我国中药产业SCP分析

管理经济学结课作业我国中药产业SCP分析中药窘境人参蜂王浆

吉林生产的“人参蜂王浆”在美国被他人抢先申请了专利，中国的“人参蜂王浆”在美国市场上销售变成了侵犯他人专利权的行为。牛黄清心丸

韩国人在中国申请了“牛黄清心丸”的专利，这些专利批准后，意味着在中国国内，“同仁堂”等企业也不能生产和销售传统的中成药牛黄清心丸的口服液和胶囊的改进剂型产品。外部冲击（Shock）市场结构（Structure）市场行为（Conduct）市场绩效（Performance)建议P市场绩效S市场结构C市场行为1.产业集中度2.产品差异化3.进入壁垒目录1.价格行为2.广告营销3.产品质量水平4.研发投入不足1.产业增长2.技术水平1.专利制度2.技术标准1.产业集中度2003~2005年我国医药行业产品销售收入市场集中度情况中国医药制造业生产企业众多，规模较小，产业集中度偏低。销售收入市场集中度2003年2004年2005年医药行业前5大（CR5）10.71%10.40%8.82%医药行业前10大（CR10）15.48%15.10%13.32%医药行业前50大（CR50）32.72%31.82%29.18%医药行业前100大（CR100）42.64%41.64%39.63%2.产品差异化与其他产业相比，中药产业是高差别化的产业。①由药品的疗效差异而导致的产品差别化。②由消费者主观偏好而导致的产品差异化。③由消费者缺乏专业知识而导致的产品差别化。企业由于产品差别化而获得一定的市场势力，从而提高了竞争力，但就整个产业而言，产品的差别化程度越高，市场的竞争程度越低。由此可见，中药产业的市场竞争程度要低于产品差别化较低的西药产业。3.进入壁垒①资金壁垒：中药生产企业的平均规模小，新建一个中药企业所需的资本量不是很大，导致低资金壁垒。但从发展趋势看，资金壁垒会提高。②成本壁垒：新进入的中药企业因需要购买新药的知识产权，并且需要大量的广告费及其他市场开发费用，从而比原有中药企业承担更高的成本。但总体上由于中药产业的平均利润率较高，企业的成本压力小，使成本壁垒较低。③行政壁垒：我国制药企业实行的是许可经营制。2001年后，审批权从省级收归国家级食品药品监督局，才从一定程度上提高了中药产业行政壁垒。1.价格行为2001年底，一种叫做“平价药品超市”的新型零售业在国内登场，并迅速在国内十几个省市得到复制和推广。“老百姓”大药房、“开心人”大药房等是这一新业态的始作俑者和旗帜性代表。正如其名一样，这类药店一是售卖的药品价格极低；二是开放式货架展示陈列品，实行开架自选式购药。这一类药店在哪处开设，就必定在当地掀起一股药品“价格风暴”，其药价往往大幅低于其他零售药店的售价，大多数降幅平均可达45%，跌破药品的批发价。低价格吸引了众多消费者涌向这些平价药品超市购买。在以消费者为主导的市场上，消费者的消费取向对药品生产企业产生直接的影响，因此，针对我国药品消费者价格弹性较高的特征，当前国内各大中药生产企业在OTC市场的争夺仍是以价格战为主。2.广告营销药品（含保健品）一直是中国媒体广告投放量最大的产品类别之一。中国的制药企业非常重视广告宣传，且企业的广告预算制定多是以竞争为导向的，随着产品的广告与品牌的宣传成为许多企业应对市场竞争的最重要手段，药品“广告战”的硝烟近年来始终弥漫在医药市场的上空，从未消散。制药企业应重视做好零售终端的建设与维护，包括货品的陈列和展示、店面广告的发布、店员的教育培训、店面促销活动的开展等，当企业广告、品牌、公关活动等攻势启动了消费需求之后，通过药店终端推广的接应来巩固和扩大这种需求对于区隔竞争者、赢得市场份额，是相当有效的策略。在竞争越来越白热化的药品市场，高度重视终端营销策略是越来越多的制药企业采取的竞争战略。3.产品质量水平目前，我国中药产品质量普遍较低，发达国家采用的是药品生产管理规范（GMP）管理制度，这些国家不仅强调中药有效成分情况，更强调杂质情况，对中药产品的重金属、农药及微生物等的含量有严格的限制。而我国目前只有1/2的中药企业按照GMP标准进行不同程度的技术改造，大多数中药企业没有条件进行改造。除此之外，我国中成药标准，仍停留在较低的水平，与其他国家的药政管理规定相比不够严格和科学，重金属含量、农药残留量很难达到国际进出口中药的质量标准，影响了我国中药产品对国际市场的争夺。4.研发投入不足目前，我国新药研发一般由国家投资的科研院所承担，企业拥有或投