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文档简介
小组成员：朱建亮，宋洁晖，张凤凌，苏炜，林宏，刘沛钦注重牙膏品牌知名率：19%
注重牙膏价格：32.5%
注重牙膏的药效率：42%
注重牙膏品牌的新鲜度：15.5%
2009年中国十大品牌牙膏销售额排名统计1黑人牙膏26.322高露洁24.183佳洁士22.344竹盐19.215中华牙膏18.466云南白药16.497黑妹牙膏16.238田七牙膏15.679安利14.8210两面针12.38单位：亿2010年中国十大品牌牙膏销售额排名统计1黑人牙膏272高露洁24.453佳洁士21.274云南白药
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5竹盐牙膏16.686中华牙膏12.597田七牙膏108安利9.679黑妹牙膏8.1210两面针7.86单位：亿2010年中国十大牙膏销售额名次排行统计从表格可分析，云南白药牙膏的销售额在09至10年里增长了1.51亿，表明了云南白药牙膏的中国的市场地位还是具有一定的优势，但是，看回国内的牙膏市场，佳洁士、高露洁已形成霸主地位，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、黑妹、田七、还有，冷酸灵、蓝天六必治等国产品牌则稳占一定的市场份额。云南白药牙膏，从SWOT分析的话，就是：（一）优势（S）①产品优势：精选快速对付“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”这3大类症状的云南白药，不但吻合老百姓熟知的云南白药“止血、止痛、消炎”功效，更重要的是这些症状有相当的迫切性，能够给消费者购买云南白药牙膏带来一种“紧迫感”。②渠道优势：云南白药牙膏主要走连锁药店，而后又进军主要超市，旨在扩大销售。
（二）劣势（W）①价格昂贵,人们难以接受②以云南白药为依托,主打防治口腔问题的概念,使一批没有口腔问题的人群流失．因为部分消费者认
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