xx项目(中式文脉高端发布会)活动策划方案

融信招商·兴望项目产品发布会前期创意构思“我从绍兴来”是口号、是定位、更多的是归属感我从绍兴来名以正体，字以表德名以正体，字以表德兴，兴之绍兴；望，希望之王；绍兴新生地兴而灵，老城精粹地兴而灵，老城精粹银泰旁，山阴路，文理学士院焕新老城心群贤毕至，自绍兴来群贤毕至，自绍兴来绍兴群贤光临兴望，参与发布盛会我从绍兴来我从绍兴来做人三观正，造房子也一样尊重城市文理脉络才能深入人心自然观尊重绍兴老城地域风貌创造建筑与自然的和谐共生文化观溯源绍兴2500年文脉保留中国文化最美的时代切面时代观洞察新时代新意营造属于当代东方人的人居美学以历史之名以名士之名以鲁迅之名以江南之名以兴望为名，自绍兴而来发布会前宣概念这是一次，融信x招商品牌和这座城市的对话一块块户外广告，都是兴望写给绍兴的情怀书邀请函-藏头诗邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式更具有绍兴本地文化的韵味和特色邀请函-藏头诗邀请函形式主题以卷轴藏头诗的方式更具有绍兴本地文化的韵味和特色发布会择址分析绍兴饭店/

咸亨酒店/会稽山阳明酒店在活动策划过程中很大程度上，场地因素决定了活动最终的实现效果为了使方案具有契合度和可行性故此，我们将对适合本场发布会几个场地条件进行深入的理解分析绍兴饭店酒店区位条件：距离项目点3.5km，面朝府山，越王勾践亭，白墙黑瓦、曲径回廊、小桥流水、花木扶疏，具有浓郁的江南民居特色。绍兴饭店宴会厅情况宴会厅是独立场地，地面停车位200，宴会厅紧邻地面和地下停车场。宴会厅1500平米，有较为宽敞的外场序厅空间和内场层高。绍兴饭店整体调性及氛围符合本场发布会需求，唯一制约因素是性价比问题。会稽山阳明酒店酒店优势条件：酒店位于会稽山景区，相比其他市区常规酒店来宾体验会稍有区别，酒店周边天然风景优越。宴会厅1500平米，且层高9m，为绍兴酒店最高厅，可发挥空间相对更大。劣势分析：距离项目相对较远，且发布会时间通常在傍晚至晚上区间，来宾驱车往返会相对麻烦。咸亨酒店（小）酒店优势条件：咸亨酒店创建于清光绪甲午年（一八九四年），是酒乡绍兴最负盛名的百年老店。酒店位于鲁迅故居旁，无论从地域或者从酒店的历史文化都是项目的不二之选。树人堂宴会厅树人堂宴会厅位于咸亨酒店一层，来宾动线主要由两条进入：1.公共交通或步行前来的，动线如图2.开车前来的来宾通过地下电梯直接到达宴会厅门口旁。树人堂序厅分析相对其他酒店来说，树人堂具有明显缺陷的是宴会厅外的序厅部分外场层高较低，且有四根立柱阻碍会让场布难以完整呈现。因地制宜所以在序厅的项目及品牌包装这一块避免过多受到外场序厅制约因素外场通道会氛围两部分呈现。将宴会厅内场的1/3也作为序厅品牌项目呈现的一部分。而在序厅呈现的场布会因地制宜序厅1舞台区序厅2发布会场景体验规划“山阴道上行，如在画中游”外场一条“山阴道”贯穿场布概念山阴道上，品牌和绍兴文脉应接不暇输出内容如画般呈现对话绍兴，老城兴生对话品牌，更新迭代穿越“山阴道”不仅要让来宾感受到绍兴古今的文脉更是融信和招商迭代更新的成果展示老城新生迭代绍兴对话绍兴国家宝藏央视舞美震撼视觉冬奥会八分钟透明冰屏秀惊艳世界灵感来源《黄金时代》现场效果《黄金时代》对话绍兴古今，两大开发商对话匠心双对话，双舞台不止一点精彩。发布会流程规划在绍兴这个特别的城市应该要一场有特别诗意的发布会流程环节涉及到内容输出的环节尽量通过节目的编排和形式呈现用更有意思和诗意的方式让来宾了解项目17：30-18：30来宾签到入场外场模特迎宾，内场暖场音乐/视频对话绍兴18：30-18：32《OldMeetsNew》-开场视频古今绍兴碰撞交融创意VCR18：32-18：35主持人登台主持人登台对到场来宾致谢18：35-18：40《致敬城市匠心》-集团领导致辞集团领导代表表达对绍兴城市的期待18：40-18：50《外婆桥》-绍兴童谣儿童表演团演唱绍兴经典童谣，展示绍兴情怀对话匠兴18：50-18：55融信、招商集团VCR融信X招商两大开发商宣传片展示品牌理念18：55-19：05《对话》-品牌对话两名演员配合大屏幕表演，以对话形式表达品牌对绍兴和项目的信心19：05-19：20《大咖说》-圆桌论坛邀请领导专家圆桌论坛畅谈品牌和城市契机19：20-19：25《兰亭序》-舞蹈以现代舞和流行乐的方式呈现兰亭之美对话兴生19：25-19：30项目VCR兴望项目精神VCR19：30-19：35《兴生绍兴》项目领导阐述项目核心定位和理念19：35-19：50《绍兴的洋房情怀》-朗诵朗诵的形式表达项目对绍兴老城区的新洋房定义19：50-19：55活动淡出主持人致感谢词签到环节待发布会开始阶段，中式模特序厅静态展示配合场景迎宾。模特点位示意签到形式推荐以相对艺术的形式进行点到，每个来宾通过对“绍兴未来人居的期许”选项完成专属自己的连线形状开场视频概念示意开场视频效果示意开场视频《OldmeetsNew》概念脚本老鲁迅故居“迅哥”打卡鲁迅故居绍兴传统黄酒网红黄酒棒冰绍兴江南水乡兴望洋房视频内容是以同一个场景/人物行为通过不同的时间去展现绍兴的古今碰撞交融带来的新生老街区的更新历史文脉流传至今的变化等最终引到老城新生的概念兴望项目的期许就是尊重绍兴文化加以复兴。视频内容是以同一个场景/人物行为通过不同的时间去展现绍兴的古今碰撞交融带来的新生老街区的更新历史文脉流传至今的变化等最终引到老城新生的概念兴望项目的期许就是尊重绍兴文化加以复兴。主持人致开场词开场视频结束后，跳转动态kv，同时主持人伴随音乐登台。主要表达在特殊时期现场来宾对项目的支持和感谢，并对活动大致内容做简要阐述主持人点位由于有两个舞台，涉及到只有1人登台的环节，安排在主舞台进行。主舞台侧另有屏幕，可以给观众提供更好的观看视觉体验。主舞台集团领导致辞主持人邀请集团领导代表上主舞台致辞。欢迎并感谢媒体及客户的到来。领导致辞效果展示绍兴童谣串烧专业儿童表演团队，配合屏幕唱出属于每个绍兴人的孩童时代，增强本土认同感。绍兴经典童谣-外婆桥摇啊摇，摇到外婆桥外婆留我吃碗茶，茶水茶缸别人家。水缸里头结莲花，莲花谢，妹妹卖，卖到山里山，湾里湾。一颗星，隔棂灯两颗星，挂油瓶油瓶漏，好炒豆炒得三颗乌焦豆隔壁嬷嬷搽癞头癞头癞，加乌豆乌豆香，加辣姜辣姜辣，加水獭水獭尾巴长，加姨娘姨娘耳朵聋，加裁缝裁缝手脚慢，加只雁雁会飞，加只鸡鸡会啼，加蜉蚁蜉蚁婆婆会爬墙品牌VCR视频效果展示对话匠兴品牌VCR结束后全场灯暗，主副舞台各上一名演员，配合大屏幕素材互动演绎分别扮演融信/招商的品牌理念，项目打造是尊重绍兴这座城市文化底蕴对话匠兴-效果展示随着大屏幕素材，聚光灯配合表演者打亮其中一方，通过灯光和反差强烈的屏幕素材打造对话碰撞的感觉。对话匠兴-效果展示随着大屏幕素材，聚光灯配合表演者打亮其中一方，通过灯光和反差强烈的屏幕素材打造对话碰撞的感觉。对话匠兴-效果展示随着大屏幕素材，聚光灯配合表演者打亮其中一方，通过灯光和反差强烈的屏幕素材打造对话碰撞的感觉。对话匠兴-效果展示随着大屏幕素材，聚光灯配合表演者打亮其中一方，通过灯光和反差强烈的屏幕素材打造对话碰撞的感觉。

集团对话内容形式参考大咖说-圆桌论坛邀请集团领导、绍兴房产代表对项目和城市进行高质量探讨。以一种轻松随意的形式拉近与观众的距离感。兰亭序以现代舞和流行音乐的形式呈现属于绍兴这座城市的千年文脉。增强归属感和古今融合获得新生感。兰亭序-现场效果展示项目VCR-效果展示新生绍兴-项目领导/设计师演讲项目领导/项目设计师对项目产品设计理念进行诠释，让来宾对项目有更深层的理解和认知《绍兴的洋房》-朗诵将兴望轩的核心价值以朗诵的形式呈现用更有诗意更有绍兴韵味的方式让来宾更有记忆点。古往的诸子，是孔子荀子狗子老子庄子墨子韩非子是意见领袖，是百家争鸣。古往的庐，是“南阳诸葛庐”，是“结庐在人境”是隐，是野，是陋室诗意下的情怀之所。当代的诸子，鲁迅梁启超王国维陈寅恪郭沫若启功范会，今时今日的世界思维有东方传统的渊博，有西方当代的开拓是兼容并蓄的思潮共鸣。当代的庐，从“爱庐澄庐美庐”，到“风雨茅庐”东西合璧的人物官邸有仪式，有文化，有隐秘，有舒适奢侈而平静的建筑精神。《绍兴的洋房》-朗诵内容预想亮点复盘“山阴道上行，如在画中游”一道山阴路，对话古今，迭代绍兴对话绍兴古今，两大开发商对话匠心双对话，双舞台不止一点精彩。沉浸式体验，电影化视觉感官国家宝藏央视舞美震撼视觉冬奥会八分钟透明冰屏秀惊艳世界其他细节媒体礼品推荐小艾同学AI智能音响伴手礼推荐-绍兴花雕黄酒商业顾问责任制度，全程跟踪和控制项目前期的项目需求和背景充分沟通项目过程定期的客户质量协调项目内部探讨和后期沟通汇报的全程参与提交客户的任何文档设计稿，都提前经过项目组团队总监把关；盛唐互动项目组定期内部汇报，优化工作效率。策划/设计把控严格质量控制是项目出品的有力保障