特步广告策划方案

商学院10商学院101朱恕强20100440155特特步广告策划方案目录TOC\o“1-2“\h\z\u\l“_TOC_250010“一、前言 3\l“_TOC_250009“二、市场分析 3\l“_TOC_250008“1、市场概况 3\l“_TOC_250007“2、竞争状况 4\l“_TOC_250006“3、消费者分析 4\l“_TOC_250005“三、广告战略战术 5\l“_TOC_250004“1、广告目标 5\l“_TOC_250003“2、广告目标地区 5\l“_TOC_250002“3、广告作品 6\l“_TOC_250001“四、媒体打算 7\l“_TOC_250000“五、广告预算 7特步广告筹划方案一、前言特步体育用品,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为一体的大型体育用品品牌企业。目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。2008特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创力量及生命力赐予了“特步”品牌核心价值般的感觉”的品牌宣言淋漓尽致地表达了特步强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚运动第一品牌”进展目标为己任的特步营销战略。特步，在运动产业中特立独行，一贯坚持自己的道路：第一个鲜亮的扛起“时尚运动”告文案。二、市场分析1、市场概况越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同共享着中国宽阔的运动服饰市场。尽管全球陷入金融危机之中，2009年经济形势严峻，但体育服装行业普遍影响不大，运动服装产业带来了强劲的增长力。2、竞争状况目前，特步国内的主要竞争对手还是安踏，361°、李宁、贵人鸟、德尔惠。国际品牌的主要竞争对手分别是阿迪和耐克。场竞争更加的剧烈.。而我国运动品牌市场又不够成熟，有专家对我国的运动品牌市场进展的力气是不行无视的就黄岛地区来说，特步专卖店的竞争对手主要有：国内知名品牌的专卖店，如李宁、德尔惠等；大型的超市，如利群，家佳源，吉利商厦等；一些自主经营的店铺，如地下商场的店铺。这些竞争对手，有的有着和特步一样的品牌知名度；有的有较低的价格优势；有的有专业性、规模性的优势。对于特步的专卖店来说，它们的竞争压力不小。3、消费者分析15——28岁的宠爱青的左右和四周环境的消费习惯影响较大输，在产品多元化的今日，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得确定的是，对于品牌确实定和认同是不变的，是处于持续关注状态的。消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赏识，一般他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精华。表的一种时尚休闲生活都是潜在消费者购置的主要动因。三、广告战略战术1、广告目标拥有更多的更多的忠诚顾客，同时挖掘出更多的潜在顾客并转变为现有顾客。2、广告目标地区系列的广告活动，即利群、家佳源、金沙滩、黄岛各大高校。本次广告筹划面对的地区主要是黄岛地区特步产品的目标人群主要为年龄在15——28学生。由于学生人群特别崇尚时尚，对广告很敏感，具有攀比心理和“明星效应尚、前卫、自由与叛逆的独特品牌文化，及强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度，迎合了目标消费者的需求。3、广告作品文案一——车体广告车体广告方案根本保持与特步整体形象的全都性做为车体广告的背景，宣传画上面写着“非一般的感觉觉冲击，让人看到后激情澎湃，能感受到特步所带来的霸气、梦想和力气。文案二——微电影以极速动感的ROCK乐作为背景音乐，场景选择在一个舞台上，两个街舞队正在竞赛，赛的规章，进入决赛的队伍要进展三场竞赛，现在比分是1：1平。一只穿着特步时尚运动服力。队员们坚持练舞到深夜的身影，获胜时的欢乐，输了时的哭泣，进入复活赛的感动，这的翘起。她把队友聚在一起说标宠爱拿出来。不掺杂任何名利，只为最初的宠爱着自然、随心流畅，赢得了观众们的阵阵掌声，就连评委也站起来鼓掌。最终，它们取得了竞赛的成功。该网络微电影方案迎合了年轻消费群体的张扬与不屈不挠的共性。文案三在黄岛各大高校举办，由特步赞助的“特步非一般的感觉——大学生篮球3V3主要由山东科技大学、大学、青岛理工大学、青岛滨海学院品奖给竞赛取得前5名的参赛队伍。奖品为特步款运动鞋或篮球服加上奖金，第一名300元奖金，其次名200元奖金，第三、四、五名分别100元奖金。这样，使参与竞赛的消费者对特步产品建立了好感，促进了产品的销售和产品推广。四、媒体打算者的留意，刺激消费者购置。户外广告：在人流量大的公交站牌、车站、亭、广告招贴画、等形式进展宣传。POP广告：在销售点和购物场所特别是大型超市门口等明显的地方设置促销摊位，并设置醒目广告。这样有利于提示消费者，营造气氛，提高生疏度，促进消费者购置。交通媒体广告：黄岛市的公交车和出租很多，可以选择路经高校区和繁华路段的公交车，在车内播放特步产品广告或做车体广告，加深消费者的对产品的印象。网络媒体广告：可以利用网络媒体传播广、受众多的特点，以微电影的方式宣传产品，着重突出特步独特的品牌文化，增加青少年的心里认同感。工程开支内容费用广告设计费用工程开支内容费用广告设计费用电视及各种媒介广告工程的设计制作费用7万元网络网络微电影费用10万元宣传册户外宣传册、户外广告费用5万元广告媒介车体途径各大院校重要路线及沈黄岛商业街的公交车车体广告费用10万元Pop、活动促销摊位、赞助高校联办的篮球竞赛3万元机动费用工程之外的调整费用5万元总计各种工程的开支总和40万元《广告学》实践环节考核报告单2012-2013排课编号：(2012-2013-2)-2004202-09626-1 评阅人： 核分人：职业〔10

评价内容职业道德

配分 考核点 得分诚恳严谨、遵守纪律，方案不违反职业道德与营销伦5 理〔5。方法得当、思路清楚，能在规定时间内完成各阶段任务〔5。务〔5。格式5文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达5表达流畅、条理清楚、规律性强封面完整2要素具备〔名称、筹划者、时间〕名目3排列有序〔2、一目了然〔1〕市场分析10〔2、消费者分析2分、竞争对手分析2分、产品分析2分市场分析精准、完整〔2〕具市场策略作品体〔90内分〕容广告表现

8 营销目标明确〔2分、产品定位准确〔3分、广告目标具体〔3〕广告知求对象适宜〔2分、广告主题醒目〔3分、广告创意〔广告语、