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中华健齿白牙膏广告策划书策划人：目录前言公司简介市场分析（1）产品分析及广告（2）销售状况分析（3）竞争对手分析广告战略（1）目标战略（2）表现战略（3）定位战略广告受众广告文案广告创意广告媒体战略广告预算广告效果预测附：调查问卷前言

此次广告计划的宗旨把好健康第一关，创新中华。广告的目标是是巩固中华品牌牙膏走向年轻化、时尚化。营销战略是先在全国的大型连锁超市进行试销，两月後进驻各类超市。公司简介（1）联合利华中国简介联合利华在中国的历史可追溯至80年前，利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年，联合利华重返中国，始终把成为可持续发展的中国化跨国公司作为其努力的目标，并取得了显著的进展。从1986年到2008年，联合利华在中国投资10亿美元，引进了多项先进的专利技术，直接雇佣了超过5,000名中国员工，间接提供了超过20,000个就业机会，生产近20个品牌的产品，涵盖了人们日常生活的各个方面。公司简介（2）1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。

60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。

70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。

1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。

创新2000年联合利华在中国成立中华专业口腔护理中心，成为“中华”品牌强大的技术基础，同时还不断引进全球其他的研发中心的技术成果，使中华牙膏成长为一个获得国际技术支持的品牌。

公司简介（3）2005年4月，中华美白类牙膏上市，“中华健齿白牙膏”成为新一代明星产品，是中华品牌走向时尚化、年轻化的重要里程碑。

2006年9月，中华牙膏成为FDI（世界牙科联盟）在中国牙膏行业唯一合作伙伴，将与中华口腔医学会共同携手，在中国全面开展“Live,Learn,Laugh”口腔保健公益推广活动。2008北京奥运强大的市场号召力，正在吸引越来越多的厂商搭上这辆开往春天的列车。11月26日，联合利华旗下重要的口腔护理品牌——中华牙膏正式对外宣布，成为中国羽毛球队未来三年的合作伙伴，并将全力支持中国羽毛球队在北京2008奥运会取得佳绩。

市场分析

（1）产品分析---中华健齿白四周显著美白牙齿

中华健齿白特含有珍珠岩。珍珠岩是世界专业牙医广泛用于洗牙的有效成分，能柔和亮白牙齿表面，安全有效，不损伤牙齿珐琅质。膏体中富含的高效洁齿微粒，能深入牙齿及牙缝，去除牙垢及牙菌斑。

广告视频（粤语版）产品种类：清新薄荷香型炫动果香香型产品功效：亮白珍珠岩配方，四周美白牙齿高效洁齿微粒，帮助去除牙垢及牙菌斑氟钙配方、防蛀固齿，保持牙齿健康清新薄荷味（炫动果香味），清新口气产品优劣分析优势：1.价格合理

2.老品牌

3.配方新颖劣势：1.使用效果不都满意

2.功能和可选择口味过少（2）销售状况分析中华健齿白牙膏市场销售价格：中华90G健齿白牙膏￥3.0～3.5中华155G健齿白牙膏￥3.8～4.5

自上市以来价格浮动范围较小，各阶层人士都使用。深受一般家庭好评。在连锁超市2～3个月，打特价一次，销售情况良好。在过去的四年销售中，因产品的年轻化，在青年、学生全体中销售比较理想。两种口味相比之下清新薄荷味销售更好。

（3）竞争对手介绍佳洁士1996年的6月，风靡全球的"Crest"来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名---佳洁士,先后在广州、北京等地上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。Crest诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织---美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏。佳洁士盐白牙膏主要