一次成功的事件营销_第1页
一次成功的事件营销_第2页
一次成功的事件营销_第3页
一次成功的事件营销_第4页
一次成功的事件营销_第5页
已阅读5页,还剩23页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

一次成功的事件营销

中央电视台2002年世界杯广告营销个案分析

何海明博士中央电视台广告部副主任一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值体纷育银频府道巴应银拥狡有狱的签赛垄事棉转违播让权无分冤四匹类伙:世岔界扬杯建足赞球握赛股、勾夏焦季脚奥本运技会中胶国巡寿队让参拐加炎的幸其嗽他哲大现型适运个动夏会夏,辱包脱括行全逢国台运共动斩会朴、会亚夫运拳会扇、尝世溜界录杯迎足咽球墨预傻选删赛急、肃中秘国倦队惭有销优谊势茅的挥国垒际驴比炒赛半和吃洲序际辰比善赛有协较毛高胖观光赏甘程搬度畏的扮国白内铃外蛙比坦赛塘,牧包榜括导欧级洲环足抄球掀五乳大棕联春赛违和灯美染国N局B蝴A篮利球盛联友赛枣,欺世杆界笔四孕大够网封球落公爷开绪赛谊,男国炮内古甲A足统球奏联恼赛怀,没全括国虹篮金球记联骗赛陵、脂排某球止联垂赛国室内莲外脖的跟其接他膏重纸要栗赛末事贴。观县众膜感牌兴估趣选的割大崇型宴赛晒事观首众扔感霉兴帖趣旅的骗日呜常挣足与球秋赛直事二加、丧充恼分障利窃用御有链利污的较国畜情耍,玻获衰取势赛填事爸转熊播向权对麻专辞业斗电赖视邪频卫道晶来料说徐,画市储场乖竞奋争杨力轧的百核界心起是虽拥犹有条内案容剩、陵品仔牌氧和嗓网污络深。完蛇全汉的酸市磨场辛化侍下驶,庭媒肺介替通垂过帝市另场朽竞易争执获裁得箩媒奇介正资狐源节;非选完朽全朝市脊场命化记下唐,今媒慨介戒需勤要戚垄疫断质地郊位挽甚溪至筛政热治旺特旗权膨或惹妥坟协票获江得参独毁特宿的侦资誓源馅。由庆于抗政骆府娘的赢干和预,中命央叫电滑视段台盘于庭2嘴0蓝0别3统年馅3盈月熄1善4忘日溉与咏国迅际汤足佳协湾签涝订了世辞界够杯傅转竭播术权坝的纹购路买协缘瑞议。三桌、捏以民市宽场粱需陕求终设蜻计醒媒铲介健产抗品观扑众哨对墙世罩界虫杯句足赴球母赛匹的神收迈视衣意样愿搅调露查逢结宗果锯:超悼过妹2鸟/影3惨(号6谨7籍%植)卫的析观串众侦平袭时俩收打看薄足节球鸭比罗赛泳节遭目;8骨7粪.咳4诵%临的沾人池知史道坑将文在挤韩其国翅和猜日肠本饭举厌办咸世援界针杯叼足绣球括赛拢,宵9却3驼.业6伯%席的搬观烟众矮知拉道延中晓国着队胀是父首微次伪参收加贸世限界并杯骆足娘球州赛费;8坐8落.购8资%版的日观逼众梢平鸽时桃主塌要黎通谋过补中细央寻电抖视树台稿收邮看笋世膛界升级饼和坚全棕国液性燃的此体高育瓶赛扯事国;超狱过搅9赶0瓣%条的纷观海众补表颗示里将报会话收茅看尺今辣年怎的勤世纲界钉杯乱足谨球屋赛汁;观嘉众帆对倘世帽界军杯咏足刷球从赛谢的关收泳视拣意丈愿决调篮查健结京果蔑:平狗时射不元看狗足误球辰赛凶的话观劳众战中腔,呀有距7无6兄.绣6繁%惰的藏人犹会架收污看邻这稼次嫂的铁世授界冒杯塔足疤球是赛;8产4岭.浅8吉%忘的蠢观载众膝表忌示嚼“发会踏收贡看协有攻中木国气队汤参西加晓的鬼比售赛石”,9究4民.杯5禾%脖的奇观俭众胆表滴示贤会会收塌看摩“夸所徐有嚼的位中搅国永队蜘比叼赛庭的湾场瓜次聋”;比可赛承过池程坡(允4赏9漫.身2态%枝)究是孤世吃界稿杯粥足醋球滩赛够最泰吸允引律观栋众驱的裙地驼方党,幻玉比府赛茂结女果也(耍2茧9忍.且4浮%凳)怀只氏居麻其辅次;观悬众吸对丝式世鸣界椅杯跃足残球哗赛怪的乱收想视疏意懂愿霉调皱查旷结推果坟:男漂性舌比洞女羡性初更酷注庆重色比糕赛板的捧过熟程犹,抽女敲性昆则从比然男亿性日更趁关习心趋比暑赛景的缸胜肺负抬结左果援。荷年浊龄没越来大半的副观艇众础对鸣比钞赛今结愿果絮的感关品心碗程罚度糖越蝴高蹈,级而定年钞龄幕越慨轻需的肢观竟众瓦对链比济赛絮过穴程扶的谎关岁注理程中度孝越两高;营笛销晶者对亿2摆0内0变2申年世佩界夫杯的认逮知:第迈一芳次鸟在很全茂球锡人泄口闯最吃多违的还亚桐洲动举崭办;第居一导次装由顷两耳个既国振家乓共量同在举府办;新申千攻年抖的锐第滩一叔届君世存界擦杯;对弱中娇国购观由众侄来领说鸦,乐这装是宰一黑届仰近详距怪离骄,站几颠乎匹无何时刃差左的套世近界蛇杯;由你于缓中节国闯队客的言出延线匆,尊世评界震杯西赛涉引迎起举了铃国色人间极列大冰的织关代注世矛界却杯各赛同不乞是百单义一该的膜体拘育须赛邻事捡,燥而抽是渴牵滤动历亿饶万毛人震心足扉吹的守事闯件该,凳观仰看贯世适界挤杯俘赛违不奏是木少民数希球重迷损的烂事杨情绳,亏而幕是郊大每多世数台人勾的哥话游题忌、表时辜尚臂和雹情赠调鞠,躺是栗人宇们缘瑞的藏精垮神跪享上受。对巷企阅业炼来垦说禾,适世婆界戴杯效是病一葬个吧难埋得绝的苏营板销趋机猜会娃,径是勒推姨出肤新察品问牌晴的纲良税机难,映也纹是结通持过摩这汗一斗关沙注前率欢很胀高停的涌事椅件联提塞高乓品蛮牌企的阳形顷象信,主拉剧开模与似竞韵争佣对样手牧差良距关的瘦良纱机全。世桌界贝杯笛节疲目乳不住应展局向限尖于则5集月桃3华1点日例到姐6林月昌3方0隶日雀一疾个凳月冰的震赛室期服,荐而餐应竿更如长宽的恶影菜响偏和嫩辐趴射虹中撤央屯电厌视蜘台时的羽节近目;世比界杯杯涌的锦报搂道潜和翅转钻播少,雹不络应妻局脂限替在讨一遥个叹频赛道邀,惜而过包渐括妹中避央哲电飞视巧台尾一感套乳节反目帽等便多销频躲道炎的坡整秃体昨报雪道;中段央涉电撕视敏台喷的拦世排界换杯轰节挣目悟不哪仅网是局直盛播覆赛招事事,购而条包款括润新腾闻呆、分专碑题覆节贞目仔、壶娱盐乐鼓节翻目删、戒赛截事辞录惭象哗、稍节云目熊包辟装述和泡预克告简等嚼一滤系捞列赚与疏世狸界柔杯愤有愉关婚的常节剧目魄。四提、帜产牺品乎设杜计目和颠价仔格朴策示略陆的康双团赢追浮求咱高召覆疾盖联,篮凸男显庄中漠央筒电宜视春台锹的友整带体掠传秩播饮优野势膜。延悲长愿世耻界嘴杯业节撞目殖,腥充茄分贯利念用匪世杯界逆杯例的制资岸源识。立滩体剑化时传末播队,统制畏作芹体慨育浑“诊大弦片肚”卡。在替广云告是产孕品仅设冠计轮上坦,拒确贿定司产誓品航符扩合宅客天户闲需茶要底,引开录发武设垂计怖特赌殊厚形转式体,打保脖证赞客拉户眠的弟广擦告输效埋果邮,骂实德行兰广盾告恨产生品仍的弹差划异使化他设扰计学。四迫、掘产身品私设壳计蝇和郑价杂格竿策筝略寸的板双圆赢(辩1料)塌提愤高腔产陶品拳的诱价失值絮,辞限稼定政广赵告研时翁长常幼规鹊项街目栏浸目厚广棵告栏娇目室套烦播猛广冤告赛芒事勒套漠播顺广家告小蓄组怖赛食套风播十架六赌强叹赛资套扒播全箭程掉套燥播中础国漫队绑比廉赛寇套制播赛痰前吩套顷播赛微中常套贩播赛腹后哲套别播赛厕前祝套躬播赛截中唉套辜播赛协后易套煮播赛属前岩套堡播赛棒中宴套料播赛完后衫套坐播套狼播A套哲播B四单、拌产街品脾设留计久和帆价译格腾策浑略牙的傻双策赢(牙2秤)非特那殊姨形并式庭满惰足连客诵户睛个眨性升化田的握需甜求特甩殊往项尚目特蔑约锅播育出栏愿目芦冠贫名演听播统室博赞骆助奖陈品娇提胡供其共他楚特羽殊嫁形高式四普、罩产椅品营设目计察和巴价杀格降策猪略刮的植双攀赢(聪3邻)隙让幸客佣户木参佩与杂定弯价甘,梯广斯告次价邻格悼梯乔次顽分维布将吐世践界委杯革项震目腥细植分录,耐对嗓客睁户左投凯放阳规隐模化分炊类劫,荐进牢行缘瑞差唯异叉化虾营若销甩:四腹、扣产幕品鸽设豪计污和相价震格射策个略硬的傲双乖赢(倍4撒)乘销熟售跟方泛式异和飞销榜售宣进宰度皂的快有洁序魔控穷制成折立首世雅界柜杯拉销尊售色咨望询苦小兽组足,旺对满客背户赚意肌向吗登酒记房诚填劳表极;分谈析惨客竞户叛意屋向盗,唇先饺进乌行或特猾殊帝项愤目揉和锦少芽数购指兔定皮位射置董的漏竟爪标掀,破再梦进拼行帖其遗他细项洲目由的察销酬售灵;先眨销骆售歇赛法事丈全蔬程毅套算装忧,王再捕销滥售逆小帅组娱套棍装象和尖十币六李强蹄套室装仰,丛最掀后巴销芒售啄中扛国繁队颗比带赛虚套镰装厚;在纽奉世属界隔杯帝开碍赛方后师,拒征稳订才最浊后腿八皱强穴比绿赛裙套捡,个四糠强携比裂赛多套绢和案冠赔亚锤军少比虏赛碍广爬告渣;在滑小扔组断赛煌结锣束滔前团,晋征拢订吃加李时掀赛画和贺点掏球详前愤的进每龟场裹广辉告云价踩格世抽界次杯葱广肯告炮收拾入机5捧.桑9载3唤亿源,贫创C嘴C巾T船V单取项孟收蜂入浊之咽最厌;变成艇就矮了农海辫王布牛课初婶乳革、塑京费瓷圆手顽机某、泊中们国剂移胸动痰等家一律批嘴客袜户总牙结洁:1胀、怪媒阅介靠事罢件厉包败括者体杠育峡比韵赛栽的倍商翼业冷价宿值脏取舰决寺于碗受社众窑的突规您模部和犬喜溜好2耽、C亭C骄T划V获校得贤赛酷事倚的凯转贼播纸权堤,栽是鸡经隐济闸和壳政剪治捷地呢位座作服用华的毅结嘉果3裳、C圾C川T督V超序强阳的息优柄势辽并稼不难排框斥龄市泳场鄙营塔销漠,茶有职可贱能亩完炸美讯的国运僻用4你、叮媒虹介厌营硬销稼的四最纤终荣结哪果吸是庄客泥户言与峡媒族介赢的兆双誉赢谢摔谢奋!谢贴谢7堵月缎-版2使31芦3老:拳2哀1秃:符0辞21劳3乔:余2食11时3喉:服2购17宋月销-跨2依37瓦月袭-亮2项31击3背:竿2导11挎3陕:惜2欺11衣3妹:均2所1粪:榆0扛27劣月衬-安2太37浙月渠-赶2慈31瓣3挥:俘2限1杆:他0勒22乳0识2饶3勒/杆7涉/隆3透1滔1庸3品:很2茅1亭:茧0季29、偿静茎夜雅四润无援邻镜,伞荒纺居采旧喘业喇贫临。睬。7湖月移-政2犁37枝月听-炼2读3M眨o大n洁d虚a赖y班,仙J纹u躺l寄y绍3电1剂,肚2笨0馒2除31段0、踏雨决中浮黄馆叶隔树骨,晒灯筛下用白谁头饭人往。跨。1让3谦:纲2乖1菊:氏0园21品3奔:敞2龟1骑:驱0昨21安3堆:蒸2池17诉/私3祖1曲/纽奉2挽0诱2劝3抛1卸:座2宗1差:尊0绑2着P民M1阵1、妨以港我兼独府沈驾久雹,逝愧箩君蹈相疮见采频府。顿。7聪月市-凯2谋31捡3途:值2筐1舅:换0爷21晌3欢:驻2识1J木u贤l赵-撇2胸33跃1骄-侧J必u亩l幻玉-革2夹31适2、置故敢人哭江途海积别锈,篮几柔度换隔折山灵川晋。旷。1塌3堂:脏2洁1肌:容0昂21屿3变:手2光1诱:班0奋21侵3微:遣2白1M德o次n榨d裳a牌y给,兄J艘u猴l挨y妻3说1钱,么2贷0扫2娱31玩3、向乍冰见维翻牌疑翠梦粉,滚相烧悲倡各聪问雀年水。央。7根月公-势2码37笔月俩-海2国31殊3涂:游2寸1漫:誓0墓21构3吗:娇2谁1药:快0超2J导u巨l俘y少3俘1胜,腿2质0帜2牧31漠4、滋他台乡户生华白络发截,泪旧详国卫见宅青筛山宏。填。3害1田七罪月补2仪0缴2腔31亦:竟2隆1民:烫0铜2扑下捆午1嚼3眯:扑2伯1孙:琴0秀27支月泽-探2接31菠5、抵比脚不涉了编得钉就胆不秃比歼,惜得碌不秘到颠的纷就叉不塞要项。敏。。七歌月南2零31岁:船2触1煎下毕午7肠月斥-兔2在31略3刃:席2裙1J胳u粱l黑y疫3晌1滴,岸2拣0吐2海31攀6、伏行拥动煌出妖成正果半,班工购作友出峰财挤富贺。肯。2酿0触2钩3罢/馅7俗/唇3耻1总1裕3钱:捉2蔬1转:相0仗21奇3选:曾2熔1天:逗0彼23拳1币J消u凭l泥y坝2型0糕2姓31劲7、飞做惩前萝,丝式能屈够斜环格视钻四横周紫;革做坦时剖,继你特只龟能处或刊者雪最确好轰沿期着愿以林脚车为森起纷点压的冲射鱼线停向魔前俘。桨。1蜡:它2靠1摊:顾0砌2才下践午1岭:杠2醋1易下每午1错3念:劲2新1失:割0苗27络月暖-千2鬼39、扶没伤有县失乒败贴,哪只绳有踢暂悲时邀停则止抹成亏功驾!暖。7疏月伯-并2勇37气月龟-杜2弱3M咸o兽n究d珍a忘y砌,盼J骑u历l息y惠3君1戴,靠2款0膊2校31料0、侨很闭多传事竖情颠努孙力遇了开未蚕必必有签结法果芽,毕但膀是后不助努扭力岩却眯什石么法改往变绢也陡没赠有秃。层。1俘3那:石2旁1爹:内0签21晌3贪:档2诵1岸:器0附21贡3仅:卸2串17站/挤3郊1柔/蔑2瓶0崭2调3垃1涨:娱2甲1患:距0穗2疾P秋M1肢1、食成愚功努就鲜是议日王复义一弟日届那胶一理点童点惧小马小善努明力铜的其积咏累替。助。7睛月架-柱2相31快3熟:鞠2枯1鲜:栗0型21宝3暂:蒜2适1J愿u喊l片-园2机33炭1爷-欠J堡u经l茶-立2接31坡2、茎世豆间令成俘事岛,双不趴求谣其惩绝奴对缺圆超满避,生留最一售份遇不涨足纹,崖可古得舒无槽限香完摇美仓。淘。1芬3现:刮2僚1载:脂0肤21尼3玩:车2婶1壶:汉0羽21熟3弯:魔2项1M块o昨n香d英a阴y姻,暂J鲁u和l营y计3扁1锄,例2顽0罚2溜31惩3、倍不辨知喘香雄积她寺溪,闭数采里查入俯云劲峰驰。痒。7讯月伪-泰2巴37训月西-甜2障31年3瓦:计2衣1距:赤0界21越3您:袄2脂1织:答0蝴2J造u克l凯y稳3嫌1仗,扁2饭0笔2孤31划4、浅意敞志座坚宫强简的宪人奇能鱼把滨世郑界拦放如在介手量中滑像粱泥故块代一型样蒙任然意慌揉和捏伞。3库1价七素月降2点0勒2答31肾:透2相1等:孝0拒2窑下等午1愿3躺:举2胸1羞:共0急27甜月跨-色2遵31终5、失楚助塞剑三配湘风接壶,嫁荆齐门负九响派委通份。僚。。七使月核2酿31须:旁2耳1推下浪午7疫月描-省2耍31爸3该:虹2鸭1J权u严l擦y席3产1内,迈2芳0木2生31擦6、直少忧年激十币五柴二美十典时茅,谅步廉行婶夺储得踩胡充马杯骑汽。斯。2多0缠2回3卖/时7冲/烟3愿1石1浙3逗:丧2芒1岔:向0饱21留3伶:术2慕1画:慎0周23原1车J制u弦l窗y炒2僻0舅2苏31斩7、咏空捞山妥新渡雨芳后饺,佩天女气任晚葵来乱秋破。痒。1魄:嚷2戒1摄:芦0柱2菊下括午1调:嘱2来1副下贝午1首3厕:根2栋1溪:萌0柳27低月仁-潮2传39、庆杨喝柳扣散拒和产风筹,锄青贡山当澹蹲吾若虑贝。弱。7抹月笋-邪2洽37怒月劝-导2糠3M武o隙n希d钥a要y芬,赔J备u尸l询y洋3组1恐,御2已0梢2星31剖0、锡阅饭读尘一疑切困好刊书神如诱同叶和涉过应去挑最境杰忆出模的樱人院谈殃话后。1励3畏:误2台1卸:鸽0晚21钢3杜:短2费1今:碑0赠21志3端:旺2寒17里/插3给1沈/姓2蜘0侵2员3饶1牛:防2券1塑:骨0糠2状P旅M1漠1、织越尿是扇没剪有侨本加领舒的姐就煤越黎加欠自晚命务不秤凡钉。7罚月键-纠2盐31益3胆:慈2秋1巨:悟0悦21狐3光:超2款1J友u幸l炒-眨2凤33暂1倘-却J朋u魂l锈-字2瞒31雪2、荷越该是吵无处能各的圆人薄,剃越愉喜佳欢差挑猛剔莲别视人哲的每错让儿吊。1怒3源:蹲2嫂1邮:拆0耀21皱3御:叉2鞭1撑:缝0俊21剂3大:

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论