传播学理论考研真题详解

传播学理论考研真题详解一、名词解释1策略传播[北大2018年研]答：策略传播是指在传播中运用巧妙的策略使得传播的影响力达到最大，从而实现整体效果最优化的传播活动。策略传播是一个新概念，从狭义而言，围绕基础的广告学科所产生的广告传播、公关传播和品牌传播等，都涵盖在策略传播之下。从广义而言，策略传播是一个非常宏大的体系，可以包括政治策略传播、商业策略传播，以及国际形象的策略传播。2危机传播与风险交流[北大2018年研]答：危机传播是指针对社会上的危机现象采取大众传播及其他手段，对社会加以有效控制的信息传播活动。其目的在于，按照社会传播和新闻传播的规律，对危机处理过程进行干预和影响，促使危机向好的方向转化。风险交流是指在风险评估人员、风险管理人员、生产者、消费者和其他有关团体之间就与风险有关的信息和意见进行相互交流，在20世纪70年代由美国环保署首任署长威廉·卢克希斯首次提出，它包括对风险评估结果的解释和执行风险管理决定的依据。风险交流是危机传播管理的重要组成部分，有效的风险交流对于危机应对与处理具有重要作用。3文本分析[北大2018年研]答：文本分析是指按某一研究课题的需要，对一系列相关文本进行比较、分析、综合，从中提炼出评述性的说明。文本分析以文本的外部特征为主，故只适用于有实体形态的文本，其步骤并不固定，一般为文本查阅、鉴别评价、归类整理。文本分析法主要采用符号学和结构主义的分析方法，通过对文本本身的文字、符号、语境等来解析、鉴别并作归类整理，于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的动机和效果。由于文本分析主要探寻受众对意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态的操纵力量，如英国的文化研究学派等，故其结果总是对分析的资料作评述性说明。4话语分析[北大2016年研]答：话语分析是一种借助于符号理论和话语理论，致力于对传播活动的各种符号、象征、文本及话语进行解剖，从表象中发现其中隐含的深层寓意与真实用意的应用理论和研究方法。话语分析以大于句子的语言单位为研究对象，通过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的交际功能和语言的使用者的认知特征方面来解释语言中的制约因素。话语分析现在广泛应用于当代许多科学领域，如传播学、文化学、哲学、美学、文学、史学、社会学、心理学、国际关系学等。话语分析研究的课题有篇章结构、篇章连贯、信息结构、句子的主位结构等。5健康传播[北大2016年研]答：健康传播是传播学的一个分支，是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程，由Jackson于1992年首先提出。健康传播是以传播为主轴，藉由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。这四个层次是：自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播。在自我个体的层次，如个人的生理、心理健康状况；在人际层次，如医患关系、医生与患者家属的关系；在组织层次，如医院与患者的关系、医护人员的在职训练；在大众层次，如媒介议题设置、媒介与受众的关系等。6议程设置理论中的导向需求[人大2017年研]答：议程设置理论中的导向需求由韦弗在夏洛特研究中提出，是指当一个问题与个人利益攸关，并且不确定性程度很高时，个人就会产生很强的定向需求，造成其媒体接触量增加，有助于议程设置生效。每个人都有了解外部世界的愿望，但外部世界巨大而复杂，这就需要有大众传播的引导机制帮助受众判断。社会成员个人的导向需求，是媒介议程设置功能得以发挥的社会心理前提。7公共领域[人大2016年研]答：公共领域（publicsphere）在传播学中是指一种介于私人领域与国家权利领域之间的机构空间和时间。在这个空间里，个体公民聚集在一起，就共同关心的公共事务进行公开的讨论和辩论，形成某种接近于舆论的一致意见，并组织对抗压迫性的国家和公共权力，从而维护总体利益和公共福祉。这个概念是哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的，用来描述大众媒体应该在民主社会中扮演什么角色的理想模型。随着概念的发展，公共领域的内涵已经有所扩大，如果不局限于公共领域的特定历史形态，把它看作是一个“理想类型”的话，只要是能够贯彻自由、开放、平等、理性精神，独立于国家和市场，由公民参与的论坛，都可以被称为公共领域。它既可以是面对面的聚会，也可以是在此基础上代替直接交流的各种媒体。公共领域具有以下特点：①开放性，即向所有公民开放；②自由与独立，不受任何权力机构和个人的强制，自由集合，自由讨论；③关注普遍利益，谋求公利而非私利；④需要媒介进行传播和辅助，以保证信息的充分沟通与交流。8舆论场[北大2015年研]答：舆论场是指新闻舆论所集中发生的地点。舆论场的发生需要两个条件：①有新闻媒体的聚集；②有大量受众的关注。新华社原总编辑南振中于1998年提出在现实生活中存在着两个“舆论场”：一个是老百姓的“民间舆论场”；一个是主流媒体着力营造的舆论场。两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。当下中国客观存在着两个舆论场，一个是以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场，一个是都市报特别是互联网构成的民间舆论场。要处理好这两个舆论场的关系，使之良性互动，正确引导舆论，发挥正能量。9文化民工[北大2015年研]答：文化民工是指以民工身份出现的，在媒体发表意见，具有一般意见领袖的文化名人。文化民工的称谓没有官方认可的定义，一般是社会对部分知识分子的戏称。在中国当前贫富差距日渐拉大的情况之下，一批具有高学历、高知识积累的低级劳动者因为网络、手机等媒体可以通过这些渠道发出自己的声音。这些因为某些突出的文化先进事迹因为媒体的报道而在社会上出名的人多被加上文化民工的标签。而新闻记者因为辛苦的劳动程度和职业待遇不成正比，自诩为新闻民工，也正是文化民工在传媒行业里面的一个索引。另外，有著名财经专栏作家、自由撰稿人张小平在网络给自己的博客取名为文化民工。10雷蒙德·威廉斯[北大2015年研]答：雷蒙德·威廉斯是二战后英国重要的马克思主义文学批评家和文化理论家，是英国文化研究学派的代表人物和奠基者。其学术思想主要有三：①对文化的定义，在《文化与社会》一书中，威廉斯提出关于“文化”这个概念有四个层面的含义：a．心灵的普遍状态或者习惯，与人类追求完美的理念关系密切；b．整个社会里知识发展的普遍状态；c．各种艺术的普遍状态；d．一种物质、知识与精神构成的整个生活方式。他将文化定义为一种生活方式，意味着文化不再是少数人的专利，而是大多数人可以共享的。②提出“情感结构”的概念，威廉斯认为，情感结构是一个时期的文化，是社会各个方面的独特生活的产物，决定文化变化的是情感结构。③期待“真正的传播”，即传播不应该是试图支配，而应该是试图获得共识。11曼纽尔·卡斯特[北大2015年研]答：曼纽尔·卡斯特，是美国著名的社会学家，研究领域包括城市社会学、信息社会学、网络社会学。随着信息技术的发展越来越迅速，社会的信息化、网络化及其由此导致的全球化所引出的信息社会学课题越来越多，使卡斯特超越了传统社会学意义和视角的理论解释，进而突破了其信息社会学研究的领域，展开网络社会理论研究。其代表作是《信息时代：经济、社会与文化》三部曲：即《网络社会的兴起》《认同的力量》和《千年的终结》，建立了一套关于网络社会的理论体系。卡斯特以“网络社会”定义当前的社会结构，以“网络”的视角来阐释当今社会的主题，强调信息传播在全球社会的中心地位，他把以信息技术为基础的网络社会对时空观念的冲击表达为“流动的空间”和“无时间性的时间”。12危机传播和风险沟通[北大2015年研]答：危机传播是指对一个社会系统的基本价值和行为准则架构产生严重威胁，并且在时间压力和不确定性极高的情况下必须对其作出关键决策的事件。该定义由荷兰莱顿大学危机管理研究中心教授罗森塔尔在其1989年出版的《应对危机：管理灾难、暴乱与恐怖主义》一文中提出。危机分为自然灾害、人为危机、在自然灾害基础上的人为危机。在公共关系中，危机传播被认为是一项非常重要的工作，它指企业、组织或政府面对危机事件所采取的旨在减少危机损坏程度的沟通信息、树立形象的公关策略。风险沟通是指个体、群体以