从南京汽车工业看中国轻卡的崛起

从南京汽车工业看中国轻卡的崛起

大河来了万公里，山川却和江东河一样。1957年,伴随着新中国建设前进的步伐,南京汽车制造厂在金陵江畔落地生根。1958年3月10日,中国自主研发的第一辆轻卡在这里诞生。55年过去了,但那激动人心的画面,仍历历在目、铭记在心,一批又一批科技专家、技术骨干,从大江南北、四面八方汇聚到南京。当时条件的艰苦、环境的简陋,是现代人难以想象的,没有现成的模具,只能先用马粪纸做一个模型,用锤子边敲边改,没有大型冲床,只好在250吨的小型压力机上分三段压制……在这般艰苦的条件环境下,新中国第一代汽车制造者,仅用了八个月的时间,就创造出了第一辆轻卡,并命名为“跃进”!从南京汽车制造厂的成立,到跃进江宁基地的落成;从我国第一辆自主研发轻型载货汽车下线,到中意双方通力打造的高端轻卡“超越”上市……跃进汽车一路飞驰奋勇前进。在这骄人战绩的背后,凝聚着数代人的心血和汗水,浓缩了半个多世纪的创业与艰辛,是跃进汽车海纳百川博采众家之长的结果,亦是践行自主品牌创新发展的重要体现,是南京依维柯“技术引进与自主创新相结合”合资合作模式的成功写照。特别是上南合作后的近6年来,在上汽集团与意大利依维柯的全力支持下,跃进汽车在科技、安全、舒适、环保等诸多领域不断取得飞跃性突破,一举成为业内首屈一指的商用汽车主流品牌。进攻品牌重塑战略的提出和过程历数跃进汽车的发展史,在企业行驶的里程中,跃进曾一路飞驰,高奏凯歌,为中国汽车工业的发展屡建佳绩,创造了无数次的辉煌。同样,在通往成功之路的大道上,跃进也曾路遇险阻,举步维艰。上世纪70年代末期,受多方不利因素影响,国内整体经济呈现停歇乃至出现下滑趋势。为此,党中央提出了“改革开放”的战略方针,以求建立完善的社会主义市场经济体制。对于跃进这样的老牌国企而言,改革开放既是时代赋予的机遇,也是必须面对的挑战。随着改革开放进程的加速与深化,市场竞争日趋激烈,而作为中国轻型卡车排头兵的跃进,在消费者需求多样化满足能力不足的情况下,产销量连续下滑,市场份额不断萎缩,发展出现停滞。自上世纪80年代初始,跃进大刀阔斧地展开了企业改革创新运动。首先是在80年代推出的131轻卡,成为了中国轻卡借助日系技术实现第一次全面升级的起点;1996年,南京依维柯汽车有限公司的成立,更是给这个中国第一自主轻卡品牌带来了崭新的活力;2005年,跃进投资20亿在江宁建立基地,并于俄罗斯签订了40000辆的出口大单;2006年9月,跃进所属的南汽集团与意大利菲亚特集团签订了深化合作协议,并于次年12月与上汽集团签署全面合作协议,强强联手,通过整合资源,形成优势互补。在上汽和依维柯两个世界五百强股东方的大力支持下,跃进品牌全面启动了它的重塑战略。南京依维柯把品牌重塑形象的描绘成三个阶段,首先是“强身健体”,即对跃进全系列产品技术设计优化和质量提升,期间中意联合设计团队密切配合,通过327项改进提升后迅速向中国市场推出了“新品质跃进”,当时品牌的口号很直白,就是“跃进新品质,来自依维柯”。紧随其后的第二步,被定义为“改头换面”,就是全面植入意大利依维柯先进商用车技术基因,在新品质跃进基础上研发大改款的“跃进欧卡”。同时,在这个阶段企业还开始了对产品的全球化满足能力进行系统的规划管理,2009年跃进全系列产品均通过了英国VCA的EEC—认证,使产品初步具备了参与全球市场竞争的能力和机会,跃进欧卡能够获得阿尔及利亚的大批量订单,就是这个阶段努力的结果。跃进品牌重塑战略于2009年正式进入第三阶段,即让跃进产品“脱胎换骨”。也正是基于这样的战略规划,依托股东方的全力支持和公司整体业务能力结构的全面优化升级,企业才能够根据全球满足的定义来设计研发全新高端欧系轻卡“超越”。“超越”这一款高端轻卡,既不同于以前的跃进产品,也不是直接于购买意大利依维柯的现有平台产品,而是集中了上汽集团、意大利依维柯和南京依维柯三方资源研发而成的全新平台,可算是一款完全自主研发的产品。至此,跃进通过一系列的改革、发展和创新,在科技研发和核心技术领域连续突破,使“科技创新”的造车理念在“技术引进与自主创新相结合”合资合作模式中得以完美体现,在提升企业管理能力的同时,提高了品牌产品的市场竞争力,重塑跃进汽车的品牌形象。从“借船干预”到“造海、造港”的国际化战略“路遥知马力,日久见跃进”,这句流传了50多年的口号,正是跃进品牌见证的中国轻卡发展历程的缩影。从中国第一辆自主轻卡跃进驶出南汽,到南京依维柯的成立,再到上南合作,55年来,秉承对品质的一贯追求,南京依维柯用一个个承载着历史和时代经典产品,见证了中国的腾飞,汽车工业的发展。尤其是上南合作以来,南京依维柯加速吸收上汽、IVECO两大世界五百强股东的优势资源,上汽卓越的管理模式以及依维柯公司先进的技术,为南京依维柯创造了广阔的发展空间,同时也使南京依维柯有了一个更为广阔的视界,为企业品牌的国际化道路打下了坚实基础。时至今日,跃进汽车通过多元化的创新模式和一体化的生产、营销、服务体系,将跃进打造成首屈一指的中国轻卡品牌。作为合资公司,南京依维柯从成立之初就制定了先立足实现国内做大做强,再依托中国制造的比较优势让产品不断进入国际市场参与国际竞争,来实现“缔造卓越的商用车企业”的宏伟目标。正是基于这样一种渐进式发展的国际化战略,因此,南京依维柯的发展必然会是一个从“借船出海”再到“造船出海”的过程。南京依维柯的借船出海战略,不仅仅是借鉴股东方具备国际竞争力的产品技术,还有全球化的营销网络、品牌战略,甚至还有资本和人才资源,更为重要的是通过这种模式,为南京依维柯打造出一支具有国际化视野的产品设计团队和具有国际运作经验的本土管理团队。