《新媒体数据分析与应用》直播运营数据分析与应用

无论是个人，还是商家，要想做好直播运营，除了需要掌握必要的直播技能外，还应具备一定的直播运营数据分析能力，以数据分析的思维指导和优化直播运营，提升自己的竞争力。本章将详细介绍直播运营数据分析与应用方面的知识。直播运营

数据分析与应用直播账号运营数据分析8.1目录CONTENTS直播商品分析、复盘与品牌推广分析8.2直播账号运营

数据分析8.1懂得查看直播数据是直播运营者做好直播运营，提升直播带货能力的必备技能之一。下面以抖音直播为例，介绍查看直播运营数据的方法。8.1.1直播实时数据分析单击直播间名称01在PC端登录抖音创作服务平台，单击“数据”｜“实时分析”选项卡，然后单击直播间名称。02进入直播间详情页面，查看实时更新的直播间流量数据、互动数据、待支付数据及成交数据。直播间详情页面中共包含直播间详情、整体看板、分钟级趋势、商品分析、用户画像5个子模块。直播间详情信息直播间整体看板03单击“分钟级趋势”选项卡，查看直播间的分钟级数据。直播间数据的分钟级趋势04单击“商品分析”选项卡，根据需要选中相应指标的复选框，查看直播间各款商品的数据表现情况。直播间商品分析05单击“用户画像”选项卡，查看观看直播的用户的特征，了解用户的性别、年龄、地域分布。下图所示为观看直播的用户的性别、年龄分布。观看直播的用户的性别、年龄分布8.1.2直播历史数据分析01在PC端登录抖音创作服务平台，单击“数据”｜“抖音直播”选项卡，进入历史直播数据页面。历史直播数据02下拉至直播间明细列表，选择时间范围与想要查看的数据指标，即可查看历史直播的各项数据，如下图所示。如果需要分别查看自播及合作达人的直播数据，可以通过搜索主播昵称或抖音号进行拆分查看。单击“下载”按钮，可以下载数据。查看历史直播数据直播商品分析、复盘

与品牌推广分析8.2下面以飞瓜数据抖音版为例，介绍使用第三方数据分析工具进行直播商品分析、复盘与品牌推广分析的方法。8.2.1直播热销品类分析选品是一个几乎可以决定直播盈利或亏损的重要环节，因此在直播之前，直播运营者一定要做好直播间选品工作。运用飞瓜数据抖音版的“直播数据大盘”功能，直播运营者可以查看当前的带货直播热度、实时观众热度、商家商品热度等数据，了解抖音平台上的热销商品品类，为选品提供参考。使用飞瓜数据抖音版的“直播数据大盘”功能分析直播热销商品品类的方法如下。8.2.1直播热销品类分析查看实时直播动态8.2.1直播热销品类分析分析商品品类推广趋势近30天唇膏/口红的直播带货热度趋势8.2.1直播热销品类分析判断商品推广时间定妆喷雾类商品今天和昨天抖音推广数据8.2.1直播热销品类分析分析热销品类周期趋势8.2.2实时直播“爆品”分析直播运营者可以使用飞瓜数据的“实时直播爆品”功能分析相关数据，用数据分析结果指导自己选品。“实时直播爆品”按照商品近1小时销量增量排序，可以为直播运营者提供近1小时的关联直播数及热卖直播间，方便运营者快速发现各大直播间的热推商品，并找到适合自己直播间的商品，从而提高直播间销售额。使用“实时直播爆品”功能进行选品的方法如下。8.2.2实时直播“爆品”分析查看当前直播间热卖品类8.2.2实时直播“爆品”分析查看某品类下直播间热卖的商品美食饮品下的实时直播“爆品”榜8.2.2实时直播“爆品”分析查看热卖商品直播间数据8.2.2实时直播“爆品”分析分析热卖商品热度走势8.2.2实时直播“爆品”分析分析推广播主特征8.2.3单场直播复盘直播结束并不意味着直播工作结束了，直播运营者还需要对直播进行复盘，分析直播效果，为后续的直播积累经验和教训。使用飞瓜数据抖音版进行直播复盘的方法如下。8.2.3单场直播复盘查看直播基础数据8.2.3单场直播复盘分析直播商品数据8.2.3单场直播复盘分析观众感兴趣的商品“正在去购买人数”趋势图8.2.3单场直播复盘分析观众感兴趣的商品直播商品上架时间分析8.2.3单场直播复盘分析直播流量来源8.2.3单场直播复盘分析直播观众画像8.2.3单场直播复盘分析观众的购买意愿8.2.4品牌推广分析品牌商可以用数据来分析其品牌在抖音平台上的营销推广效果，从而调整营销推广策略。而直播达人可以通过分析品牌营销策略，寻找到优质的带货资源。使用飞瓜数据抖音版分析品牌营销策略的方法如下。课后习题1．进入直播账号后台，查看直播用户