我##家喻户习##习·生活##韵藏天下·福利##习酒有乾坤##道在沉韵##道在传承#2021年社交平台运营思路—微信品牌传播互动活动时效热点习酒韵藏天下官方微信传递信息更清晰用户体验更直观作为移动营销载体消费者调研的媒介客户CRM管理价值移动官方网站移动电商渠道微信名称有待确认2021年社交平台运营思路—微信针对单一微信，根据其内容类型或要点，起一类似栏目名称的微信标题。多以短语及标点符号组合出现。尤其在多条微信折叠推送时应用。最典型自媒体应用品牌也时有应用标点、字数各有不同何为标题栏目化？2021年社交平台运营思路—微信4321统一的格式视觉的整齐简洁的概括理解的快速标签的内容需求的定向分类的栏目规划的合理检验是否比重合理标题栏目化优点2021年社交平台运营思路—微信习酒韵藏天下微信标题库新闻资讯互动活动产品卖点节日专稿电商引流Campaign生活指南头条热点号外抢鲜解密图说视频促销回馈优惠节日活动热点实用活动攻略贴士解惑道·真我道·沉韵品牌故事内容分类栏目标题售后相关互动福利疯传有奖道·传承传播手段道在真我道在传承道在沉韵BBS传播手段紧贴道的主旨配合：视频+论坛贴+事件营销+H5+漫画等形式传播传播手段道在真我道在传承道在沉韵抛砖引玉——针对不同传播手段，借鉴我们的成功之举那些“酒远〞岁月 系列网络视频 例： 小伙伴偷大人酒一起过瘾，结果醉了——如今思念，物是人非 帮老爸买酒，老爸拿酒和花生米逗趣说故事——却已经很久没回家 爱喝酒的隔壁爷爷，教我下象棋——现在，老街被拆了，老人逝去了 学校毕业各奔东西，兄弟几个哭了醉了——现在同学会，却不复当年 主旨：那酒的滋味，当年纯真的滋味视频方式成功案例——AIG〔美亚保险〕针对客户扩大品牌影响力的需求，我们制作了一段病毒视频，并创造了专属美亚的主角——王大萌，以其游历世界的奇葩经历，带出美亚保险〔旅行险〕在旅行中起到的作用。主角：王大萌〔其实有点呆〕兴趣：深度旅行〔因为实在追不到妹子〕他有一个特别的身份……这个暑假，他将明目张胆为美亚做广告！他是一名学生……成功案例——AIG〔美亚保险〕HI，大家好。我是王大萌。其实我长得一点也不萌。

作为一个大学生，也是一个暂时性的卢蛇。7月，又放暑假了。这次暑假我不再泡网吧，也不追那永远追不到的妞了。这个暑假，我得到了一个差事！打工？实习？LOW爆了！我的工作是做广告，为美亚保险做广告，工作内容是——全世界去玩！牛吧？而且，绝对不是那种上车睡觉，下车拍照的传统游，我游的全都是那些高大尚，你未必想到的颠覆之旅！〔导演……这么说可以了吧？都NG了37回了……〕说到日本，嘿嘿嘿，你懂的。宅男之梦，KUSO之都。腐国……哦不日本，你能想到啥？东京的银座购物，大阪的美食？新干线富士山，还是非诚勿扰的北海道？NONONO，你一点都不懂日本！在我的前期攻略……哦不丰富阅历里，你应该知道这个——MATSURI〔祭〕。祭，MATSURI，跟我读。MA-TSU-RI。这是一种祭祀活动，现在已经成为一种日本传统的节日，想看烟花和满大街的和服妹子？没有比这个更好的时机了！还是夏装和服哦，和浴衣没啥区别的哦~不用买票的哦~~7月24日的京都，超牛逼的还幸祭〔神舆渡御〕，这才是真正的日本！什么？你去日本就是去背马桶盖？好吧，你可以无视我……成功案例——AIG〔美亚保险〕当然，日本还有一个好处，那就是种子的原发地，而且不用担忧被上门查水表哦？走进那间神秘的房间，你会知道什么叫做天堂！天堂的害处，就是废纸……不管咋说，我居然趴下了。日本的医疗还真是超贵的说，好在……美亚旅行险有高额的医药补偿，要不我这种屌丝就只能在日本洗盘子了。导演，什么？植入太硬？表情做作不自然？得重来？呃……投放平台

我们不主张投放在酒类平台，很少会有消费者真正关注此类领域，且易遭遇红海

主力投放在门户类论坛、读书类论坛以及体育、影视、军事类论坛；

酒类/食品类平台作为少量补足投放内容

1产品品牌故事及深度分析 2情感类共鸣/时事类辨析

3事件类营销的配合

4会员活动的内容配合论坛方式成功案例——奇瑞汽车奇瑞品牌和车型共运营微博四个聚集了150w+粉丝关注，共发布了近7000+条微博；微信共发布300+条；百度问答1000+条；论坛共发布原创常规、重点帖共600+篇；铺贴共发布40000+篇等等。出色完成了超出通常工程3-5倍的传播量，这些都保证了品牌及产品在互联网上维持稳定的曝光度和舆论声量。除了常规产品FBI点的传播，2021年互动传播还配合品牌工程、公益活动、奇瑞公关、时事热点等等迅速扩散传播和举办活动，不仅吸引了大量网友的积极关注和参与，同时品牌的整体口碑获得了较大的提升。从量变到质变的转型成功案例——奇瑞汽车我们拥有全网“十万〞水军，筑起巩固的口碑城墙十万水军口碑城墙品牌活动期每天在竞品阵地发布攻击性内容。如：报负面、顶贴以往真实故障、竞品PK等每天定时坚守奇瑞论坛版面，发现负面及时维护、沉帖和必要时的删帖等主动防御措施每天搜索UGC优质内容，将精华内容扩散至更多的论坛版块水军素质的养成，如KOL培养、添加头像、建立与真实网民的朋友圈关系网络舆论净化成功案例——奇瑞汽车十万水军也需要头领，KOL养成成为必做的事情。通过近8个月的培养，我们共有20个KOL账号，分别为艾瑞泽7、E3、瑞虎5口碑塑造效劳。并成功申请版主，成为草根KOL提车用车保养改装生活活动组织KOL培养路径真实培养论坛KOL意见领袖KOL养成方案让水军也有群众公信力水军扔具备极强说服力！这需长线培养……辞别车托！成功案例——奇瑞汽车版主邀请并试驾体验Arrizo7上市会版主邀请并试驾体验奇瑞E3上市会Arrizo7撞击实验媒体邀请编辑约稿版主邀请参观工厂瑞虎5大连工厂参观版主邀请约稿瑞虎5上市会已完成先期的版主关系建立奇瑞品牌大事件，我们都邀请版主参与，与版主之间已建立起关系。可利用版主关系传播品牌内容更具公信力。如：活动组织、约稿等2021年奇瑞大事件版主邀请情况版主邀请并进行约稿，帖子获得80%的版主文章获得精华效果。建议根据时事来具体筹措 事件挂靠 例：〔仅为建议〕 “东方之星〞事件一周年，是否可以召集一场“祭酒〞？ 撒酒入江为祭，同时以品牌方名义召集这次自发性活动 又或许能在专业圈子里，进行一场“啜酒品香〞，以沉香为连接点的品香会？事件营销成功案例——通用雪佛兰爱唯欧现场活动微博传播各大网媒争相报道七夕求婚事件汽车之家垂直论坛8月26日日报全坛推荐微博红人内容植入雪佛兰七夕求婚事件-结合七夕节日热点与公关结合，通过真实的时尚求婚事件和车主参与，吸引媒体报道，并产生社会话题讨论。其他案例——海昌微信H5轻应用消费者洞察氧海昌倡导有氧生活随着生活理念的进步，都市年轻人们开始注重生活中的品质氧气-人们无法离开的生存根本，在环境遭到不断破坏的当下，也受到人们越来越多的关注有氧健身，有氧运动，郊游，森林等，无论是外在还是内在，只要与氧气有关，都深受目前都市人的追捧；在生活需要氧气的同时，眼睛也需要氧气，让眼睛更有神，更有灵气。爱目告白-在全国爱眼日，由海昌倡导，说出你的爱目告白，让消费者注重爱眼、用眼卫生话题。爱目告白其他案例——海昌微信H5轻应用上线6天〔6月1日-6月6日〕，结合全国爱眼日实效热点，配合奖品，吸引大量粉丝参与。活动参与人数到达5,560人，共获得2,352名消费者信息及3,208张爱目告白的照片。其他案例——清风手绘创意漫画8月份清风赞助浙江卫视的真人秀节目?挑战者联盟?即将上线，为了配合节目的播出，以节目的声量为品牌造势，我们专门制作了系列的漫画，以便到达更好的传播效果。推广策略推广策略前导期引爆期深化期围绕“道〞文化进行话题延展，提升习酒·韵藏天下的品牌及产品知名度推广策略——前导期道道在真我道在传承道在沉韵道将“道〞的诠释化整为零把“道〞之观念引入给寻常百姓，使其变为人文性话题，引发讨论和认同竞品及互联网环境层面推广策略——前导期传播话题范例#今日谁人煮酒？中国人的根在何方#传播切入点紧切产品，从洋酒啤酒大行其道，白酒品牌普遍老化，饮酒文化官僚世俗，回溯中国士子好汉几近失传的酒文化，从打压对手来彰显自己的态度。用产品播洒情怀BBS竞品及互联网环境层面推广策略——前导期传播话题范例#唐看日本宋看韩，崖山之后无中国#传播切入点从审美、信仰、骨气等方面对应，提出国人逐渐缺失的用感性吸引关注BBS“道〞推广策略——引爆期道提出传播主旨回归道的内涵强化传播主题综合前期的预热，回归为一个“道〞的内涵，强打一条线，同时推出品牌及产品内容，进行贴合推广策略——引爆期病毒视频引爆话题辅以社交媒体助推道在真我道在传承道在沉韵韵藏天下从现象看本质，将“道〞通过视频及话题方式深入表达BrandStory，推出酒的传承、文化、诉求和主张，让品牌有一个倡导找回失去的华夏——从道文化开始优酷生活：推广策略——种子视频位置推荐土豆热点：/

视频助推话题话题DEMO：原来中华文化博大精深，看完之后发现前半辈子白活啊~~~BBS推广策略——KOL资源助推微信KOL微博KOL2分钟短片，了解中华传统文化，原来喝白酒还是一件这么高大上的事情！很涨姿势的一段视频，看后不仅感慨，那些逝去的传统，何时才能再找回来？KOL仅作举例，具体以执行为准推广策略——深化期娓娓道来————话题深耕，挂靠产品以各种形式来强化品牌精神通过各种贴地气形式与消费者深度沟通百花齐放阶段BBS推广策略——怀旧线#致敬——为了那些即将被遗忘的曾经#还记得小伙伴们一起偷喝大人白酒的故事吗？弄堂口的烟纸店，给老爸买酒时的回忆……现在已经多久没给老爸了？作用：·差情感化的深入传播·更多人文情怀·对应产品特点我突然想起当年一起玩泥巴的兄弟了，你在哪？？推广策略——传承线#对于华夏文明的复归，你们准备好了吗#酒文化的传承，细数那些失传已久的饮酒礼！汉服为什么不能像和服一样？我们离传统还有多远？作用：结合时事点，产出品牌自身的观点，激发网友讨论推广策略——自我线#发现真我，便已得道#我是谁？如果，我们在那些模板和标签的鉴定中，迷失自己，­我们，又怎能有时机，领略真