方案们2017年传播

安飞士2017年度公关宣传策略启传公关敬呈传播背景分析01传播目标及策略02传播亮点03LoremIpsumDolorSitAmet04CONTENT1传播背景分析PARTONE传播现状安飞士租车&神州租车&一嗨租车&赫兹租车传播现状安飞士租车&神州租车&一嗨租车&赫兹租车总部北京中国汽车租赁行业的领跑者传播声量最大关键词搜索：几乎每天均有相关报道内容：1.配合节假日推出优惠活动2.基于用户数据发布报告3.财报分析4.活动通稿总部上海中国首家实现全程电子商务化管理的汽车租赁企业传播声量仅次于神州租车关键词搜索：每周均有相关报道内容：1.配合节假日推出优惠活动2.跨界营销合作3.财报分析4.活动通稿总部美国全球最大的汽车租赁公司传播声量最小关键词搜索：每月均有相关报道内容：1.与航空公司、网约车品牌合作2.与国内租车品牌对比（负面）总部美国全球性的汽车租赁公司传播声量较小关键词搜索：每月均有相关报道，周期约为两周一次内容：1.与滴滴合作2.赞助各项活动3.配合节假日推出优惠活动安飞士SWOT分析StrengthOpportunityWeaknessThreat01.优势品牌起步早，相比竞争对手服务更专业在欧美市场知名度高在国内B端业务较成熟03.机遇国内汽车租赁行业尚在起步阶段国内租车市场越来越成熟且市场潜力巨大02.劣势与国内本土品牌相比，声量与知名度小，门店数量少C端业务发展缓慢04.威胁国内本土竞争对手强大的市场战略国内声量较大的租车企业也大力发展国外市场用户肖像专业高端商务范国际范格调高品位摩登一流现代高效品质节奏感结论相比国内本土汽车租赁品牌，在C端客户中影响力较小，品牌偏高端，但反而不如本土品牌“接地气”，导致品牌认知度低。品牌与竞争对手相比没有形成独特的营销卖点，品牌差异化不大，没有独特的品牌特点。竞争力增加声量，维护媒体关系，建立更多的媒介渠道，采用有创意的营销手段及推广宣传手段。媒体关系建立独特的品牌形象扩大C端品牌影响力与市场份额与其他品牌形成差异化对比——走高端路线布局更强大的媒体关系战略1232传播目标及策略PARTTWO第一季度第二季度第三季度第四季度品牌定调定位“高端”路线，按照重新包装后的形象进行宣传持续扩散稳定舆论的关注，优化传播内容与媒体策略，持续推广扩散品牌影响力与口碑口碑效应利用与族群的互动形成口碑扩散和市场的持续关注密集宣传利用第四季度密集的节假日、各类展会活动等机会，集中宣传，持续曝光，以加深消费者印象，为下一年宣传做铺垫年度传播策略2017PR目标——国际化高端汽车租赁品牌传播目标及策略01.公司内部公司内部建立完善的公关体系，布置和执行各项推广活动。03.品牌建立“高端”“国际化”的品牌形象，与国内本土品牌形成强烈对比反差。02.消费者巩固B端消费市场，发展C端消费群体，扩大C端影响力。04.媒体关系拓展并维护媒体关系，形成完善的媒体关系维护体系。国际化、全球化安飞士是由WarrenAvis先生于1946年在底特律的一家机场创建的品牌安飞士在世界170个国家和地区设立了超过1,700家分支机构，4700多个营业网点专业化安飞士成立于1946年，历史悠久2002年，AVIS由安吉汽车租赁有限公司带入中国，迄今在国内已有15年服务经验品牌理念WetryHarder！高端化安飞士汽车租赁作为安吉汽车租赁有限公司的主打服务品牌代表着国际顶尖水准安吉汽车租赁有限公司是全国首家中外合资汽车租赁公司，由上汽集团下属之上海汽车工业销售总公司与国际著名跨国汽车租赁公司—安飞士欧洲集团控股有限公司共同投资，可谓“强强联手”人性化以满足客户的需求为己任，致力于为客户提供更安全、便捷、优质的出行服务。安飞士将发展成为一体化、技术化和网络化，能为客户提供独特的服务方案的，有别于竞争对手的、全面的汽车租赁服务供应商。安飞士:国际化高端汽车租赁服务品牌信息自媒体——官方微信号诊断及建议01020304诊断：文字过多，排版混乱建议：1.每条数字信息前空行2.添加超链接引导用户点击关注首次关注引导诊断：自定义菜单功能已相对完善，但尚无APP下载链接，优惠信息及活动信息也没有很好地体现建议：尽快晚上自定义菜单链接功能完善诊断：标题能吸引读者眼球；内容丰富但文字略多，会给读者阅读造成负担建议：1.内容可以适当精简文字，或将文字配在图片上，简洁大方，符合“高端”定位2.语言风格可多变，为了吻合“高端”定位，文字风格有时可适当成熟一些。标题+文字诊断：引导用户与后台互动，或是在下方留言，调动了粉丝积极性建议：可引导用户转发推广，但要注意规避风险互动引导媒体战略传统媒体利用规模经济发展全媒体平台采用网络、移动平台和定制内容自媒体平台记者内容采用软文广告，或有新闻价值的软文门户网站向移动平台转移综合性的科技网站出现：虎嗅，

知乎，36氪新闻APP们:Zaker，

头条广播媒体在线上重获关注垂直汽车网站成为汽车行业最重要的媒体微信已经成为最重要的自媒体平台微信公众号创造定制的阅读体验一些自媒体账户已经与门户网站和移动应用程序建立了合作关系汽车自媒体是一个能对汽车行业产生影响的重要渠道。传统媒体转型多元的线上媒体自媒体快速发展TOPgearTOP高端品牌Group消费者互动Experience品牌合作Attention热点事件Risk危机管理媒体策略媒体策略多元化的媒体资源包括向行业、公众和消费者展示更丰富多彩的安飞士策略:在其它类型媒体上对文化、发展历史等做专题文章关注与垂直媒体的联系确保公关沟通的有效性策略:海外旅行/主管访谈安排活动接送不同的社交媒体对应不同的内容策略:对于汽车行业社交媒体，提供租车报告等对于大众社交媒体，提供更多与出行、旅行相关的有趣和有用的信息扩大媒体规模加强与垂直汽车网站的联系定制化的社交媒体策略与媒体一起提供独家内容和计划的话题与媒体联盟建立合作，通过对不同媒体在不同的领域的定制内容形成一个大规模的新媒体联系沟通外包沟通内容,通过新媒体的策划能力增加媒体的影响力通过微信发布每日新闻邀请重要的媒体宣传活动定期提供讲座和培训来增进互相了解依照媒体库里的传统媒体，同时也建立移动平台,新闻应用程序、微信公众号，微博的数据库主题策划与合作关系开发与维护媒体库更新社会媒体沟通工具媒体关系日常沟通项目沟通内部沟通媒体关系媒体数据库媒体维护媒体监测危机管理项目沟通社会推广活动品牌合作交流日常沟通记者站媒体采访媒体合作KOL沟通内部沟通电子杂志CSR事件培训公司活动LOREMIPSUMLOREMIPSUMINPUTYOURGOODIDEASHERE李益达，一个不甘平庸的逗比！更多PPT可百度“逼格PPT”，或登录：LOREMIPSUMLOREMIPSUMConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益达，一个不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益达，一个不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益达，一个不甘平庸的逗比！.ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,李益达，一个不甘平庸的逗比！.3传播亮点PARTTHREE日常审稿每月发布一篇新闻每月发布一篇基于关键信息的专题文章每季度执行一次主管访谈品牌合作与出行旅游类网站合作，开设旅游专线社交名人合作利用社交名人的影响力提高受众对租车市场及对安飞士品牌的了解提高安飞士媒体声量公开制造舆论以提升影响加强高端品牌形象媒体关系高端品牌交流各类展会支持品牌合作与出行旅游、电子票务品牌合作，定制“安飞士专属路线”。领先的自由行服务平台在线票务服务公司综合性旅游网站休闲旅游预订平台展会支持为各类展会提供支持，包括媒体接送等，增加曝光率，同时维护媒体关系。品牌合作跨界合作：用莱卡相机记录旅行中最美的景色1.组建安飞士专属旅行车队，拍下旅行途中的风景，“最美风景”可获得莱卡相机一台。2.在安飞士租车消费满一定金额即有机会获得莱卡相机一台。3.在安飞士租车可享有莱卡相机租赁服务。媒体关系维护010205030406.特别策划项目接送媒体记者参加活动媒体记者国外国内旅游提供免费租车服务01.日常拜访央级媒体、KOL及核心媒体主管级记者月度见面拜访部门主管及以上领导05.LoremIpsum市场及品牌战略沟通KOL及核心媒体主编季度沟通会市场、品牌主管及以上领导02.节日问候端午、中秋、新年及春节等媒体库中全部重点媒体符合节日特色的礼物电话沟通问候03.情感维护生日、结婚、生子等情况KOL及核心媒体主编特别选择的礼物电话沟通问候04.年底答谢年底／年初举办答谢宴媒体库中全部重点媒体情感沟通及意见交流部门主管级以上领导出席传播受众特性分析受众