吉利新能源品牌车展传播

吉利新能源品牌广州车展传播规划2016/10/19广州车展安排回顾安排概述：集团公关部牵头组织各吉利新能源部门于11月18日至27日举办的于广州新能源车展参展；申请参展面积200平米，并计划展出帝豪EV（配充电桩）、帝豪HEV，帝豪GL甲醇、帝豪GS甲醇，各1辆；新能源部门需提供以下支持：符合参展标准的展车，并于11月10日前到达广州；车辆前后铭牌（金属拉丝材质）；车辆标准脚垫；车身贴；车辆宣传单页；展车维护及讲解工作人员（每车最少配备1个专业讲解员）；讲解员服装统一（长袖白衬衫+深色领带、深色西裤、黑色皮鞋）；最新参数信息，并于11月10日前提供；*车展资料源于10月19日集团公关部邮件传播规划目的协助集团公关部及吉利新能源公司，结合当下市场环境及公司现状，规划传播内容借助广州新能源展平台，有效输出品牌信息广州车展发布背景帝豪HEV作为集团新能源战略重要一子，承载三大技术发展线路之一的自主混动技术CHS，目前民间技术解说较多吉利新能源品牌需借助广州车展，让品牌发声全面亮相产品和技术，强调行业存在感广州车展是国内汽车信息源，各厂家为达成2020年目标，紧抓车展机会进行产品布局，占据新能源市场份额自帝豪EV上市以来，品牌及产品尚未对消费者市场正式地传播沟通，消费者认知仅限于北京等政策支持且有刚需的地区传播规划思路内容·说什么将已有产品依托的两大核心技术，作具有行业差异性的消费者利益点包装呈现具有技术因子的新能源品牌形象动作·怎么说做好新能源技术的公关布置与执行传播集中将三大技术线路中有产品承载的两大技术呈现传播规划与动作技术专区通过模型/TVC/看板等，讲解2车型的新能源技术（CHS、电池、电机等）辅助传播单张车型USP及技术简介展示动作二：公关传播动作一：展区布置广州车展作为全国性汽车信息源之一，对于产品上市但未作传播的吉利新能源品牌有重要意义吉利新能源全产品展示，有助借势为品牌/产品热度升温目的借助三大权威网站：汽车之家、爱卡汽车、第一电动，通过垂直网站+移动端，权威快速树立品牌、产品形象目的垂直网站以广州车展作吉利新能源产品专栏页面，重点讲解HEV及EV所运用的新能源技术微信长图文车展前中期通过微信长图传播产品及车展信息，页尾邀约消费者到新能源专区参与活动赢取小礼品，吸引消费者参观展区布置建议|技术专区目的：展现吉利新能源目前三大技术路线之二的HEV及EV技术，树立新能源品牌及技术品牌全面认知形式：通过技术讲解视频/动力模型等形式，对HEV及EV运作原理及产品技术优势进行全面阐述通过技术看板等物料用消费者沟通的语言传达技术线路所带来的消费者利益点，形成技术认知动力模型技术讲解视频技术看板展区布置建议|HEV技术沟通话术迅，先行于分秒制造汽车，更懂驾驶人内心的呼喊。CHS油电混合动力系统采用1.8L自然吸气发动机与大小双电机搭配组合，中低速加速阶段由双电机输出动力，双电机最高效率均可达到95%以上，为中低速阶段加速提供爆发性动力，最高输出扭矩达450N·m

安，先见之思虑守护每一段幸福生活的里程，一路同行。搭载的镍氢电池源于世界一流的动力电池供应商，电池做工、管理等保障全面，耐过充过放同时使用安全；帝豪HEV延续吉利帝豪百万销量背后的品质匠心，NCAP五星碰撞标准车身，坚强地直面突如其来的冲击，保护驾驶人乘坐空间安全净，感恩于天地懂得善待，为未来生活多走一步。CHS油电混合动力系统独有双组拉维娜行星齿轮结构，令发动机与双电机动力合理分配，发动机保持在高效区域运转。城市行驶状态下50到80公里恒定时速下，油电混合模式无频繁切换，带来最佳节能效果。百公里油耗仅4.9L，节油率达29%。谧，容身之静土喧嚣闹市，难得一片宁静空间。从汽车起步到时速50公里阶段，由蓄电池供能给电机做功，为车辆提供动力，整个启动行驶过程安静稳定；结合帝豪车系采用的NVH座舱设计，发动机降噪、高速风噪弱化、各路况吸音降噪、声学封装等全方位静音技术，令整车怠速噪音控制在39分贝以内。蓝色吉利·为未来而行HEV技术卖点沟通展区布置建议|EV技术沟通话术极致平衡澎湃动力取舍间，极致动力体验。帝豪EV采用的CATL三元锂电池交采用磷酸铁锂电池具有更高能力密度，电池体积进一步减少，减轻整车质量；配合永磁同步电机，在初段即可爆发240N·m扭矩，0-50km/h启动加速仅4.3秒。帝豪EV更凭此获得2016中国量产车性能大赛0-400m加速冠军精细做工尊享品质由内至外，灌注精细。延续吉利百万销量帝豪做工，内饰设计尊贵大气，高级新型面人机座椅透气多孔式皮质做工精细，手感细腻，符合人体工程学设计，完美贴合人体，最佳乘坐舒适；单级减速器采用特殊设计，齿槽转矩小于0.15Nm，使动力输出平顺自然，动力系统噪音更低主动安全无忧驾驭主动进军新能源，更应主动出击。以GTSM研发理念为指导，造“最安全”的好车，CATL三元锂电池经过多项严苛测试，搭配BMS电池管理系统，确保极端工况中均能够保持性能稳定；永磁同步电机结构简单、运行可靠、电动机动力总成防水防尘等级高达IP67，涉水行驶，也可以安全运行超长续航随心出行更长续航，随心出行。车载CATL高容量、高能量密度的三元锂电池，整体电池容量高达45.3kWh；配备能量回收系统，在刹车和滑行工况下电机参与制动发电回收能量，强、中、弱三个等级的回收强度，留住每一分环保节约的力量。充足电量，享受更多新发现蓝色吉利·为未来而行EV技术卖点沟通展区布置建议|辅助单张目的：配合车展传播产品技术的目的，添加辅助物料进行沟通形式：为吉利帝豪HEV及EV的分别设计技术卖点沟通辅助物料，并于现场进行摆放于派发吉利帝豪HEV技术卖点单张设计吉利帝豪EV技术卖点单张设计公关传播|垂直网站传播目的：配合广州车展新能源品牌全面亮相，权威垂直网站配合技术卖点传播，增强消费者信心形式：权威垂直网站（汽车之家、第一电动、爱卡汽车）搭建广州车展专题页面，对吉利新能源广州车展新闻进行全面报道，并对车型及技术进行展示广州车展新闻焦点图新能源技术卖点展示帝豪HEV及EV车型介绍公关传播|微信长条图目的：配合广州车展新能源品牌全面亮相，权威垂直网站配合技术卖点传播，并吸引消费者前往吉利新能源展台了解新能源品牌与车型形式：通过便捷的微信长条图方式，对产品/技术进行简述，并在最后邀请消费者前往展台参与小游戏领取奖品与饮用水车展信息及新能源品牌简述技术卖点简述参展车型简述到展台参与游戏获奖邀约广州车展传播规划事情蓝色吉利·为未来而行活动主题：以吉利新能源两大技术线路产品整体亮相，承载吉利新能源品牌、技术的全面展示活动目的：PRDigitalMinisite11月广州车展BTL规划阶段：公关新闻对新能源技术及展台发生的事件，如领导到访、消费者热议等进行传播，保持热度配合传播活动后公关软文持续输出保持讨论话题发酵车展后车展中车展前广州车展展示新能源展区对技术线路进行讲解，并通过技术互动游戏活动、礼品促进到场车展准备11月16日完成展区技术说明物料的下发与布置、工作人员培训微信长条图移动广告投放邀约消费者到展台参加技术互动活动，通过小游戏及奖品吸引消费者微信长条图11月12日前完成微信长条图的设计11月14日通过各渠道进行传播预热吉利新能源广州车展专题页承接线下吉利新能源在广州车展的内容，提供网上整合信息资源协助技术线路内容传播专题页搭建11月6日汽车之家、第一电