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Consulting尚诚同力国际品牌管理参谋公关营销案例分享尚诚同力品牌咨询宋军宋军尚诚同力国际品牌管理参谋董事总经理1989年毕业于南开大学，后在中国人民大学国际经济管理学院取得经济学硕士学位，中欧国际工商学院EMBA学位4年政府工作、6年外企从业经历1995年起涉足公关领域，曾任职某国内公关传播集团副总裁、某国际公关公司客户经理、中外运-UPS快递销售部经理、客户效劳部经理等职目前创立尚诚同力国际品牌管理参谋，旨在为客户提供品牌管理、公关传播和营销策略等咨询效劳在不同公关传播职位上，亲自组织实施了大量公关效劳工程。先后为多家国内外知名公司效劳，包括上海通用汽车〔SGM〕、帝亚吉欧〔Diageo〕、软银〔SOFTBANK〕、摩托罗拉〔Motorola〕、VOLVO〔富豪轿车〕、霍尼韦尔〔Honeywell)、美林证券〔MerrillLynch〕、联合利华〔Unilever〕、新浪〔〕、荷兰国际集团〔INGGroup〕、爱普生〔Epson〕等15年公关传播行业经验，长期从事市场推广、品牌管理工作，深刻了解公关传播行业的历史和最新动态，突出的组织大型营销、研讨会等市场推广活动能力公关营销之认识观点1：什么是公关营销观点2：公关不是万能的观点3：公关的本质观点4：公关的内容整合营销中，以公关传播为主要工具的营销；公关作为品牌营销的工具，有自己的长处和短处；过分强调公关的营销成果，可能是舍本逐末，公关营销变成了公关促销公关的本质仍然是全面、深度、多层次传播品牌，加强消费者愉悦体验内容为王传播时代的来临与广告营销/体育营销/直销等的区别；分享和体会十五年公关，目睹中国公关行业之迅速成长，喜悦。十五年公关，很多瞬间定格在记忆里，难忘。十五年公关，同客户一起创造一个个公关奇迹，感慨。以下，自十余年公关生涯中摘取一些我亲身参与的片断，分享。TCL电脑：一那么报道成就一个品牌案例1“TCL电脑公关传播工程〞荣获2002年度

中国国际公关协会金奖TCL电脑：一那么报道成就一个品牌案例1第一曲：树上开花案例2Mazda6公关三部曲第二曲：欲擒故纵案例2Mazda6公关三部曲第三曲攻心为上案例2Mazda6公关三部曲在Mazda6上市之前，在未有任何广告费用投入的情况下，客户接到近15,000辆的有效订单；在Mazda6上市之前，媒体累计报道超过3,000篇。2004年度

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银奖案例2Mazda6公关三部曲背景2003年11月4日，通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳在北京宣布，上海将是凯迪拉克惟一海外产地，2004年底正式下线机遇拥有“世界级豪华汽车〞的形象品牌历史悠久，内涵丰富被社会领导力量广泛认同复兴品牌理念引领潮流个性鲜明有力挑战在中国市场的传播声音较弱；市场对复兴品牌未有认知；国人对“美国梦〞既崇尚又排斥案例3凯迪拉克：一场活动重塑一个品牌解决品牌/产品冲突美国精神与中国口味昔日辉煌与当前低迷效果进行目标市场细分，通过对“新〞的诠释来搭载经典传统与科技创新的桥梁，突破了低端产品与高端品牌在消费者认知层面的不均衡，以差异化的市场营销和效劳策略在高档车市上制订新标准案例3凯迪拉克：一场活动重塑一个品牌凯迪拉克品牌发布盛典2004年6月7日北京太庙案例3凯迪拉克：一场