新产品开发计划书

第第1页产品开发打算书1名称××牛奶市场开发打算书受控状态编号执行部门监视部门考证部门一、整体环境分析1．宏观环境人体极具养分价值的补充物质，为我们供给了较大的潜力市场。主要竞争对手状况分析〔略〕消费者分析〔1〕对牛奶的需求：随着生活水平的提高，人们对安康越来越重视，据本组调查，%的人认为一日三餐中早餐必需选择牛奶来摄取养分物质。〔2〕消费力量分析：消费者对于它的价格还是可以承受的。〔3〕消费群体定位：牛奶产品面对群众，但凡喝牛奶的均是××牛奶的潜在客户群体。随着生活水平的提高，人们开头关注饮食的安康性与养分性。牛奶丰富的养分价值、品牌、价格，使其成为消费者选购的主要考虑因素。二、营销目标1．产品目标〔1〕短期市场目标。在整个市场态势中，将××牛奶定位为的差异，而且市场导入较晚，同类产品数量众多。因此，××牛奶只〔2〕长期市场目标。提升××牛奶的知名度与美誉度，树立牛奶渐渐培育成为奶类产品中的强势品牌之一。2．销售目标年度销售额 万元。3．市场占有率目标主动扩大市场占有率。4．品牌目标提升品牌形象，缩小与主要竞争对手的差距。三、产品广告定位广告观念〔略〕广告语〔略〕四、推广方式对本产品的宣扬，公司主要实行电视广告、报纸广告、户外广7产品推广方式一览表方式说明1．在电视媒体收视率高的栏目投放产品广告加引导安康平安卫生消费专题片在电台收听率高的栏目，推出青少年、群众产品广告及，并赞助听众有奖问答的奖品及，并赞助听众有奖问答的奖品1．全部的配送车辆车身广告重设计制作2．给分销商、销量大的零售商制作店牌广告在大型住宅小区和中学校出入口设置路牌广告伞，以增加本产品的可视性售点POP广告塑料包装袋印制大小规格不同的产品包装袋〔全国统一、冰柜广告投放冰柜广告，以呈现品牌、产品形象为目的五、营销活动实施为开发××牛奶在 区域的市场本公司主要进展下述营销活动，如下表所示。××牛奶营销活动日程表营销活动时间方式媒介活动内容目的牛奶学问答 日专家现场询问会《××报》2．广告宣扬单专家现场解答消费者关于牛奶的相关问题让消费者充分了解牛奶广告 月～ ．电视广告1《××报》电视台宣扬公司产品本品牌牛奶养分的同时，兼顾自然、安康、独特全面招商 月～ 2．电视广告发放宣扬单1电视台1．专家答疑会也是卖点××牵出大市场、代理商和零售商科普运作 月～ 月系列报道以《××报》为主，并辅以其他媒介1．喝牛奶喝什么——养分篇喝牛奶喝什么——安康篇喝牛奶喝什么——口味篇喝牛奶喝什么——独特篇让消费者更广泛、更全面地了解××牛奶编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期2争论、开发、推出一项的产品或效劳，在现代企业制度条件下，工程打算书的作用尤为重要，一个酝酿中的产品开发工程，不是其他投资者筹集资金的帮助文件，产品开发工程打算书。主要内容应包括：一．产品介绍产品的概念。相关产品或被替代品正处于什么样的进展阶段？本产品的差异性或独特性怎样？企业将本产品推向市场方法或渠道是什么？谁会使用本产品，为什么？研发本钱之外，产品的生产本钱是多少，售价是多少？本产品的生命周期预报，有无升级、改进或创的预备打算？二．市场分析1．市场是否存在对这种产品的需求？需求程度是否可以给企业带来所期望的利益？产品的市场规模有多大？需求进展的.将来趋向及其状态如何？影响需求都有哪些因素。细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购置本开发产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。推出一个主要的营销打算，打算中应列出本企业预备开展产品的市场竞争力、估量的市场占有率和市场前景预报。筹划好产品的品牌和专利。三．生产条件如何设计或改进生产线，如何制造或组装产品？产品生产需要哪些原料？企业拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的本钱是多少？怎样保证产品在进入规模生产时的稳定性和牢靠性。生产周期标准的制定以及生产作业打算的编制。质量把握的方法是怎样的。解释与产品制造、组装、储存以及发送有关的固定本钱和变动本钱的状况。四．工程团队1．组织构造设计。岗位职责说明。工程经理自己的背景、经受、阅历和特长等。3．介绍主要研发人员的特别才能、特点和造诣。五．财务规划着眼于一项技术或创产品的创业企业不行能参考现有市场的数据、价格和营销方式。因此，它要自己预报所进入市场的成长策者和投资者。商业打算书的条件假设。估量的资产负债表。估量的损益表。现金收支分析。资金的来源和使用。场状况较好的省份，重复福建省的经营阅历。3一、产品名称及说明开发改进取代旧产品二、销售打算：1、价格2、销售方式：直接外销间接外销交中间商销零售商销直接客户3、市场状况〔1〕顾客类别〔2〕竞性〔3〕季节性〔4〕市场开发性〔5〕广告打算4、销售预报及生产打算〔1〕预报方法〔2〕产销预报三、制造过程四、使用设备名称数量合计单价金额厂牌每月折旧每月使用工时另