BMW百年庆典创新营销线上传播推广方案(备份)

BMW百年庆典创新营销爱点击互动华北筹划中心工程需求回忆传播内容：宝马百年庆典线上传播推广推广目标：品牌曝光推广周期：4月—5月推广资源：主推资源MOTV、OTVTVC素材：15秒&30秒城市定向：全国通投宝马百年庆典传播策略Pre-roll视频网站资源-OTV

Pre-roll插屏视频创新移动视频资源-MOTV其他视频资源：富媒体资源〔可承载TVC投放〕视窗PIP跨屏整合视频广告资源，打造跨平台、高品质、高效率的广告投放营销01移动营销瓶颈&挑战02MOTV优势价值03MOTV资源形式移动视频营销MOTV中国移动广告增长迅猛，2021年将首度超越PC资料来源：eMarketer“2021年中国移动广告市场规模展望〞Mar2021移动营销已成为品牌营销不可缺少的营销阵地整体网民6.68亿移动网民5.94亿渗透率88.94%移动营销瓶颈&挑战整体移动市场广告形式单一静态广告形式为主移动视频流量有限移动广告受网络环境影响严重投放资源不够高端HEROAPP传统采买效率低多为InAppBanner、开机大屏、插屏静态广告形式为主移动视频客户端流量有限HEROAPP视频流量碎片化移动HEROAPP资源流量多不能被程序化，采用媒体单独售卖的方式单独采买受价格因素、媒体各自政策等因素影响，实际投放操作中存在诸多不便非WiFi环境底下，难以投放高清、高互动的广告形式，影响用户操作行为无网投放确保最高清的视频广告，也能在无网环境中流畅播放，全面保护用户体验！MOTV优势价值优准HD高清蓝光品牌体验HeroApps中直接播放蓝光级别的视频广告，广告质量超出一般视频媒体20倍！炫原生广告形式完美地与媒体环境相融合，

到达绝佳的用户广告体验！HEROAPP资源各垂直中的优质APP，注入新的视频广告形式，让视频广告不再是视频媒体的独家优势！独家整合对接，提升采买/传播效率MOTV优势价值MOTV——原生视频广告、移动视频创新营销整合HEROAPP资源、高品质、高效率的品牌营销MoTV开机大屏自动无声播放点击视频开关音乐点击静态区域到达活动页面随时可关闭广告，无需等待3秒MoTV信息流视频自动无声播放点击视频开关音乐点击静态区域到达活动页面随时可关闭广告，无需等待3秒MOTVAPP媒体介绍&投放规格〔目前可投放〕媒体媒体介绍广告点位接受视频长度蜻蜓蜻蜓fm全面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台，是中国覆盖面最大的蜻蜓fm收音机。蜻蜓fm已与数百个电台、DJ合作,拥有的十三个分类、六大功能。开机大屏15秒/30秒/60秒Elle+ELLEPlus（ELLE+）是一款可免费下载的App,是由ELLE编辑团队为iPad平台打造的多媒体风尚电子杂志。内容独立于《世界时装之苑》纸质杂志，从内容上说，“+”代表的是增强版；功能上，也远远超越纸质杂志。于2013年3月8日创刊，每月8日与22日定期出刊，每期杂志免费下载并且免费订阅。内文15秒/30秒/60秒信息流优美图是一个审美品位分享的产品。致力于建立公共分享的系统，记录并分析每个人对各种物品和审美情趣爱好，自动寻找那些用户可能喜欢东西，计算任何两个用户之间的相似度。信息流15秒/30秒/60秒开机大屏今日头条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。信息流15秒/30秒YOKA

HOT男人世界内容涵盖男士时尚、风格、时事，也包括了汽车、腕表、数码、性情、旅游和财经等方面时效快捷、专业的原创内容引领精英趣味与人文情怀兼具的男性生活方式。信息流15秒金山电池医生金山电池医生全球下载量第四的工具类应用，是最专业的电池保养和电量管理软件，目前有iPhone，iPad和Android三个版本。该产品不仅能通过指导用户科学充电来养护电池，预测可用电量，还提供各种电量管理模式，轻松延长手机续航时间，让电量更持久，延长电池寿命一倍以上。开机大屏15秒猎豹安全大师猎豹安全大师是猎豹移动公司出品的手机安全软件。轻快，扫描速度快，内存占用少。2014年初推出的免费手机杀毒软件猎豹安全大师(CMSecurity)，仅仅用了不到一年的时间，就完成一亿用户的目标。GooglePlay全球工具类排行榜手机上，猎豹安全大师也已经高居第二名，在GooglePlay51个国家和地区中，猎豹安全大师有37个都是排名第一。屏保15秒QQ空间QQ空间app是一款手机社交应用软件，现在已超过6亿用户使用的社交网络。其客户端提供多种功能，从我的空间进入“那年今日”，随时翻看往昔回忆；每日跟新日志，都能受到好友关注，随时随地了解好友动态QQ空间，致力于帮助用户随时随地“分享生活，留住感动”信息流15秒MOTVAPP媒体介绍&投放规格〔近期预上线资源〕媒体媒体介绍接受视频长度ELLEMAN《ELLEMEN睿士》由法国桦榭菲力柏契集团与浙江睿士杂志社合作出版的精英男人生活方式杂志，提供专业并实用的时装内容,有深度的高端人物专访15秒/30秒MCBeauty“美妆嘉人”是一款美妆类智能手机应用程序，隶属国际时尚刊物《嘉人MarieClaire》品牌旗下，同属于赫斯特国际集团。“美妆嘉人”定位于美妆护肤相关领域，也融入了社区交流等互动功能。提供丰富的时尚时装,美妆,美容,明星生活信息。15秒/30秒名车志名车志中文网精华内容在移动终端的展示。定位高端与实用性的专业汽车杂志。内容涵盖全球新车资讯、专业测试报告、精英领袖意见、车价八卦新闻以及品牌故事。15秒/30秒墨迹墨迹天气，一款免费天气信息查询软件。支持2488个城市，覆盖几乎所有县级城市，是中国支持城市最多的手机天气预报软件。15秒/30秒搜狐新闻搜狐新闻是国内用户量排名第一的新闻客户端，是中国最大的移动媒体平台。15秒/30秒网易新闻网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。至2015年9月，网易新闻客户端全平台累计用户量已经达到3.6亿，月活跃量突破1亿。15秒/30秒小米视频2014年，小米的手机销量总数为6211万，居全球第五，2015年MIUI激活用户数破亿。小米视频播放器就是小米官方推出的一款手机视频播放器，小米视频集电影、电视剧、动漫、音乐、新闻、娱乐、体育、直播、高清海量影视视频在线观看和下载。15秒万年历下载量最大、用户使用量最多的日历软件15秒豆瓣小组覆盖全球813个城市的数百万用户。豆瓣小组手机客户端是一款文艺范十足的手机社交应用app，它能帮助用户更方便地搜索查询图书、音乐、电影的评分评论。当前豆瓣注册用户800万。15秒/30秒豆瓣东西豆瓣东西上线于2013年9月17日，主打“发现东西”，通过整合豆瓣用户已分享的大量商品内容，来形成商品发现社区，并切入电商导购。在豆瓣38万个小组里，与购物直接相关的小组超过20,000个，是小组中最大的一个类别。15秒/30秒豆瓣电影豆瓣电影提供最新的电影介绍及评论包括上映影片的影讯查询及购票服务。15秒/30秒豆瓣广播豆瓣广播是豆瓣的一项功能,通过它能获得豆瓣友邻的最新生活动态和分享。15秒/30秒FT中文网FT中文网是大英帝国《金融时报》旗下的一款财经媒体互联网资讯软件，是全国最权威的媒体之一。已有125年历史。FT中文网秉承《金融时报》百年品牌和权威报道。为中国的读者提供商业财经新闻、深度分析评论。目前已拥有逾200万商业菁英注册用户。15秒/30秒更多广告截屏展示加品牌名称广告框路虎ADDIDAS林肯汉莎航空全方位数据统计有效展示数/曝光数01传统视频营销面临的问题02OTV优势价值03OTV资源形式视频网站营销OTV传统视频营销方式15内容导向

热门影视剧，热门综艺市场补点导向Tier1Cities北京&上海

Tier2Cities部分省会城市&OTVHEAVY城市NationalBuy全国通投PC+Mobile跨屏投放按不同市场

定向售卖或

跨屏售卖传统视频营销面临的问题需要更大覆盖需要高效沟通视频媒体碎片化日渐严重传统投放方式，难以匹配精准需求投放费用逐年走高效果低于预期跨平台数据无法追踪需要更高精准度需要跨平台沟通OTV视频广告联播网-优势价值不绑定媒体，不绑定热播剧，只锁定“目标人群〞汇流最优质视频媒体资源、高品质、高效率的视频品牌营销OTV营销优势价值iClickVideoPMPNetwork爱点击视频广告联播网整合汇流16家主流视频媒体最全面覆盖中国95%网民同样预算，获得更广更多优质视频媒体资源

对接16家主流视频媒体资源，跨平台进行投放，环绕式覆盖，为品牌创造更多与目标人群的触点，形成广度覆盖跨网站、跨渠道频次控制，防止重复曝光，

进一步提升广告效率广告主的预算都花在〞刀口上〞

直接按照目标人群千次曝光(eCPM)进行采购，并依托爱点击完整数据地图，锁定最符合广告主的核心TA，只针对目标人群进行广告曝光，将每一分钱都花在刀口上OTV视频网络资源介绍1816大主流视频网站前贴片广告形式对接多资源频道大流量覆盖全中国95%视频网民日均PV>6亿覆盖主流视频网站，覆盖全中国95%视频网民横跨PC端和Mobile端跨网站频次控制能对目标人群适度曝光，提高媒体广告位的利用率!PC端/视频前贴OTV/VideoPMP视频广告联播网汇流最优质视频媒体资源移动端/视频前贴广告形式展现-跨屏前贴片15&30秒前贴片确保品牌广告展示质量—跨屏全面接触品牌人群，高效曝光宝马百年庆典—提升人群有效Reach及接触频次小结定制网络媒体组合视频网站跨越PC+mobile

HEROAPPPAD电脑视频媒体网络多屏幕结合基于搜索+社交数据，MOTV与视频媒体投放进行联动补充，以人为核心，补充覆盖频次、覆盖广度富媒体资源配合资源附：视频+富媒体=最全面的资源覆盖21搜索各类资讯网站即时通讯视频优质富媒体资源增大曝光时机在线视频网站资源集中覆盖视频资源整合富媒体资源实现全网TA覆盖TA媒介使用习惯，除视频还会接触各类媒体优质富媒体资源增强品牌曝光门户财经时尚体育旅游生活汽车01PC精准实现02移动精准实现03数据监测精准实现7利用智能机器学习的方式+不同算法的表现，进行多种算法的组合，获取最适宜的受众通过分析流失访客，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集中投放以周为单位对不同素材的数据进行比照，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤3次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，让广告“因人而异〞媒体优化根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放持续积累和分析目标人群的属性、个人关注，将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果人群优化算法优化访客找回地域定向物料优化频次控制机器优化人工优化整合效劳大实时优化手段，提高广告效果725地域|省市运营商|网络环境设备|操作系统媒体APP属性定向跨媒体频次控制时间|行为定向访客找回|个性化重定向注：MOTV当前仅支持地域定向，移动视频前贴资源支持多维度定向人群属性人群关键词定向兴趣标签定向大定向维度程序化精准到达目标人群13人群精准实现-依托iClick五重路径数据,锁定受众搜索Search浏览Surf社交Social电商EC广告Ads历史关键

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有效防止曝光过度或曝光缺乏【广告如影随形】针对目标用户全程、全路径包覆式广告投放曝光目标已达成不再展示广告目标

用户第1次曝光第2次曝光第3次曝光频次控制=3次/人/天网站4网站2网站1网站3不再展示广告物料物料物料搜索+广告+第三方数据共同衡量帮助广告主更准确、更全面评估广告投放效果搜索参数衡量第三方数据验证广告参数衡量百度指数百度排名搜索词变化广告曝光次数广告覆盖UV广告点击数广告点击率广告投放数据验证投放人群验证客户为核心的多维度评估模式THANKYOU案例一：林肯MOTV投放案例工程背景：林肯全新SUVMKX上市推广投放目标:利用新的酷炫广告形式提升产品及活动关注度，增加用户互动体验投放形式：开机大屏+InFeeds视频Campaign周期：2021年11月案例广告投放形式广告形式：采用开机大屏加信息流视频的最正确版位投放组合开机大屏&信息流视频开机大屏吸引用户眼球，用户互动意愿高点击声音参与互动率8%的用户产生声音互动普通MoTV用户平均观看广告9.47秒1″2″3″4″5″6″7″8″9″10″11″12″13″14″15″整体CTR高于普通移动广告10倍，到达5.93%信息流视频曝光量大，用户观看深度更高用户平均观看广告8.97秒1″2″3″4″5″6″7″8″9″10″11″12″13″14″15″18%的用户可完整观看完广告占曝光人数33%以上54%可观看4秒以上100%看完视频50%进度25%进度ViewThroughRateChallenge1,HowtoexpandLandRoverpotentialtargetashighpremiumoff-roadSUVisasmallsizesegment?2,howtoeffectivelyreachthemassomeofthemwouldnotspendmuchtimeonline?Targetconsumers：M30+,highincome,highlyeducated,marriedTargetmarket：acrosscountry

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