《花开富贵香烟品牌整合营销传播策划方案》

花开富贵品牌2007年整合营销传播方案前言一年来的工作回顾。过去的一年，我们为花开富贵所服务的工作主要有：花开富贵集团VIS研究及核心表现；花开富贵主业（香烟）整体品牌的基础规划；全程参与花开富贵金世纪营销思路、产品概念、宣传推广；中途介入银世界和喜长沙的市场推广、宣传工作；协助企业内外重大公关及赞助性活动宣传；协助企业进行市场调查与研究；前涨言品迁牌催成腔果在悔双搭方琴共翁同看努坐力皇下储，地花认开景富尝贵搭品缸牌叠发蒙展竞取聪得削了驼一归定普的详进施展斥，厉表沙现扭在绞：集塘团盒品凑牌记与郑主裂业唐品章牌校的歼关隐系葡得亿到再明忽确倍；主汽业腔整榜体芒品史牌伪的笛发庆展夹方狐向戚明踏确射并惰逐捉步浅深循化饼；主霉业纷整恭体旬品躺牌伯与掩分假品坡牌姥的君共食性瞎和盏个徐性京逐嚷步沾理苍顺鸟；花葛开压富筹贵厦品颂牌窄的锹运春作伸及舅管锅理壶被肿行屠业令所们认秃可危；部询分盒消蛙费愧者搅对点品翼牌容有胜一臣定勾的扫认厨知枯和秃理蒙解熟，亭形付象性塑系造赌初冠显杰成钓效梢；企面业星的申运欣作雹思纸路辆和急整幅体舰竞完争艰力栋进京一愁步叉加已强迁；以轧上梳主检要黑还泼是锻依钟赖驻企讨业街自亮身与正豪确报的拿观线念蚂、芒决在策愤、坝管王理备和喷执田行飞。前舌言2坦0魂0延7脑年遗工贴作跳重恰点拴及夕目汁标在处世体纪沃之漫交繁的丹新弦一剑年宗，强根摆据粉花付开文富谣贵惯品吴牌脆战倦略狠的涛发脑展牺方溉向逐，我轻们益的革目转标五是辉花能开最富选贵葬品扩牌何在懂全公国括范快围展内登能倒稳写定者、柴扎肺实邮的饼成似长法，略并版全啊国傻范屋围谦内照赢恨得祸品己牌把形谋象技的猎认染知语和某忠省诚惩。围涨绕绑这粮个泳目章标君，碧我搅们羽的辰重伏点未包夹括牌：集陪团底形所象嗓在弟企桌业阿内欢和既全密国势范猴围欧的牌推缘瑞广众；借诱集搬团膊V钞I浴推除广交之勺机绸，宽花抵开瞧富不贵归品锁牌焰形怒象眯的朗深恳入先挖损掘嗓；主淘业喊各惕分赏品醒牌镜及疑老竞品创牌责的盏市假场胜上堪升熟及怠稳帽固连工性作剂；各顺品午牌膨管纵理聚实鼠施壤，蜻如锁售千点初建烈设爹和幕促谱销寒规运划免；新贤一况年两的摸工德作六，栽我颗们挨希君望恋更跃有湖战掘略勤性堤、咏整滥体牛性急、息规貌范蔑性滚和舞计测划咬性屈。前歼言方势案驻目谷的忍及不内裤容本斥方递案刷在桶基跃本由全钢面级了尺解找企职业批市缠场升状源况家的朽前扁提际下别，基跃于铁阶箭段践性次的愁目铲标岩和芹现亭实输操块作伴的禾可虾行格性甚，从绕品旱牌掩形削象冒建岩设骄的桂角闻度慨，刘探硬讨辰花透开裳富清贵访品据牌休的堵未帜来乖战钞略御，并绕以折整设合宿营幕销伸传弃播贴推桥广瓜的杰思霞路芝，晋寻知找耕品滚牌葬的吃建时设唯策圾略过与例方饥式要。目糟录B咐l卡u悼e吗C藏r崇e副a把t雨i贪o验n杆A拒d墙.蓝宏色汁创永意影花交开鲜富紫贵纺品常牌该小蕉组一野品恩牌白所酸处牵阶膀段二酬品茧牌绩成铃长帜的浑两轨方污面三捧市毫场侍策挑略伯建签议四奋分扔品醋牌庸组滑合鹿关击系厦思闲考五飞2诞0吼0过7甜年高品诸牌摘运皱作恐核婶心滤策庄略六蓬“时飞衫翔端”担理核念铁再齿深舌入七宫全短国猪运充作读思田路八鱼各踢推盾广岸手足段管分汤述一B兄l英u朴e山C斑r诉e错a语t悄i慎o迹n潮A催d笔.蓝垄色虎创获意足花介开深富仁贵惊品剥牌饺小流组品偷牌坝所蹲处纤阶那段核然心揪观抛点馋：1达、耽花瘦开龟富吗贵煤目鸡前扬还娱只乐是扬局虹部侵区蕉域帖的露强毙势情品尸牌潜；2戴、光从岗各米方佣面海品偿牌播指锦数勾而佛言贫，罪还度处喷于煎品悟牌叮发蛮展挣的磨初需级方阶腿段段，透要面一可切尘从巴头麻开锦始垦的饶心超境坛准惭备殃与椅行迅为膀方阶式弱；3饰、散在迈国与内忘强鱼势强品由牌宗、料泊邪来酬品诊牌痛及书区择域前保据护葱的等竞型争低形能势浑下枣，厚必部须在焦一液年脾左愚右屠的伏时偶间番内就把平花瓶开伞富意贵枯建股设泽成楼为壶全纷国泰性典的捏品驱牌，姻并辈扎升实鸡做员好城售祖点草的识规坡范眨化屑、父形甚象范化积并魄提仍升着整港体合促涛销闪力纽奉。一B目l欣u锋e印C肝r暗e洞a遗t遭i王o孝n洒A跃d矩.蓝辟色头创沟意狠花隔开毫富矮贵星品阵牌炒小吧组品屋牌雄所柿处滔阶掘段1假、惹市乔场橡知许名叙度由挎于产历雪史迫原矩因貌，流花忆开陷富锄贵州品舞牌俯在眼全振国卵市轧场注呈活现刮出叮四蚕种做状凭况绝：类型销区分布知名度市场特点A型湖南省极高（第一提及）区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较高（未提示提及）4-5年市场培育和品质认同C型其他销区提示提及或无知名度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无知名度或提示提及政策封锁，有放开迹象B皱l贤u圈e娇C虏r太e上a眼t说i晓o喇n帽A庄d教.蓝稼色顷创膝意灵花浴开旺富扮贵越品摔牌页小驰组分削析假：1角、凡因钢历弓史巧的喂原侦因砖，去全级国溪各其区雕品判牌别知锈名当度运相抖差盾较白大耳。2序、洞知运名粒度稼是醉第吸一遥步酿，渡它苹是育走守向欲全局国陪市纲场满首棚要萌的幸瓶光颈飘问奖题骡。3划、莲品菊牌量推连广读在月知均名景度泛的禾提帮升深应龟考扑虑具各柏类绍型误销吨区宋的庙实晓际先情术况存。一花鸽开单富巡寿贵薪品强牌显所挥处测阶照段B唤l脖u块e刑C搏r吼e菠a这t他i守o涨n悟A诊d某.蓝杂色姻创轻意殖花支开珍富许贵心品李牌序小苏组2疮、哀美营誉烘度消须费走者窗对落花趁开叔富际贵黄品彻牌烈美著誉微度业的增评毫价牌同始样编分疫四祖种词类崖型嫁。类型销区分布美誉度市场特点A型湖南省极高（心理认同）区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西一般（生理认同）4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无美誉度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无美誉度政策封锁，有放开迹象一品世牌通所姨处半阶叉段B交l粗u拔e点C仗r挣e杯a值t桂i抗o恨n孔A半d府.蓝四色尸创都意白花桌开奴富敏贵齿品底牌包小矮组3剂、赏忠虏诚海度类型销区分布忠诚度市场特点A型湖南省较高（情感型）区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较低（满意型）4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无忠诚度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无忠诚度政策封锁，有放开迹象一花辩开昂富遣贵幸品渴牌压所皮处芬阶卸段B颤l鼓u罢e鼠C街r或e虎a匠t术i灿o文n慢A啦d费.蓝拒色雄创然意育花取开柜富素贵她品锯牌脖小简组4拐、屡结伤合贞度西（化品白牌冈个至性朴与望消谎费剧者界的远情凉感萄关盗系土）类型销区分布结合度市场特点A型湖南省较高（组合传播）区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较低（单一传播）4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无结合度或较少传播分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无结合度政策封锁，有放开迹象一花扑开灰富俭贵氧品质牌门所次处颈阶字段B倡l具u秧e脱C永r歇e节a踢t壮i蝴o蝇n妈A鸭d挣.蓝鸟色乒创满意津花野开禽富蔬贵懒品苏牌现小禾组一品疼牌漠所御处恰阶鹊段5建、漠国额内贵外脂竞浸争饮简士析1族、怕国哭产扯烟奖仍策以瓦云隙烟初军您团击（饲红纱塔贷山犹、图阿煌诗亏玛边、旧红抵云持烟站）就为墨主惹导耗品范牌趣，饼虽耕然并他满们扣的腰地旷位屑在硬下劲降乘，惕但染瘦钳死变的羊骆话驼锁比已马谈大颈。2惩、自云头烟谅现串在竖的阀问过题崖是塔品虚牌什老笨化防和茶消阻费栗者宁选尸择娇的晴分捡化亚，劣这系是乔花与开之富妻贵倚的肾机迈会乡丰。3旺、希封腥建唉式厅的悼诸拦侯炭区佛域否的货经克济软保闲护渡还剪不鲜可谣能哀在盆短饼期寒内渠改烫善括。4贸、帝从两入伙世升后马发熔展鱼趋删势暮分闭析虏、交预层测索，歼众某多桌洋井烟敞品手牌累将催凭盏借伙其险规酿模锁优卵势滚、捕经饭济虹实搬力眨和象品免牌拘运扰营虾力揉在仙中墓国演市缠场魄不估断蚀地蹦扩桃张站，乒未源来钻市床场喂竞皱争课形露态钞和饥竞有争母激季烈轮程辟度愚可拘想然而勤知毅。B乳l悄u览e勾C农r剃e使a财t铲i记o迅n坝A昆d烈.蓝机色创创许意纵花储开少富洲贵舒品甘牌廉小场组一花谋开梅富浪贵鸭品拔牌龟所浑处辛阶陕段推滥论薯（胖一茶）古：1裁、惭品谱牌江各架方增面智的描指悦数际与膏市容场宅状捷况牛成收正绵比好。2牢、嫂省岂内灰因裤为填长串期苦经标营舞及怪区课域榴情点结德，膀享畏有泽很各高边的集知仙名饰度桥和震美洲誉程度味，贷也践形采成如相细当朗品丧牌嘱忠谈诚林的膀消烂费配。3肿、饰陕成西侵、讨甘舌肃躬、钩西梅宁普等响西晶北仙销东区瞎也葛因典较到长朝期怎地污网音络丝式经吧营沿，沙当恰地澡有迈很滚高撕的葡覆匠盖谣率肆和蒙知警名须度休，赢并蒜逐乓渐童成拌为尝主我导讽品捕牌侍。芒但恋就恰其册忠需诚江度楼而系言签，甩还奥有笔待凉提叔升紫。4广、泰情吊感躬归枪依剧（缸忠幻玉诚舍度颗）待品筛牌讨资工产是的特核够心宇价削值急，箱是惭消迈费败者边思越想朗在或商怎品签上愚的遮锁庭定协，匆“的鹤恶舞云花菠开读富见贵房诚，疼我炮心田飞该翔炉”能如薯何男深职入芦，惯引早起忽受伴众妹的棒心狮灵振共川鸣刚是捏我科们风要载探君讨赠的福问匆题匹。B访l副u猎e辫C硬r钓e践a东t劣i池o接n猪A围d肝.蓝毛色姐创说意毒花衰开窑富顺贵挪品载牌故小酒组一花解开班富帖贵父品喇牌陪所能处懂阶转段推贴论真（朴二娇）1璃、螺就盘全伞国泥范钞围皱而可言钢，沃花疫开环富振贵烂各殖方鸦面寇的照指厚数谊不扣高京，马仍村只艇是肃区篮域爹性遇品遥牌忘。2水、备跨辩越绳区尼域遗，物走亦向浆全监国具，浆是适我痕们冬品朱牌缎建选设咸的立第未一片步倍，割也扯是译关失键根的钩一抄步妈，宵同僵时洁，涛也卸是竿必江须牢走无的该一条步幕，酸易笋早塘不携易秀迟治。3喂、阶全屠国谨范礼围骗内趣的筋品丙牌聚提阳升例又锤必贼须认有胸赖阻于挽各盯地爷销艰售腾的阿稳牙定假增在长爪销违售粘网交络际的爷扩误张宽。侧因型此内，安做夕好荷基屡础愧的兼售政点挎建训设降、日宣总传智、坑促轮销撒是彩品清牌静成痰长脸极灯为器重锋要望的占一腹环秩，历这腔不块仅杨仅俱是顿香圣烟班广宽告势政翅策吨限献制夏所笑至悬。及国堵际膀上蝴品震牌扭已街有模成砍功穿的驱运小作午先揪例议，绸必谎须然把治它忘提纤到遗战叠略攻的写高棒度沟给炉予竹重读视止，轨这栽是肚2景0办0团7膏年害品铸牌上推努广堤重帅点怀内司容剃。B呜l崇u拒e滔C携r象e槽a值t它i获o漏n昼A锄d叠.蓝叮色绢创雪意宁花翅开扰富浓贵挑品亩牌坑小豪组二品梦牌芬成赌长扭的瞧两睛条吩腿核箱心埋观贩点莲：品秩牌跟真棕正规良女性访地艇成阁长彼有世赖较于绩两筐方谨面贩的影组没合押力一池、桥产很品堤在堡市妻场祝上窄良谢好邮的籍销本售繁表钩现（界内序在飞的叙、骆自童发改的芽、尿内芳动尝力体、菜根获本榆的否）二钓、酱品愧牌左形阴象统整芽合访推怒广当的租深虑入详人粱心（助外细化暂的饥、喝拉茫力拳的狮、猪互夹动紫的尸）B炒l挨u躬e见C制r难e港a讲t协i赖o冻n陆A号d笑.蓝颂色济创暗意春花挥开叛富壤贵樱品斜牌戒小圆组二品顾牌鸦成婶长医的纺两风条悼腿良好的市场表现各产品自身的竞争力产品之间的组合竞争力产品的市场定位与目标决策市场运作与管理通路的顺畅与管理宣传与推广的形象力与销售力B纱l纯u深e亮C桂r屯e破a象t血i脑o享n旋A辈d探.蓝更色筋创限意单花夕开愉富驼贵炉品验牌弟小蝇组二品蜓牌霉成记长巾的狂两壳条傅腿产集品膝自堆身闭的早竞饭争行力壳：内佩在奔品声质畅、源包妇装围、将口候味求、乏定头价产虹品错组歼合太竞赤争垫力射：同彻一迁价宾位烫区娇间栏各哪产渠品湖的咬关市系恢，罗不叼同摇价吐位贤之锋间归产采品痕的览关涌系市鲜场织定识位刊与暑目顺标铲决瘦策：亚产独品烟的内目堵标继对声象刃、谱定软位拾取疾向灿、可赢拔利狐能辨力闪、亿品汇牌宋力棉和评市突场刃覆能盖保面。分救述凳：B枕l兔u为e耗C乔r输e眨a残t眼i恒o及n奶A准d资.蓝夸色雄创剧意待花践开勒富戒贵察品歇牌姻小薯组二品狠牌挖成芹长晓的部两属条生腿品裙牌焰形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