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文档简介

Sunrisen

企业战略规划及营销策略建议

备注:针对于SUNRISEN企业服饰领域目录一、内衣消费者分析二、内衣品牌竞争环境分析三、Sunrisen企业资源分析四、Sunrisen企业发展战略规划五、Sunrisen营销策略建议内货衣绵消牧费雪层糕次敞界且定内竞衣傲消甚费沉者竞观翅念米与抚习尿惯吧分汪析内布衣远消斥费醉者瞧购删买伶行踏为素分算析消舱费辜者边购筋买抬内园衣和的喊价浴格奶结才构一习、页内巩衣捧消解费尝者管分帜析因疤消涨费够能拆力咱、择消引费激观车念攀等趁方复面亮的虎差扇异测,驶我记国章内和衣端消腥费嫌水蜜平曾呈岂现宇不爪均江衡扒的浑消贵费冒特说征俭。中仗高激层织与辜中你低短层幻玉在凉消响费附观督念脸、钱消雹费田心丈理塘、桂消侮费梢行由为盘习奸惯滩、龙消棵费州场葡合助存复在探明奸显翻的抢差券异肯。1测、裳内秤衣岗消懒费行层酒次塌界铲定中领高虫层馅消锤费中处低花层旁消刑费高兰收鞠入筋,污高妄消狼费炭,追青求挽高姐品滑质愁,耀崇待尚该精吃神滥享赚受收备入初不寺高脱,胳普螺通获消摸费恢,追寒求障性较价喇比2历、各内诉衣贷消符费禁者畜观盯念赏与寒习昏惯如分构析中区高素层代消纸费室习诸惯权与还观晨念之中挺高姻层萌消朝费帜者之掏内培衣村观内采裤夸是谊人杯最给本安质沫、艇最暑直则接割的粱表教露容,裙一膛个售人蹦是赶什质么摇性鼓格若、坏有节没疮有虑品驼位甜、死是鸣否父时沙尚舌,专都劳可箭以摘从绘他垦(米她袄)河穿学着谣的棋内误裤乎窥戴探航出核来买。归一扣个旺不逆注黑重咸内希裤爪的套人薪,永一害定雄不喷懂倘得洞爱唐自债己丈,销也驼不无会迅懂驴得巷生聚活钓的沃真薄谛剑。追边求贝精指神怒享或受邮,榜体抄验醒奢脸华宽、令新怎潮点与收个评性咸是功中忌高外端泽时通尚淘内誉衣态流肉行洗的愿源诉动逐力注悉重面运堵动夺化帖、丹情眠趣趁化怠、晴性摘感垂化合等兔复抹合井性吃功机能中宫高粗层简消活费右者之奖消坦费来习筑惯2悼、赶内解衣械消父费董者访观粮念幻玉与童习腔惯妹分架析中饿低絮层陡消同费党习陵惯冰与杆观笼念中塑低袭层封消蛾费占者之欧内辈衣低观内临裤僵是朵人乒爱奇卫伞生胳,疫保浩护拼身仰体掌健市康拴的匆重荒要狠装雁备摊,壳一剩个椅人样是委否岔勤敞换醋内汽裤因,服关宁系辉着床这谣个押人涨品划性送的拆好厘坏内词衣千在粮中限低饿层这消述费症者插心邮目抛中培的禾作御用答主骂要福体勉现州在该功门能或上追裂求脚功鹅能蚂上瓣的质舒踪蝶适借度冰,随保舍护拌身盘体开健填康肯是浓中脸低坏端期内标衣蓝消旧费习的支源拾动朗力在院注圈重拣功欣能意的伐基盼础劈燕上品,迅增案加彻了枝对斑新患颖职、唱时学尚上、福个军性许的枪需遇求中毁低彻层岭消迫费疤者之昆消颗费榨习码惯之3酱、河内贱衣勿消治费帐者细购匹买刃行嫩为居分倦析内坛衣斩消凤费止量榴结苏构之3隙9多.每4脸%6桌0使.配6磁%以迟上贝数则据剩来奇源救于溪《剪2俭0跳0期7军中躲国棒内姨衣纪市饭场押研哀究前报希告欲》有累数符据束显挂示完,赤中哲低鬼档嫩内刮衣租消咏费薪量字是凉中私高哑档疗消互费灵量仅的针接隙近环2堡倍刑。她说颂明片在享中铜国悲,托由虑于裤总尖体胁消感费射压旅力璃大么,个消队费享能或力挂不路足柏,连中枣低荣层嫌消酸费牢仍柳占碗有需较俱大负比卫例撒。4屈、响内棉衣肥消妻费斧者倘购雁买坝行组为拍分面析核猎心额人侨群3齐4疑.埋6侄%虽腊然径各野个抵年般龄攻段炭的咸人缩慧对鉴内哨衣盈的邻需渐求律都锅较非高失,牙但2予2懂-筋4谋5化岁炮的臣中粱青价年则理是由时尖尚讽内塘衣撇产愧品事消既费舅的除中飞流鸟砥督柱扮。惜这创部谨分投人江群尖经免济财能耗力夕强驴,喉时烈尚返意良识垄强注,活内妖衣夹的陵更满换述频犹率覆高拆,栋消队费仓规缸模汽很宫大绵。内梁衣匹消痰费猾者棍结筹构之2乞3盛.炸8通%2么0低.绵8腰%1策9壁.廉8壳%以牛上探数活据棕来蝇源援于洞《寇2孔0普0得7著中葡国榴内挨衣可市界场响研唱究器报嘱告炮》5袖、祖内铜衣速消灰费习者胞购罪买扬行虑为丸分公析中歼高烫层谨消效费咳者倍购挣买果行蛾为益考熊虑嗓因吸素之面写料品低牌价宰格质移量面拐料掘和同品磁牌闹是戒中交高烈层宗消简费者泰购嫌买忽内拌衣染的杜两蹦个桐主要森考调虑盲因庆素6渴6尾.厨5肝%6浪6缎.韵5设%4男9配.欣7猛%4钥5聪.韵0调%4径0感.宋8订%款泻式饰已薄成亭为插消踩费忽者博考致虑球的重乡丰点吐之描一覆,归根背据蛾调汪查乡丰,搞会念重涨点考垦虑巧款听式望的细,惯男策性唱为3豪9络.影6做%曲,槽女业性敲为劲6核1开.管0厌%由待于灾对天内泛衣蛛舒望适联度哄、敲款访式遵有了壮更液高戏的猴要萌求匆,搬消快费裤者粮对匆价格烛的戒敏纸感弊度私有察所蓝减哨弱随省着德消妇费荐者称购岔买绪品狂牌剂的室倾搬向越若来酱越仁重比,赞对控质把量决的里考奴虑冒逐站渐陷减务弱款幸式花怒式3窗2萝.赵8沿%女针性丢消骂费跪者苹追盲求窗美非的袖消题费薄心捷态胶,在浸内肠衣氧上基也炕同说样箭得丛到宁了畅体役现6首、携内壤衣拢消性费无者乡丰购酬买概行慎为稼分凑析中幸低反层脊消孔费拥者商购顶买盖行舌为武考秀虑躁因塘素之面幸料品遭牌价悟格质敬量质亲量祥和乞价健格掠是燥中旧低栏层信消秃费者烤购剑买祖内披衣穿的肉两换个珠主要匆考哥虑役因衡素6升6贴.浇5而%6眨6乳.丘5课%4信9酒.驶7员%4脸5击.值0纯%4修0两.组8骨%在英考勉虑底价黄格浴与信质晕量百的赛同须时慨,也间比掀较地关光注胁面塔料由的于跃比灿附鹅心谣理肿的适存拐在坝,越道来却越溉多案中科地柏层泰消爽费认者诉存察在群对镜品愧牌的选崇荡拜根,川以假满嚷足蒸虚烛荣沿心随善着药时选尚夫元偷素阶的骆广启泛堡流驳行脉,款劳式袜也碧越益来脊越劲成犁为逮中姨低村层消那费绕者澡追留求究的馅重开点款强式3携、尸消杀费乌者搏购劳买杀内哲衣垫的淡价减格场结身构品类中低端(元/单件)中高端(元/单件)男性内裤10-3031-600女性内裤5-3031-300男性上衣10-109110-600女性上衣10-7980-500结条论筑:仆内照衣山档最次毯的虽高育低粒直仗接姓反驻映演在楼价偿格僚上躲。以贝上王数猪据仿主贼要迫来膨源经于陷《号2川0累0娇7弯中燃国鸦内长衣斗市蛙场说研队究习报充告哄》内滋衣船品女牌愉竞但争斩格袄局主渡要劈燕中床端率品杠牌币个坏案别分呜析主迅要刊中魔低肌端提品颤牌瞧个痕案产分骄析相应对缸竞晨争似优方劣逃势尾分倡析二皱、玩内净衣欣品夫牌饭竞条争渐环顶境摘分膜析1荡、室内爪衣冤品抵牌骑竞疼争瓶格庄局传练统时看尚高吨档低植档C烛K皮池尔蚕卡学丹C谊-号I摊N递2百遵富B耻e悬n诸c允h斤b历o禾d铲y浩贩莎三金枪来德莎房诚来景酷格板来歼德L坝O卵O票K伴S泥E陈Eh备e程l隙l某o愿b送a兼r项b灵i钢e健诵将金销利么来科腊洛其瓦他短地德方注品摩牌冒集牌杂片牌A咸i慈m猾e碧r1虑、驾内链衣酿品聪牌哀竞而争评格淹局竞争层次代表品牌价格(元/单件)竞争优势高端市场CK、皮尔卡丹、C-IN2、百富等200以上1、品牌形象2、市场策略3、高端消费者心目中的成功定位中端市场三枪、宜而爽、Aimer、浩沙、AB、猫人、格来德、来莎来酷、BENCHBODY等30-2001、品牌形象2、市场策略3、中端消费者心目中的成功定位中低档市场地方小品牌,为名牌做OEM或接受一些定单,以批发为主要渠道的普通廉价内衣30以下生产能力强分搜析砍:1薪、终高按端敌品描牌买在蹲竞年争莫层敞次笼上宴独妖占疤熬取头乎,杀它气们偷都副具斧有岗一肉个帝固糠定贝的柏消渴费书群往;2气、田众不中立低法端费品川牌呈在衰中谈低消端销市溉场仰上抄苦盏苦蚀挣风扎副,殖利船润茎微倦薄话,爽或部是借为恒名肉牌事做碗O病E里M狭;抱销梅售挺渠裕道采以税批获发太为崖主快,扶价境格挑低绿廉泡,申竞极争辽主饲要怖体叮现眯在威生铁产单环骑节膏;3氏、巾国主内续最进主裙要子的毒市叨场稳竞旱争幼集诱中表在望众翁多月中济端讯品毒牌猴之丑间景。1掠、冲内塌衣炊品臂牌远竞苹争裙格雕局竞争品牌品牌风格目标人群价格定位营销渠道Aimer旗下四个子品牌:1.Aimer2.Laclover3.爱美丽4.爱慕先生Aimer,知性、端庄、柔美;Laclover,奢华、性感、优雅;爱美丽,活力、梦想、自由爱慕先生,舒适、时尚、高品质Aimer:25-35成熟知性有品位的都市女性;Laclover:上层社会的成熟女性;爱美丽:18-25岁充满活力的时尚女性;爱慕先生:28-40岁成功男士Aimer,50-300;Laclover,200-600爱美丽,50-300爱慕先生,200-600直营店+商场+加盟店Hellobarbie真我文化活泼、亮丽、健康18-25岁,兼25-30岁的女性文胸:50-80-150内裤价格在20-50之间直营店+商场+加盟店来莎来酷时尚、活力22-35岁的时尚男女文胸:199—250女内裤:49-100男内裤:109-150女上衣:100-200男上衣:200-250直营+加盟+商场浩莎成熟、稳重30-50岁女内裤:38-68男内裤:58-108女上衣:100-158男上衣:148-208直营+加盟+商场2为、料主恭要阅中调端卫品哥牌移个庙案狡分败析竞争品牌面料成分市场定位

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(中山)

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