关于我国文化创意产业发展的建议

关于我国文化创意产业发展的思考厉无畏2009年9月厦门

当前，中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决，新的消费市场亟待拓展，新的需求热点亟待创造；在国际金融危机的冲击下，中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题，又要形成新的增长引擎，而创新发展思路，大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。一、在国际金融危机背景下

发展我国文化创意产业的重要意义通过传统产业的升级、创新和结构调整提高中国制造业的附加值实现中国经济增长转型的重要渠道通过推进新兴产业的崛起和发展形成中国经济的新亮点

在产业发展角度看：大力发展创意产业，不仅能够引领我国经济走出金融危机，创新传统产业，而且能够转变经济发展模式，助力创新型国家的建设。

1、创意产业是促进传统产业创新

引领经济走出危机的先导产业之一经验表明，创意产业的发展是带领经济走出危机的先导产业，并能够促进一些新兴产业的发展。

不只是一个新兴产业的概念

不仅是文化创意产品的生产和出口在于创意产业对传统产业创新的推动以及在更广泛领域的系统性创新创意产业对中国经济的积极意义

在当前全球金融风暴的严峻形势下，传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程。目前，我国总的对外技术依赖率超过50％，工业产品的新开发技术有70％属外源性技术。而且随着日益加重的资源环境的压力，我国制造业必须提高自主创新能力，改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。因而我国是急需创新精神的国度。

创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态。其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。各行各业都可借助创意产业的发展，或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”，从而促进整个经济系统的升级。传统产业可以通过创意的融入附加更多的文化内涵开辟“蓝海战略”实现差异化竞争

塑造有特色的品牌从而提升竞争力在各类产品设计以及城市建设中都可融入文化创意包括以色彩调节人们的心情以结构满足人体的舒适和方便人员的操作以独特的造型给人们以丰富的想象

在市场营销中融入文化创意引起消费者的文化认同产生共鸣或好奇心可激发顾客的购买欲望从而有助于拓展市场

蓝海战略品牌战略营销战略遵循科学发展观坚持以人为本从长远看，克服金融危机的影响，实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施还在于：不断优化调整产业结构转变经济发展方式2、创意产业是“两高一低”的发展模式

是由投资驱动向创新驱动转型的有效战略而创意产业正是以人为本的新发展模式，其发展将有助于实现从投资驱动向从创新驱动的转型，促进中国制造向中国创造的跨越。人的创造力是最宝贵的资源，也是可再生资源，发展创意产业是开发人类自身的主体资源，较少消耗自然资源，属于“两高一低”（高增长、高附加值、低消耗）的发展模式，不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会，而且能够促进整个中华民族创新能力的提升，推动创意阶层的崛起。

中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众的文化素质，促进人的自身发展。文化创意具有较强的渗透力和融合力，通过现代技术的嫁接，与科技创新形成合力，几乎可以融入到各行各业，使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新，推动中国制造走向中国创造。3、创意产业的发展能够提升国家软实力

并在全球市场掀起“汉风”热潮

在全球金融危机的影响下，中国经济依然保持了较快的增长，中国国际地位不断提高，国际影响日益扩大，国际上汉学升温。

美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等，赚了大把的钱韩国人抢注中国的端午节，中医文化等

日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画，编游戏

以中华文化之精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中；把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创意产业，并借势开拓国际市场，必将超越“韩流”，掀起巨大的“汉风”。“汉风”的形成将有助于富含中国文化内涵的产品和服务走向国际市场，一方面可以为中国传统制造业打开新的市场空间能够加快我国新媒体、动漫、网游等新兴产业的发展这些产业的发展也是弘扬中华文化，输出中国价值观的有效载体，让世界更客观地了解中国，提升我国国际形象，增强国家的软实力二、国外文化创意产业发展的有关情况及鼓励措施1、发达国家都有发达的文化创意产业

但各具特色，发展模式不尽相同

创意产业的核心要素是创意人才和文化资源，这两个要素都具有鲜明的地方个性特色，因此，世界各国创意产业的发展具有明显的地域差异。一般而言，发达国家都拥有发达的文化创意产业，但因各地经济文化基础不同，没有统一的发展模式。美国英国法国、德国、意大利传统文化符号和体系以整个世界为市场，比如莎士比亚、狄更斯、摇滚、足球、BBC、大不列颠百科、牛津词典等等一是在其效率经济模式的基础上，文化得以传播，成为世界时尚，比如好莱坞、牛仔裤、芭比娃娃等；二是在技术领域的创造力，以硅谷、波音、微软、谷歌等为代表利用其历史文化影响力，比如文化遗产、音乐、美术和时尚日本韩国除了满足其自身的需要之外，基本上以“异域文化”的面目出现于世界创意产品市场尾随日本，在政府强力主导的推动下，日益增强其创意产业的影响随着经济增长而兴起的，作为世界上影响最大的非主流文化体，日本的机器人、动漫、工业设计均体现了人类卓越的创造力

拉美、非洲、及亚洲其他经济体日本韩国2、发达国家创意产业的发展已超越一般文化产业层面进入创意经济的系统创新阶段国外创意产业的发展以英国为先驱，自上世纪90年代后半期开始已经经历了十几年，从当初注重发展与文化含量高的相关产业部门已经逐步发展到包括“版权、专利、商标和设计”等在内的整个经济系统的层面，进入了创意经济的新阶段。创意成果已经成为一种新的投入要素渗透和融合到各行各业，产业间的界限趋于模糊，触发了整个经济的系统性创新。

在创意经济的新阶段，由于创意产业已经超越传统意义上文化产业的单一产业层面，因此各国政府在实际操作中，也跳出了初期主要依靠文化部门促进创意产业发展的局限，由具有综合协调职能的部门负责创意经济的推进。

各国创意产业推进制英国、德国、新加坡等国和香港、台湾等地区均采取了高层的综合推进机制德国等欧洲国家改变了原先将创意产业等同于文化产业的提法，成立了诸如“创意柏林”的社团组织，出版了“创意产业”杂志今年德国驻华大使馆还散发了介绍德国创意产业的年历

积极通过各种方式宣扬、推介本国的