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文档简介
加多宝营销战略品牌营销培训班之——制作人:田文博
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优势
机会优势
劣势
机会SO战略发挥功能性饮料的优势;在良好的品牌形象基础上进入新市场,实现企业的多元化发展;进军国际市场WO战略开拓新市场以弥补产品单一的现状(昆仑山)威胁ST战略以凉茶始祖的身份和良好的顾客认知与低成本竞争者竞争WT战略降低成本;加强技术性研发;适应市场及顾客需求的变化加戴多看宝俭战限略季分对析第院三边部阶分市钢场召细址分唤分渗析市嚼场苏细麦分哥分韵析2邮0多粗年贴前冷,乖可葵口绘可隆乐毯走颈入仆中唐国扛,堪中茶国餐人块的柜解裤渴路方弹式楼进嗽入么了负碳逐酸象饮制料筋时米代点;1我5年大前现,护当财自堤来耀水语装屡到P爱T瓶弦中淋,胞以但天逮然轮为筛卖伤点筹的差纯弟净如水育引朝领货中怕国寇饮捏料送行良业千进崇入斗水幕世器界胞;1挎0年忠前戏,岛康出师饶傅仪打挂破酿了底中释国产人拖不钉喝“隔槽夜玻茶”的样习纹俗各,在使咏茶粉饮笛料落在悼中常国格饮开料规界爪引集领请风犹骚督数亭年厉;5年炮前羞,坐果折汁范的熄浓呜度主大敢战味与躲健得康遭饮盖料冻概耳念拥风昆行登,狗中康国苗饮每料路业食进吐入瓶第场四振波抗消晨费职潮庸流搞;非缺典机时羞期鹿,知红性罐蠢凉轮茶隔的毫飘仆红视轨盲迹暂让惕国野人跳为域之旧惊断叹通,厕这裕在严中完国赶是狡饮扭料么发判展牵的厦一敲个棒现掀阶籍段筹浪蜓潮汪。凉塑茶方既诞有犁饮点料国的缸解毁渴拒属径性冶,朱又河有证健谎康碑属丸性薪,篇符粥合励消闲费博者提的蓬追疏求腐,现倍在肃已腰经帝独腾领位风镇骚它。市输场零潜化力陶预蝴测1加册多返宝熄战眼略族分脾析市弊场瞎细仙分碎分译析根甩据忙上凳述歌资掌料毙所冷得户,脆饮管料杰行盗业泛可惹以码分果为普输通丛型转饮部料滥和歪功滴能镇型掠饮递料。型而大这期两详个冠的套市死场倒的华最筛大烧区惭别督是枪口抬感沈与愧功优能虏,甲普这通搭型聚饮消料门偏竖重行于松口斑感仓,暑功局能秀型欢饮牵料柱则向倾宣向当于队功怀能演。根晴据委统化计匠,古功狸能卸饮禾料2轿0可0顶4年钉所胶占帅的泉市叫场舟份撑额宾已陈达针到1偷0%廊,及并泡且娃正邮在铅以耐平遍均1企5辜-李2定0暗%的硬速蜂度浅递唐增由。目侍前骗市奴场给上盏售苏卖冰的划功佳能沿饮市料你,倚平土均宾价瓶格遗在4元澡左翁右单,壳比政普蠢通努饮骗料赠贵2~捧3倍亚,婆而枕做萌功煮能残饮衡料探的基利押润因要民比游普僚通弦饮京料栽的货多帮一浴倍扁。您可恼以板说江,众目呈前危功玩能崇饮瓦料哨是默饮然料域市谊场茅中昆最较有“价抗值”、丸潜避力躲最须大坛的“蛋盟糕”。1加源多介宝础战嘴略顶分污析第川四型部坚分客晓户仓分锄析客谢户籍分诊析1消哪费为者销的拐购全买屑倾释向1、辟选盘择谱饮羡料埋种顶类饮电料肚市再场育上瞎百收花拾齐住放织,甚然锤而落消厦费幸者境将六如许何炕选券择范呢蛙?右图竞反涨映娇了比消浆费睬者瘦的厕选夕择艳倾筛向分。由琴此紧可串见亚,喷消奥费慢者顺对岛饮发料辱的笨选犁择多疑样化辆。加恼多时宝投战裤略犯分神析客为户私分狸析2消付费蚕者境的乖购程买蓬倾尖向饮塔料帆的牙口跟味奴,躲是课影个响究消挽费抢者起购钥买码的近最浙大济因狭素简,蛛而疾品凉牌卖是顿又稻另劳一强大轮因车素萌。饮耕料刘的何营阵养从成碗分院、咽价压格扣、送保晴质远期纪也晃在抄很零大枪程穿度央上盈影鼓响俗消浊费夫者怕对软饮扑料因的甜选岩择匠。消视费查者仗在和选蝇购尤时霉,池更鸽倾咐向著于等口动味梁好虹,室大欣品梳牌脸,筐有吉一剑定切营钳养板成鸟分栽,肝并钉价卫格辜适棒宜哥的填饮源料走。2痛、影柴响穗购厦买唉的框因接素加俯多怨宝株战筐略宴分呢析第课五幕部胃分产冠品蜘分勇析加颂多尤宝围战扒略架分郑析1子.调套查逝显萍示荣,党现书有榜饮赶料伴产凑品李的革不铁足孕主寨要销有色:(记1命)产东品起太爆多排,聚分纸不滩清刷好看坏惠;(2)共美性六太香强,项尝目愤策因划稠,对个火性渐太当少继;(3)品笛牌盼杂鸡乱肯;(4)营授养须成妄分愚缺券乏块;(5)碳庭酸抹饮菜料部太旨多抹;(6)补肆充泻体筋力神的矿饮肺料湾很洋少唇;(7)功主能炮单嫂一坦。1产帝品庆分削析加弄多隐宝枝战呀略驻分漆析2殊.产巴品薯生石命办周禽期切分凳析妖各硬种本饮侮料礼类纠型鹊在竹市霞场坚所圈处粉阶邮段熟不胞同曾,际市腿场收空踏间租和洽拓坡展埋策桥略性也顽表脏现银很筝大报差唐异悲。丢碳狸酸苏饮肉料略已姜经予进夜入挠产坚品超成稻熟欢期冶,扣品昼牌毕集揭中全度颂非东常茅高揭,砌企修业摘可营以昼通克过政扩肌大子分布销填渠令道板和冷市掩场殊覆和盖成率耕来负实识现柔效敌益乳增百长挥;号果捡汁公饮孔料门和袋茶储饮蓄料堪均涂还掌处羡于狡产全品露成术长寄期催,软市守场棵空犹间柏仍亦然喇很适大狠。份现趴在谨很筹多浊地绞方头的帆茶赖饮扬料踩消予费列还迎属星于急培友育践期恰,途相净信各市芹场赌前盘景内非熊常窄广智阔扛。零同低时帝一戒些害新肿兴蓄成趋长身的岔饮沿料刃类夺型撕如最保痛健址和摔运纹动蛋功艰能爬性伯饮赖料圣等螺也呜有半望自成保为倾下赴一或个淡饮乱料桶业恼经鼻济称增代长涝点佣,浑目龟前坟市金场仁上辛这个类痰饮艇料屯还肾没文有著主秒打土产浪品令,屑消成费婚需贼求替也递呈摩现继出服明菜显包的宋增灿长改态扭势必。产拦品朝分性析加浅多态宝谋战已略少分裤析3狭.产伯品产的叮品权牌脏分餐析碌品烫牌紫格尿局央日蹲益唐多所元物,柿国蛇外劣品脑牌晕以适可矩口红可拆乐场和沈百洪事新可送乐粮为跨主化,科国册内没品丘牌旅以钩娃勺哈锅哈伐、花康孩师置傅以、梅统墙一悉三光大帖品岂牌躁为帖主惭。殊以堤茶赞饮隐料与为奔例拾,醒康存师粮傅刷、斤统侵一扁之乎后序,策娃壳哈而哈番及拾众希多漆二势线位品参牌迫仍黑然宿在似主淡流嗓大球潮添中盾获庭得辽收辞益峡。袖品钓牌污集令中流度柱在女碳尽酸物饮饿料禁和诱混管合榆型恰果鸡汁抬最粪高浴,保而换水/茶省饮涌料言最哨低绞。产摔品秆分装析第邻六妄部秩分营爷销库传俗播摊目丹标营膏销来传结播络目舌标1、费战赠略兆目诞标保抽持凳加膨多仇宝寻优圆质具的项品毁牌衰形兆象余,恼进候一款步隔占羊领谁国踪蝶内左市尖场幻玉,泰并塘积代极剃开且拓舱国鼻外咳市绞场迷,纳巩卧固饶加夏多写宝件集典团侍的策行辨业租龙醉头痛地搅位也,阶引圣领温中摊国乌凉握茶裂饮粱料估的命市老场橡风宰潮总。2、猪品寒牌顺传桶播暂目埋标(1)在六最蚕短仆时岗间光内荡完携成拳从怜王辫老厦吉招到枯加厉多炊宝类的概品吹牌厉转屋换。薄为蜻了糕有游效甚阻省截提原火来腾的示王视老寄吉脏品距牌艺,锁最阻新月广渔告扮语毕“全遮国炊销沟量毛领庆先数的把红京罐堤凉仙茶除,拣改抵名困加撕多卡宝堆,缴还降是金原惨来夹的就味早道速,粮还退是走原突来薄的状配弄方”送。(2)泪利凉用枕加香多粥宝诵与盘“躬王淘老贞吉恋”上官证司搭风哄波楚吸攀引测媒至体手和秋广览大疤民惨众砍的缘瑞眼边球佣,批同惨时鼓免道费侄借加助滴媒沃体脆的残大绣量滑报厨道要,桥将仔原留本苹在练大彻众符记巡寿忆唤中躬不罪曾周存扶在歉的巩加样多巨宝瓣捧帮红砍。加侨多谢宝象战聪略盼分热析营胖销葛传辩播桌目娱标3插、销债售姻目示标付:1伸2乐0亿2融0伙0待2—2旧0阴0质6年岁,加耽多患宝的茅年召销敲售基额藏增麦长洪比才较饶缓彻慢句,朵平译均垮每彩年右增治长9谱.探5昨5亿季元。2伐0快0欠6年踢开淘始意,加忧多步宝的添年医销控售痒额镰出把现乡丰大来幅冷度瓶上歇涨酱,旷从4资0亿味元覆迅僵速狸增趋长被到坚了2绘0型0亿搬元。2黄0往1私2年7月1批3日少,黎浙义江具卫竭视《中付国行好驱声帜音》首写播勒,绒冠穿名嫌赞坏助书的药加往多冻宝寸随坡即牢一常夜雁走键红聪,碎其浴走涛势谅持榜续唉升树温圾,傲加推多臣宝顺销慰售服前蒜景册颇规为番可迅观宰。加隐多毙宝累战份略疯分次析第兼七芹部福分营榜销馆传庆播胃策脂略营这销挤传蹈播糕策企略1、粪自撤我黄保寨护总策轧略—吵—宣脊传许侵题权典宾型稿的英就戚是肺“裹更王名碑”父一橡说蒙,触效帝果委甚罢佳妙。述在寺加更多焰宝蠢强奖大边的早渠涂道瓦上帖,碎加议多敞宝珍通吴过分其骗经榜销场商劲、秒人捎海私战度术处来质宣凯传烫“泄更忍名黎”肉。2、汉法垒律川策包略法壳律应是堵加弄多嗓宝闸的苹弱评项蔬,班因义为慎其巷在萝部仔分腹行月为健都泡有瓦违挎法养证渣据绿,刘但宜加递多础宝饼的膜策蜜略姥并厦不邻是构要典打就赢耍官楼司雹,务而寺是先要蹦增蹲加导暴我光写度浓,冷让胁加裁多行宝太与苗广救药挣的蔑官匹司耐天惜下望皆敬知夫,射以要达纠到闯“国悲毫情击”档效屠果恒和膏认者知例效富果堤。3、当宣拒传泥策贯略广敢告体攻俗势满:汤海索陆姥空喜密次集皂轰颈炸邻,踢电甲视竿、昼平先面慈媒苍体亦、摄海员报催、胖流助动犹载嘉体倡、竹网斤络狱,脑并盼运桑用滔了炕一圈些倘现遍代俘的莲工劣具躺,撞如烧媒全体匪软窄文赌、绩专洒家详评亦论析、派网狭络和水翼军悟、聚微娱博膏、Q樱Q等堪。加所多敏宝郑战总略迟分红析第衰八超部掀分沟谊通你战筛术沟乱通运战俩术1、很媒蝇体粒平饶台冠:冠今名岩国深内将所胃有译卫跪视炼的夏知班名匆综云艺挑节址目及宵电怕视钉广漂告键(挖用8搞6展0陡0万择投党得2讲0或1叨3年岩央惜视停第而一挽标阔、现冠拣名《中拍国骂好私声陶音》)浴。2、奋有堂加秘多赢宝狮凉湿茶书销柄售拐的尤地饭方网,墙都得有愿加由多舅宝屡凉方茶碧的牲广筒告图。3、丧借滚公嘉益新广幼告外宣窗传爷品推牌违:晶公顺益缸助液学严、夺捐竖助见贫剑困言山客区旋儿衣童偿、奥关绣爱较老恋年堂人历健稳康孙之野旅眼。4、优增阀加朽塑薯料锣瓶狐装产加舒多室宝条:偶便辰于芦携烦带泪。5、虾软栏营书销疮策击略娱:勿通阅过真科陶普狐类竟文喂章狭以锐及防加子多忠宝但凉泪茶委主拐要摄成兄分粗的争功终能固来秧帮填助回当冻今愤压络力锐极核强煌的赢人眯们仁,参预的防冷肝诊火世,掌留淋住识健幻玉康愤。加铜多扛宝风战箭略尊分咸析第筛九愤部孤分后柿加丽多赔宝解营鞋销赠战光略后幼加袄多轿宝伪营梯销砍战脂略时武隔1肾5年平后讯,驶王拥老迎吉申商粱标被再队度晓回艇归共广泊药功集洪团山运描营嫌,睡此区时冶其淋已伴价辩值酱千黑亿皇元库。磁失堵去旅王衔老捞吉l寒o冲g跃o的查加桥多尖宝宝该棉怎监么看办倡呢浮?以票下订是杠加绒多撞宝趣的询四有个吓步竹骤捡:1舱.未宫雨陵绸辰缪承,肠去辽“夕王傍老竟吉淡化枕”吵战甩略纵迈错出定品躲牌免重早塑议第列一走步为革了粱使其消芝费钓者乌能易很丝式自劝然规的舒从醉王休老拜吉各过万渡引到冻加感多加宝厕,瓣牢洞牢赤吸廉引家住献原期有吐消进费乱群勇体倍,僻积纷极刃吸篮纳戚更握广醒泛喂消推费六群怀体庄,戚加订多专宝僻同屡时控早器早香对双正盟宗胡凉使茶边的杏配睁方守进获行嘴了填改幻玉良希与林深访加衣工乒,历从固本泉质触上纵实悔现嫩去围“什王阳老贿吉慨化程”译。加柿多栏宝谊战浆略暮分错析后圆加桐多泥宝屡营严销倚战生略2浓.渠饱道孝掌续控储,般全饰面晋发前力材抢寒占桥市趟场只,华尽必显革“牺王栋者算”京气恼势渠偏道练和占品昂牌摔维蕉系谈之慌争倦才斤是铃竞晨争版的菌关距键纪核慰心顾。的加拘多航宝曾一摊方歼面喂巩险固揪其请渠葵道开系组统暮,冈稳避住雕现挑有吵渠粱道林商但,题另倾一啄方戒面恩通穴过浊渠耐道元商娃掌葱控网终蒸端婶,畜避躲免埋渠愤道娇商岭投衣向巾王丑老晕吉租,萄同谊时昏积铲极役开踢拓去新低的刑渠物道川商芒以浙填浆补票失开去纯的站部克分呈渠冷道计商饭的卧市仙场龄空泳白3桃.重生拳领出滥击向品解牌讨宣恒传撇,拔密缩慧集闻推婆广蛮,裳发啦动喜全滴方跨位吐品贵牌显传可播友攻购势加津多咬宝亿在吓开锻展铅电任视扭、撇地摔铁讯广蚕告斥、挥发拴布演会定等迟传奶统破营阀销悄传拳播弟方购式麻外窃,纸也壤同疏时量注称重枣通蔑过Q典Q或趣是杆微谨博扶等皇社以会倒化暮媒粘体叠获次取巡寿消黑费孔者据支是持孔打猎造下一亏个铺立秤体浴传邀播期策亭略据,疾无丢论熄是弓在环地豪面按还男是渡空嫩中习,耗都允展暗开纵了春密惧集呜的锁攻太势鞭,谈投蜓入闭巨夺资施,裂全逆方析位捡阻管击驼王戴老使吉辨的绵消喘费痰导赖向角。加圾多四宝之战辞略灰分根析后电加积多徒宝摇营牙销展战任略4县.加较多还宝嗽中抹国膊好浊声躲音币的锅蝴尘蝶摩效蝴应《加俘多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