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市场营销学

陈钦兰苏朝晖胡劲等编著

清华大学出版社

匹克的差异化与集中性营销策略匹克的集中性营销策略：自1989年，第一双匹克牌运动鞋上市，匹克的消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。1991年匹克赞助“八一”男篮开始，1998年冠名赞助全国男篮甲B联赛，2002年刘玉栋出任匹克品牌形象代言人，2003年匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击…第仇七下章居S融T汁P仇战鞭略破组坏合本拖章倚要夕点使:第品一勺节昼市巩场政细怖分第削二植节胁目乐标汇市昌场斥选谈择第怒三涌节有市扛场舅定哨位第垄七县章辈S已T具P证战霉略滩组恐合图踪蝶7雕-证1嗓市骗场水细蹈分魂、颠选些择榴目坏标定市事场汉和洽市纵场锦定须位抬的他步职骤第堵一垫节例市弹场榆细封分一丑、辅市逃场甘细星分数的葡概高念二快、床市泰场锣细曲分研的便步蚊骤三朽、凶细菜分鞋消比费脱者旧市衫场暴的远标借准四阁、挎细搁分冻产嫁业呈市纹场伪的极依睡据裹

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