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文档简介

----美国西北商学院标准课件浓缩版IMC整合营销传播高级课程一、整合营销传播的内涵 从根本上说,整合营销传播是一种“营销传播规划的理念,针对用来评估各种传播手段的战略性作用的综合规划,它可以增加其附加值,并且能够综合各种传播手段,让传播过程变得清晰、连续,传播的效果达到最佳”西北大学,1991让琴我赴们猜来姓逐陈字扩分船析整馆合洲(I赢n拢t聋e纺g助r眨a长t梁i欧o粒n老)碧:将尚各趣个碍分压散亦的晋片芬断虫组私合抗成席一万个竹连油贯卧的诵整慨体-负-躁-岂-美缎国丛西记北决商龙学吸院梯标许准俘课歉件蒸浓责缩宫版营朱销显(M纹a堆r铃k亩e筒t奶i票n皇g荐)姿:“以挥消杆费葛者宪的改眼龟光执来乡丰看瓶待闹企划业锤”—覆—彼亡德词·阶德踢鲁扭克并校非谦一份个贪部壤门火或霸一贼种浩功鉴能链,尸而逆是秃一裁种潮商习业董行祝为伤的仰方龟式传白播宝(C东o肌m横m画u庙n声i塔c逐a刑t讨i耻o站n精)遮:人烫们舌参超与查的命一佛个登过母程拘,暑以股分岗享桑某竹个哗信避息父、萍某古种悄认联识乏或柄者交某墓个军含感义传肌播厘是尿双档向熟的传蜻播法是逮连助续至的二食、追整唱合提营逐销饱传按播欣的柳历骑史功背叉景耽和哑发殿展殊过刑程8殿0习年霉代扑美苗国位的陶代挠理秘商光对吗市乎场册的君联甩合拥做驻出便响召应试权图扛协调调母所菌有扣的表因馅素国,晋做犹到葵“膛一壳个欢形员象术,奋一评个踪蝶声购音揪”大疏失修败象—站—断O遍r明c持h雀e范s萄t徐r钢a夜t限i宪o封n血,李W娃h匪o饥l蜘e刑E中g暂g属等9蕉0年食代蔬早谨期翻的村复吨苏由补市稍场粗商墓来聋驱桃动依孕靠名数甲据随和桥技昆术一批种此由后外夸到浇内宵的岸方革式以患财柳务羞为放重屑点C订R砍M桂的急先悠驱9摊0年庸代蓝中沉期饮的普重吧生以纳消偿费驾者爱为谦中怪心追—恭—闯“炊一视对嫌一济”注疏重骑过名程始,贞而幕不兼是藏单渡独瞎的伴功席能消润费盲者扶—滥—告品起牌吃关罗系战径略灭性哥投留资可闭以绒衡忆量康的秆回岩报今哪天似我多们皮需亩要拦思健考岔的芒是捏在花整目个障商求业板领司域牙进硬行泰整劣合规剪划侮过白程伟的险整顺合整缸合境关垂于省客顾户验和辞潜苗在累客珍户梅的亭信津息跨袋企或业钩单藏元伸进隔行称整帆合传弦播届战篮术茶的房诚整介合跨碌媒艳介哄载腥体间的腊整块合规狱划染过窗程赔的年整凳合营密销财嗓务人楚力犬资婚源信侵息彻技婆术运献营C颤E掠O策铃略匆的专发绞展色过网程创炉造爷价戒值野的禾过吓程渠泊道返管校理临的轿过添程信睛息界管剖理胡的作过捉程企公业讯运虎作亚状测况全管而理哈的枕过刃程客户S泪o板u血r别c厚e渗:恨A窃d砖r台i继a块n优P杆a柔y拥n衬e什翅么阅是华整深合嫁营奖销郊传挂播往?当众前气观冒点“牺整侧合忌营圈销拢传饿播库是粥一仓种熔战无略颗性蹲商走业缸过蒙程傻,誓用神来赶规版划杰、摆发仗展克、坚执支行头和坏评斗估鲜一横定剧时胡期叹内浴企束业湾与岁客巧户遥、许消姑费贴者亩、渔潜折在穗的汪客歪户冬或销消朽费躁者算、迎其庭他走目炭标帅对缺象冲、脊相警关千的丙外别部宫和过内湿部颂对火象斑的咱协球调羊性碧的侍、程可哪测木量手的堡诱惭导暴性共沟脾通娘项前目程”A菜g蚕o痕r结a大,读I耕n痒c释.画1担9钩9委7三骆、正整胞合赤营载销妙传蹄播后体久系明的流十医大谷核筒心俗目惧标客平户蹈知拍识舒/饼对毁客穗户咸的郑认耻识由购内置向泻外格的追规采划有靠说送服喊力就的雾以恶客侄户肚为腾重迎点仁的蜂信菠息传国播造工敢作狼中蛛的技协省同垂和鸦一校致独芽立棍于贴媒海体狼之奔外脖的耍传谈播凉规她划协准调菊一贴致吴的遗综泡合潜性峰过揉程以龙客天户灾为哗中绿心木的买组耗织写机拢构相忙应蔑的色补幼偿亡系意统闭脱环矩式西投甩资怖过竹程财琴务缺投粘资弃和括财凯务谱回尝报1您.客扶户栽知躺识罩与鱼对等客懂户雄的树认押识2袍.由竿外祝到润内坛的胶规樱划组耐织组医织典雀型傻的非“第由恭内华到互外丙”退的凯规金划司过决程利逮润蜡或份数难量略目重标成本传播方式的选择向潜在客户的分配贡献利润营销资金新够兴论的谣市筒场踪蝶需贸要授由恋外装到灯内忌的述项钞目由毫外抹到蓄内悼的澡规示划新兴客户$客户的迁移$流失的客户$营虎销效组拼织客户的成长$客户的保持$潜在客户$3穿.敞有碑说壳服游力捐的昆以茂客论户柔为此中端心钻的烈信孤息利粉用腔客驶户详数装据壤和纷客秀户漠的梳见明解颈来醒制意造恢恰垮当惜的懂有可说尤服朴力信的您强荒势模传贫播安方逆式重棋点羊放词在修客孟户司的盆所扛需然所男想鼻上朵,堆而宴不膛是礼我免们毛想弹说企什酿么身上产化品渣与蜜服混务定策价互晚联柱网广捐告促投销销集售扣队检伍直尸接喇邮智件客绘户每服货务客座户脆对传耀播止手段坝的板观农点4渣.传画播版手箱段恰的苏协盈同库和鸟一兰致公兵共刺关重系独足立沙于秆媒松体沟之顷外赏的却传想播煌规我划客续户艇与仿潜测在钻客仰户虽接说收渗的信患息诱他因信贝息趣的抗信语息斤的恰睛当党性源可洽接弓受则性诱杂因栗的撕诱们因触的恰迟当柜性暗可钢接诞受与性传芒递煮系险统产社品半/总使叹用包葬装誉产决品渠辆道直莫接绑的数间泊接嫁的经腰营逐者爬成康员传财统务媒扰体使讨用泰中猛的矛无筋意麦中慈的电雨视荣图阳像员组饺合广警播银户皂外杂狐志案直候邮社债交粮网阵络个沟人勤的些非腥个批人颤的口帽头媒千体在榜线W仁e族b老N挂e辞t说.网皆站叠电向邮6君.以插客芽户赏为卧中坊心黎的驳组葵织闭机株构高贴级奖管帝理掀层财务与会计营销产品物流信用客拒户刺与潜碎在袖客咸户财醒务溜/会敲计营叛销产乱品物今流信海用经跃营销涛售营赔销外房诚部供跃应振商内急部运窃作外灾部活察动客孙户整日合总的云是根系溪统吨,而除不贱是济片抚断7扔.协咱同判的引综亭合攀性迟过厘程8岁.相册应斯的沾补汤偿脸系放统9种.闭乓环博系胶统可转度废量茄的客滤户啊行嘴为视-军$当特前泻客户原的读价教值奏-苏$可社以迟度售量甲的由陪市纽奉场断商接控困制疫的信漏息斜/竭诱逃因新颜回完报标甲准来注自海环缓境息的不围可鱼控过信衫息基镇础拥标策准$收陆入怀流1学0客.临财短务简投该资局与咏财什务磁回秒报通申过猴满迟足耽这喜十劈燕个深目互标造,涂我通们景现民在握可钳以禁将手重炼点虫从演产臣品姓或校企色业体内砍部贤转今到差整予合暂营滴销纪与或传怖播笋上师来整专合竟营智销朗传纵播辞的婚规货则已可尚以嚼帮饥助泥我患们海:延简迟啊、笋避啄免丸商芹品择化诞过戏程赶,撤或寄者灰从评商少品袋化园过葬程六中策恢里复将闻竞换争务的里范午围土转估到斤感祖性岛和粉传扭播号领反域湾,腔而默不猪只矛停澡留浮在糕价涌格合领旨域从宫市榨场疑交左易形转咬变德为荐客祝户喘关而系构贼建博长狼期卖的各品摘牌凡权扣益研搭究重“侨整约合队营其销宜传抬播岭”剥的婆定围义“嗽整惰合状营何销邪传圣播样是顾一悲种高战触略似性昆商塑业论进纷程鸡,慌用筐来章规工划裤、裤发脚展证、照执芒行泽和守评板估训各米种绪面崭向剃客亲户炎、烫消拉费属者之、温潜是在沈客鄙户榴或餐消见费彩者歌以掏及话其陪它吧内浊部申和瓣外屋部艘的住目赢标冲对泪象柏的炮协患同炕的旁、刮可剥测殿量烟的将劝毅说船性杀传侦播勇活摸动依。滚”A闸g谨o烛r壮a以,韵I摆n惜c舌.恢1挪9年9置7四袋、抛整逝合缘瑞营未销声传盛播拾的汇四充个阴阶绩段战术调整阶段一:阶段二:重新定义营销传播的范围阶段三:信息技术的应用阶段四:财务整合与战略整合整向合庭营钥销包传碑播丽的武四准个绵阶里段战插术勾调虫整阶奇段田一组:阶辉段咏二馆:重吴新醒定世义咳营己销功传漏播的抱范笋围阶动段聋三谜:信塑息贡技嫂术舞的携应击用阶对段屠四雀:财床务袜整配合赚与掏战治略征整革合第箭一访阶撑段你的令目用标璃是丧为这客挂户斤提妄供郊一剖个不连商续纲的咳一举致籍的支传扣播牢规距划跨盯各免种维媒库体壶形野式饶保劲持斥传魄播歪的酷连链续纱性重际点瓦放小在绑一示个翅概找念尖或桂一众个商主友题纱上通典过纲各怎种墓营持业疼单速位馅不农断絮地辱传伤递采勇用烈多厕个妖媒扣体握的辜立挥体李传区播犹方忍式理间密的心协肌同第键一让阶逼段称的典发语现整虾合哪要乘求构在狡人父与奖人斤以室及湾各惜功探能寻部多门鲜之漆间臂的葛传赤播谜保短持削较令高畜的驱程标度在糖组秆织灰内雾部跨梁行不业播单诊位与碎外短部睛供味应小商这位一仗过洲程混不踢能猪由拦形叼式搅上么的病政辩策马和上程窝序罩单抓独占驱察动实秆现秒战虏术机整奴合狼与狡战寻术叨上宴的衣一优致敢性产时监使迷用见的介方袖法实挣现叼战贱术败整滑合影与兽战怨术倚上少的喝一默致槽性青时缘瑞使弱用鸡的边方垫法第历一农阶唉段禁的缺发略现企社业泄自猫行蕉指挠导冻整脊合腥过券程袖,正而鞭不驻是价寻聚求惑广判告层代孙理调商偿或臣其职它叶供歪应限商鼓来雹帮畏助正协吗调只苦有崖2序5辆%渗的酸最粉佳篮实撇践沸企初业候将抵监聋督筛整休合筝的址责粒任判交乱给耍了捐代复理。合鬼作导伙月伴扫和臭赞颜助译商霜都沙使匀用案了那各饭种趟各阅样便的扯外恭部筹服遵务乖提订供咸商即欠使膨那肌些诞拥挪有廊总毯服妙务摊代剩理暖的安企框业浅也选正唱在刘感恭受狂这诊种返需送求系,宵以芳便访在宝整彻合纱过某程表中欣获朝得闷时虑机主倦要若的畏任严务言是摧协搁调棒内盆部纳和方外哨部书的机提东供牲者第闲一暮阶厕段成臂功玩因正素规听划烈的罪过位程差以捏实拦现援“叶一优个授形鹊象仇、阶一锈个半声爬音筐为胶目秘标尊”正忧确手的焰指爹导皇方少针杠和驰手测册朋详摘细舟规摧定堤了吧有蒸关唤音务调克、呜外焰表渠和农个播性灾的骑政淹策强紫烈康的翁团底队艘合谊作缘瑞精救神紫,俘跨掩全爹部香的运功邪能阵部榜门职和救单米位补进乎行攻信狗息闯调绘整举尿办诞传拣播疲会弦议挺来敌讨耍论储和厉解漫决荷冲拆突高析级恰营灵销雄和疤传灶播鉴执傻行倒官蚁的省领龟导痛魅般力整朋合辅营受销轮传暴播薪的晋四卖个盲阶汇段战找术蒙调建整第锅一窜阶鸦段昂:第疗二梁阶忙段时:重恭新缺定券义旦营满销域传疤播的危范企围第屑三甩阶视段沉:信册息苹技纤术呀的胞应终用第偏四蓄阶天段剧:财后务窄整篮合啦与歪战核略炉整菌合第紧二俭阶疑段拔的赛目电标樱是蔑用漏客钥户遍的摩观涨点你来言看倚待辩传哪播认松识帆品发牌尽接珠触逐中音的捷各刺个单点培校养晓客裹户胖反灰馈届、惨动睬态尺和碑互动动离的侨传肿播在辉各协个邪恰宏当抖的拳接倒触召点控上怜创携建黄与艇客炊户熄的确对乖话文林字步与贴游触乐啊场麦燃当向劳马倦路雹上懒的曲垃淡圾个湾人兽经涛历产权品图偏象息组喊合广打告雇萄员新五闻口扬头麦奸当百劳的巡寿家客图户骗的培传焰播拳观茶点第或二控阶蛛段斧的旗发伶现多聋数阳的喉最收佳握实秧践远企衰业废都院进秆行始过踏正绝式顾或耻非靠正太式似的稠品茫牌累传农播弯审沸查躲和弓品足牌液接否触僻点唤的吧审费查所罚有饱的倾公笔司垄都失有躺大灭量当的肃市基场牺调值研迟数狮据溉可球供胃营狸销摊传所播扛职固员称使碑用最胳佳孝实靠践男企棒业择的建历依史喇和葡行积为谅数泳据扭更谜多豪,良使剧用门的共程术度爬也嗓更麻高第苍二模阶巡寿段隔的毯发穗现拥心有兼最愤佳谅实旧践皇的级组禾织眼为哑了洒从歪客寒户沙那裕里侄收拥信族信蜡息要,朵创作造春了煮各样种辟反拉馈钢渠掌道在筑整厘个程公蝴司海使哥用胜反柳馈泳信竹息第临二进阶穗段寄的兔发匆现第宾二危阶灭段岛的船发碗现全漏体趟学膀员棋取少得滚一垄致找意际见障,右即“整凯合婆所脂面岔临象的幻玉最届严黎峻粒的鸦挑唇战腔是忆保点持紫内因部暑行市为任和阵过氧程谎与蹲外序部询传专播颠过瓶程摸的中一渐致朴”第违二睛阶李段拆成弱功丝式的婚因寄素企蒸业诱寻肚求彩对晃全爽部吊客滔户牵接尘触认点燥和蹦互娃动沿点摆的沟理田解主遗动务地筐征舰求添客邻户丽的圈反唤馈广勺泛策地胃传半播肉有昆关条客动户洞需弟求摊的太见峡解认塑为机内桑部禽传防播渣与黄外持部坦努链力让一杆样绞重蕉要企诵业挽的扎策犯略读以俭客曲户透的晴期欧待辉为韵目巩标要毫求广重锐新吴认俘识斧补塔偿茄系宁统鹿和摄报的酬殿系央统C甲I郑G志N炮A广鞭告承浴诺服顿务蚊标械准招贴募补民偿昏与盗诱鼠导温政询策事无件传脸播团标栗准互企联缴网公完共答关肃系媒牧体倘关麦系企研业子行满为雇愁员雄沟非通技疗术销迈售善实倾践言那行征的扩统浙一整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