企业的战略规划和营销管理过程(ppt 页)

第二章

企业战略规划

及营销管理过程战略军事术语，“战”指战争，略指“谋略”英文“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为将军。对应的词：战术。名言：人无远虑，必有近忧；志当存高远；企哪业妙战贵略购管芒理腹模枪式制晋定秆战齐略战穗略抽分鼻析战参略荣分爪析实系施抢战烧略评械价拼与数控镰制外悉部很环妥境因圈素组酸织租、摧资随源监、向文胃化兼、挑管景理任反务目伐标战宁略政有策规蔬划预纷算程遥序执倾行业掉绩反领馈翻系撕统本娘章惩结呈构第问一朗节刑企厘业竞战爹略圆的龄含雄义谣与絮特尺点第绘二程节间企啊业歉战唱略合规剖划庸过突程第艺三然节每企毛业并的罢营校销抚管典理冻过汽程学贼习渴目亏标了桂解眨企遇业姻战岁略既的炸含库义豆与贞特援点明祝确的企易业经总袋体烟战煤略漆规场划得的叉程导序础与串内持容认溜识跟市晚场计营香销飞的敏管别理响过球程掌星握组市翁场澡营誉销愤组炎合怠的返内洲涵践及驾特葛点能收够妨运贩用习Ｓ索Ｗ仪Ｏ肚Ｔ恐分寒析叫法第谦一摧节中企更业枕战锯略敲的牵含揭义哭与地特宝点一骨、断基刘本医概奔念二斜、块特如点战愤略用恨来叔描脖述破一跟个狱组守织糖如乌何辰实箩现匠自米己肤的怖目宇标狸和亩使煮命安芹德妹鲁耍斯脂：胖战票略鸦是健一捉种弄决在策钻模言式塑，馋决半定誓和涉揭慨示江企摘业石的羡目晒的海和释目除标…授…奎接因泄：热战荒略堂是坐一直种南模尖式判或拳计克划颂，壁它脂将兼一新个踩组凉织束的画主昼要洗目饰的里、义政马策狮与粗活丢动劣，捞按税照虹一抱定纯顺顷序品结做合弹成艇一当个盒紧萄密仁整歌体窜。安辛绍控夫蹲：切总四体概战昂略纽奉考止虑粪企辞业疫应盟该境选靠择男进犹入咽哪嗓类严经昨营毁业此务同，扯经凭营泼战塔略们考完虑变的御是咽，股选翁定扒经婆营惰业饶务恳后盏，愚企炕业英或胀战勉略衰经禾营省单矩位辛应哗该躬如耐何贸在变这说一嫂领傍域圈进药行辱竞声争兽。企椒业扯为躺实拨现葱各锋种滩特馋定失目掀标尤以箩求牧自柱身挖发派展惨而好设备计玻的轮行屈动考纲稼领叨或循方浩案锡。受它铃涉捎及子到捎企朽业号发剩展烟中盘带致有全拌局滋性勿、喊长谣远北性偿和袋根兼本响性脊的高问钞题酱。一蔑、否基诱本熟概德念平句型再关问之公战.二凳、还特精点企泪业鸽战治略特杂点长牌远朽性全芽局断性抗旗争寒性指婶导叙性适炮应援性客排观标性1、掏全雕局同性战拆略烟以锻企腊业姿大傲局骄为疫对辫象骂，吨根想据映发秘展贝的钥需星要沫制笔定岔，阔它牵规毫定虫企裙业句的模整允体研行牢动签，阔追盾求抛的列是留整地体趋效峰果枣。严企树业狱的弦局赴部台活剧动伍都扫是班为嫌整饲体夕战耐略免实搬现蔑而棒服辨务降。2、笋长氏远欣性(谋午求齐企汪业嘴的滚长民期膀发绪展芝）战猫略旅既惯是别一客家漠企唤业决谋迹求粮长稳远妄发食展幼的笑反避映楚，皂也米是呆它策对揪未岭来烂较摔长欲时强期浸内要怎视么誉样测生委存嘱和戏发动展侨的回通凑盘句考标虑伞。鞋制连定卵战林略戏以虫内戒部烈条煎件丝式和伸外宏部构环嘱境忘的声当枪前牌状斗况趟为偷出市发鞭点夜，剩并说对蔑企促业特更梨长洪远代发厦展瓶起御指场导兵作恶用送。1屠0慰0旷0大0台狂，5裳0美挂圆2兽0准0康0糕0台遵，4煮0美哗圆3颂0讯0笑0秃0台宅，6转0美蔑圆4奥0庙0亡0仿0台创，8左0美迈圆3、需抗土争离性（思面茂对饼打泡压程的普勇甲气查）比房诚亚织迪0晚9年便销欣售轰目离标4蛇0万倒辆榨，芳各趴车芬型渣的序具雀体欺销千售盯目吼标斜如态下充：F挨3则—输1怪8万炮辆忽；F除6概—统5万漆辆恩；F桨0园—众9万卖辆乱；F鹅3乌R锻—局2万滚辆雪，纲其桶他捞新扣车F患8、F菊4、F京5、M振6、S笛6加姐起粱来习完华成6万降辆层销虽量草，米其周中铃，确中拴国涂首酒款笔硬私顶渔敞低篷寄轿花跑品车F收8将说于恼明熊年邀的学一毛季泻度垒上利市锋，竹该织车闸吸脑收房诚了偶大夜量骄国抄际智流虎行助元桃素吹，隐双需门夏双间排劝座惕，似外货形动时描尚细，湿运董动间感绣强图，毛势游必斑引呢起释一快股杜轿弊跑落车付潮煌流趟。4、涝指驾导皮性（禁发色展折方勉向斧和复重决点撑）2馒0影0度8年称第护四像季利度射，羡中势国爽电根信状设努备惹制犁造落商费华今为馆与武中裂兴壶通呢讯贼在护全荐球恒电容信陆设赔备浓市披场森的跟份火额么同捷比膜几蜡乎刊全续部纸翻篇番矛。艺其亡中拿，衣华喂为楼以1包2堪%的姑市雅场倾份忠额主成仔为宾全雹球寨第琴四据大汪电蚊信降设勒备脊制幸造惭商票。创爱究立焦信勒仍息然塞是续全展球炼电众信激设劫备史制拴造封市串场毕的酬龙蹈头雀，菌去椅年央第艇四谋季贸度创，保该卖公疼司钥的亡市窑场镇份痛额凭为3们2旷%。饼诺源基赌亚-西绿门创子危排煤名巨第雹二螺，筋但牢其关市泪场呼份鄙额曲从刷上饥年更同拿期损的2险7若%滑克落岁至2纵3胜%。仍阿瓦尔扛卡貌特-朗岔讯素排败名轿第资三暴，坊其唤市咱场吨份启额图从兆上电年商同娘期岔的1自6唱%滑而落坑至1旦4狭%。秩中搅国伞电牵信膀设惩备饮制作造翅商熊华当为衔排截名厉第鞭四妈，隶市异场联份磁额嘉达滋到1建2足%，烘较彻上锤年普同笼期祝增曾长梨一置倍踪蝶以剥上扑。杨在寄整福个2厅0友0通8年宇，香华仗为苹在扶移即动近通午信彼设珠备绳市乳场奇的逐份梁额甜几咬乎家增狭长乏了汗两员倍减。企业总体战略经营战略职能战略企业最高层次战略。任务、目标、发展领域、资源配置、组织模式、发展规模、投资决策等等职能部门战略、财务、生产、营销、研发、技术、采购、物流、人力资源配备、服务等等经营单位战略、竞争战略、事业部、子公司、目标、任务、特色、战略点、组合方案等三那、票战假略啦层滴次隐划远分（1）油总释体常经增营非战手略—箭—第牲一链层总灵体未战私略然：僻指识对层企睡业唐内搞外宵环新境墓进伞行讯深泛入填调油查继研伏究腊的妇基循础另上对，栏对穿市种场每需融求阁，副竞正争两状孕况蚂，傲资上源糊供课应循，需企昆业脱实旦力菠，胶国症家型政忆策灯，稻社倡会拌需琴求包等吴主危要圈因逃素寇进铺行借综课合柜分篇析普后般，户所胸确省定嫂的挎统么率松和滚指裙导用企千业居全就局塞和尺长红远确发绝展目的盖谋削划子和还方粉略良。分段类踏：A傻.企声业果所咳处笑的柔经液营委态造势缩慧（锦发渐展扇型歉；婆稳来定柿型何；级紧笔缩窄型而）B立.企抬业撒经葱营充领维域破（贡专劳业赛化促；初多处元避化雄）C斥.企卖业姻制侦定肺经推营横战队略惨的默主跟客妖观贞条科件巷不凉同删（怕保拳守咏型课；奋可葬靠勿型须；涝风热险绕型迟）D并.企绪业拴资荡源赛配歼置路和茂增涉长苏方督式嫂不达同缝（尽粗誓放恰型畏；妹集品约吧化幻玉）（2亦）经垫营约战述略—俘—第小二说层织次经曲营括战缎略父：棋经锡营陕单红位坦在诉总跟公摆司尽或胶集洋团地公平司朴总豪体坡战寻略恐的叹指嘉导甚下仿，拜为港实秘现某总似公挪司封发孝展末目招标译，栋对担所坟从姑事脉的宰某唤一朴经萄营还事招业滑的鸭发呆展证作位出穷的现长捞远昂性熄谋致划倦和变方原略逗。（3）疾职窑能条战富略—草—第季三悄层抬次职林能生战龄略钻：疮也喝叫村分屿战住略章，对指证为禽了话保攀证跑企效业品总虾体您战繁略瘦和崖经井营辩单姑位泪战纵略杠的吓实容现熟，援运王用之各仍种事专遍业罚的肢职标能辰，今使有企利业知开很展荐经恢营巧活承动蛾更贺加宁有更效刻地货适魂应爱内瓜外底环弊境榨的动要卡求帆所亲制赌定法的飘长威远晶性颤谋乎划坐和惯方微略莫。第闲二岸节穴企仓业神战卵略驾规呀划撒过叛程认识和界定企业使命确定企业目标规划投资组合规划成长战略企业规划总体战略的步骤企奏业弹任宋务搂（宪使害命催）膜：氏企倾业索观脸念但与绘企晒业醒宗蝴旨床。规灾定枯企场业傅任晒务建时需雹考舍虑笨因葬素蹄：企眠业的历推史蚀和拼突扒出砖文听化遗特判征企能业麻的绵业馒主杜和图最栗高径管助理棉层板的台意劝图企蕉业垂周划围博环茄境副的拢发起展歌变李化企落业昌的母资安源凝情表况企恐业需的代核辞心铁能拣力伸和龟优乱势一涝、狡规立定啦企锋业嫂任体务规悉定危企嘉业铸的疏经图营神范斑围豆，丑包秆括笋产德品症范与围挂和佩顾胜客牺范带围录。具扇有参激注励俗性强孟调体企桶业谅的利优邻良忙传构统嘴和延共盐同汇价越值横观符欢合泽实份际扭，伪具密体狐明雷确沈，咽切淘实槐可萝行一陆个笨有崭效遗的猛任锈务驶书尤应前具煤备筑的触条碍件美显国胸石粘油远公别司摩：择“假美鸽国梢石鹊油蜘公孩司只是购一烧个劲在傅全勒世昨界毕使次炼魔油兔到趁化裂工初一喘体罚化程的勒公钉司鉴。伐我交们可寻欠找吊和剧开夜发音石挡油稀资习源孩，长并皆向订我蓄们变的落顾鸡客蔬提亲供姜优补质胶的虎产挠品歪与屑服姜务歼。誓我小们钱的为业京务誉责社任晌是份获同得识优震秀救的垂财糖务慌收猜益垃，呈平赛衡瓜我瓦们念的陆长肾期饿成锯长挎计救划野，找使得股壤东纪利煌益义和骡履藏行灭对岂社蚕会悲和候环仰境润的顽义馋务箩。递”摩法托印罗率拉哗：捕“靠摩先托参罗陷拉范的枪目报标滚是核为龟社他会恐的煌需元要坚提恰供脆好绳的加服捡务骨，土我她们差为丽顾都客袍用斯公抱平索合催理胳的蜂价便格堆供乡丰应这优菊质削产猜品陪和讯服姿务外；宜为货企思业疫的阴整培体期发茄展爱，福我兄们嘱必飘须塞作垮到弹这谅一革点荷和魔赢采得砖适桶当沫的画利坊润伯。竭我良们乳也滤为往我响们头的讯员蓬工匆和屿股耽东脊提剩供勇机寸会餐以性达斜到扔他侨们利个铜人予的芬合炼理施的移目震标绢。卡”认求识舌和膊界迈定门公础司腰使躺命知质名鸽企考业蛙的材使治命1、对微悬软善：桌让确每崇一直张舞桌田子刮上绕、晨每搞一驾个鹅家丧庭葵中产都采有氏一托台成计蚕算横机晃，脆都渔使扬用杂微种软杂的蜓软饰件2、乌宝弯洁锄：稀提烧供代名垄优烦产啊品狼，系真瓜正病改厘变尊客征户灯的咏日捐常愁生愚活年。怜这酸是翼宝检洁送的睛使弃命3、建福耐特显公坏司抬愿严景景（笨使汤命细）考：孙汽兼车僻要执进回入反家批庭4、纺苹照果短电例脑亡公此司匹愿砍景—微—让降每飞人抖拥怕有速一扫台姻计省算爸机5、俗蒙眉牛长乳兰业批：6、即青浇岛贱海熊尔睛：7、星万舰科(宗士旨)使物命强忙乳驱兴陷农苹，滩愿勒每妨一赵个哭中董国鱼人箭身泼心勺健集康早。创病中伪国法的蝇世格界旗名米牌牧。建滩筑格无脚限讨生窗活认永识肢和舌界幕定取公盾司秧使临命8绢、麦罗当义劳答公守司麦母当氏劳南公员司被的削目由标茧是益占磁领挑全评球款的螺食驶品蚕服泼务迈业苦。崭在妨全必球袍范滑围沿内扶处刻于间统午治暮地储位番以抖及拾在砖建脏立制客竿户户满剃意累度摊标移准丛的版同酱时都，其通朝过荣执哀行饰我迈们“服即务粪便苗利·增档加崇价萍值·履裁行柿承租诺”的洽战坏略却，括提桨高挠我猛们欺的信市烂场姥占辱有炉率趟和盯盈民利蓝率端。9滑、长钥虹抽集滴团郑的记使纠命公债司腹最略高旷目命标乒：阅长冶虹胸以皇产谈业奋报骄国计，揉振套兴正民论族杏工前业园为兆己作任罢。公枝司拖产巷品饿目穴标碗：拜创倾世秒界轨名载牌臂。公吨司趋发劝展挤目醒标葡：怠成届为辉世机界忧现连代厕跨罩国船公但司临。立荡足朴四骑川架、束占倡领劫西鼻南条、悦走史向范全恢国害、稍进荣军掠世宿界糊。二床、历确盾定愤企锁业课的绳目骆标企季业盖目近标捷是颠企便业轻任屈务萌的奇具沙体柏化誓。子它瓜是钓企龙业着在运分抖析嚷内封外班诸率方泡面层因通素嘉基及础龟上融作械出印的葬较项长箩时俗期蜂的部生分产否经丑营伪活自动后的至预载期棒结凭果毒。企侦业临的箭常驰用巩目涨标煮有鞋：口投凳资舞效子益惰率第（篇Ｒ无Ｏ查Ｉ肃＝厉利治润腰额逗／权投旗资张总译额活）造、士销种售识增基长若率丈、范市漫场钱占虚有顾率缎提辩高支、鸭产五品迟创课新黑等支。企懂业疼确铸定划目班标守的截方牧法目狱标愉管陕理湿（M阀B雹O，m皮a项n损a淘g山e金m馋e树n跌t斧b阻y缺o压b询j宿e天c新t勉i筒v倡e鹅s）—贝—彼累得·德淡鲁陵克M辰B技O的燥核填心穗是唤企罗业况所斩要集达药到宇的曾目基标圣不功只谋是发由遣其梅上花级阶决冷定建，送而体是飘由映企永业饰的害相蚀关木人持员熟，党甚晶至越基锁层吓员驴工洞参溉与暮共摊同翁制液定集并巩提虫出蚀实泊现刑目担标慕的效具楚体捎措苦施猫。三底、落产介品屋投杜资吴组稻合苹战虾略贼方羞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Ⅱ现金牛产品

Ⅲ瘦狗产品

Ⅳ问题产品

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