融媒体会议学习心得

2019广电实战融媒体中心运营峰会学习体会心得刘冲11月21日，以“挂牌！运营！验收”为主题的2019广电实战融媒体中心运营峰会在北京广电国际酒店举行。广电实战专家团、各媒体同行齐聚一堂，在集思广益中共谋发展，在交流激荡中相互启发，共同探索媒体融合发展的时代考题。我有幸参加此次学习，下面将三天学习心得和思考简单汇总如下。因为本人是广播人，所以更多关注的依然是广播怎么融合？如果办好大环境下的新型广播。作为三大传统媒体之一，广播自二十世纪20年代诞生起，历经九十多个年头，见证着祖国的发展变迁，在多数人心中，广播是带有历史印记的权威媒体。在科学技术不断发展的新时代，特别是网络和移动网络技术日臻成熟的当下，各种新型传播平台成为

受众的宠儿，这也给传统广电媒体带来严峻的挑战。今年上半年，随着各地建制撤销，组建融媒体中心，广电资源整合更为有效，也进一步加快了广电与网络等数字媒体的深度融合，向全媒体发展。强化与新媒体融合、不断深化广播频率精细化、增强广播平台的新型服务功能等几方面，可促使广播媒介的触角不断巩固和延伸。一、在融合中延伸出新触角新技术的发展和网络的普及，在给传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇，传统广播打破了自身局限，促使其快速与网络传播的融合。在不断探索自身潜能的同时，广播也在不断地吸收新媒体中的优秀元素，形成为声音、图像、文字兼备的新型全媒体。山东济宁融媒体中心、内蒙古兴安融媒体中心、大连金浦区融媒体中心、安康融媒体中心、淮北融媒体中心、尤溪融媒体中心都进行了尝试，有的亦取得了不错的传播效果。手机微电台、微信视频、企鹅号、今日头条、微博、微信公众号、抖音等传播形态，使广播媒体的触角不断得以延伸，变过去“我播你听”为传播者与受众的可视交流和互动，广播更为具象、生动，大大提升了广播的传播力和影响力。目前，各地均已在多领域和平台上让广播节目处处开花绽放，

影响力是做到了，但是能引流多少？或者给我们带来直接受益又有哪些值得思考。二、广播频率专业化、精致化发展

随着经济社会的发展，受众群体越来越精细化，受众对信息的需求也千差万别，广播随之进行了频率专业化改革。目前，无论中央媒体还是地方媒体，大多已经形成了新闻、经济、交通、娱乐、音乐等系列广播频率。如湖北地区，有湖北之声、经济广播、楚天交通、妇女儿童广播以及生活广播、音乐广播等。一些经济发达地区还开办了金融证券等更为专业化的频率，经济欠发达地区也因地制宜开办了农业、教育、医疗等服务类频率。

受众群体的年龄、性别、职业不同，兴趣爱好也不同，都对媒体传播有着不同的需求，传播内容和形式必须呈现出多样化和个性化的趋势，以满足受众不同的需求。在全媒体时代，要想赢得和巩固受众群体，除节目内容的精选外，还要对每档节目精细包装、制作，包括背景音响、音乐的精心挑选，甚至要考虑到节目与节目之间的过渡切换，做到自然悦耳，牢牢“抓住”受众的耳朵。目前，全国主要交通频率和私家车频率的节目内容比重为，音乐40%-50%，新闻资讯社会民生占10%-20%，而其他服务、吃喝玩乐节目比重为20%-30%。（节目内容要下沉、要贴合受众）

三、融媒体时代广播的公共服务功能日渐显现以互联网、数字信息为代表的新媒体技术发展日新月异。从纸质印刷到电子媒介，再到今天数字技术的革命，媒体一次又一次地飞跃发展。当今的新广播，我们可以利用数字技术、网络技术、移动技术，借助互联网、无线通信网、卫星传送等渠道以及电脑、手机等终端，我们的听众也不再是单一的半导体收音机收听的唯一途径，听众可以接收到越来越丰富多元的信息。不同的信息内容，可以选择不同的传播方式，满足不同的受众对象，融媒体时代，客观上拓宽了广播的信息传送渠道。网络、广播、电视、报刊等媒体的整合，各种形式的信息都可以为广播传媒所采用。在增强文字信息口播的同时，又增加了对图片信息的解读。电视视频转换成音频格式，或直接采用或剪辑选用，对广播传媒而言极为方便。反之，广播信息也同样可以整合为其他形式（格式）的信息进行传播。在课上中国教育电视台总编辑胡正荣举了一个例子。今年

5月30日，由中国广播电影电视社会组织联合会、湖北广播电视台联合主办的“2019对话长江荆楚行——长江流域省级新闻广播大型融媒体新闻行动”活动，以融合传播为手段，通过各广播频率和网络视频直播以及微博微信、客户端等平台传播，各类广播报道、新媒体推文发布了百余条信息，仅百度搜索“对话长江荆楚行”就有4600多个报道页面，形成了“跨媒介传播”的声势，唱响了重大主题报道的“长江之歌”。这次央广、湖北广播电视台等传媒的“对话长江荆楚行”报道所采用的全媒体融合传播，就是在全媒体背景下广播传媒与其他形态传媒的互补和链接的成功范例。2004年，国家广电总局提出“广播电视公共服务”的概念，就是希望广播电视事业在更广的范围、更多的层面上发挥公共服务功能。其实，服务功能早已是传统广播的优势之一。从改革开放初期的听众点歌，到目前的热线直播互动，许多地方电台创新出服务品牌栏目。许多老听众对20世纪80年代央广的《每周一歌》栏目至今记忆犹新。所以说到底，节目内容的生产是广播发展的根基。节目内容的生产必须遵循垂直化（接地气）、场景化（早中晚时刻陪伴）、下沉化（沉淀数据）的理念。以内容建设为本，先进技术为支撑，创新